通過(guò)對婚策微博上的用戶(hù)行為數據盤(pán)點(diǎn)發(fā)現，用戶(hù)最喜歡帶有高級屬性的案例，紅藍金紫粉的顏色最受用戶(hù)喜歡。

微博作為熱門(mén)話(huà)題的聚集地，評價(jià)、點(diǎn)贊轉發(fā)、評論有無(wú)水軍……都可能影響新人們的判斷。本文對婚策微博上的用戶(hù)行為數據進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，一起來(lái)看看微博用戶(hù)行為里有哪些值得深挖的奧秘吧！

每年的“五一”前后都是新人結婚的扎堆期。隨著(zhù)結婚旺季到來(lái)，如何辦一場(chǎng)終身難忘的婚宴成為人們的熱門(mén)話(huà)題。微博作為熱門(mén)話(huà)題的聚集地，評價(jià)、點(diǎn)贊轉發(fā)、評論有無(wú)水軍……都可能影響新人們的判斷。

有鑒于此，tecdat研究人員對婚策微博上的用戶(hù)行為數據進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，結合語(yǔ)義分析，定位用戶(hù)的互動(dòng)情況，以此來(lái)提煉有價(jià)值的信息。

1.?互動(dòng)分析

用戶(hù)最關(guān)注婚禮品牌和案例

本次分析我們采集共計13585條微博，678295條關(guān)鍵詞以及每個(gè)微博對應的點(diǎn)贊，轉發(fā)，評論。

并分別配置權重：轉發(fā)0.5，評論0.3，點(diǎn)贊0.2。計算加權值(記做互動(dòng)分)。依據：權重公司內部應用使用的加權算法。

展示

為了方便衡量互動(dòng)程度，我們定義：互動(dòng)分值小于等于最低的25%互動(dòng)級別記為low（差），50%-75%的互動(dòng)分互動(dòng)級別記為high（較好），>=75%的互動(dòng)分:互動(dòng)級別記為max（優(yōu)秀）。

展示

活躍度最高的詞匯是 ?“婚禮”

活躍度高的詞匯都和公司名字緊密相關(guān)：營(yíng)銷(xiāo)號好百年婚禮一共4967條微博，好百年出現了1090次千百合一共2718條微博，千百合出現1090次銀禧婚禮策劃公司 一共1754條微博，僅高互動(dòng)關(guān)鍵詞里銀禧現了516次，以上數據還僅僅是高互動(dòng)微博的數據分布情況。

關(guān)鍵詞關(guān)于婚禮策劃案例相關(guān)的微博，用戶(hù)活躍度高（即：非僵尸粉的有效用戶(hù)多）

2. 場(chǎng)景細分

內容，描述，色彩

然后我們選取關(guān)于活動(dòng)策劃方面的高活躍詞，進(jìn)行詞頻分布分析。選取關(guān)于互動(dòng)級別為max的策劃相關(guān)關(guān)鍵詞：

• “婚禮”互動(dòng)評分3717660，占5.07%，高居榜首；
• “轉發(fā)”互動(dòng)評分2799078，占3.82%；
• “酒店”互動(dòng)占2.71%。

婚慶賬號在微博推廣，圍繞“婚禮”為主題頻繁舉辦“轉發(fā)”“抽獎”活動(dòng)。根據微博活躍分的數據看。這種方式在綜合轉發(fā)、評論、點(diǎn)贊上看，效果最佳。

有利于客戶(hù)直觀(guān)地了解微博文章主題，利用轉發(fā)抽獎，觸發(fā)潛在客戶(hù)活躍、吸引眼球，有利于提高微博賬號曝光度。

展示

選取關(guān)于互動(dòng)級別為max的內容屬性相關(guān)關(guān)鍵詞：

微博內容中多以展示案例圖片為主，主要介紹婚禮舉辦“酒店”，婚禮涉及“品牌”，婚禮“攝影攝像”等，多以圖片為主。

選取關(guān)于互動(dòng)級別為max的案例相關(guān)關(guān)鍵詞：

用戶(hù)最喜歡帶有高級屬性的案例，紅藍金紫粉的顏色最受用戶(hù)喜歡。

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