95后備婚行為大數據：精品婚宴逐漸流行！

報告顯示：一站式婚禮已經(jīng)成為年輕人婚宴服務(wù)的熱門(mén)之選，相較于傳統婚禮盲目追求排場(chǎng)，他們更看重婚宴品質(zhì)，精品婚宴逐漸流行。

據美團結婚大數據顯示，“十一”期間婚戒首飾的預定量同比增幅達到了137%，婚禮跟拍、婚慶公司、婚紗禮服的預定量同比增幅分別達到51.7%、43%和42.6%。

美團發(fā)布了《后浪備婚行為大賞》數據報告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），通過(guò)對新生代消費者的備婚行為展開(kāi)調研，對后浪們在備婚過(guò)程中的主要消費行為進(jìn)行了展示。

95后成結婚主力軍，閃電決策、科學(xué)戀愛(ài)

報告顯示，8成備婚人群是90后，其中95后占比超4成，已經(jīng)成為結婚市場(chǎng)的主力軍。同時(shí)相比90后的新人，95后在婚禮各品類(lèi)的消費過(guò)程中，決策效率更高，平均瀏覽6.5家店后選擇到店體驗，而這個(gè)數字90后是7.4家。

可見(jiàn)“貨比三家”的觀(guān)點(diǎn)在當下年輕人的決策中比重有所降低。新生代消費者備婚行為的變化，也使得婚禮相關(guān)服務(wù)提供者更加注重線(xiàn)上商品和服務(wù)的展視，越來(lái)越多的結婚商戶(hù)選擇在美團和大眾點(diǎn)評App上開(kāi)設自己的線(xiàn)上“第二門(mén)店“，吸引年輕的消費者。

與此同時(shí)，新生代消費者對結婚的儀式感和專(zhuān)業(yè)性要求越來(lái)越高。其中，求婚是年輕人特別注重的一個(gè)環(huán)節，除了誠意，創(chuàng )意也很重要。數據顯示，在求婚儀式中，更多人選擇請專(zhuān)業(yè)的求婚策劃團隊來(lái)服務(wù)，求婚策劃相關(guān)搜索量較去年同比增長(cháng)340.74%。

現在快節奏的生活和工作壓力，使很多人沒(méi)有時(shí)間談戀愛(ài)，或者不知道該如何追求心儀的對象，幫助消費者提升戀愛(ài)和親密關(guān)系技巧的情感咨詢(xún)服務(wù)服務(wù)的相關(guān)訂單增長(cháng)速度也十分驚人。

報告數據顯示，較去年同期相比，2020年情感咨詢(xún)類(lèi)訂單同比增長(cháng)6488.78%，新生代消費者更加愿意依靠科學(xué)和專(zhuān)業(yè)的力量來(lái)指導婚姻和感情，解除“婚前焦慮”、婚后瑣事、磨合相處等過(guò)程中產(chǎn)生的矛盾和問(wèn)題。

大連進(jìn)最受歡迎“旅拍之城”前五，單身女性也要實(shí)現“婚紗夢(mèng)”

隨著(zhù)國內疫情逐步好轉，被“壓抑”了大半年的結婚攝影需求也在此時(shí)得到了充足釋放，尤其進(jìn)入秋季，氣候宜人，更多備婚一族選擇在此時(shí)拍攝婚紗照。

報告顯示，疫情后，婚紗攝影在美團上相關(guān)詞匯搜索量同比增長(cháng)均超過(guò)30%。經(jīng)過(guò)了疫情的考驗，人們更需要在生活中增添一抹甜蜜，對于即將步入婚姻殿堂的情侶來(lái)說(shuō)，婚紗攝影無(wú)疑是一個(gè)必選項。

在婚紗照的拍攝中，風(fēng)格和地點(diǎn)都是重要的考量標準。在風(fēng)格上，報告顯示，藝術(shù)風(fēng)、網(wǎng)紅風(fēng)、海洋風(fēng)、城市風(fēng)及森系風(fēng)等五種風(fēng)格穩居婚紗攝影主題風(fēng)格榜單TOP5。

