覓art，“不一樣”的婚禮堂究竟什么樣？

2018婚禮堂WORKSHOP開(kāi)啟報名，帶你了解不一樣的婚禮堂！

婚禮堂的概念在中國已經(jīng)成為了普遍的認知。

它起源于日本，后被韓國引入，如今也成為了中國婚嫁市場(chǎng)里重要的一環(huán)。

日式婚禮堂偏自然系，融合自然環(huán)境、風(fēng)土人情配合獨具特色的日本建筑設計而構成。

小編有幸親臨日本的Anniversaire

帶有日式風(fēng)格的西方教堂風(fēng)格是日本婚禮堂的標簽

圖片來(lái)源于A(yíng)nniversaire宣傳冊

韓國婚禮堂更偏重商業(yè)性

很多婚禮堂都是位于商場(chǎng)內，就周?chē)沫h(huán)境來(lái)說(shuō)就有一種“趕時(shí)間”的氣氛

但是在布置上，韓式婚禮堂比日式的更加豐滿(mǎn)。

圖片來(lái)源于韓國婚禮堂調研實(shí)拍

中國的婚禮堂借鑒了日本、韓國的模式，結合國內的婚宴特點(diǎn)流行于2010年，當時(shí)，整個(gè)大市場(chǎng)還處于互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利期，無(wú)論產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)皆為簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷(xiāo)策略。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )

那時(shí)候在酒店設備上做一些燈光升級，并派駐專(zhuān)人在酒店負責全程服務(wù)就是婚禮堂的1.0版本，也叫婚禮酒店。

市場(chǎng)被引導的認知是：

婚禮堂=婚宴+燈光+主題道具+服務(wù)

雖然為新人提供了一定的便利性和性?xún)r(jià)比，但以銷(xiāo)售目標為導向的設計改造，暴露了業(yè)主、服務(wù)方對于婚禮堂商業(yè)模式的粗淺認知，使得婚禮堂最終呈現出的用戶(hù)體驗有限。

在婚禮酒店的基礎上，漸漸建立起中國婚禮堂的模型。以上?；槎Y堂眾多品牌為例，

具有共同特性：

1、擁有4-5個(gè)宴會(huì )廳，廳高4m+；2、投資成本高；3、婚禮策劃與婚宴結合，一站式的銷(xiāo)售體系；

相應也會(huì )帶來(lái)一定的優(yōu)勢：

1、一站式的服務(wù)模式，讓用戶(hù)一次解決兩個(gè)“難題”。2、因為成本攤銷(xiāo)，可以讓中預算甚至低預算的新人享受到高端婚禮的布置。

比如【一位宴會(huì )設計師在微博上分享了他完成的某婚禮堂宴會(huì )廳改造效果圖，這場(chǎng)號稱(chēng)百萬(wàn)價(jià)值的婚禮現場(chǎng)，只需要幾萬(wàn)元就可以享受，這位老師幽默的稱(chēng)為“百萬(wàn)婚禮共享經(jīng)濟”】

這位老師的設計驚艷眾人，每一個(gè)細節都配得上美輪美奐四個(gè)字。如此賞心悅目的現場(chǎng)，高端婚禮的配置，以及性?xún)r(jià)比超高的價(jià)格，卻收到了很多人對這個(gè)產(chǎn)品用戶(hù)體驗的質(zhì)疑：

以上圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )

婚禮堂的優(yōu)勢特性突出，也讓用戶(hù)體驗更具像化，小編認為，以上的例子是傳統中國式婚禮堂用戶(hù)體驗的最大感觸。

大型道具布置的前提下，很難對整場(chǎng)婚禮的基調以及場(chǎng)景做更多的改變。

于是雷同性是優(yōu)勢也是劣勢

在沒(méi)有雄厚歷史背景做基礎的中國婚禮堂中，

國人們的婚禮期盼看到更多的“不一樣”

