站在辭舊迎新的節點(diǎn)上，婚嫁風(fēng)向標總結了婚嫁市場(chǎng)的關(guān)鍵詞；婚嫁企業(yè)單兵作戰沒(méi)有出路，兼具共贏(yíng)意識、資源整合能力的企業(yè)才有未來(lái)。

要說(shuō)2016年的投資風(fēng)口，非直播平臺和共享單車(chē)莫屬了。慢工出細活的婚嫁領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)和投資的雙重影響下，發(fā)生了哪些變化？經(jīng)歷過(guò)2014年的變革試錯，進(jìn)入2016年，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始嘗試擁抱共贏(yíng)。2017年，婚嫁+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)會(huì )更加回歸商業(yè)理性，產(chǎn)業(yè)整合的局面將會(huì )打開(kāi)。

站在辭舊迎新的時(shí)間節點(diǎn)上，婚嫁風(fēng)向標總結了記錄婚嫁企業(yè)成長(cháng)歷程的關(guān)鍵詞：活下去，資本冷靜，品牌沉淀，擁抱共贏(yíng)，泛娛樂(lè )化。只有把準了脈，企業(yè)才能健康發(fā)展，為此我們還整理了4位投資人和1位行業(yè)資深研究員對婚嫁市場(chǎng)的深度思考。

什么是幸福產(chǎn)業(yè)？

每每提到婚嫁行業(yè)的市場(chǎng)規模，大家報出來(lái)的數字是大相徑庭，到底是5000億元？8000億元？還是超過(guò)萬(wàn)億元？其實(shí)婚嫁是一個(gè)泛消費市場(chǎng)，我們可以把婚嫁大市場(chǎng)，通俗地稱(chēng)為幸福產(chǎn)業(yè)，與結婚相關(guān)的消費都可以計入幸福產(chǎn)業(yè)。

毋庸置疑，包含婚宴、婚紗攝影、婚禮策劃、婚紗禮服和婚車(chē)以及蜜月旅游、喜糖喜酒、珠寶首飾和家電家紡，甚至涵蓋了房產(chǎn)、家裝、旅游以及母嬰和健康的幸福產(chǎn)業(yè)一定是萬(wàn)億人民幣級別的消費市場(chǎng)！但是并沒(méi)有企業(yè)可以將這中間的細分消費成熟的串聯(lián)起來(lái)，所以，現在盯著(zhù)萬(wàn)億元市場(chǎng)的都是“耍流氓”。

產(chǎn)業(yè)整合，成長(cháng)空間巨大

以婚戀市場(chǎng)為例，在線(xiàn)婚戀是一個(gè)十億級的市場(chǎng)，也曾出現過(guò)世紀佳緣這樣的納斯達克上市企業(yè)?；閼偈袌?chǎng)經(jīng)歷多輪洗牌，如今世紀佳緣、百合網(wǎng)、有緣網(wǎng)三足鼎立，而且2015年底，新三板公司百合網(wǎng)和世紀佳緣開(kāi)啟聯(lián)姻。值得一提的是，有緣網(wǎng)也正在悄然登陸創(chuàng )業(yè)板。

反觀(guān)萬(wàn)億級別的大婚嫁市場(chǎng)，目前沒(méi)有一家在A(yíng)股上市的企業(yè)。成功在新三板掛牌企業(yè)僅有6家，還有3家新三板擬掛牌企業(yè)，大部分企業(yè)選擇在上海股權托管交易中心掛牌（俗稱(chēng)E板和Q板），Q板門(mén)檻比E板低，掛牌時(shí)間快、費用低，但平臺不如E板大。

『婚嫁產(chǎn)業(yè)新三板掛牌企業(yè)』

6家成功掛牌企業(yè)（一線(xiàn)城市中，北京1家、上海2家、深圳1家）

1．上?；摞惿峄閼c股份有限公司，花嫁麗舍(833503)；2015年營(yíng)業(yè)收入2億元、凈利潤2429萬(wàn)元。

2015年9月9日登陸新三板掛牌交易；主營(yíng)業(yè)務(wù)：為新人提供專(zhuān)業(yè)化的一站式婚慶禮儀服務(wù),具體包括婚宴料理、場(chǎng)館服務(wù)、儀式堂證婚儀式、宴會(huì )儀式、婚禮布置、婚禮服飾、婚禮造型、攝影攝像、婚禮服務(wù)團隊(策劃師、司儀、督導、新娘秘書(shū))等。

2．通遼市通發(fā)文化傳媒股份有限公司，通發(fā)傳媒(833961)；2015年營(yíng)業(yè)收入404萬(wàn)元、凈利潤-46萬(wàn)元。

2015年10月29日登陸新三板掛牌交易；主營(yíng)業(yè)務(wù)：婚禮慶典服務(wù)。

3．山東金色童年股份有限公司，金色童年(834359)；2015年營(yíng)業(yè)收入2305萬(wàn)元、凈利潤-363萬(wàn)元。

2015年11月16日登陸新三板掛牌交易；主營(yíng)業(yè)務(wù)：兒童影像拍攝、直營(yíng)店運營(yíng)、加盟連鎖體系運營(yíng)及培訓、影像產(chǎn)品設計與加工及品牌運營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式的連鎖體系運營(yíng)業(yè)務(wù)。

