2022年全國婚慶產(chǎn)業(yè)十大事件

我們盤(pán)點(diǎn)的2022年婚慶產(chǎn)業(yè)十大事件，都在不同程度影響著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，看看我們都經(jīng)歷著(zhù)行業(yè)的哪些變化？

2022年，考驗如火，正在淬煉真金?；閼c產(chǎn)業(yè)多方承壓，經(jīng)受住了重重考驗，依舊在行業(yè)里披荊斬棘的，一定是實(shí)力派。

凡是過(guò)往，皆為序章?！督Y婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》堅信，婚慶產(chǎn)業(yè)依然有較為強勁的發(fā)展空間。

本文盤(pán)點(diǎn)的2022年婚慶產(chǎn)業(yè)十大事件，都在不同程度影響著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，看看我們都經(jīng)歷著(zhù)行業(yè)的哪些變化？

民政部：全面推行現代婚俗禮儀

2022年12月30日，民政部在京召開(kāi)全國婚俗改革經(jīng)驗交流電視電話(huà)會(huì )議，深入貫徹落實(shí)關(guān)于注重家庭家教家風(fēng)建設重要論述，全面落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)移風(fēng)易俗的決策部署，認真貫徹全國民政工作視頻會(huì )議精神，系統總結交流婚俗改革經(jīng)驗做法，深化對開(kāi)展婚姻領(lǐng)域移風(fēng)易俗工作的認識，持續推動(dòng)婚俗改革實(shí)驗區建設向縱深發(fā)展。

會(huì )議指出，各實(shí)驗區按照民政部《關(guān)于開(kāi)展婚俗改革試點(diǎn)工作的指導意見(jiàn)》要求，從開(kāi)展婚姻家庭輔導、倡導簡(jiǎn)約適度婚俗禮儀、培育文明向上婚俗文化、傳承良好家風(fēng)家教四個(gè)方面入手，細化實(shí)施方案，聚焦主題主線(xiàn)，采取有效措施創(chuàng )新試點(diǎn)，較好完成了階段性實(shí)驗任務(wù)。

會(huì )議強調，各地和各實(shí)驗區要以更高政治站位認識婚俗改革的現實(shí)意義，以黨的二十大報告提出的“健全基本公共服務(wù)體系，提高公共服務(wù)水平，增強均衡性和可及性”、“弘揚中華傳統美德，加強家庭家教家風(fēng)建設”、“傳承中華優(yōu)秀傳統文化”、“建立生育支持政策體系”等一系列要求為指導，強化使命擔當，扎實(shí)推進(jìn)新時(shí)代婚俗改革工作，進(jìn)一步精心謀劃、精細施策、精準發(fā)力，確保實(shí)驗區工作持續有效推進(jìn)。

央視關(guān)注！職業(yè)伴娘伴郎火爆

近年來(lái)，通過(guò)出租的方式擔任伴娘或伴郎的服務(wù)逐漸興起，職業(yè)伴娘伴郎平臺（工作室）開(kāi)始涌現，但更多的還是以個(gè)人身份在二手交易平臺、社交媒體平臺上發(fā)布廣告，“出租自己擔任伴娘（伴郎）”。

而這一在婚禮行業(yè)新起的職業(yè)，也引發(fā)了央視的關(guān)注。在央視財經(jīng)的一檔節目中采訪(fǎng)了職業(yè)伴娘、婚禮行業(yè)從業(yè)者、行業(yè)資深觀(guān)察家深入了解了這一新興行業(yè)。

中國傳統文化促進(jìn)會(huì )婚慶委會(huì )主任 曹仲華認為，職業(yè)伴娘伴郎的服務(wù)預計年增長(cháng)會(huì )達到25%-30%。這個(gè)市場(chǎng)是一種跨地域的發(fā)展，應該去建立一個(gè)全國性的規范服務(wù)標準，讓大家有依據，能夠規范操作，促進(jìn)伴娘伴郎的服務(wù)健康發(fā)展。

就目前來(lái)說(shuō)，兼職伴郎伴娘還是一個(gè)新鮮事物。但是兼職伴娘很難全職化，兼職伴娘嚴格說(shuō)來(lái)可以劃歸到婚慶服務(wù)之內，婚慶行業(yè)有其特殊性，大部分人一生只會(huì )舉行一次婚禮，所以它的市場(chǎng)應該不大。