在大眾的認知里，中國婚禮堂模式來(lái)自于上海。

其實(shí)在2008年，艾恩婚禮創(chuàng )始人霍劍就已經(jīng)把這個(gè)模式帶入到了北方婚宴市場(chǎng)。

2008年–朝陽(yáng)公園婚禮堂落成

建筑采用了簡(jiǎn)約的西式教堂風(fēng)，草坪為其增色不少。區別于韓國的室內婚禮模式，朝陽(yáng)公園婚禮堂包容性更強，無(wú)論戶(hù)外還是室內都能呈現最完美的效果。

但是與傳統婚禮堂有著(zhù)明顯差異化的地方在于，朝陽(yáng)公園婚禮堂并沒(méi)有走“固定布置”的路線(xiàn)，而是結合了匯愛(ài)、艾恩一貫的優(yōu)秀婚禮設計作品，在當時(shí)的北京婚禮圈掀起了不小的風(fēng)潮。

朝陽(yáng)公園婚禮堂試水成功，讓艾恩婚禮團隊開(kāi)始思考，是延續婚禮堂這種模式繼續前進(jìn)，還是突破？突破意味著(zhù)風(fēng)險和未知。但是同樣模式繼續又無(wú)法改變北方婚宴市場(chǎng)的場(chǎng)次天花板（北京的婚宴為午間并且要求周末）。

重點(diǎn)是婚禮堂占地面積大，硬件要求高，投資成本高，回本時(shí)間慢這些因素都不得不讓團隊重視。

難道婚禮堂一定要配備4-5個(gè)大宴會(huì )廳嗎？

難道婚禮堂不能走會(huì )所路線(xiàn)么？

經(jīng)過(guò)無(wú)數次的頭腦風(fēng)暴規劃，

最終團隊決定“改變”！

打造具有獨特屬性標簽的“婚禮堂”小·美·精

2013年–覓art·旬會(huì )所落成

位于百子灣橋西北角，是一處舊有的車(chē)站維修用房，形成年代不詳，只因為產(chǎn)權歸屬北京鐵路局，所以才沒(méi)有被拆遷而在北京高速發(fā)展的城市更新過(guò)程中保留了下來(lái)。

旬會(huì )所總占地面積：2000平米，由南廳儀式廳，中部石磚院、中部玻璃房以及后院草坪組成。具有設計感的建筑讓無(wú)論是婚禮還是活動(dòng)，都能有多種呈現方式。因占地面積并不大，裝修成本以及房租成本都得到了很好的控制。

配合產(chǎn)品設計，突破了北方婚宴市場(chǎng)場(chǎng)次天花板，開(kāi)啟了婚禮晚宴的市場(chǎng)。旬會(huì )所的成績(jì)讓艾恩婚禮真正的找準了未來(lái)的方向，用了4年的時(shí)間專(zhuān)注打磨品牌以及產(chǎn)品，現已達到全年120場(chǎng)次。

成為婚禮堂中的“爆款產(chǎn)品”

【庫布齊沙漠】2018金幻熊決賽作品

【拾味】2018金幻熊參賽作品

【墨丘利之鹿】晚間婚禮

【張倫碩生日宴】

4年的產(chǎn)品打磨，讓團隊的目標更加明確。

2017年–覓art·悉苑落成

也是我們本次workshop的場(chǎng)地。延續了旬會(huì )所的風(fēng)格，又獨具自己的特點(diǎn)

位于北京市朝陽(yáng)區東風(fēng)南路1號院西

原是一處汽修院，拆掉所有舊的建筑結構重新規劃設計，成為為婚禮與活動(dòng)量身定制而生的多功能場(chǎng)地。延續了艾恩婚禮一直以來(lái)秉承的理念，時(shí)尚個(gè)性的設計風(fēng)格，更多元化、人性化的功能構造，旨在為更多80、90后的客戶(hù)群體提供一個(gè)更為理想的婚禮場(chǎng)地。在設計上， 結合“光影”的靈感和理念，更多是從功能考慮入手，另外在建造風(fēng)格上，走偏輕工業(yè)的時(shí)尚復古路線(xiàn)。

