旅游IP旨在把旅游產(chǎn)品的利潤提升，接下來(lái)從找主題、找爆點(diǎn)、找粉絲以及找互動(dòng)四個(gè)方面講述如何延展、提升旅游IP。
旅游IP的經(jīng)典案例，就是迪斯尼。旅游IP，也不是一個(gè)就開(kāi)始就形成的東西，它也是在不斷的更新、調整變化和豐滿(mǎn)的。IP的最終目的是把旅游產(chǎn)品的利潤提升，品牌和形象，IP產(chǎn)品、技術(shù)都很重要。旅游IP要如何進(jìn)行延展和提升是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。
找主題
旅游超級IP，一旦說(shuō)到某個(gè)旅游項目，先出來(lái)名字，然后，你想用最簡(jiǎn)單、直接、感性的方式向人推介，那么，你覺(jué)得已經(jīng)包含了你最想說(shuō)的幾個(gè)字組成的短語(yǔ)或是句子，多半就是其主題。
如這幾個(gè)項目，常州恐龍園，主題就是恐龍；春秋淹城，主題就是春秋；東部華僑城，山地就是主題；歡樂(lè )谷，歡樂(lè )就是主題，再往下說(shuō)，宋城的主題就是“情”。
有繼續說(shuō)的價(jià)值的主題，是經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)的、上升的，或是轉化的，這就是創(chuàng )造的一部分。
如迪士尼，其主題本來(lái)是動(dòng)漫王國，但被迪士尼這三個(gè)字品牌化了，成了代名詞——只要是做到了代名詞這樣一個(gè)層面，就可以無(wú)往不利地到達了無(wú)限轉化的境界，但它也無(wú)不需要極其強大的IP創(chuàng )造性以及現代商業(yè)的推演。
找爆點(diǎn)
在基本的旅游功能都已具備的前提下，最需要某種力量來(lái)引爆項目。這種引爆力量可能是主題，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它們的復合功效。
但當這一切都失效的時(shí)候，就需要從更多的方面來(lái)考慮問(wèn)題——考慮破題的方式必須是創(chuàng )造性的，一錘定音，一步到位。
從多年的麗江“柔軟時(shí)光”，突然進(jìn)化到“艷遇之都”，這就是引爆——它是旅游營(yíng)銷(xiāo)的策略，也是IP的進(jìn)一步“到位”。
更瘋狂的引爆，則是來(lái)自取之不盡用之不竭的種子資源，比如山海經(jīng)，比如西游記。這些東西是可以一代一代地重述、轉化，只要是找到一種新的表現方式，就是引爆。
引爆性，其實(shí)就是埋設種子資源，就是旅游超級IP的一個(gè)常規策劃手法。
找粉絲
目前我國旅游界對粉絲的效應，還不夠重視。其實(shí)旅游IP開(kāi)發(fā)的實(shí)質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟的再延伸，一個(gè)完善的旅游IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)前提首先要有一個(gè)大的統籌安排，理解故事的核心價(jià)值到底是什么，通過(guò)挖掘核心價(jià)值之后進(jìn)行再分配，產(chǎn)生對景區擁有強大忠誠度的基礎粉絲，并通過(guò)這些基礎粉進(jìn)行話(huà)題炒作開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo)。只有基礎粉絲群越廣，景區的IP才能做得越成功。
找互動(dòng)
旅游超級IP，是一個(gè)開(kāi)放的、活性的，不斷長(cháng)成、不斷疊加乃至補充修正的系統，它的每一個(gè)環(huán)節，都可以產(chǎn)生彼此連結和互動(dòng)：
- 它可以從IP確立之初就可以和潛在的消費產(chǎn)生眾籌的互動(dòng)；
- 它可以在項目推進(jìn)的過(guò)程中和任何有趣有價(jià)值的意見(jiàn)留下交換的接口；
- 它可以為特別的圈層、特別的消費群體形成定制式的服務(wù)內容互動(dòng)；
- 它可以和能連接到的任一衍生價(jià)值方隨時(shí)互動(dòng)；
有些帶有表演性質(zhì)的項目，現場(chǎng)邀請游客的參與，是一種互動(dòng)；有些帶有手工DIY的旅游項目，現場(chǎng)指導，并讓人游客帶走自己的產(chǎn)品也是一種互動(dòng)；有些帶有深層體驗的項目，就是希望能在更內在的情感變化中產(chǎn)生超級互動(dòng)；有些將整個(gè)項目包裝成一個(gè)劇場(chǎng)或戲臺，就是讓人能臨時(shí)以虛擬的身份投入其中；有些利用傳感交互裝置，讓自己的身體語(yǔ)言投射出各種匪夷所思的時(shí)空世界；
互動(dòng)，就是看你的項目活的、能動(dòng)的、能增值出的部分有多少，這是旅游項目，旅游超級IP設計之初就要職業(yè)性地謀劃到的題中應有之義。
通過(guò)以上這四個(gè)步驟來(lái)實(shí)現的最后的旅游IP完美飛升?！奥糜蜪P產(chǎn)業(yè)鏈”這件事的特性是“一損俱損”，每個(gè)項目的開(kāi)發(fā)都要做到極致，產(chǎn)業(yè)鏈上能夠環(huán)環(huán)相扣，是旅游IP取得最大價(jià)值的基本條件。
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