知名結婚觀(guān)察家鄭榮翔表示，職業(yè)伴郎伴娘，這個(gè)由市場(chǎng)需求催生出來(lái)的新職業(yè)，目前還處于發(fā)展初期，存在準入門(mén)檻低、服務(wù)標準不統一、缺少執業(yè)規范等問(wèn)題，亟待進(jìn)一步完善。

婚禮酒店等級評定工作，在全國各地陸續開(kāi)展！

近年來(lái)，婚禮宴會(huì )行業(yè)競爭越來(lái)越激烈，婚禮堂新業(yè)態(tài)遍地開(kāi)花，開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)新狂歡！星級酒店、社會(huì )餐飲、婚慶公司、文旅地產(chǎn)商等都在入局，讓婚禮堂市場(chǎng)充滿(mǎn)活力。

為了倡導良性競爭，推動(dòng)中國婚禮堂酒店的標準化發(fā)展，《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》聯(lián)合文旅部中婚委以及眾多專(zhuān)家人士進(jìn)行多次研討，明確制定了婚禮堂酒店等級評定標準。

2022年8月16日，在2022中國婚禮堂行業(yè)發(fā)展大會(huì )上，全國婚禮酒店（婚禮堂）等級評定工作正式啟動(dòng)，同時(shí)，宣布成立全國婚禮酒店（婚禮堂）等級評定工作小組。

全國婚禮酒店（婚禮堂）等級評定工作小組，是在文旅部中國傳統文化促進(jìn)會(huì )婚慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì )指導下，由婚慶委主任曹仲華先生擔任名譽(yù)組長(cháng)，特別邀請婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)史康寧先生擔任專(zhuān)家顧問(wèn)，同時(shí)得到了全國40多個(gè)省市行業(yè)協(xié)會(huì )和消費平臺婚禮紀的響應和支持，由知名結婚觀(guān)察家、中國婚禮堂投資并購資金管理人鄭榮翔先生牽頭并組建。

工作小組的宗旨是：倡導良性競爭，規范婚禮堂酒店的市場(chǎng)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，推動(dòng)中國婚禮堂酒店的標準化發(fā)展。

目前全國婚禮酒店等級評定工作已經(jīng)在江蘇、安徽、湖北、山東、湖南、浙江等省份陸續開(kāi)展，后續還將組織全國婚禮酒店星評組考察團，走進(jìn)全國更多省份和地區，推動(dòng)中國婚禮堂酒店的標準化發(fā)展。

農村婚禮，正在呈現新婚尚

如今，越來(lái)越多在大城市工作的年輕人，選擇回到農村老家舉辦婚禮。

他們動(dòng)起雙手，在老家后院的菜地、門(mén)前平坦的水泥地，或是村口的草地上、小溪邊……辦起了儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)的“新時(shí)髦”婚禮，蘊含著(zhù)婚紗與土炕、城市與鄉愁、傳統與現代并存的文化元素。

在很多社交平臺上看到，不少年輕人分享著(zhù)他們的鄉村婚禮攻略，還有不少人正在尋求舉辦鄉村婚禮的指南。

小紅書(shū)數據顯示，2021年“農村婚禮”的搜索量同比增長(cháng)了131%，2022年一季度搜索量同比增長(cháng)了134%；2021年“農村婚禮”的筆記發(fā)布量同比增長(cháng)了237%，2022年第一季度發(fā)布量同比增長(cháng)了421%。

小紅書(shū)城市生活運營(yíng)負責人說(shuō)，越來(lái)越多的“Z世代”青年人通過(guò)小紅書(shū)尋求鄉村婚禮的創(chuàng )新靈感，交流籌辦經(jīng)驗，并在實(shí)踐后分享經(jīng)驗給更多人參考，“這一趨勢也反映了‘有審美、更簡(jiǎn)約’的鄉村婚禮形式，被越來(lái)越多人接受和追捧?！?/p>

在“婚紗”與“土炕”不再矛盾的時(shí)代，中國“Z世代”青年人帶著(zhù)包容、尊重與傳承，完成了一次“舊傳統”與“新習俗”互融互通的進(jìn)步。

婚俗文化備受社會(huì )關(guān)注

為貫徹落實(shí)關(guān)于移風(fēng)易俗、家庭家教家風(fēng)建設的重要論述精神，積極培育和踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，大力推進(jìn)婚姻領(lǐng)域移風(fēng)易俗，倡導全社會(huì )形成正確的婚姻家庭價(jià)值取向。