悉苑在風(fēng)格上是旬會(huì )所的延續，而展現上由獨具專(zhuān)屬的“氣質(zhì)”；私密性更好，成為繼旬會(huì )所后的又一個(gè)婚禮堂“爆款”。

成熟的產(chǎn)品、系統的管理，使得悉苑一經(jīng)問(wèn)世收獲好評無(wú)數，第一年上市，即收獲上百場(chǎng)簽單量。

【董璇寶寶宴】

【Zakka】

【日暮之話(huà)】

【海上告白】

旬會(huì )所和悉苑的并駕齊驅?zhuān)沟镁哂邪鳌皹撕灐钡囊徽臼交槎Y模式逐漸形成規模。

婚禮上的勢頭不減，商業(yè)活動(dòng)也逐漸“盯”上了具有藝術(shù)氣息的空間場(chǎng)地。新聞發(fā)布會(huì )、新品發(fā)布會(huì )、節目組錄制、明星宣傳照拍攝等，讓覓art用一種全新的方式面對重任。

芥末新品發(fā)布秀場(chǎng)

新生代歌手 EVA 專(zhuān)輯發(fā)布

鄂爾多斯新品發(fā)布會(huì )

lv旗下Loro Piana發(fā)布會(huì )

覓art·曉園

今年上半年，艾恩&覓art又一走心力作—曉園出現在大眾的眼前。神秘的集裝箱裝置設計與原始磚墻，散發(fā)著(zhù)濃郁的復古工業(yè)風(fēng)味道。這里延續秉承戶(hù)外+室內的構造，兼具著(zhù)設計感與人文情懷，小而精致的美，一處彰顯個(gè)性。

充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的活動(dòng)場(chǎng)地，是百人內的小型婚禮、家庭聚會(huì )、公司年會(huì )、藝術(shù)展覽等活動(dòng)的最佳選擇。

覓art在北京的鋒芒漸露，使的團隊把目標瞄準了另外一個(gè)具有著(zhù)悠久歷史的城市—南京。

覓art·南京E11

南京覓art·E11揭開(kāi)了它什么的面紗，斑駁的印記是歷史的回響，藝術(shù)的濃郁氣息和獨特的建筑風(fēng)格，讓浪漫愛(ài)情故事盛開(kāi)在這座賦予文化底蘊的城市。

今年下旬，艾恩&覓art的新作—覓悅即將面世。

它位于朝陽(yáng)公園東六門(mén)。

圖片為設計效果圖

到目前為止，艾恩婚禮旗下品牌覓art在共擁有北京場(chǎng)地5家，細心的讀者會(huì )發(fā)現，我們所有的空間場(chǎng)地之間的距離很近，輻射繁華的北京東部地段。

這就是艾恩的覓art特有的風(fēng)格，

單廳運營(yíng)，各空間場(chǎng)地互相補給支持，形成一個(gè)覆蓋面較廣的一種形式，滿(mǎn)足不同位置需求的用戶(hù)。

曾經(jīng)單場(chǎng)地單廳的一站式婚禮模式很多人都會(huì )認為是天方夜譚。實(shí)踐出真知，隨著(zhù)艾恩婚禮和覓art的成功，這些不可能統統變成了可能。投資成本低，運營(yíng)成本低，成本回收快。

這些都成為了艾恩婚禮&覓art標志性的優(yōu)勢！

這就是本次WORKSHOP，想為大家解讀的“不一樣”的婚禮堂。通過(guò)10年的低調打磨，霍劍帶領(lǐng)團隊，用數據跟你對話(huà)，用失敗與成功的經(jīng)驗，給出關(guān)于“婚禮堂”的每一個(gè)答案。

2018.8.15-8.17 覓art·悉苑，看懂不一樣的婚禮堂。

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