4．上海大滿(mǎn)文化創(chuàng )意股份有限公司，大滿(mǎn)文化(838528)；從E板到新三板的企業(yè)；2015年營(yíng)業(yè)收入2607萬(wàn)元、凈利潤326萬(wàn)元。

2016年9月9日登陸新三板掛牌交易；主營(yíng)業(yè)務(wù)：從事產(chǎn)品定制及活動(dòng)策劃。主要產(chǎn)品有喜糖的個(gè)性定制、包裝；誕辰禮定制；寶寶宴策劃；婚慶策劃等。

5．深圳市匯美影像文化股份有限公司，匯美影像(839886)；2015年營(yíng)業(yè)收入2665萬(wàn)元、凈利潤17萬(wàn)元。

2016年11月10日登陸新三板掛牌交易；主營(yíng)業(yè)務(wù)：中高檔相紙、擴印機設備等照相耗材、設備的市場(chǎng)推廣，相冊影集的制作與銷(xiāo)售，攝影服務(wù)及影像行業(yè)的網(wǎng)絡(luò )信息化服務(wù)。

6．北京陽(yáng)光喜鋪婚禮文化股份有限公司，喜鋪婚禮(839617)；2015年營(yíng)業(yè)收入3536萬(wàn)元、凈利潤433萬(wàn)元。

2016年11月14日登陸新三板掛牌交易；主營(yíng)業(yè)務(wù)：婚禮全案策劃服務(wù)及輔助實(shí)施。

3家擬掛牌企業(yè)（一線(xiàn)城市中，上海1家）

1．上海伊銘萱婚慶服務(wù)股份有限公司，2015年營(yíng)業(yè)收入3835萬(wàn)元、凈利潤115萬(wàn)元

伊銘萱以為新人提供專(zhuān)業(yè)化的一站式婚慶禮儀服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，具體包括婚宴菜肴、婚禮策劃、婚禮會(huì )場(chǎng)、證婚儀式、婚禮布置、婚紗禮服、化妝造型、攝影攝像、婚禮服務(wù)團隊（司儀、化妝師、攝影攝像團隊、策劃師、婚禮現場(chǎng)督導）等。

公告顯示，伊銘萱2014年度、2015年度、2016年1-3月?tīng)I業(yè)收入分別為196.34萬(wàn)元、3834.53萬(wàn)元、979.83萬(wàn)元；凈利潤為-555.78萬(wàn)元、114.9萬(wàn)元、-647.16萬(wàn)元。

2．寧波煙雨江南文化創(chuàng )意股份有限公司，2015年營(yíng)業(yè)收入1541萬(wàn)元、凈利潤166萬(wàn)元

煙雨江南是一家以婚慶策劃服務(wù)為主的綜合服務(wù)提供商，具體業(yè)務(wù)包括婚慶服務(wù)、會(huì )展服務(wù)及活動(dòng)策劃。

公告顯示，煙雨江南2014年度、2015年度、2016年1-4月?tīng)I業(yè)收入分別為496.67萬(wàn)元、1540.56萬(wàn)元、470.93萬(wàn)元；凈利潤分別為15.15萬(wàn)元、165.73萬(wàn)元、-12.75萬(wàn)元。

3．廈門(mén)易瑾文化傳播股份有限公司，2015年營(yíng)業(yè)收入985萬(wàn)元、凈利潤237萬(wàn)元

易瑾文化作為一家中高端宴會(huì )慶典服務(wù)企業(yè)，自成立以來(lái)，一直致力于為客戶(hù)提供中高端專(zhuān)屬定制的婚慶、商慶等各類(lèi)宴會(huì )設計以及現場(chǎng)策劃服務(wù)。

公告顯示，易瑾文化2014年度、2015年度、2016年1-6月?tīng)I業(yè)收入分別為539.61萬(wàn)元、985.45萬(wàn)元、348.95萬(wàn)元；凈利潤分別為58.74萬(wàn)元、236.69萬(wàn)元、-255.29萬(wàn)元。

『婚嫁產(chǎn)業(yè)有哪些資本在關(guān)注』

在婚嫁產(chǎn)業(yè)不乏一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新型的團隊，有3家企業(yè)融資到B輪，分別是：2010年成立的到喜啦（上海，婚宴；B輪），2013年成立的婚禮紀（杭州，婚禮；B+輪），還有2014年成立的尋拍（北京，攝影；B輪）。

2010年-2016年，7年的時(shí)間里，在婚嫁產(chǎn)業(yè)有投資布局的資本不下于30家！

漢理資本；富達亞洲；紅杉資本；祥峰投資；經(jīng)緯中國；復星昆仲；真格基金；明嘉資本；IDG資本；啟賦資本；財中資本；峰瑞資本；紫?；?；雷雨資本；合力投資；和玉基金；翰潭投資；北軟天使；合一天使；量石資本；青葵投資；DCM中國；泰山天使

