麗江旅游半年營(yíng)收3.2億元，能否打造旅游+婚慶的賣(mài)點(diǎn)？

2017年上半年，麗江旅游營(yíng)收3.19億元，同比下降11.36%；凈利潤9993萬(wàn)元，同比下降13.91%；扣非后凈利潤9980萬(wàn)元，同比下降14.08%。

受云南旅游市場(chǎng)秩序整頓的影響，麗江旅游營(yíng)收、凈利潤雙雙下降。傳統旅企盈利點(diǎn)單一，遭遇困境。而麗江旅游控股婚紗攝影公司，能否借助婚慶東風(fēng)，營(yíng)造婚慶旅游的賣(mài)點(diǎn)呢？

8月15日，麗江玉龍旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“麗江旅途”，002033）公布的2017半年度報告中顯示，截止2017年6月30日，麗江旅游營(yíng)收3.19億元，同比下降11.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9993萬(wàn)元，同比下降13.91%；扣非后凈利潤9980萬(wàn)元，同比下降14.08%。

旅游市場(chǎng)秩序整頓，營(yíng)收、凈利潤雙雙下降

今年上半年，云南省開(kāi)展了旅游市場(chǎng)秩序整頓工作，旅行社相關(guān)政策的調整，引發(fā)短期旅游市場(chǎng)的波動(dòng)。

報告期內，麗江旅游大部分業(yè)務(wù)因整頓業(yè)績(jì)下滑。三條索道（玉龍雪山、云杉坪和牦牛坪旅游索道）共接待游客165.93萬(wàn)人次，同比下降8.13％；麗江和府酒店有限公司營(yíng)收4397.8萬(wàn)元，同比下降1.39%；印象麗江接待游客50.95萬(wàn)人次，同比下降32.65%，營(yíng)收5417.09萬(wàn)元，同比下降33.72%；龍悅餐飲公司營(yíng)收1506.71萬(wàn)元，同比下降2.92%；龍德公司營(yíng)收1403.45萬(wàn)元，同比增長(cháng)40.19%。

這些因素直接導致麗江旅游2017上半年營(yíng)收3.19億元，同比下降11.36%；凈利潤9993萬(wàn)元，同比下降13.91%；扣非后凈利潤9980萬(wàn)元，同比下降14.08%。

盈利點(diǎn)單一，能否打造旅游+婚慶的賣(mài)點(diǎn)？

當前國內自然景區類(lèi)上市公司的主要收入來(lái)源較為類(lèi)似，就麗江旅游來(lái)說(shuō)，收入主要依托于景區，借此開(kāi)展了演藝、酒店、餐飲、商業(yè)文化街、旅游配套服務(wù)、旅游觀(guān)光車(chē)等多個(gè)業(yè)態(tài)。正因為如此，當旅游業(yè)受到限制時(shí)，對這些盈利點(diǎn)單一的傳統旅企而言，營(yíng)收等必然會(huì )連帶受到影響。

而今，旅游+婚慶越來(lái)越受到年輕人的青睞?；閼c市場(chǎng)是個(gè)萬(wàn)億元的大蛋糕，很多省市（如海南）依托自然景區打造婚慶旅游的名片，為旅游市場(chǎng)注入新活力，打造新的盈利點(diǎn)。

麗江旅游控股麗江麗影時(shí)尚婚紗攝影有限公司，能否依托自然景區，借助婚慶的東風(fēng)，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，打造婚慶旅游的賣(mài)點(diǎn)，擺脫盈利點(diǎn)單一，轉型難的困境，這些都值得期待。

當然，2017年，麗江旅游也正在穩步推進(jìn)項目投資建設工作，打造精品、特色旅游產(chǎn)品，積極布局大香格里拉生態(tài)旅游圈。

風(fēng)險提示：

索道安全風(fēng)險、市場(chǎng)競爭風(fēng)險、管理風(fēng)險、旅游市場(chǎng)秩序整頓的風(fēng)險

?麗江旅游2017半年度報告文字版（有刪減）

【主要會(huì )計數據和財務(wù)指標】

【公司業(yè)務(wù)概況】

一、報告期內公司從事的主要業(yè)務(wù)

經(jīng)依法登記，《公司章程》及營(yíng)業(yè)執照登記的經(jīng)營(yíng)范圍為：經(jīng)營(yíng)旅游索道及其相關(guān)配套服務(wù)；對旅游、酒店、交通、餐飲等行業(yè)投資、建設、保險兼業(yè)代理，代理險種：機動(dòng)車(chē)輛險、企業(yè)財產(chǎn)險、貨運險、建安工險、健康險、人身意外險、責任險。 具體業(yè)務(wù)如下：

