未來(lái)5年將達9千億元！珠寶首飾行業(yè)：需求多元化，群體年輕化

未來(lái)結婚人數的持續走低將對珠寶行業(yè)造成一定的沖擊。但是由于消費能力的提升和需求的多元，預計2025年，我國珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規模將在9445億元左右。

未來(lái)5年，中國珠寶首飾行業(yè)規模將從目前的7502億元增長(cháng)到2025年的9446億元。登記結婚對數和結婚率的降低對珠寶市場(chǎng)雖早場(chǎng)了一定的影響，但未來(lái)多元化的消費需求將使得中國珠寶首飾行業(yè)繼續保持增長(cháng)。

我國珠寶首飾行業(yè)規模逐年上漲

我國珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)規模逐年上漲，行業(yè)增長(cháng)率呈波動(dòng)趨勢。2014-2019年我國珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規模從5674億元增長(cháng)至2019年的7503億元。從2017年開(kāi)始我國珠首飾行業(yè)增長(cháng)率也逐年上增，2019年珠寶首飾行業(yè)增長(cháng)率達到8%。

近年來(lái)我國珠寶首飾企業(yè)的產(chǎn)品供給門(mén)店也在不斷增加，截止2019年底，行業(yè)龍頭企業(yè)的門(mén)店數量達到將近2.5萬(wàn)家。其中周大生有4011家門(mén)店，是在中國擁有最多門(mén)店的珠寶飾品品牌。其次是老鳳祥，擁有3893家門(mén)店。周大福，周六福，豫園股份分別擁有3699，3070和2759家門(mén)店。

目前珠寶首飾消費者需求以婚慶為主

婚慶是中國珠寶消費者需求的主要構成，占中國珠寶市場(chǎng)需求的50%。根據中國傳統結婚的習俗，珠寶飾品類(lèi)商品為結婚必備品。

隨著(zhù)中國人均GDP不斷的增長(cháng)并且超過(guò)10000美元后，人們越來(lái)越注重生活的品質(zhì)，節日經(jīng)濟的消費效應日漸凸顯，生日，紀念日，春節等節日送禮品等已經(jīng)形成一種文化，因此節慶禮品需求也是珠寶消費的主要構成之一。

我國結婚率下滑對珠寶行業(yè)造成小幅影響

2019年，中國內地結婚登記對數為947.1萬(wàn)對，較去年下降6.3%，2019年內地的結婚率為6.6‰。

造成目前結婚率和結婚人數逐年下降的原因主要有兩方面，適婚年齡人口比例下降和社會(huì )晚婚趨勢顯著(zhù)。人口的出生率，從1990年的21.06‰，逐步下滑到1999年的14.85‰，而當下這部分人口正好進(jìn)入適婚年齡。鑒于這個(gè)階段人口基數明顯低于前期水平，導致適婚人口總數也出現同等下滑。未來(lái)結婚人數的持續走低將對珠寶行業(yè)造成一定的沖擊。

珠寶消費群體逐漸年輕化且需求多元

由于越來(lái)越多女性出外工作，收入增加，珠寶飾品的購買(mǎi)已經(jīng)不再是婚慶等特定環(huán)境下的消費需求，購買(mǎi)珠寶更有獎勵自己，鼓勵的意味。

另外，年輕人成為消費主力，千禧一代奢華珠寶消費更加傾向于滿(mǎn)足自身對美的追求，以及追趕潮流時(shí)尚，這使得珠寶行業(yè)的需求有所增加，同時(shí)令珠寶首飾打入年輕市場(chǎng)。從各大奢侈品珠寶品牌如蒂芙尼，卡地亞等進(jìn)行年輕化營(yíng)銷(xiāo)的策略也可以看出，年輕群體對珠寶首飾銷(xiāo)售具有一定的影響。

預計2025年珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規模將達到9000億元

從短期來(lái)看，由于2020年上半年新冠疫情的影響，大本分地區遵守提倡的不聚集政策配合控制疫情，致使婚宴喜事延后。隨著(zhù)疫情的控制，婚慶剛需有望在2020年下半年得到集中釋放，短期內將會(huì )給黃金珠寶的銷(xiāo)售起到推動(dòng)的作用。

根據國家統計局數據，黃金珠寶零售額同比增速已經(jīng)從2020年1月份的-41%提升至7月份7.5%。長(cháng)期來(lái)看，結婚率的下降會(huì )對黃金珠寶飾品銷(xiāo)售造成一定的影響。未來(lái)結婚人數的持續走低將對珠寶行業(yè)造成一定的沖擊。但是由于消費能力的提升和需求的多元，以及年輕群體在珠寶行業(yè)的消費影響力，未來(lái)幾年中國珠寶行業(yè)的市場(chǎng)規模將依然保持增長(cháng)趨勢。預計2025年，我國珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規模將在9445億元左右。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多