如今，越來(lái)越多婚禮堂開(kāi)始關(guān)注也傳統婚俗文化。

世紀緣藝術(shù)中心婚俗文化館就位于南京市江寧區九竹路2號世紀緣婚禮藝術(shù)中心內，是南京首個(gè)以婚俗文化為主題的展館。

文化賦能、專(zhuān)業(yè)驅動(dòng)、創(chuàng )新演繹，婚俗文化館的文化內涵和世紀緣酒店集團的創(chuàng )新婚禮服務(wù)得到江寧區民政局的高度認可，被認定為“江寧婚俗改革試點(diǎn)項目的合作典范”。

場(chǎng)館整體采用環(huán)繞式區域布局，館內分為不同朝代婚俗展示、婚服變遷、喜品展示、婚禮體驗四個(gè)展區，涵蓋古代至近現代千年婚禮體驗區、婚俗用品展示區、囍文化打卡區等，全方位、多角度展示華夏婚俗。

婚俗館采用文字、圖紙、照片、實(shí)物等多種形式，把各個(gè)歷史時(shí)期的結婚證、陪嫁物品、結婚禮俗等一一陳列、場(chǎng)景再現，生動(dòng)翔實(shí)地介紹婚姻文化的歷史變革，展示了婚姻習俗的時(shí)代變遷，讓觀(guān)眾零距離體驗和感受中華婚俗的文化魅力。

而由濟南羅芙威宮打造的出閣禮也榮登了央視CCTV-2《消費主張》。

三書(shū)六禮 鳳冠霞披 十里紅妝 明媒正娶，出閣禮是對中國傳統婚禮文化的傳承，也為新人帶來(lái)更多元的體驗。

婚慶旅游項目成為新時(shí)尚

有數據顯示，如今的準新人對于目的地婚旅的關(guān)注度達到80%。在這樣的數據之下，我們要做的是在“大文旅”概念下打造以婚嫁為核心的內容建設與產(chǎn)品輸出。

如今，越來(lái)越多的城市，開(kāi)始探尋“婚慶+旅游”的發(fā)展新模式，越來(lái)越多的景點(diǎn)景區紛紛引入婚慶業(yè)態(tài)，助推文化旅游產(chǎn)業(yè)升級。

例如：

澳門(mén)旅游局大力推動(dòng)婚慶旅游，積極引進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)理念，利用好澳門(mén)多元文化特色的經(jīng)濟和區域的優(yōu)勢，打造成婚慶蜜月島。

目的地婚禮是近年大理文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，也是州、市黨委政府精心培育和重點(diǎn)打造的文旅新產(chǎn)品。2021年，全州共舉辦目的地婚禮1210場(chǎng)，年均增長(cháng)率達275%，婚慶產(chǎn)業(yè)保持了快速增長(cháng)的發(fā)展勢頭。

廈門(mén)政府對婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視。市商務(wù)局和市文旅局聯(lián)合制定出臺《廈門(mén)市促進(jìn)婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，并成立廈門(mén)市婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )，打造千億婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。

武漢月湖畔項目預計總投入超過(guò)2億元，將開(kāi)設高顏值結婚登記點(diǎn)，由蔡上親自操刀設計。未來(lái)，這里將建立“婚禮+文旅”產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統！

廣東惠州日出東山海積極打造以酒店集群為載體的新形態(tài)婚宴，以綜合體為載體的目的地婚禮，實(shí)現浪漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合集聚。

廣州市文化廣電旅游局著(zhù)力將廣州打造成知名的婚慶旅游目的地，深入挖掘廣州市的婚慶旅游資源，推出形式多樣的婚慶旅游產(chǎn)品，包括推出6條婚慶主題旅游精品線(xiàn)路。這些線(xiàn)路涵蓋了廣州的標志性景點(diǎn)和特色景點(diǎn)，串聯(lián)成一條條極具特色、適合不同群體的路線(xiàn)。