而近幾年隨著(zhù)傳統文化的復蘇和對個(gè)性化的追求，國潮風(fēng)、喜嫁風(fēng)、民國風(fēng)、紀實(shí)風(fēng)、INS風(fēng)等極具個(gè)性的拍攝風(fēng)格增速也較高，得到不少新人喜愛(ài)。

在拍攝地點(diǎn)上，攝影棚和本地外景已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們對浪漫的追求，高品質(zhì)的旅拍成為更多新人的拍攝選擇，甚至成本也要排在品質(zhì)之后，例如一位來(lái)自青島的26歲男子就花費了14.5萬(wàn)元來(lái)購買(mǎi)旅拍服務(wù)。

在國內眾多旅拍目的地中，風(fēng)景宜人氣候溫潤的三亞一如既往穩坐旅拍之城首位，麗江、青島、廈門(mén)和大連緊隨其后，共同成為最受歡迎的“旅拍之城”前五名；而廣州、拉薩、蘇州、太原、鄭州則成為旅拍訂單凈增量TOP5城市，憑借增長(cháng)速度組成五大“旅拍新城”。

其中，拉薩旅拍訂單增長(cháng)位列第二，婚紗攝影訂單增長(cháng)位列第三，更多備婚一族選擇在記錄最美時(shí)刻的同時(shí)也完成一場(chǎng)“朝圣之旅”。業(yè)內人士推測，這樣的增長(cháng)既源于拉薩本身充滿(mǎn)神秘和浪漫色彩的強大吸引力，也與拉薩防疫期間的優(yōu)秀表現不無(wú)關(guān)聯(lián)。

此外，結婚歡購節數據顯示，近年來(lái)單人婚紗攝影開(kāi)始走俏，2020年單人婚紗搜索同比增速23%，可見(jiàn)婚紗攝影不再是“甜蜜戀人“專(zhuān)屬，經(jīng)濟、思想獨立的單身女性們開(kāi)始覺(jué)醒，懂得取悅自己，依靠自己滿(mǎn)足“婚紗夢(mèng)”。

男性備婚參與感增強，私人定制打造新人獨家記憶

報告中提到了一個(gè)有趣的現象，曾在婚禮中一度被認為是“背景板”的男士們，不再只做“配角”，參與感明顯提高。

報告顯示，一線(xiàn)城市的男性，更享受參與婚禮籌備的過(guò)程。其中，廈門(mén)男性成為新一線(xiàn)城市中婚禮相關(guān)訂單下單占比最高男性群體，占比約34.2%。除此之外，上海、武漢、北京、深圳、西安、天津、無(wú)錫等多個(gè)城市的男性對婚禮的參與度均位居全國前列。

而隨著(zhù)人們對于“精致生活”的要求不斷升級，承載新婚夫婦“獨家記憶”的私人定制產(chǎn)品備受青睞。

報告中顯示，婚紗定制、婚禮定制以及珠寶定制均是今年結婚品類(lèi)的熱搜詞匯，尤其在婚禮形式的選擇上，相較于程式化的傳統婚禮形式，草坪婚禮、星空婚禮、浪漫婚禮、唯美婚禮以及夢(mèng)幻婚禮五種定制主題更受年輕人歡迎，“美好、浪漫“是定制主題最明顯的特點(diǎn)，進(jìn)一步體現了年輕人對精致感和儀式感的品質(zhì)追求。

備婚一族對于婚禮的“精致”要求更體現在婚宴環(huán)節。

報告顯示，一站式婚禮已經(jīng)成為年輕人婚宴服務(wù)的熱門(mén)之選，僅今年4月至9月就實(shí)現了訂單數同比增長(cháng)413.06%。

而相較于傳統婚禮盲目追求排場(chǎng)，備婚一族更看重婚宴品質(zhì)，精品婚宴逐漸流行，一線(xiàn)城市偏愛(ài)10桌左右的小型婚宴，三四線(xiàn)偏愛(ài)20桌左右的小型婚宴，精致的同時(shí)有效避免了鋪張浪費，既符合當下主流習慣，也是年輕人崇尚簡(jiǎn)單、低碳價(jià)值觀(guān)的表現。

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