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同程發(fā)布《2018春節黃金周居民出游趨勢報告》，旅游已成為新“年俗”
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2018-01-23 00:00
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2825 同程旅游發(fā)布了《2018春節黃金周居民出游趨勢報告》數據顯示，旅游成春節出行的第二大動(dòng)機，已成為新“年俗”。
同程旅游發(fā)布了《2018春節黃金周居民出游趨勢報告》數據顯示，旅游成春節出行的第二大動(dòng)機，已成為新“年俗”。
隨著(zhù)春節黃金周臨近，有關(guān)春節旅游消費的話(huà)題迅速升溫。
日前，同程旅游發(fā)布了《2018春節黃金周居民出游趨勢報告》（下稱(chēng)《報告》），分析了2018年春節黃金周期間居民出游意愿及具體的旅游消費趨勢?！秷蟾妗窋祿@示，旅游成為居民春節出行的第二大動(dòng)機，僅次于“回家過(guò)年”，旅游已成為新“年俗”。
客流量走勢方面，國內長(cháng)線(xiàn)游和出境游均有超過(guò)三成的客流量分布在節前或節后，主要是“拼假族”和錯峰出游者；購買(mǎi)方式上，微信平臺成為人們購買(mǎi)春節出行服務(wù)的重要渠道，形成了從旅游產(chǎn)品購買(mǎi)到動(dòng)態(tài)分享、評價(jià)的旅游、出行消費閉環(huán)。
外出旅游成為居民春節出行第二大動(dòng)機
《報告》提供的同程旅游用戶(hù)春節出行意愿在線(xiàn)調研數據顯示，“外出旅游”成為僅次于“回家探親”的第二大春節出行動(dòng)機，旅游已成為新時(shí)期我國城鎮居民的新“年俗”。春節期間較高的旅游消費意愿也體現在相關(guān)產(chǎn)品火爆的預售中。同程旅游數據顯示，截止到1月上旬，國內長(cháng)線(xiàn)游和出境游熱門(mén)線(xiàn)路的跟團游產(chǎn)品已經(jīng)基本預售完畢，個(gè)別線(xiàn)路存在“一位難求”的情況，尤其是高品質(zhì)產(chǎn)品。
同程旅游副總裁、同程度假事業(yè)群CEO楊佳佳表示，近年來(lái)，旅游度假已成為人們新的過(guò)年方式和重要消費支出項目，一般長(cháng)線(xiàn)游產(chǎn)品來(lái)年春節的預售活動(dòng)基本上在當年的12月份就會(huì )陸續啟動(dòng)，熱門(mén)產(chǎn)品在元旦前后基本就能完成全部預售目標。在需求量迅猛增長(cháng)的同時(shí)，人們對于春節旅游的品質(zhì)要求也在快速提升，因此，同程旅游今年春節主推品質(zhì)游。
居民錯峰出游意識明確 大年初一國內游迎出發(fā)客流高峰
出發(fā)時(shí)間方面，國內長(cháng)線(xiàn)游和出境游人群有較為明確的錯峰出游意識?！秷蟾妗窋祿@示，國內長(cháng)線(xiàn)游人群的出發(fā)時(shí)間高度集中在大年初一前后，而這一時(shí)間段正是民航、鐵路的客流波谷。除了避開(kāi)春節交通高峰時(shí)段外，一些消費者選擇在大年初一這一天出發(fā)也有“旅游過(guò)大年”的特殊需求，例如參加目的地特別年俗活動(dòng)等。
相比國內游，出境游的客流高峰相對更加集中在春節黃金周到來(lái)前一周和節后的3至4天時(shí)間內，春節假期期間的客流量相對平穩，客流占比在四成左右。
春節黃金周品質(zhì)游成為新趨勢，海濱海島游、郵輪游成為熱門(mén)選擇
《報告》數據顯示，今年春節黃金周最熱門(mén)的國內游目的地主要有北京、哈爾濱、三亞、廈門(mén)、昆明、廣州、西安、承德、成都、桂林等，整體上以冰雪游和海濱游為主。線(xiàn)路主題主要包括民俗游、冰雪體驗游等。
除常規旅游度假產(chǎn)品外，廣東、海南等地的康養、旅居項目也成為春節度假新寵，除海南三亞外，廣東巽寮灣等新興旅居目的地也非常受歡迎。