第七屆『金標獎』頒獎盛典全行業(yè)直播

2022年12月27日，第七屆中國結婚『金標獎』頒獎盛典在合肥全行業(yè)直播，3000人在線(xiàn)觀(guān)看。

今年的盛典現場(chǎng)由全順餐飲集團&《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》聯(lián)袂呈現，還特別邀請了國內著(zhù)名設計師李太鹿打造頒獎盛典榮譽(yù)殿堂。

『金標獎』獎項覆蓋行業(yè)多個(gè)領(lǐng)域，涵蓋品牌企業(yè)大獎、年度人物大獎、婚禮堂專(zhuān)項獎以及特別榮譽(yù)獎4大類(lèi)，依次頒發(fā)了年度結婚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物、年度結婚產(chǎn)業(yè)杰出操盤(pán)手、2022中國結婚產(chǎn)業(yè)區域標桿企業(yè)、2022中國城市宴會(huì )地標項目、年度備受矚目新婚禮堂等多項大獎。

『金標獎』由《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》于2016年發(fā)起創(chuàng )辦，歷經(jīng)北京、南京、成都、三亞、常州6屆盛典，獲得了廣泛關(guān)注和認可，已成為中國結婚產(chǎn)業(yè)更具影響力和權威性的獎項！

歷屆評選曾被人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪微博、中國新聞網(wǎng)、海南日報等數十家媒體深度報道。

至今，累計有500多家企業(yè)和個(gè)人獲此殊榮，載入中國結婚產(chǎn)業(yè)榮譽(yù)史～

全國婚慶（濟南）交易會(huì )圓滿(mǎn)落幕

2022年8月5日下午，為期三天的2022第十六屆全國仿真花、婚慶道具、美陳道具（濟南）交易會(huì )圓滿(mǎn)閉幕。

本屆交易會(huì )繼續秉持仿真花、婚慶道具、美陳全產(chǎn)業(yè)鏈集中展示的特色，以“內銷(xiāo)外貿雙循環(huán)”為主題，啟用山東國際會(huì )展中心2、3、4、5號館，展出總面積達6萬(wàn)㎡，吸引了國內共1500家參展企業(yè)，這些企業(yè)均是來(lái)自全國各地的知名品牌和源頭廠(chǎng)家，新品、爆款準備充足，訂單收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，來(lái)自五湖四海的采購商們也都滿(mǎn)載而歸。

全國仿真花、婚慶道具、美陳道具交易會(huì )一直以行業(yè)的可持續發(fā)展為己任，始終致力于引領(lǐng)仿真花、婚慶道具、美陳道具行業(yè)發(fā)展新方向，作為行業(yè)領(lǐng)跑者，成為行業(yè)從業(yè)者創(chuàng )新、突破的盛會(huì )。

展會(huì )組委會(huì )專(zhuān)門(mén)聯(lián)合結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察、紅蛛網(wǎng)等行業(yè)優(yōu)質(zhì)平臺，打造了一系列峰會(huì )、論壇，聚集業(yè)內大咖，國內優(yōu)秀花藝師、美陳設計師，共商產(chǎn)業(yè)、貿易發(fā)展趨勢，同時(shí)助力展商及觀(guān)眾完成今夏的充電之旅。

湖南衛視原創(chuàng )婚禮節目《中國婚禮》

2022年4月16日，由湖南衛視王恬工作室打造的原創(chuàng )婚禮節目《中國婚禮——我的女兒出嫁了》浪漫上演。

《中國婚禮——我的女兒出嫁了》由湖南衛視《中餐廳》原班團隊王恬工作室傾力打造，邀請資深婚禮策劃師、“福將”及“神秘驚喜官”組成實(shí)力強大的婚禮團隊，“幸福無(wú)限工作室”正式開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，為素人準新人的婚禮出謀劃策，量身定制專(zhuān)屬于他們的中國婚禮。

節目除了探索常見(jiàn)的中式、西式、教堂、草地婚禮之外，“中國婚禮”的無(wú)限可能，或許是意想不到的婚禮場(chǎng)地，又或許是別具匠心的流程安排。

幸福無(wú)限工作室的各位成員也將強勢助陣打造浪漫婚禮儀式，發(fā)動(dòng)自己的人脈關(guān)系與各方資源為新人們送上驚喜祝福。

飲料等快消品入局婚慶行業(yè)

