768萬(wàn)對！2023年全國結婚數據出爐

據民政部統計，2023年全國結婚登記數為768萬(wàn)對，同比上漲了約12.4%；離婚登記數為259.3萬(wàn)對，減少了28.6萬(wàn)對。

3月15日，民政部網(wǎng)站公布了《2023年4季度民政統計數據》。據官方統計，2023年全國結婚登記數為768.0萬(wàn)對，離婚登記數為259.3萬(wàn)對。

記者注意到，2022年，全國辦理結婚登記683.5萬(wàn)對，辦理離婚登記287.9萬(wàn)對。相較而言，全國結婚登記數止跌回升，增加了84.5萬(wàn)對，上漲了約12.4%；離婚登記數則減少了28.6萬(wàn)對，下降了約9.9%。

值得一提的是，2023年前三季度全國結婚登記數較2022年同期增加24.5萬(wàn)對，離婚登記數同比增加33萬(wàn)對。這也意味著(zhù)，在2023年第四季度，全國結婚登記數同比增加60萬(wàn)對，離婚登記數則同比減少61.6萬(wàn)對。

此前，全國結婚登記數已持續下跌多年。根據民政部統計數據，2013年全國結婚登記數據為1346.9萬(wàn)對，在2014年開(kāi)始逐年下降，后于2019年跌破1000萬(wàn)對大關(guān)，2021年為763.6萬(wàn)對，跌破800萬(wàn)對大關(guān)。

這一數據變化反映出我國婚姻家庭狀況的新趨勢。結婚登記數的回升可能受到多種因素的影響，包括社會(huì )經(jīng)濟的穩定發(fā)展、政策環(huán)境的優(yōu)化以及個(gè)人婚戀觀(guān)念的轉變等。

結婚人數止跌回升，婚禮消費持續升級

2023年登記結婚人數回升的一項重要原因是受疫情和“無(wú)春日”影響，疫情三年的婚慶需求集中爆發(fā)，加上民間盛傳的2024年“無(wú)春日”不宜結婚。

但這小幅增長(cháng)也是在連續8年登記人數下降的低基數環(huán)境下實(shí)現的。

想想在網(wǎng)絡(luò )上、年輕人中普遍蔓延的“恐婚”思潮，結婚登記人數要想快速扭轉跌勢，強勢“V”型反彈，恐怕不太現實(shí)。

但是婚禮消費依舊在持續上漲。

2023年的十一結婚旺季，新人們搶占國慶檔。有數據顯示，今年十一假期全國婚慶的漲價(jià)幅度在10%-15%。在這樣的情況下新人們經(jīng)歷了“財力與速度”的搶奪，從婚禮策劃師和婚宴場(chǎng)地等檔期的預約，還有優(yōu)秀婚攝、化妝師、攝影攝像等環(huán)節加價(jià)預約。

婚博會(huì )數據顯示，2023年新人平均婚禮花費在12~30萬(wàn)之間不等，其中杭州新人婚禮花費在25~30萬(wàn)之間，北京、上海平均婚禮費用是20萬(wàn)~30萬(wàn)，武漢新人婚禮花費相對較低，在12~15萬(wàn)之間。

但是，與此同時(shí)，區別于以前三五十桌的大場(chǎng)面，現在的新人們的婚宴更加趨向于“小而精”。北京、上海8-15桌，廣州、武漢15-20桌，杭州、成都、南京20-25桌成為主流。

美團用戶(hù)調研數據也顯示，備婚人群人均購買(mǎi)的項目數，從2020年的8.4增長(cháng)至2023年的8.8，呈現逐年增長(cháng)趨勢。其中，訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務(wù)。

“婚慶經(jīng)濟”的火熱景象，是這屆年輕人追求的浪漫與儀式感所驅動(dòng)的。對于年輕人來(lái)說(shuō)，結婚不只是一次單純的消費行為，更是自我生活方式和生活態(tài)度的表達。

存量競爭中，尋找轉機

成功的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的婚禮服務(wù)，是通過(guò)奢華和高消費來(lái)呈現的。這也將會(huì )影響高線(xiàn)城市婚禮策劃品牌和工作室不斷向高端化、精品化發(fā)展，也更容易整合多方資源為用戶(hù)提供一站式服務(wù)。

同時(shí)，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展水平持續提升、城鎮化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎設施建設和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場(chǎng)展現出前所未有的消費潛力。

面向下沉市場(chǎng)打造品牌影響力、探索標準化，規?；l(fā)展套利是大型婚慶企業(yè)的破局之路。

下沉的打法有兩種，第一種是在城郊農村，下大手筆建婚禮堂，比如天津墅外桃源婚禮主題公園，借助當地政府支持，改造小鎮，打造專(zhuān)門(mén)的婚禮堂基地，依托農村的地價(jià)優(yōu)勢和山清水秀，吸引新人慕名前來(lái)舉辦婚禮，這條路本質(zhì)還是用更高的性?xún)r(jià)比，搶奪大城市的存量市場(chǎng)。

第二種則是瞄準四五線(xiàn)小城，圍繞這里的價(jià)值“洼地”，將一線(xiàn)市場(chǎng)的消費理念、婚禮玩法輸出至縣城區域，利用小城居民普片存在的攀比心里，打開(kāi)市場(chǎng)。利用小城的地價(jià)人工優(yōu)勢，在場(chǎng)地、策劃、拍攝等環(huán)節進(jìn)一步尋找利潤空間。

在任何一個(gè)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈越長(cháng)就越需要聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈合作，創(chuàng )造更高的賺錢(qián)效率。如今，除與婚禮直接相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，新人對婚禮的重視，以及優(yōu)質(zhì)、低價(jià)、省心的消費需求，也在推動(dòng)汽車(chē)、家具、裝修、出游、健身和醫美等60多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)逐步形成緊密的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。

或許年輕人們未來(lái)還會(huì )在相當長(cháng)的一段時(shí)間里，去思考要不要結婚的問(wèn)題，

但對于結婚行業(yè)的商家們而言，在存量競爭中挖掘新的增長(cháng)點(diǎn)，已經(jīng)到了刻不容緩的地步。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察整理；來(lái)源：民政部；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