雖然熱門(mén)目的地與往年相比變化不大，但在具體的產(chǎn)品需求方面卻發(fā)生了較大改變，主要是對高品質(zhì)度假產(chǎn)品的需求增幅明顯。同程旅游平臺推出的春節國內游產(chǎn)品中，最受歡迎的是以品質(zhì)著(zhù)稱(chēng)的“同程專(zhuān)線(xiàn)”系列?！巴虒?zhuān)線(xiàn)”從交通、餐食到導游配備，再到行程安排等關(guān)鍵服務(wù)節點(diǎn)均突出了“品質(zhì)”。
“在旅游消費升級的大背景下，品質(zhì)游是大勢所趨，消費者希望每一個(gè)環(huán)節都能有更好的服務(wù)，我們也在朝著(zhù)這個(gè)方向努力”，楊佳佳表示。為了吸引更多消費者體驗“同程專(zhuān)線(xiàn)”，春節期間，同程旅游特別在云南線(xiàn)路上推出了滿(mǎn)減等優(yōu)惠措施。
春節黃金周期間出境游的熱門(mén)目的地主要有：泰國、日本、新加坡、越南、港澳、馬爾代夫、美國、法瑞意、英國等，其中泰國、日本、新加坡等短線(xiàn)出境游的出游時(shí)長(cháng)一般在6日以?xún)?，歐美長(cháng)線(xiàn)出境游的出游時(shí)長(cháng)一般在7日以上。
除了常規的旅游線(xiàn)路外，東南亞海島游、郵輪旅游也是春節黃金周期間的熱門(mén)選擇。《報告》數據顯示，長(cháng)灘島、巴厘島、塞班島、亞庇、馬爾代夫、美娜多、科倫坡、毛里求斯、大溪地等是最熱門(mén)的出境海島游目的地，除了知名度較高的海島外，一些相對小眾的海島也成為部分高端消費者青睞的目的地。
另外，春節期間的郵輪旅游也非常受歡迎，“海上過(guò)大年”成為春節出游新時(shí)尚。春節期間比較受歡迎的郵輪線(xiàn)路主要有：天海郵輪-新世紀號2月14日出發(fā)的上海-佐世保-上海4晚5日游、歌詩(shī)達郵輪-賽琳娜號2月14日出發(fā)的上海-鹿兒島-長(cháng)崎-福岡-上海 6晚7日游等， 2月14日出發(fā)的阿根廷+南極半島+穿越南極圈18日游則是今年春節期間最受歡迎的極地郵輪線(xiàn)路。除此之外，國內和歐洲的內河郵輪也受到部分深度游愛(ài)好者的歡迎。
隨著(zhù)消費者對品質(zhì)游需求的增長(cháng)，國內長(cháng)線(xiàn)游人均支出水平最高的城市已超過(guò)了4000元/人，出境游的人均支出則在8000元/人以上，春節極地郵輪的人均花費則在8萬(wàn)元/人以上。
春節周邊游溫泉、主題樂(lè )園最熱門(mén) 全國景區預計大年初三迎客流高峰
《報告》數據顯示，溫泉度假區、主題樂(lè )園和滑雪依然是今年春節黃金周期間最熱門(mén)的周邊游主題，全國主要景區的入園客流高峰預計將出現在2月18日（農歷大年初三），整個(gè)春節黃金周期間全國景區的客流量主要集中在大年初二至初五四天時(shí)間，從初六開(kāi)始各大景區客流量全面回落。
《報告》根據同程旅游春節門(mén)票預訂數據預計，上海迪士尼樂(lè )園、常州中華恐龍園、順德長(cháng)鹿農莊、上海長(cháng)風(fēng)海洋世界、武漢歡樂(lè )谷等將是今年春節期間最熱門(mén)的主題公園，而各地近郊的溫泉度假區預計都將是節日期間的周邊游熱點(diǎn)。
微信成為春節出行服務(wù)重要入口 “朋友圈攝影大賽”將繼續上演
《報告》提供的最新在線(xiàn)調研數據顯示，微信平臺已成為春節期間機票、火車(chē)票、景點(diǎn)門(mén)票及各類(lèi)度假產(chǎn)品的重要預訂通道，微信朋友圈毫無(wú)懸念地成為人們假期分享出游動(dòng)態(tài)、曬美景美食的首選平臺，分享的形式主要以圖片和自拍為主。
《報告》分析認為，很大一部分在線(xiàn)旅游用戶(hù)目前已經(jīng)形成了通過(guò)微信平臺獲取旅游資訊、購買(mǎi)旅游產(chǎn)品及分享出游動(dòng)態(tài)的習慣，特別是“微信錢(qián)包”內的機票、火車(chē)票、酒店預訂服務(wù)滿(mǎn)足了黃金周期間用戶(hù)對于快捷預訂的剛性需求。
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