喜茶對婚慶市場(chǎng)的布局，還要從2022年5月份講起。從彼時(shí)起開(kāi)始，喜茶便接連通過(guò)不同節日造勢，宣傳品牌的“喜”文化，并向消費者傳輸品牌與婚慶業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)成程度。

5月20日當天，喜茶上線(xiàn)了一部品牌宣傳片《喜一下》，需要注意的是，該故事片講述的內容就與喜宴相關(guān)。影片主要演繹了一段男女主角在婚前常因小事發(fā)生爭吵，但最紅男主角在婚禮現場(chǎng)為女主角制作最?lèi)?ài)的奶茶的舉動(dòng)，使得女主角備受感動(dòng)的故事。通過(guò)此短片，喜茶向大眾展示了“用心的愛(ài)，才是獨一無(wú)二的愛(ài)”的品牌理念。

除此之外，喜茶借勢520之意，以“大喜之日喜一下”為主題，開(kāi)展了不同的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)。

喜宴用飲市場(chǎng)容量巨大，但存在喜宴渠道飲料類(lèi)缺乏、固有產(chǎn)品價(jià)格透明、消費者缺乏新鮮感等問(wèn)題，俞文清婚宴喜飲嗅到其中的商機，火速布局婚宴市場(chǎng)！

俞文清婚宴喜飲是專(zhuān)門(mén)針對國人喜宴打造的燕窩水飲品，主打婚宴特渠快消產(chǎn)品，用戶(hù)人群聚焦定位在婚慶、喜宴渠道和喜宴人群，定位精準，產(chǎn)品辨識度高！

在外形設計上，俞文清緊貼年輕人的喜好，打破傳統喜宴飲品，以大紅喜字國潮風(fēng)與報喜的喜燕相碰撞展現，把傳統小眾的滋補佳品變革為大眾觸手可及的健康飲品，更貼近結婚等各類(lèi)喜宴。

有顏值且高級，符合95后人群追求個(gè)性的喜好需求，還能進(jìn)行二次專(zhuān)屬定制。

全球首場(chǎng)中式古典風(fēng)元宇宙婚禮

2022年12月，全球第一場(chǎng)以大唐古風(fēng)為場(chǎng)景的全真元宇宙婚禮浪漫來(lái)襲。

線(xiàn)上的元宇宙婚禮場(chǎng)景有著(zhù)恢弘的宮殿、金色穹頂紅色幔帳，一曲鳳求凰一曲宮廷樂(lè )，新郎小趙和新娘鷺鷺身穿雍容華貴紅色喜慶的唐朝婚服典雅登場(chǎng)。

與此同時(shí)，他們的西式婚禮也在線(xiàn)下的酒店宴會(huì )廳里同步舉辦，新郎小趙身穿西裝，新娘鷺鷺身穿白色婚紗，在婚禮進(jìn)行曲中攜手步入會(huì )場(chǎng)紅毯。

相關(guān)負責人表示：“這場(chǎng)元宇宙婚禮是全球第一場(chǎng)基于虛幻引擎5技術(shù)打造的以大唐古風(fēng)為場(chǎng)景的全真元宇宙婚禮，是一場(chǎng)電影級的婚禮場(chǎng)景和創(chuàng )新體驗。無(wú)論是新郎新娘遠在全國各地無(wú)法到達現場(chǎng)參加婚禮的親友，還是在酒店婚禮現場(chǎng)的賓朋，都可以線(xiàn)上參加婚禮，不僅可以為新人送上元宇宙中的禮物和祝福，還可以點(diǎn)燃數字煙花和爆竹慶祝。

元宇宙是一個(gè)將人們夢(mèng)想中的婚禮變成現實(shí)的地方，在元宇宙中有無(wú)限的可能性，元宇宙婚禮和現實(shí)中的婚禮儀式相結合，可以更好的滿(mǎn)足當代年輕人個(gè)性化多樣化的婚禮需求”。

元宇宙婚禮的興起也體現了當代年輕人差異化的婚姻觀(guān)和幸福觀(guān)。在這種更關(guān)注“個(gè)體”真實(shí)感受的趨勢下，結婚形式開(kāi)始進(jìn)入“我”時(shí)代。

全國婚慶產(chǎn)業(yè)年度十大事件聯(lián)合評審單位：文旅部中國傳統文化促進(jìn)會(huì )婚慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì )、《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》

執筆整理單位：《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》編輯部

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