精選美團、騰訊、婚禮紀等眾多平臺，以及結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察出品的20份數據報告，供同學(xué)們參考學(xué)習，你一定用得上！
2020年，行將閉合。這一年，我們經(jīng)歷了太多以往無(wú)法想象的事件。
《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》作為行業(yè)風(fēng)向標，持續記錄著(zhù)行業(yè)變化，似乎對2020年更加深有體會(huì )。它承載著(zhù)結婚行業(yè)的2020、婚禮宴會(huì )人的2020。
在這里，《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》把今年的數據報告給大家整理匯編了一下，一起來(lái)看看2020年結婚行業(yè)關(guān)于“數據”的那些事兒~
產(chǎn)業(yè)研究數據
1、《2020年中國結婚消費趨勢洞察》
中國極具影響力的結婚服務(wù)平臺婚禮紀，聯(lián)合中國結婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標媒體結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察，發(fā)布了《2020年中國結婚消費趨勢洞察》。
數據顯示，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬(wàn)元，是五年前的3.5倍。90后成結婚消費主力，結婚消費千差萬(wàn)別，鉆戒、旅拍、隱形文胸竟成為90后結婚新三大件。
報告還總結了結婚消費的四大趨勢：懶系精致、破壁悅己、個(gè)性高光、潮系智能。
2、《騰訊結婚行業(yè)洞察白皮書(shū)（2021年版）》
騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）發(fā)布的《談婚論嫁，營(yíng)銷(xiāo)有“數”——騰訊結婚行業(yè)洞察白皮書(shū)（2021年版）》，從市場(chǎng)現狀、結婚產(chǎn)業(yè)鏈、細分市場(chǎng)、消費群體等多個(gè)角度進(jìn)項了分析。
報告顯示，隨著(zhù)整體消費水平的提高，以及95&90后對婚禮的重視，結婚產(chǎn)業(yè)鏈已進(jìn)一步豐富和拓展，新人結婚涉及的品類(lèi)平均為9.3個(gè)。
此外，2020年，婚攝消費整體呈現上升態(tài)勢，萬(wàn)元及以上檔位呈現持續走高的趨勢。調查顯示，一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市新人婚攝消費平均在10000元以上，二三四五線(xiàn)城市新人的婚攝平均消費也相繼突破8000元。
報告最后也給婚紗攝影機構提出了一些數字化營(yíng)銷(xiāo)的啟示：全鏈路數字化營(yíng)銷(xiāo)是王道；注重數據的價(jià)值；定制細分策略。
3、《2020中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》
《2020中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》由中國結婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標媒體《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》發(fā)布。連續3年的發(fā)展報告（累計12萬(wàn)+字），對全面了解中國結婚全產(chǎn)業(yè)鏈具有重要價(jià)值，是一部有意義的參考資料！
報告由《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專(zhuān)家共同編寫(xiě)，以全新的研究視角，對結婚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)數據、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。
