2017三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)，年營(yíng)收預計90多億元

近年來(lái)，三亞積極推進(jìn)婚慶旅游業(yè)的發(fā)展。2017年，其婚慶旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)收預計達90多億元。

2018年1月9日上午，由人民日報社指導、《國家人文歷史》雜志社支持、《時(shí)尚新娘》作為獨家婚尚媒體支持、百代旅行主辦的“2017全球最美婚禮大賞”評選活動(dòng)頒獎典禮在北京舉行，三亞成為國內唯一獲得“全球最美婚禮勝地TOP20”榮譽(yù)的城市。

近年來(lái)，三亞積極推進(jìn)世界級濱海旅游城市建設，不斷提高城市國際化水平。

2017年7月，三亞成功舉辦了“2017三亞全球婚禮蜜月島嶼論壇”，吸引了全球20個(gè)國家及地區近200名婚慶行業(yè)代表與會(huì )，為三亞目的地婚禮產(chǎn)業(yè)與全世界婚禮蜜月島嶼國家及地區搭建了一個(gè)溝通交流的平臺，并確定三亞為全球婚禮蜜月島嶼永久會(huì )址城市。

據不完全統計，2017年三亞累計接待婚紗攝影游客達32萬(wàn)對，蜜月度假游客20萬(wàn)對，舉辦婚禮約2400場(chǎng)，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)收預計達90多億元。

總所周知，婚慶旅游是指以婚慶為目的，將旅游服務(wù)和婚禮策劃、婚禮服務(wù)結合在一起的復合型旅游專(zhuān)項產(chǎn)品。

由于旅游者是以婚慶活動(dòng)為出行目的，婚慶旅游區別于一般的觀(guān)光度假旅游。接待賓客、婚典設計等婚慶活動(dòng)以及觀(guān)光、度假等旅游活動(dòng)都可以列入婚慶旅游的范疇。

婚慶旅游是國際旅游市場(chǎng)上增長(cháng)速度快、發(fā)展潛力大的高端旅游市場(chǎng)，近年來(lái)婚慶旅游在中國的市場(chǎng)日益增大，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成長(cháng)成為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，國內許多城市紛紛瞄準婚慶旅游市場(chǎng)大作文章，三亞國婚慶市場(chǎng)取得長(cháng)足的發(fā)展，中國每年有超過(guò)1200萬(wàn)對新人喜結良緣，由此的婚慶消費總額達到幾千億元。

隨著(zhù)二胎政策的實(shí)施以及城鎮化進(jìn)程的加快，未來(lái)新增人口出現增長(cháng)的趨勢，婚宴開(kāi)支逐漸走高，婚慶市場(chǎng)前景非常廣闊，婚慶產(chǎn)業(yè)已成為目前中國一個(gè)新興的、充滿(mǎn)巨大商機和前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

三亞作為中國熱帶濱海旅游城市，得益于中國新人消費理念的轉變和三亞得天獨厚的熱帶濱海資源，婚慶旅游作為一種新興的旅游方式在三亞崛起，為三亞旅游和經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。三亞婚慶旅游發(fā)展現狀如何，如何解決婚慶旅游發(fā)展中面臨問(wèn)題以促進(jìn)婚慶旅游快速發(fā)展等，成為三亞黨政領(lǐng)導和業(yè)界關(guān)注的問(wèn)題。

對此，三亞市委開(kāi)展與三亞婚慶協(xié)會(huì )、婚慶公司等相關(guān)企業(yè)進(jìn)行調研，并形成調研報告，旨在為促進(jìn)三亞婚慶旅游發(fā)展提供參考。

三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體情況

（一）婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈分析

婚慶旅游產(chǎn)業(yè)是在旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng )新發(fā)展和婚慶市場(chǎng)需求快速發(fā)展的多重背景下產(chǎn)生的，是“旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合理念下逐步形成。

婚慶旅游產(chǎn)業(yè)體系由核心產(chǎn)業(yè)、依托產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)組成。

核心產(chǎn)業(yè)緊緊圍繞結婚需求的婚紗攝影、婚禮策劃構成，依托產(chǎn)業(yè)是直接為核心產(chǎn)業(yè)服務(wù)的各行業(yè)組成，主要有酒店住宿業(yè)、餐飲業(yè)、景區觀(guān)光、花藝造型、攝影攝像、婚慶租賃業(yè)、婚慶用品等行業(yè)，衍生產(chǎn)業(yè)是由核心產(chǎn)業(yè)和依托產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來(lái)，主要有婚慶購物、婚慶展覽、婚慶紀念品等，這代表著(zhù)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)將在更大范圍內促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

圖 1 婚慶旅游產(chǎn)業(yè)邊界與產(chǎn)業(yè)結構簡(jiǎn)圖

（二）三亞婚慶旅游發(fā)展進(jìn)程

1.萌芽階段（1988-1933年）。這一時(shí)期的三亞旅游主要以亞龍灣為核心，婚慶接待只是當時(shí)濱海酒店的零星接待，并未形成規模，酒店業(yè)不將其作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)?；榧啍z影等活動(dòng)并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的服務(wù)企業(yè)，基本由游客自發(fā)組織。

這一時(shí)期的三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)處于萌芽期，政府、企業(yè)都無(wú)意識推動(dòng)，事實(shí)上也并未看到市場(chǎng)機會(huì )。

