制酒工廠(chǎng)的蛻變：從都市廢墟到文創(chuàng )園區|臺灣首個(gè)文創(chuàng )園區

臺北華山1914創(chuàng )意文化園區，范圍7.21公頃，室外面積3.5公頃，總投資15億元新臺幣，約合人民幣3.7億元。

華山1914文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區是臺北文青聚會(huì )交流的場(chǎng)所，也是市民闔家消磨時(shí)光的好去處。臺北著(zhù)名音樂(lè )基地”legacy傳”也設于此。

華山，是臺灣第一個(gè)文創(chuàng )園區，ROT案先行，先打名人牌吸引粉絲，創(chuàng )造產(chǎn)業(yè)群聚移動(dòng)，是臺灣的文創(chuàng )櫉窗‘臺北最亮的文創(chuàng )星云。在臺北所有的文創(chuàng )園區中，它雖不是面積最大，但卻是發(fā)展最早、營(yíng)運最為成熟，同時(shí)也是人氣最旺的一處。

華山園區的游客群體有觀(guān)光客、臺北市民兩類(lèi)，因為它不僅是臺北的入口，也是喧鬧城市中的凈土，目前，園區70%左右的消費主體是當地民眾。

華山園區人氣旺，經(jīng)濟效益好。每年舉辦各種展覽、表演等活動(dòng)至少100多個(gè)，很多活動(dòng)是一年一度長(cháng)期舉辦。2009年舉辦活動(dòng)381場(chǎng)次，其中文藝團體和學(xué)生活動(dòng)120場(chǎng)，參與人數50萬(wàn)人次，經(jīng)濟效益約3億新臺幣（約合人民幣7400多萬(wàn)元）。

“原型

華山1914創(chuàng )意文化園區，前身為創(chuàng )建于1914年的日本”芳釀社”，曾是臺灣最大的制酒工廠(chǎng)之一，開(kāi)啟臺北酒工廠(chǎng)的黃金時(shí)代。1987年4月1日，隨著(zhù)搬遷，華山作為酒廠(chǎng)的歷史宣告結束，并至此閑置。

十年之后，1997年，由”金枝演社”進(jìn)入廢棄酒廠(chǎng)演出《古國之神——祭特洛伊》而引起的”侵占國產(chǎn)”事件，使臺北酒廠(chǎng)迅速引發(fā)關(guān)注。從而第一次給了它再利用的契機，并推動(dòng)轉型。1999年，臺北酒廠(chǎng)正式更名為”華山藝文特區”，成為多元發(fā)展的藝文展演空間。

2002年，臺灣行政院文化建設委員會(huì )對華山藝文特區進(jìn)行舊空間活化再利用，將其調整為”創(chuàng )意文化園區”。經(jīng)過(guò)全面閉園整修，2005年底，結合舊廠(chǎng)區及公園區的”華山1914創(chuàng )意文化園區”重新開(kāi)放，供藝文界及附近社區居民使用至今。2006年，華山正式定位為推動(dòng)臺灣文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旗艦基地。2007年12月，臺灣文創(chuàng )發(fā)展股份有限公司取得了園區25年的經(jīng)營(yíng)管理權利。

用創(chuàng )意盤(pán)活存量資源

臺灣華山1914創(chuàng )意文化園區的轉型之路

“轉型：兩個(gè)十年的再利用

“蛻變：從都市廢墟到文創(chuàng )園區

“創(chuàng )新：

①舊建筑講述歷史文化故事

華山園區內完整保存著(zhù)日治時(shí)期制酒產(chǎn)業(yè)建筑群，兼容不同時(shí)期、不同類(lèi)型、不同構造工法，儼然一座產(chǎn)業(yè)建筑藝術(shù)博物館。古舊建筑中不僅濃縮了臺灣近代制酒產(chǎn)業(yè)的輝煌歷史，更是珍藏著(zhù)臺灣百姓的生活往事。

②藝術(shù)走下殿堂聚合文藝高地

華山園區的藝文場(chǎng)所，包含戶(hù)外藝文空間和室內展演空間。戶(hù)外街巷的展演空間極具親和力，拉近藝術(shù)與民眾之間的距離，容易形成交流互動(dòng)。全年密集的展覽演出、文藝活動(dòng)形成群聚化效應，帶動(dòng)和吸引了學(xué)生名人、行業(yè)團體攜帶各色活動(dòng)相繼涌入。