報告指出，產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“精耕時(shí)代”，個(gè)性化成市場(chǎng)主流趨勢，以用戶(hù)為中心的一站式統籌服務(wù)受到熱捧。
經(jīng)歷過(guò)疫情的結婚市場(chǎng)，小型化、個(gè)性化、多樣化結婚體驗逐步廣泛，婚禮更強調人文與品質(zhì)。
最終，行業(yè)資源會(huì )重新整合，一部分淘汰、一部分升級，一部分壓縮、一部分擴大。但終究會(huì )在市場(chǎng)的反饋下穩定下來(lái)，并開(kāi)始一輪新的發(fā)展。
4、《2020中國海外婚禮發(fā)展報告》
中國領(lǐng)先的全球目的地婚禮消費搜索平臺椰子海海外婚禮網(wǎng)，聯(lián)合中國結婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標媒體結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察，發(fā)布了《2020中國海外婚禮發(fā)展報告》。
報告在2020年不利的開(kāi)年形勢下，通過(guò)市場(chǎng)調查，細致分析以2019年為主的市場(chǎng)和行業(yè)情況，對海外婚禮的整體發(fā)展進(jìn)行階段性總結，并展望未來(lái)趨勢。
報告顯示，海外婚禮滿(mǎn)足年輕人消費理念，行業(yè)潛力大。在過(guò)去十年間，以海外婚禮為主營(yíng)業(yè)務(wù)的機構年均增長(cháng)率達到了66%，呈逐年穩定增長(cháng)趨勢。海外婚禮熱點(diǎn)地區和企業(yè)聚集地主要集中在了北、上、廣、深四城，達到了81%。
未來(lái)將出現更多的海外婚禮專(zhuān)營(yíng)品牌，而同樣增多的兼營(yíng)海外婚禮的品牌企業(yè)，將利用自身的特殊優(yōu)勢在海外婚禮行業(yè)占據一席之地。
5、《中國人結婚到底有多貴？》
網(wǎng)易數獨發(fā)布的《中國人結婚到底有多貴？》一文中，分別從結婚需要花多少錢(qián)、婚禮支出大頭、備婚等多個(gè)角度進(jìn)行了分析。
數據顯示，不管是沿海的廣東、江蘇，還是內陸的四川、陜西，新人結婚的預算都集中在 4 萬(wàn)到 8 萬(wàn)之間。
而在婚禮帳單中，酒席也常常是大頭：1980 年代到如今，中國人的婚宴規模從平均的 14 桌增長(cháng)到了 36 桌，是過(guò)去的約 2.6 倍。而單桌酒席費用增長(cháng)得更快，按不變價(jià)格計算，1980 年代每桌是 64 元，2010 年代達到了 263 元，增長(cháng) 3 倍多。
6、《2020年全球首份“云備婚”數據報告》
中國前沿結婚服務(wù)平臺婚禮紀，聯(lián)合中國結婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標媒體結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察，共同發(fā)布了《2020年全球首份“云備婚”數據報告》。
數據顯示：疫情下超八成新人不會(huì )取消婚禮，九成新人熱衷“云備婚”，60%新人線(xiàn)上備婚時(shí)長(cháng)超過(guò)2.5小時(shí)，下半年婚禮預約爆滿(mǎn)，報復式結婚消費將拉開(kāi)帷幕。
7、《時(shí)尚新娘用戶(hù)數據報告》
2020年，時(shí)尚新娘發(fā)布《時(shí)尚新娘用戶(hù)數據報告》，報告從婚禮預算、婚禮消費、流行風(fēng)格等多個(gè)角度進(jìn)行了分析。
報告顯示時(shí)尚新娘的受眾90-00后為主，62%用戶(hù)婚禮預算10萬(wàn)元以上，婚宴桌數減少預算不減，每桌3千元至6千元的預算占比45%。
