2017年第4季度在線(xiàn)婚戀交友市場(chǎng)規模達到12.23億元人民幣，珍愛(ài)網(wǎng)以超過(guò)1/3的市場(chǎng)份額，繼續領(lǐng)跑行業(yè)。

近日，國內知名數據研究機構易觀(guān)智庫發(fā)布2017年第4季度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)數據。數據顯示，2017年第4季度在線(xiàn)婚戀交友市場(chǎng)規模達到12.23億元人民幣，頭部品牌優(yōu)勢持續擴大。其中，珍愛(ài)網(wǎng)以超過(guò)1/3的市場(chǎng)份額，繼續領(lǐng)跑行業(yè)，并在移動(dòng)端等方面持續發(fā)力。

強者恒強 ? 珍愛(ài)網(wǎng)市場(chǎng)份額繼續領(lǐng)跑

易觀(guān)數據顯示，2017年第4季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規模達12.23億元人民幣，盡管因周期性需求波動(dòng)而環(huán)比小幅下降，但同比仍增長(cháng)27.1%，市場(chǎng)則繼續呈現強者恒強的格局。其中，2017年第4季度，珍愛(ài)網(wǎng)收入4.32億元，市場(chǎng)占比達到35.3%，連續兩個(gè)季度領(lǐng)跑。而如果算上珍愛(ài)網(wǎng)與第二名的收入份額，兩者營(yíng)收的合計市場(chǎng)占比已達到62%，可以說(shuō)，在線(xiàn)婚戀行業(yè)的強勢地位已經(jīng)形成。

易觀(guān)表示，婚戀社交是一個(gè)馬太效應十分明顯的領(lǐng)域，頭部企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中積淀形成的強大的用戶(hù)體量和用戶(hù)影響力，中小企業(yè)只能望其項背，因此行業(yè)營(yíng)收一方面受益于科技與玩法的推動(dòng)在持續增長(cháng)，另一方面也在持續向頭部企業(yè)靠攏。

在易觀(guān)看來(lái)，為跑贏(yíng)對手，更深度打磨產(chǎn)品和升級服務(wù)成為2017年在線(xiàn)婚戀行業(yè)的主旋律。而作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，珍愛(ài)網(wǎng)亦不斷強化自身產(chǎn)品和服務(wù)能力升級，并通過(guò)獨有的“網(wǎng)絡(luò )篩選+人工紅娘+線(xiàn)下直營(yíng)門(mén)店”的模式，為平臺1.4億優(yōu)質(zhì)會(huì )員提供高效率、高質(zhì)量和高安全性的婚戀服務(wù)，珍愛(ài)網(wǎng)在龐大的數據庫中，運用婚戀匹配推薦系統，為會(huì )員篩選出最合適伴侶。會(huì )員可在珍愛(ài)網(wǎng)線(xiàn)下直營(yíng)店享受人工紅娘的面對面服務(wù)，紅娘通過(guò)專(zhuān)案、篩選、牽線(xiàn)、約見(jiàn)、撮合為會(huì )員提供一對一的相親服務(wù)。目前珍愛(ài)網(wǎng)直營(yíng)店已遍布全國37個(gè)城市62家直營(yíng)店，超3000位專(zhuān)業(yè)紅娘。

社交發(fā)力 ? ?珍愛(ài)網(wǎng)移動(dòng)端用戶(hù)活躍度大增

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，國內在線(xiàn)婚戀市場(chǎng)迎來(lái)了婚戀社交化所帶來(lái)的新一輪增長(cháng)，而移動(dòng)端也已成為國內在線(xiàn)婚戀交友企業(yè)布局重點(diǎn)。易觀(guān)數據顯示，珍愛(ài)網(wǎng)移動(dòng)端發(fā)力明顯，無(wú)論是日活躍用戶(hù)還是用戶(hù)停留時(shí)長(cháng)，數據均有了極大提升。

據悉，日活躍用戶(hù)數方面，珍愛(ài)網(wǎng)在2017年10月時(shí)移動(dòng)端的DAU還是40.77萬(wàn)，在主要移動(dòng)婚戀應用中排名第三，到12月時(shí)DAU已升至第二，且與第一名用戶(hù)規模相差無(wú)幾。而在婚戀APP使用時(shí)長(cháng)方面，珍愛(ài)網(wǎng)移動(dòng)端用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)份額從2017年三季度的17.3%增長(cháng)到四季度的25.9%，較其他婚戀交友應用形成了明顯的用戶(hù)粘性?xún)?yōu)勢。此外，在人均使用時(shí)長(cháng)上，珍愛(ài)網(wǎng)同樣維持了良好表現。

易觀(guān)分析指出，伴隨渠道的下沉與海外市場(chǎng)的拓展，本輪婚戀用戶(hù)紅利已快進(jìn)入尾聲。婚戀社交機會(huì )將轉向創(chuàng )新與技術(shù)紅利的趨勢將愈發(fā)明顯。而珍愛(ài)網(wǎng)日活躍用戶(hù)數的增加，就離不開(kāi)過(guò)去一年中技術(shù)升級的助推，以及產(chǎn)品的不斷更新迭代。

據悉，在技術(shù)創(chuàng )新尤其是對移動(dòng)端創(chuàng )新的把握上，珍愛(ài)網(wǎng)正不斷加大投入，以迎合年輕一代的產(chǎn)品使用習慣，優(yōu)化用戶(hù)互動(dòng)體驗，提升相親的成功效率。例如，聯(lián)手哈佛大學(xué)專(zhuān)家、北京大學(xué)心理學(xué)專(zhuān)家打造的“心靈匹配”項目，通過(guò)科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化、人性化的方法，幫助用戶(hù)快速找到合適對象，提高婚戀交友效率；針對直播和短視頻趨勢，將網(wǎng)絡(luò )直播模式引入婚戀相親領(lǐng)域，通過(guò)開(kāi)啟1v1直播配對的新玩法，為單身男女打造更加真實(shí)、有趣的線(xiàn)上社交溝通模式，并將短視頻作為核心內容運營(yíng)，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的婚戀社交需求。

強化誠信 ? ?珍愛(ài)網(wǎng)升級用戶(hù)信息保障

近年來(lái)，婚戀網(wǎng)站的誠信問(wèn)題受到越來(lái)越多的人關(guān)注，繼續完善婚戀誠信認證，也成為婚戀平臺的基礎性工作。據了解，珍愛(ài)網(wǎng)于2018年上線(xiàn)的學(xué)歷認證功能，其數據由中國高等教育學(xué)生信息網(wǎng)提供，該功能支持大專(zhuān)及以上學(xué)歷認證。認證完成后，“學(xué)歷認證”一欄將顯示包括畢業(yè)院校、畢業(yè)時(shí)間、最高學(xué)歷等信息，完成認證的用戶(hù)則可自行選擇是否對外展示自己的畢業(yè)院校信息。

自成立以來(lái)，珍愛(ài)網(wǎng)一直采取有效的身份認證體系，以此提高婚戀匹配的真實(shí)性，保障用戶(hù)的信息安全，并不斷完善誠信認證體系。近年來(lái)，珍愛(ài)網(wǎng)已經(jīng)聯(lián)合芝麻信用、商湯科技等合作伙伴，通過(guò)人工智能、大數據等技術(shù)的運用，打造實(shí)名認證、人臉認證等用戶(hù)驗證體系，而學(xué)歷認證功能的上線(xiàn)讓珍愛(ài)網(wǎng)的用戶(hù)將可以有效查閱到異性的相關(guān)學(xué)歷信息，為誠信相親交友再添一把安全鎖。

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