攝影行業(yè)發(fā)展報告：婚紗攝影仍是主流，顏值需求放大

轉型中的攝影行業(yè)仍需面對競爭白熱化、同質(zhì)化、創(chuàng )新不足等問(wèn)題。在新舊模式的轉換中，或許還應有更深久長(cháng)遠的考量。

攝影行業(yè)發(fā)展的迅猛勢頭令人驚訝，天眼查數據顯示，截止6月15日，我國今年新增攝影照相相關(guān)企業(yè)近35萬(wàn)家，較去年同比增長(cháng)83%。

但轉型中的攝影照相行業(yè)仍需面對競爭白熱化、同質(zhì)化、創(chuàng )新不足等發(fā)展瓶頸和生存風(fēng)險。在新舊模式的轉換中，或許還應有更深久長(cháng)遠的考量。

發(fā)展現狀

公開(kāi)資料顯示，2020年我國攝影行業(yè)市場(chǎng)規模已超過(guò)5000億元。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，其市場(chǎng)規模將保持持續增長(cháng)，預計到2026年市場(chǎng)規模將達到7000億元。

天眼查數據顯示，我國目前有超過(guò)231萬(wàn)家狀態(tài)為在業(yè)、存續、遷入、遷出的攝影照相相關(guān)企業(yè)。

從注冊資本上看，67%的攝影照相相關(guān)企業(yè)注冊資本在200萬(wàn)以下。從企業(yè)類(lèi)型上看，超6成為有限責任公司，3成是個(gè)體工商戶(hù)。從行業(yè)上看，超38%的攝影照相相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。其次是租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，占比為34%。

從地域分布上看，廣東的攝影照相相關(guān)企業(yè)數量最多，超過(guò)25萬(wàn)家，占全國相關(guān)企業(yè)注冊總量的11%，其次是貴州，有超過(guò)18萬(wàn)家攝影照相相關(guān)企業(yè)，位列第二名。北京、山東、上海、江蘇、浙江均有超過(guò)14萬(wàn)家攝影照相相關(guān)企業(yè)，與貴州一起處于第二梯隊。

從發(fā)展趨勢來(lái)看，近年來(lái)攝影照相相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年注冊量穩步上漲，2015年以來(lái)，攝影照相企業(yè)年度注冊增速一直維持在20%以上。2020年，我國新增52萬(wàn)家攝影照相相關(guān)企業(yè)，年增量達到頂峰。截至今年6月15日，以工商登記為準，天眼查數據顯示，我國今年新增攝影照相相關(guān)企業(yè)近35萬(wàn)家，較去年同比增長(cháng)83%。貴州新增數量較多，占全國新增總量的33%。

從人力資源來(lái)看，攝影專(zhuān)業(yè)人才培養的速度遠不能滿(mǎn)足攝影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展速度，攝影行業(yè)人才需求逐年增加，現今中國攝影人才市場(chǎng)主要為以北京為首的北方地區、以上海為首的長(cháng)江三角洲和以廣州為首的珠江三角洲。

這三大人才市場(chǎng)支撐起了中國攝影人才市場(chǎng)的框架，目前攝影人才總體處于供不應求的狀態(tài)。預計未來(lái)3-5年，中國攝影專(zhuān)業(yè)的人才缺口依然處在100萬(wàn)人左右，中國的攝影人才黃金時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

發(fā)展前景

1、顏值時(shí)代，個(gè)體對“美”的追求催生新的消費需求和動(dòng)力

顏值，是網(wǎng)絡(luò )詞匯，其中，“顏”在漢語(yǔ)中意為面容、容貌，“值”則意指數值。對于顏值的追求和個(gè)性的展示，越來(lái)越多的人喜歡用照片、視頻記錄下屬于自己的精彩瞬間。

年輕一代有更多更具個(gè)性化的想法和行動(dòng)，為了紀念，為了記錄，也具備一定的消費能力。在新消費理念的驅動(dòng)下，消費者尤其是年輕群體愿意花時(shí)間探索攝影時(shí)的妝面、擺拍、后期等細節，也給專(zhuān)業(yè)的攝影團隊提出了更多的要求和意見(jiàn)。

2、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持，線(xiàn)上線(xiàn)下交互成主流

攝影更多作為一種線(xiàn)下服務(wù)活動(dòng)，有著(zhù)對時(shí)間、空間的特殊要求。當下盛行的自由攝影師、攝影工作室都通過(guò)“約拍”來(lái)盈利。專(zhuān)門(mén)的影樓門(mén)店，也為客戶(hù)提供了線(xiàn)上的渠道，通過(guò)約定具體時(shí)間，確保雙方的合作順利開(kāi)展，以此壓縮等待、推遲等不必要的時(shí)間成本。

3、新媒體傳播環(huán)境提供發(fā)展溫床

新媒體傳播環(huán)境給攝影藝術(shù)、攝影創(chuàng )作提供了展示的空間，讓有該方面需求的客戶(hù)、愛(ài)好者能夠隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò )在移動(dòng)終端獲知相關(guān)的信息。隨著(zhù)數碼產(chǎn)品、無(wú)人機等攝影設備的普及，該行業(yè)的發(fā)展得到越來(lái)越廣泛的關(guān)注。