此外，婚禮場(chǎng)地TOP3為，傳統酒店/室內婚禮、海外特色目的地婚禮、酒店草坪婚禮?；槎Y風(fēng)格TOP3：簡(jiǎn)單溫馨、華美隆重、私密性強。
精致清新、甜美浪漫及個(gè)性定制，成為新人在籌婚和拍照的風(fēng)格首選，大家不再追求千篇一律的婚禮。同城酒店和婚禮堂仍是婚禮主要場(chǎng)地，占比近45.6%，但其他特色場(chǎng)地占比近48.04%，其中海外目的地和私密會(huì )所增勢強勁，接近36.7%。
8、《后浪備婚行為大賞》
美團發(fā)布了《后浪備婚行為大賞》數據報告，通過(guò)對新生代消費者的備婚行為展開(kāi)調研，對后浪們在備婚過(guò)程中的主要消費行為進(jìn)行了展示。
報告顯示，8成備婚人群是90后，其中95后占比超4成，已經(jīng)成為結婚市場(chǎng)的主力軍。同時(shí)相比90后的新人，95后在婚禮各品類(lèi)的消費過(guò)程中，決策效率更高，平均瀏覽6.5家店后選擇到店體驗，而這個(gè)數字90后是7.4家。
報告顯示，一站式婚禮已經(jīng)成為年輕人婚宴服務(wù)的熱門(mén)之選，僅今年4月至9月就實(shí)現了訂單數同比增長(cháng)413.06%。
而相較于傳統婚禮盲目追求排場(chǎng)，備婚一族更看重婚宴品質(zhì)，精品婚宴逐漸流行，一線(xiàn)城市偏愛(ài)10桌左右的小型婚宴，三四線(xiàn)偏愛(ài)20桌左右的小型婚宴。
9、《2020寫(xiě)真消費人群需求報告》
為助力企業(yè)洞悉并把握寫(xiě)真行業(yè)發(fā)展機遇，騰訊廣告攜手騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）正式發(fā)布《以小搏大——2020寫(xiě)真消費人群需求報告》。
報告通過(guò)專(zhuān)家訪(fǎng)談、消費者定性定量調研等研究方法，洞察寫(xiě)真行業(yè)市場(chǎng)機會(huì )點(diǎn)，剖析用戶(hù)寫(xiě)真拍攝需求及決策購買(mǎi)路徑，并歸納總結出寫(xiě)真企業(yè)與用戶(hù)達成有效溝通的有益經(jīng)驗，為寫(xiě)真企業(yè)開(kāi)展數字化營(yíng)銷(xiāo)提供更加落地的指引。
數據顯示，在18-44歲的女性群體中，當前正在考慮或者在1年內會(huì )考慮拍攝寫(xiě)真的高潛消費者數量達到1.1億，進(jìn)一步佐證寫(xiě)真市場(chǎng)仍然有不可估量的巨大潛力。
綜合均價(jià)、地域、好評三方面因素來(lái)看，當前千元以下的輕寫(xiě)真產(chǎn)品市場(chǎng)需求旺盛，在一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)及三線(xiàn)城市中，千元以下輕寫(xiě)真產(chǎn)品均存在發(fā)展機會(huì )。
此外，用戶(hù)拍攝需求更多元，寫(xiě)真需求種類(lèi)多品牌忠誠度低，精細化運營(yíng)、增強品牌粘性是關(guān)鍵。
10、《2019年攝影行業(yè)洞察白皮書(shū)》
TMI騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察發(fā)布的《2019年攝影行業(yè)洞察白皮書(shū)》為您揭秘：和之前相比，如今的攝影行業(yè)市場(chǎng)有著(zhù)怎樣的特點(diǎn)？觸發(fā)婚攝寫(xiě)真消費者做出最終決策的臨門(mén)一腳到底是什么？新生代的消費群體有著(zhù)怎樣的新面貌？新形勢下的攝影行業(yè)又有著(zhù)怎樣的機遇和變化？
報告表示，市場(chǎng)規模的縮小，使整個(gè)攝影市場(chǎng)的“馬太效應”更加凸顯。對于“幸存”的企業(yè)而言，如何在競爭激烈，成本提升的市場(chǎng)中更加高效地觸達消費者， 將是企業(yè)搶占市場(chǎng)的核心所在。