③特色店鋪詮釋休閑生活方式

特色店鋪座落在園區大小巷弄里，藝術(shù)氛圍濃厚。在提供餐飲購物、休閑娛樂(lè )的同時(shí)，通過(guò)舉辦展覽、講座、節慶等活動(dòng)，提供藝術(shù)文化體驗，營(yíng)造出滿(mǎn)足人們吃喝玩樂(lè )和慢生活的創(chuàng )意聚落。

④多樣市集提升全天候吸引力

華山園區的市集種類(lèi)多樣，處處創(chuàng )意，步步風(fēng)景。周末假日園區門(mén)口大草原旁年輕人的創(chuàng )意市集，園區內”臺灣味”十足小吃自助餐廳和創(chuàng )意店鋪，明星工作室及其衍生的精品店，使華山園區全天候不停歇，白天和夜晚一樣充滿(mǎn)吸引力。

“啟示：

①創(chuàng )意產(chǎn)品對位市場(chǎng)，成為園區核心支撐

華山園區的創(chuàng )意產(chǎn)品緊接地氣、對位市場(chǎng)，靠時(shí)間積累已成為了具有情懷的熱銷(xiāo)商品，是園區的核心支撐。創(chuàng )意產(chǎn)品有主題、有品牌，包括文創(chuàng )設計商品、節慶禮品、觀(guān)光紀念品等，它們大多立足核心文化資源，尋求多元載體，并延伸出無(wú)限生長(cháng)點(diǎn)。如故事團團轉，就是追求新穎體驗、又能回顧初衷、關(guān)照內心需求的幾米品牌概念店。

②創(chuàng )意打造產(chǎn)業(yè)鏈條，保證園區持續發(fā)展

華山園區創(chuàng )意打造產(chǎn)業(yè)鏈條，將園區背后創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈的構建作為創(chuàng )意園區發(fā)展的核心，以保證和推動(dòng)園區持續發(fā)展。目前，華山園區涵蓋文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)從創(chuàng )作、制造、加值、流通到消費端等所有方面，是從參與制作、創(chuàng )造到分享、傳播、推廣的過(guò)程，是生產(chǎn)、生活和生態(tài)相互有機結合促進(jìn)的環(huán)境。

③創(chuàng )意選址，轉化為城市地標

華山園區擁有全臺灣最好的位置，可以走路到臺北火車(chē)站，臺北故宮。城市中心精華地段的先天條件，曾是致使臺北酒廠(chǎng)搬遷的重要原因之一，但如今恰恰成為了園區創(chuàng )意再利用和持續發(fā)展的重大優(yōu)勢，與此同時(shí)，還兼具了臺北都市整體發(fā)展的指標性意義。

④創(chuàng )意經(jīng)營(yíng)實(shí)現效益與藝術(shù)共存

華山園區的經(jīng)營(yíng)理念不以單純招商引資為目標，而是通過(guò)搭建創(chuàng )意平臺匯聚人流，吸引有效的商家進(jìn)駐。創(chuàng )意采取”商家入駐與空間租賃”相結合的方式，在保證固定商家日常經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，以藝術(shù)活動(dòng)有效提升園區空間使用率，增加園區人氣活力。

華山，醒得很早。四、五點(diǎn)天才蒙蒙亮，就見(jiàn)很多大媽阿姊繞著(zhù)園區慢跑或在大樹(shù)下做甩手操。華山，睡得很晚，夜晚從Legacy”傳”渲泄出來(lái)的樂(lè )音，漫延到光點(diǎn)電影館都散場(chǎng)了仍不止歇，還有上班族窩在小酒館喝一杯，非得閑扯到半夜才肯甘愿離開(kāi)。

華山，全年無(wú)休。不只建物內的各種展演一檔接著(zhù)一檔，就連草皮都有戲，閑坐野餐的、擺pose拍婚紗的，甚至踩在腳下的泥土都飄出淡淡酒香味。站在八德路園區入口處望華山，你看得出來(lái)它以前是臺北酒廠(chǎng)？

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