2.起步階段（1994-1998年）。婚慶旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入起步階段，濱海酒店接待婚宴，舉辦婚禮的數量穩步增長(cháng)，婚紗攝影服務(wù)也逐漸開(kāi)始，零星布局在游客出現較多的街道，而更多的婚紗攝影服務(wù)則來(lái)自島外的發(fā)達城市。

3.緩增階段（1999-2009年）。這一時(shí)期的三亞婚慶產(chǎn)業(yè)出現起伏，呈現緩慢增長(cháng)態(tài)勢。

一方面，三亞旅游發(fā)展出現起伏，產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)在調整中趨于規范。

另一方面，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)由于自然發(fā)展而引發(fā)的一系列市場(chǎng)失序，惡性競爭也嚴重影響了三亞婚慶旅游目的地形象，零團費、負團費等現象嚴重制約三亞品牌價(jià)值的提升。

4.發(fā)展階段（2010年至今）。在國際旅游島建設背景下，三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入發(fā)展階段，婚慶節事活動(dòng)異?；钴S，增長(cháng)明顯加快。

2012年提出了“愛(ài)TA就帶TA到三亞”的婚慶旅游宣傳口號，并舉辦了首屆婚禮時(shí)尚周；

2013年舉辦三亞首屆目的地婚禮博覽會(huì )，成立三亞市旅游協(xié)會(huì )婚慶旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì )；

2014年發(fā)布三亞主題婚慶旅游產(chǎn)品、婚慶旅游品牌服務(wù)商、三亞TOP50最美婚禮地三亞婚禮秀、新人優(yōu)享計劃等內容；

2015年舉辦“讓資源飛起來(lái)”三亞婚慶產(chǎn)業(yè)大會(huì )；

2016年三亞婚慶旅游協(xié)會(huì )成立，2016三亞目的地婚禮博覽會(huì )盛大開(kāi)幕；

2017年擬舉辦中國目的地婚慶旅游高峰論壇。

（三）三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀

1.婚慶旅游規模明顯擴大

一是發(fā)展規模。從企業(yè)數據看，三亞涉及婚慶旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的企業(yè)約有922家（數據由三亞婚慶協(xié)會(huì )提供，下同），比2015年增長(cháng)21.2%。從行業(yè)看，核心產(chǎn)業(yè)535家，增長(cháng)25.9%；依托產(chǎn)業(yè)379家，增長(cháng)14.9%；衍生產(chǎn)業(yè)8家，增長(cháng)33.3%。從營(yíng)業(yè)收入看，2016年營(yíng)業(yè)收入80億元，增長(cháng)9.2%，占旅游總收入的24.8%。

二是接待規模。三亞共計接待婚紗攝影客人約32萬(wàn)對，比去年增長(cháng)8%左右，共舉辦2200婚禮場(chǎng)，增長(cháng)10%左右，蜜月度假客人超過(guò)20萬(wàn)對，增長(cháng)15%左右。預計2017年，在三亞婚慶旅游資源展示周全球婚禮蜜月島嶼峰會(huì )、三亞天涯海角國際婚慶節等節慶活動(dòng)推動(dòng)下，三亞婚慶市場(chǎng)將保持平穩發(fā)展。

2.婚慶產(chǎn)業(yè)結構出現積極變化

一是核心層發(fā)展迅速，依托產(chǎn)業(yè)平穩運行。從婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的內部構成看，核心層收入37億元，增長(cháng)9.8%，占婚慶旅游總收入的46.3%；依托層收入39.5億元，增長(cháng)8.5%，占婚慶旅游總收入的49.4%；婚慶購物等衍生產(chǎn)業(yè)3.5億元，增長(cháng)10.4%，占婚慶旅游總收入的4.4%。

二是重點(diǎn)行業(yè)貢獻明顯。婚紗攝影營(yíng)業(yè)收入33億元，增長(cháng)10%，占婚慶旅游總收入的41.3%；婚慶住宿（酒店住宿和旅租住宿）營(yíng)業(yè)收入33億元，增長(cháng)8.5%，占41.3%。三亞婚慶行業(yè)主要集中在婚紗攝影和婚慶住宿兩大行業(yè)，景區觀(guān)光、婚慶紀念品、婚慶用品、婚慶租賃業(yè)等行業(yè)占比較小，總體上仍起步發(fā)展，具體一定發(fā)展潛力。

龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用凸現。

三是婚慶主題產(chǎn)品趨于多元化。婚禮是人類(lèi)的一種重要文化，深深打著(zhù)民族、歷史、身份等傳承的烙印，三亞擁有沙灘、海水、海島、溫泉、巖洞、熱帶雨林、田園風(fēng)光、民族風(fēng)情等眾多自然和人文資源，形成全市多樣化的婚慶主題產(chǎn)品。比如：依托自然景觀(guān)的婚紗攝影有海天、草坪、雨林、游艇、椰林等；依托南山佛教、黎苗文化、時(shí)尚、生態(tài)等文化資源的婚禮文化服務(wù)有黎家祝福（檳榔谷等）、浪漫天涯（天涯海角景區）、佛境結緣（南山文化旅游區）、愛(ài)的啟航（游艇會(huì )所）、雨林秘境（熱帶天堂森林公園）等。

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