騰訊：2019結婚消費研究報告(小鎮新青年)

小鎮新青年平均在婚禮/酒席上的花費為4.3萬(wàn)元，34%的小鎮青年選擇婚宴酒店，26%的青年選擇傳統流水席?；榧喭饩芭臄z是小鎮新青年婚紗照形式的首選，國內國外等各式旅拍也逐漸受到歡迎。

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報告重點(diǎn)分析，具有市場(chǎng)開(kāi)拓機會(huì )的婚慶行業(yè)：

傳統的鄉土習俗婚禮和流水席仍是小鎮新青年的主流選擇，但新一代已逐漸開(kāi)始接受更多元化、創(chuàng )意型的婚禮及婚紗照方式。

對于婚慶行業(yè)來(lái)說(shuō)，應以傳統儀式&創(chuàng )意主題二元兼備的策略，嘗試給予小鎮新青年更多玩法選擇，激活下沉市場(chǎng)的巨大潛力。

以下為報告內容：

經(jīng)濟快速發(fā)展、城鎮化進(jìn)程加速、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新變革，線(xiàn)上娛樂(lè )方式日益豐富……讓不同線(xiàn)級城市之間的差距不斷縮小、物理和心理上的壁逐漸消失。

調研中發(fā)現，源于就讀大學(xué)和找工作等原因，高達63％的小鎮新青年曾經(jīng)在一、二線(xiàn)城市長(cháng)期生活。

相比一二線(xiàn)城市青年，小鎮新青年結婚的打算相對來(lái)說(shuō)更早一些。近半數小鎮新青年認為婚宴、婚禮、婚房缺一不可。

在大都市新觀(guān)念的沖擊下，他們的婚姻觀(guān)念、婚禮及結婚照的形式選擇都在慢慢發(fā)生變化。

孩子、房子、車(chē)子，作為小鎮新青年的“新三大件”，承載著(zhù)他們的辛勤付出，也是他們努力經(jīng)營(yíng)更好生活的見(jiàn)證。

有情 也要有基礎的物質(zhì)條件

相比一二線(xiàn)坡市青年，小鎮新青年結婚的打算相對來(lái)說(shuō)更早一些一一他們心目中理想的結婚年齡平均為27.09歲。

18-24歲就邁入婚煙殿堂的小鎮新青年，顯著(zhù)比一、二線(xiàn)城市青年多。

近半數的小鎮新青年認為婚宴、婚禮、婚房缺一不可。

58％的小鎮新青年在婚房的需求上更傾向于一手房；41％的小鎮新青年在婚房的需求上無(wú)所謂是一手房還是二手房。

感情要有 儀式感也要有

戀愛(ài)對于小鎮新青年來(lái)說(shuō)，同樣也是寧缺毋濫，不將就。他們理智地認為，感情要有，婚姻中物質(zhì)條件的符合也很重要。他們愿意用更有儀式感的方式，讓人生的重要時(shí)刻被見(jiàn)證和記錄。

佳偶難覓是不分地域的難題

小鎮新青年期望通過(guò)自己的社交邂逅美好的愛(ài)情，但受限于自身社交圈子狹窄，大部分人最終是通過(guò)父母介紹、相親的方式找到另一半。

新的婚煙觀(guān)念開(kāi)始影響小鎮新青年，例如認為與相愛(ài)的人共處才是婚煙的真諦，對于父母的催促并不太在意等，尤其在女青年中更為明顯。

小鎮未婚女青年L：我發(fā)現生活的圈子已經(jīng)定了，已經(jīng)是朋友的不可能發(fā)展成男女朋友，身邊又缺少新鮮血液的進(jìn)入。

小鎮已婚女青年W：我是通過(guò)長(cháng)輩介紹結婚的。一開(kāi)始嘗試過(guò)自己找。但一次兩次失敗后，就覺(jué)得還是長(cháng)輩介紹比較靠譜，因為他們是過(guò)來(lái)人，看人準。

小鎮男青年認為婚姻是人生規劃的一部分；小鎮女青年認為婚姻代表愛(ài)人的長(cháng)久陪伴。

說(shuō)到結婚原因，絕大多數的小鎮青年選擇“與喜歡的人在一起”，其次是“獲得陪伴”和“到達自己人生計劃中結婚的年齡”。

為人生重要一刻增添儀式感

小鎮新青年平均在婚禮/酒席上的花費為42624元，低于一二線(xiàn)城市。

在地點(diǎn)選擇上，他們更傾向于氛圍濃厚的婚宴酒店及傳統流水席。34%的小鎮青年選擇婚宴酒店，26%的青年選擇傳統流水席。

西式典禮、旅行結婚等新的婚禮形式正在成為新一代的選擇。

婚紗外景拍攝是小鎮新青年婚紗照形式的首選，國內國外等各式旅拍也逐漸受到歡迎。

婚慶行業(yè)在小鎮：傳統儀式、創(chuàng )意旅拍二元兼備

婚慶行業(yè)可以嘗試給予小鎮新音年更多的婚禮、婚紗照“玩法”選擇，打開(kāi)三四五線(xiàn)城市的巨大市場(chǎng)。

傳統的多土習俗婚禮、傳統的流水席仍是主流選擇。

西式婚禮的接受程度在年輕一代更高，傳統的鄉土婚俗將逐漸被打破。

更年輕一代，更開(kāi)放地接受旅行結婚，主題式(教堂主題，海灘主題等)婚禮。

婚妙照是儀式感的必備要素，風(fēng)格上以古裝和中式古典最受歡迎。

室內影樓指的偏好度較低，小鎮新青年們希望有更多的外景，甚至在國內或國外進(jìn)行創(chuàng )意旅拍。

生活在三、四、五線(xiàn)城市的青年群體，擁有很多名字：“低線(xiàn)域市青年”、“小鎮青年”、“下沉市場(chǎng)新勢力”。

他們曾經(jīng)震蕩過(guò)中國的電影行業(yè)，也正讓食品餐飲、個(gè)護家居、服裝服飾等各個(gè)行業(yè)看到増長(cháng)的市場(chǎng)空間。無(wú)論是做增量、還是提存量，他們都已成為了不可忽視的群體。

一方水土養一方人。在故鄉發(fā)展日新月異的今天，在物質(zhì)和心理壁壘不斷消失的當下，回家，成為了許多青年人追逐夢(mèng)想的新方式。

小鎮承載著(zhù)小鎮新青年對美好生活的向往，也將伴隨他們一起變化和成長(cháng)。

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