在洞察報告的最后，也給出了攝影行業(yè)應對之策與思考：運營(yíng)精細化；品類(lèi)延伸化；人群多元化。
11、《中國人儀式感經(jīng)濟——2019婚車(chē)租賃行業(yè)消費趨勢報告》
接親網(wǎng)、結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察聯(lián)合發(fā)布了《中國人儀式感經(jīng)濟——2019婚車(chē)租賃行業(yè)消費趨勢報告》。
報告從婚車(chē)租賃行業(yè)的消費水平、地域差異、文化習俗以及平臺洞察等多個(gè)方面展示了2019年中國新人的婚慶租車(chē)消費經(jīng)濟現狀，也真實(shí)反映了當下青年群體對結婚大事的消費態(tài)度和追求趨勢。
數據顯示，結婚新人在婚車(chē)租賃花銷(xiāo)5000元以上占七成；婚禮車(chē)隊中的車(chē)輛數量主要為6-9輛；婚車(chē)顏色主要為黑白紅；婚禮儀式前15-30天租婚車(chē)者居多；奧迪A6L榮登全國十大熱門(mén)婚車(chē)榜首；全國婚禮用車(chē)最豪城市前五名出爐。
12、《中國珠寶行業(yè)分析》
根據Euromonitor的數據，2019年中國內地黃金珠寶市場(chǎng)總銷(xiāo)售額達到7072.29億元，2016-2019年CAGR達到4.86%，主要是銷(xiāo)售量（從5.85億件到6.66億件）和黃金珠寶單價(jià)（從1049元/件到1127元/件）雙雙提升所致。
由于2020年上半年疫情的影響，Euromonitor預計全年的黃金珠寶銷(xiāo)售額將同比下滑13.97%至6084.77億元，但未來(lái)幾年中國內地黃金珠寶市場(chǎng)的銷(xiāo)售增速將逐漸恢復到3-5%的水平。
數據分析，短期來(lái)看，2019年“寡婦年”疊加2020年上半年疫情影響使得婚嫁被推遲，因而婚慶的剛性需求有望在2020年下半年得到釋放。
盡管近年來(lái)我國婚嫁率持續走低，但未來(lái)鉆石在我國婚嫁場(chǎng)景中滲透率的持續提升將有望繼續彌補婚嫁率走低的消極影響。
婚姻登記數據
13、《2020前三季度結婚大數據》
11月6日，民政部發(fā)布了“2020年前三季度各省社會(huì )服務(wù)統計數據”。
根據《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》整理：2020年前三季度，全國登記結婚的人數共有 589.42 萬(wàn)對，同比下降 17.34%；離婚人數 267 萬(wàn)對，同比下降 13.98%。
數據顯示，結婚登記人數始終保持下滑趨勢，今年受到疫情的影響，更是整體下降了17.34%。相反離婚人數較往年來(lái)說(shuō)并未增長(cháng)，而是呈現了下降的趨勢。
14、《2019年全國結婚大數據》
9月8日，民政部正式發(fā)布“2019年民政事業(yè)發(fā)展統計公報”。
公報顯示，2019全年依法辦理結婚登記 927.3 萬(wàn)對，比上年下降 8.5％，其中涉外及華僑、港澳臺居民登記結婚 4.9 萬(wàn)對。結婚率為 6.6‰，比上年降低 0.7 個(gè)千分點(diǎn)。
依法辦理離婚手續 470.1 萬(wàn)對，比上年增長(cháng) 5.4%，其中：民政部門(mén)登記離婚 404.7萬(wàn)對，法院判決、調解離婚 65.3 萬(wàn)對。離婚率為 3.4‰，比上年增長(cháng) 0.2 個(gè)千分點(diǎn)。
其中，結婚登記TOP5地區為：河南?。?6.4萬(wàn)對）、廣東?。?7.5萬(wàn)對）、四川?。?1.5萬(wàn)對）、江蘇?。?6.9萬(wàn)對）以及安徽?。?4.2萬(wàn)對）。
離婚登記TOP5地區：河南?。?1.2萬(wàn)對）、四川?。?7.9萬(wàn)對）、江蘇?。?6.1萬(wàn)對）、山東?。?3.7萬(wàn)對）以及廣東?。?2.2萬(wàn)對）。
對比歷年數據，2019年是近十年來(lái)，結婚數量首次低于千萬(wàn)對。
15、《2020年上海市婚姻數據年度報告》