同時(shí)由于攝影照相行業(yè)屬于技術(shù)性行業(yè)，對于技術(shù)和經(jīng)驗有著(zhù)專(zhuān)業(yè)要求，因而在網(wǎng)絡(luò )傳播環(huán)境中有著(zhù)廣闊的發(fā)展空間和業(yè)務(wù)拓展的渠道。

攝影行業(yè)細分

目前，攝影行業(yè)分類(lèi)越來(lái)越細：婚紗照、證件照、寫(xiě)真、街拍等創(chuàng )意類(lèi)拍攝、會(huì )議攝影、明星（網(wǎng)紅）拍攝等等，但婚紗照、證件照市場(chǎng)仍為主流，同時(shí)明星（網(wǎng)紅）拍攝市場(chǎng)正在崛起。

當下以婚姻攝影市場(chǎng)為利潤高、消費潛力高的代表。從選婚紗、試婚紗、到取景、拍攝，再到后期選片、制圖的種種環(huán)節，婚姻攝影市場(chǎng)需要的不僅僅是拍攝器材和拍攝場(chǎng)景，還需要在著(zhù)裝——婚紗上下功夫。由于婚紗使用場(chǎng)景的特殊性，一般只在拍婚紗照和舉辦婚禮時(shí)使用，婚紗影樓不僅要提供拍攝服務(wù)，更多的還發(fā)展了婚紗出售和租借業(yè)務(wù)。

且婚紗攝影現在已不僅是年輕新婚夫婦的專(zhuān)利，結婚多年的老夫妻在經(jīng)濟條件允許的當下也會(huì )選擇補拍婚紗照來(lái)紀念。

當然，在高齡少子化的大背景下，未來(lái)的結婚人數預計會(huì )逐步減少，婚姻經(jīng)濟的紅利也會(huì )有所消退。另一方面，疫情常態(tài)化也可能導致外出取景方面受到一些限制，導致可選地點(diǎn)減少，拍攝效果或不及客戶(hù)預期。

存在問(wèn)題

婚紗攝影市場(chǎng)正在迎來(lái)巨大變化，激烈競爭帶來(lái)的結果就是市場(chǎng)的高度細分，個(gè)性化消費逐步取代大眾消費成為市場(chǎng)的主流。面對高度分化的市場(chǎng)，對于攝影行業(yè)來(lái)說(shuō)，好的作品越來(lái)越脫穎而出。

此外，片子效果質(zhì)量和處理速度是影響用戶(hù)體驗的重要因素，而決定這一體驗的正在于拍攝剪輯技術(shù)的優(yōu)劣。從拍攝、選片、P圖、交片這一整個(gè)過(guò)程中，攝影企業(yè)需要與客戶(hù)進(jìn)行多輪溝通，片子處理的質(zhì)量和速度，也成為困擾很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的重要問(wèn)題。

當前攝影行業(yè)突出的馬太效應導致中小企業(yè)所占據的市場(chǎng)份額相對較小，其所能開(kāi)拓的市場(chǎng)和資源也比較有限。

而作為行業(yè)龍頭的企業(yè)由于自身抓住行業(yè)發(fā)展風(fēng)口和紅利，憑借精湛的技術(shù)和豐富的資源能夠在業(yè)內占據越來(lái)越穩固的地位。長(cháng)此以往，這種突出的馬太效應對于整個(gè)行業(yè)生態(tài)的健康構建并不利。

改善措施

越是在快節奏生活的當下，越要規避隨波逐流的發(fā)展路徑，有個(gè)性的門(mén)店風(fēng)格會(huì )更易在泥沙俱下的市場(chǎng)大潮中被關(guān)注。

1、提供精細化、個(gè)性化服務(wù)。為客戶(hù)提供高附加值和更具個(gè)性化的服務(wù)項目，給客戶(hù)更好的服務(wù)體驗。同時(shí)及時(shí)跟緊市場(chǎng)反映，認真對待顧客的使用反饋，做到“千人千面”而非流水線(xiàn)生產(chǎn)的“速食經(jīng)濟”。

2、自建宣發(fā)平臺。精進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)自建平臺和媒體矩陣，減少對當前互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的依賴(lài)，學(xué)會(huì )引流，提高用戶(hù)粘性。同時(shí)可以在自建的自媒體平臺上發(fā)布一些拍攝技巧教程、修圖軟件推薦、美顏功能測評等亦能吸引到更多消費者的關(guān)注。

3、創(chuàng )新發(fā)現，打造高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。面對度過(guò)爆發(fā)期并進(jìn)入洗牌階段的攝影市場(chǎng)，如何降低成本應該是當前攝影行業(yè)頭疼的問(wèn)題。攝影行業(yè)商家必須全面提高服務(wù)能力和創(chuàng )新能力，才能保持自身的行業(yè)競爭力。消費人群的年輕化、個(gè)性化，不意味著(zhù)經(jīng)濟能力上能夠與個(gè)性需求有同等的匹配，高性?xún)r(jià)比仍然是諸多年輕人的追求。

4、整合資源，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。既要做大，更要做精。在擴大影響力的同時(shí)，要與攝影場(chǎng)地提供方、廣告品牌方、后期團隊等資源密集整合。例如與旅游景點(diǎn)結合，抓住節日風(fēng)口，打造有吸引力、有趣的活動(dòng)。

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