『涉足婚嫁產(chǎn)業(yè)的上市公司』

據婚嫁風(fēng)向標不完全統計，有18家關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)上市公司在婚嫁場(chǎng)景內拓展業(yè)務(wù)，上市公司涉及到的主營(yíng)業(yè)務(wù)有：地產(chǎn)、家紡、白酒、家居、園林、旅游、婚戀以及互聯(lián)網(wǎng)消費。

綠地控股（600606）；綠地喜洋洋婚慶文化旅游產(chǎn)業(yè)城是綠地集團攜手喜洋洋婚慶打造的一站式婚慶文化產(chǎn)業(yè)城。

寧波聯(lián)合（600051）；寧波聯(lián)合集團、薇拉宮邸和浙江硅谷天堂等多家企業(yè)，聯(lián)合發(fā)起梁?；閼c產(chǎn)業(yè)平臺。

夢(mèng)潔股份（002397）；推出“夢(mèng)潔福娘”，為全國顧客帶來(lái)專(zhuān)業(yè)婚房布置服務(wù)；另外，以自有資金2000萬(wàn)元投資婚派（北京婚禮堂文化傳播公司），投后估值4億元。

羅萊生活（002293）；戰略轉型更名為“羅萊生活”，擬聯(lián)合婚嫁同窗成員企業(yè)開(kāi)啟全國品牌巡展，巡展以婚禮為切入點(diǎn)，通過(guò)打造這樣一個(gè)愛(ài)情中的重要場(chǎng)景，對話(huà)年輕消費者。

洋河股份（002304）；洋河借宴會(huì )通APP，搶占白酒宴會(huì )市場(chǎng)。

今世緣（603369）；打造喜慶+平臺，擬與眾多婚嫁同窗成員企業(yè)合作，在今世緣白酒傳統主營(yíng)業(yè)務(wù)基礎上，開(kāi)發(fā)和利用婚喜慶產(chǎn)品，嫁接和整合婚喜慶服務(wù)，為喜慶消費提供個(gè)性化、便利化解決方案。

紅星美凱龍（01528-HK）；推出中國首席城市結婚一站式主題MALL：無(wú)錫天合婚典婚戀廣場(chǎng)，“天合婚典”是上海紅星美凱龍商業(yè)管理有限公司旗下自有品牌。

云南旅游（002059）；定增募資不超過(guò)13.7億元，所募集到資金將用于投資其新項目以及設立婚慶產(chǎn)業(yè)公司。

麗江旅游（002033）；控股子公司麗江麗影時(shí)尚婚紗攝影有限公司從事婚紗攝影。

曲江文旅（600706）；旗下有金緣閣婚慶主題酒店，集中國傳統婚禮和西式婚禮籌辦的“愛(ài)情谷婚慶基地”。

東方園林（002310）；東方玫瑰隸屬于東方園林產(chǎn)業(yè)集團，力爭作中國婚尚文化產(chǎn)業(yè)的改革者，城市幸福產(chǎn)業(yè)鏈供應商。LAVIN玫瑰里，是東方玫瑰(中國)婚尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群的品牌。

樂(lè )視網(wǎng)（300104）；樂(lè )視云在嘗試婚禮場(chǎng)景的直播業(yè)務(wù)；另外，樂(lè )視投資管理（北京）有限公司對外投資，投資項目為中國一站式結婚服務(wù)平臺：久囍結婚。

百合網(wǎng)（834214）；構建婚戀產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以現金出資的方式收購北京小兩口網(wǎng)絡(luò )科技有限公司。對外投資：婚禮大亨、淘拍拍。

阿里巴巴[BABA]；將原淘寶婚慶平臺升級為專(zhuān)注于婚紗攝影和周邊服務(wù)的婚伴，另外，支付寶口碑宣布為結婚行業(yè)商家提供免費流量。

百度[BIDU]；百度糯米成立結婚事業(yè)部，相繼與到喜啦、淘拍拍、婚車(chē)來(lái)啦以及婚禮大亨等多家服務(wù)平臺達成戰略合作。

騰訊控股（0700.HK）；騰訊網(wǎng)各地均有城市站點(diǎn)的婚嫁頻道，騰訊大成網(wǎng)的大成婚嫁和格格駕到平臺關(guān)系緊密， 格格嫁到婚嫁體驗中心也與近日開(kāi)業(yè)試運營(yíng)。

京東[JD]；婚慶業(yè)務(wù)屬奢侈品業(yè)務(wù)部，擬聯(lián)合婚嫁同窗在一線(xiàn)城市的成員企業(yè)，打造一個(gè)場(chǎng)景性的消費平臺。

途牛[TOUR]；成立婚慶事業(yè)部，上線(xiàn)全球旅拍和海外婚禮項目。

手里有錢(qián)，投資人在等什么？

『出現下行拐點(diǎn)，需要居安思?！?/strong>