為紀念《中華人民共和國婚姻法》頒布70周年，上海市民政局正式發(fā)布《2020年上海市婚姻數據年度報告》，首次披露了1950年至2019年間的上海相關(guān)歷史婚姻數據。
據統計，1950年至2019年的70年間，民政部門(mén)累計為本市760.63萬(wàn)對當事人、1521.26萬(wàn)人次辦理了婚姻登記。
統計還顯示，過(guò)去70年來(lái)，上海每年辦理10萬(wàn)對以上結婚登記的年份，分別出現在1979年至1990年和2003年至2018年兩個(gè)期間，峰值出現在1981年，為29.07萬(wàn)對。
16、《深圳40年婚姻大數據》
《深圳40年婚姻大數據》統計了1980年到2019年的深圳人婚姻數據，發(fā)現深圳建市40年，結婚對數已經(jīng)高達1040120對，離婚對數高達252086對。
在2003年，深圳的離婚人數還有個(gè)明顯的拐點(diǎn)。
原因是2003年新《婚姻登記條例》規定，只要出具有效證件、雙方共同簽署的離婚協(xié)議書(shū)和2張2寸照片，外加9塊錢(qián)的《離婚證》工本費就可以輕松辦離婚了。
因為離婚成本變低，離婚變容易了，所以離婚人數開(kāi)啟了“一路向上”的模式。
婚姻戀愛(ài)數據
17、《90后單身人群白皮書(shū)》
珍愛(ài)網(wǎng)聯(lián)合36氪發(fā)布《2019-90后單身人群白皮書(shū)》深度解讀已近而立之年的90后單身人群的生活及婚戀狀態(tài)。報告中從單身90后婚戀情感和工作生活兩方面做了詳細的調研。
報告數據顯示，7成90后渴望戀愛(ài)；90后最能接受辦公室戀情，其次為姐弟戀、異地戀；4成90后微信提分手，2成遭遇分手冷暴力；平均每100個(gè)單身里有15個(gè)離異；學(xué)歷越高換工作的頻率越低 ，3成90后擁有副業(yè)；90后平均收入達8000元，年終獎孝順父母為首選；2019年度三大困擾：?jiǎn)紊?、窮、沒(méi)朋友；90后的“三十而立”：事業(yè)穩定發(fā)展、金錢(qián)財富積累、對未來(lái)有明確規劃。
18、《年輕情侶的率性真愛(ài)消費觀(guān)數據報告》
時(shí)尚新娘攜手Pt品牌共同發(fā)起關(guān)于新生代愛(ài)情觀(guān)與消費觀(guān)的問(wèn)卷調研，發(fā)布了「年輕情侶的率性真愛(ài)消費觀(guān)」數據報告。
在結婚率逐年走低的如今，92.1%的年輕人表示“寧可單身也不愿將就”；43.87%的95后表示，一起旅行是戀愛(ài)中最有儀式感的事情，其次是慶祝紀念日。
72.2%的95后每月愿意在戀愛(ài)中花費2000元左右，69.5%的95后表示會(huì )在特殊節日、紀念日等為對方送出禮物。
19、《2020年國人彩禮調查》
騰訊新聞谷雨數據發(fā)布了《2020年國人彩禮調查》，調查顯示，有超過(guò)七成（73.8%）的婚姻都收過(guò)彩禮。山東以將近九成（86.6%）的比例成為最流行送彩禮的地區。
浙江以超過(guò)18萬(wàn)的平均值，在所有地區中高居第一，遠超全國平均值69095元。
調查還顯示，有62.5%的彩禮金額是由女方長(cháng)輩確定，14.4%由女方本人確定，加起來(lái)就是女方占了快八成。在這個(gè)問(wèn)題上，只有3.3%是基于男方本人的意見(jiàn)。
20、《2020年婚戀家務(wù)觀(guān)報告》
天貓旗下“神奇的天貓上門(mén)”聯(lián)合相親平臺珍愛(ài)網(wǎng)發(fā)布國內首份《2020年婚戀家務(wù)觀(guān)報告》。
數據顯示，63.5%的年輕人主張家務(wù)平等、平均分攤，過(guò)半認同“分工式婚姻”。但在擇偶時(shí)，多數男生依然喜歡“賢妻良母”。
同時(shí)，不同區域呈現出不同的家務(wù)觀(guān)，超60%北上廣深女生不認同自己是賢妻良母，而縣城青年則更多要求女性多承擔家務(wù)。
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