《全國結婚行業(yè)4大趨勢分析》

95后成為結婚主力軍，在“超前消費”“精致窮”“月光族”等標簽下，他們在結婚上既大方又精明，其消費觀(guān)念、行為以及喜好等均發(fā)生較大程度的改變。

雖然新時(shí)代的年輕人結婚欲望越來(lái)越低，但他們對婚禮的消費和期待值投入比例是巨大的。

隨著(zhù)95后成為結婚的主力軍，在“超前消費”、“精致窮”、“月光族”的消費標簽下，他們對結婚消費上既大方又精明！他們趨向于高品質(zhì)、個(gè)性化的服務(wù)，其消費觀(guān)念、行為以及婚禮喜好等均發(fā)展較大程度的改變。

追求小而美，而非大眾化

隨著(zhù)婚禮形式的迭代，很多人都不再滿(mǎn)足于傳統的婚禮模式，作為婚禮行業(yè)主要消費群體的95后相比注重排場(chǎng)的80后而言，他們更加追求個(gè)性化和新鮮感。

就婚禮場(chǎng)地而言，主題式婚禮場(chǎng)地越來(lái)越受年輕人喜愛(ài)，用一個(gè)特定的主題貫穿整個(gè)婚禮，使得婚禮現場(chǎng)既有儀式感又有趣味性，相較于傳統模式的婚禮也更加讓人印象深刻。

而主題婚禮打破了傳統的婚禮模式，將主角徹徹底底地變成新人的同時(shí)，也會(huì )讓賓客更容易的沉浸婚禮中去感受新人的浪漫與幸福！

婚禮管家、新娘秘書(shū)等職業(yè)走紅

隨著(zhù)新人們對婚禮更加追求個(gè)性化，以及婚禮相關(guān)的上下游配套服務(wù)也在不斷升級，婚禮管家職業(yè)也便應運而生。

市場(chǎng)調查顯示，在一線(xiàn)城市，已有30%的新人會(huì )將婚禮相關(guān)的全部事宜整體委托給專(zhuān)業(yè)機構。

婚禮管家是國際化婚禮策劃領(lǐng)域率先提出的一個(gè)新概念，是為新人提供婚禮整體規劃、主題策劃、咨詢(xún)提示、布場(chǎng)執行等婚禮全程的私人專(zhuān)屬服務(wù)，一種人本位的服務(wù)模式的體現。

所從事這個(gè)行業(yè)，必須熟知當地婚俗、流程，對中式、西式、民族婚禮有豐富的知識儲備，同時(shí)有極強的溝通能力、表達能力、應急狀況處置能力，并對四大金剛的工種工作了如指掌。

婚禮行業(yè)愈加數字化與精細化，婚禮管家等職業(yè)的出現不僅為新人提升了體驗感和幸福感，更為婚慶商家減輕了負擔。

一站式結婚服務(wù)成主流

當代年輕人快節奏的生活現狀與不斷精簡(jiǎn)的生活需求，預示著(zhù)一站式婚嫁行業(yè)的蓬勃發(fā)展，其過(guò)程也將充滿(mǎn)了新的機會(huì )和挑戰。

據相關(guān)數據顯示，2020年的一站式備婚的搜索量同比上漲了143%，61%的90、95后們希望婚禮策劃、婚紗攝影等能夠在一個(gè)地方瀏覽商家案例與評論，從而快速找到適合自己的一鍵備齊。

通過(guò)這樣的一站式備婚方式，不僅避免了很多人對籌備婚禮時(shí)的“恐慌”，幫助新人省心省時(shí)；另一方面也極大的提高了商家的服務(wù)效率，成單率更高。

一站式婚禮服務(wù)的關(guān)鍵就在“一站式”，即從訂婚開(kāi)始，直到婚禮舉行，大大小小的事情都可以集中交給一個(gè)地方辦妥，從前期的酒店婚慶、現場(chǎng)布置，到妝容打扮、婚紗禮服，再到婚車(chē)、司儀、攝影攝像，一站式婚禮服務(wù)全都包括在內。

現在的年輕人工作壓力大，對于繁雜的婚禮事宜很難事無(wú)巨細去處理，而“一站式”婚禮服務(wù)則可以快速又準確地幫助沒(méi)有經(jīng)驗的新人打點(diǎn)好一切，并且還可以滿(mǎn)足年輕一代個(gè)性化、定制化的各種需求。

根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)規模及發(fā)展前景分析》顯示，一站式婚禮會(huì )所模式在發(fā)達城市接受度逐步提升，上海、天津達到30%。

目前，一站式婚禮會(huì )所服務(wù)市場(chǎng)還沒(méi)有真正成為市場(chǎng)的主流，婚慶行業(yè)也逐漸開(kāi)始探索正規化和專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，各類(lèi)型的婚慶公司相繼涌現，頭部企業(yè)優(yōu)勢開(kāi)始顯現，逐步開(kāi)始整合婚慶服務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，意圖為消費者提供一站式的解決方案。

這也意味著(zhù)，在當下正處于初生階段的一站式婚禮會(huì )所賽道里，先行者需要以最快的速度進(jìn)行市場(chǎng)覆蓋，迅速形成頭部品牌，才能存活下來(lái)。而數字時(shí)代的發(fā)展也將會(huì )加速重塑傳統結婚行業(yè)的格局。

結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察CEO鄭榮翔表示：方向不對，越努力越窘迫。大而全的一站式是美麗的謊言，一站式不是把所有結婚服務(wù)堆砌在一起，其核心是以用戶(hù)為中心的統籌服務(wù)。而上升到產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力，需要引入跨界資源，單兵作戰將沒(méi)有出路！

婚慶領(lǐng)域融資頻率加快

隨著(zhù)我國人均收入和消費意愿的提高，婚慶產(chǎn)業(yè)面臨較好的發(fā)展機遇，投資的機會(huì )也在各個(gè)環(huán)節中涌現出來(lái)。

2021年4月，鉑爵旅拍完成首輪戰略融資；

9月下旬，蜜匠婚禮宣布完成千萬(wàn)元級A+輪融資，由嘉禾資本領(lǐng)投；

而在去年，格樂(lè )利雅、婚禮主義也分別完成融資；

……

隨著(zhù)95后成為婚禮消費主力軍，審美文化、品質(zhì)生活的崛起，人們對婚禮品質(zhì)的追求越發(fā)水漲船高，對他們而言，婚禮服務(wù)選擇受效果驅動(dòng)遠大于價(jià)格驅動(dòng)，這片市場(chǎng)如同藍海般，充滿(mǎn)著(zhù)無(wú)限希望。

在他們的驅動(dòng)下，全國的婚慶產(chǎn)業(yè)從放量增長(cháng)向精耕細作階段轉型，新婚人群對于結婚的消費需求已由過(guò)去的模式化、單一化需求逐漸轉變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求。

婚慶賽道也更加受到投資者們的關(guān)注?；閼c行業(yè)正逐漸成長(cháng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

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