1、旅游索道：公司目前經(jīng)營(yíng)的索道為玉龍雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道。玉龍雪山索道引進(jìn)意大利LEITNER公司的技術(shù)和設備，起于3356米處的高原原始森林中，終至海拔4506米的雪山臺地，全長(cháng)2968米，垂直高差1150米。是國內最早的雙層、救援索道全線(xiàn)貫通的索道，集客運、救援為一體的旅游索道。云杉坪位于玉龍雪山東麓的山箐里，海拔3261米，是一塊深藏在原始云杉林中的巨大草坪。索道全長(cháng)958米，垂直高差265米。采用8人座全封閉式豪華吊廂，乘坐安全舒適，游人可輕松遍覽云海杉林風(fēng)光，感受愛(ài)情圣地的精神洗禮。牦牛坪索道線(xiàn)路全長(cháng)1200米，垂直海拔高度360米，乘坐牦牛坪索道即可登臨牦牛坪，游人可一路看盡雪原美景。牦牛坪東起麗鳴公路，南臨黑水河，西依玉龍雪山東麓，北達雪花村上部面積16.6平方公里的雪山草甸牧場(chǎng)。景區內牦牛雪原、牦牛雪谷、黑水幽谷、黑水瀑布冰橋、雪花湖、瑤池、牦牛溪、錦繡草甸、爛漫山花、麗江鐵杉林、大果紅杉林、黃背櫟林、雪花村落、藏家民風(fēng)等景點(diǎn)散落。

2、印象麗江文藝演出：《印象·麗江》是由張藝謀、王潮歌、樊躍等著(zhù)名藝術(shù)家策劃、創(chuàng )作、執導的大型實(shí)景演出，歷時(shí)一年多完成編創(chuàng )工作，于2006年7月開(kāi)始正式公演，是繼《印象·劉三姐》取得成功之后，張藝謀編創(chuàng )團隊打造的又一旅游文化精品演出。劇場(chǎng)正對玉龍雪山，藍天、白云、雪山、原野構成了一幅天然的劇場(chǎng)屏幕，巨大的紅色山巖狀舞臺在觀(guān)眾前面鋪開(kāi)，來(lái)自五湖四海的游客與雪山相對而坐，沐浴著(zhù)高原的陽(yáng)光雨露，呼吸著(zhù)雪山曠野的清新空氣，開(kāi)始觀(guān)看一場(chǎng)視覺(jué)與心靈高度震撼的靈魂之演?！队∠蟆惤啡譃椤豆诺礼R幫》、《對酒雪山》、《天上人間》、《打跳組歌》、《鼓舞祭天》和《祈福儀式》共六大部分。

3、酒店：報告期內，公司經(jīng)營(yíng)的酒店為和府洲際度假酒店、麗江古城英迪格酒店、茶馬道麗江古城麗世酒店，茶馬道德欽奔子欄麗世酒店。和府洲際度假酒店、麗江古城英迪格酒店委托洲際酒店集團進(jìn)行管理，茶馬道麗江古城麗世酒店和茶馬道德欽奔子欄麗世酒店委托麗世度假村及酒店管理集團進(jìn)行管理。

4、其他業(yè)務(wù)：公司投資建設的麗江5596商業(yè)文化街的經(jīng)營(yíng)方式為出租與自營(yíng)相結合；玉龍雪山游客綜合服務(wù)中心主要為游客提供餐飲服務(wù)，公司下屬的龍德公司為游客提供旅游配套服務(wù)，全資子公司龍途旅行社經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)。同時(shí)公司還參股白鹿旅行社、旅游觀(guān)光車(chē)公司，分別持有白鹿旅行社36%、旅游觀(guān)光車(chē)公司20%的股權。

【經(jīng)營(yíng)情況討論與分析】

一、概述

報告期內，公司董事會(huì )認真履行《公司法》和《公司章程》等法律、法規賦予的職責，嚴格執行股東大會(huì )決議，推動(dòng)公司治理水平的提高和各項業(yè)務(wù)的發(fā)展，積極有效地發(fā)揮了董事會(huì )的作用。在董事會(huì )的領(lǐng)導下，經(jīng)營(yíng)團隊根據2017年度目標任務(wù)以及總體工作的部署和要求，針對政策及市場(chǎng)變化，積極調整市場(chǎng)策略、加強營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)拓展力度。

2017年上半年，為整治旅游市場(chǎng)突出問(wèn)題，規范旅游市場(chǎng)秩序，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，確保云南旅游市場(chǎng)秩序實(shí)現根本好轉，云南省相關(guān)部門(mén)開(kāi)展了旅游市場(chǎng)秩序整治工作，因旅行社相關(guān)政策的調整，引發(fā)短期旅游市場(chǎng)的波動(dòng)，團隊游市場(chǎng)的下降態(tài)勢較為明顯，對公司第二季度經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定影響，公司營(yíng)業(yè)收入及凈利潤較去年同期相比有所下降。

(一)經(jīng)營(yíng)概況

2017年上半年，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入31,888.47萬(wàn)元，較上年同期同比減少11.36%，完成全年經(jīng)營(yíng)指標的39.86%，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤9,993.03萬(wàn)元，同比下降13.91%，完成全年經(jīng)營(yíng)指標的42.52%。

報告期內，公司三條索道共接待游客165.93萬(wàn)人次，同比下降8.13％。其中，大索道接待游客117.15萬(wàn)人次，同比下降3.49％；云杉坪索道接待43.23萬(wàn)人次，同比下降22.71%；牦牛坪索道接待5.56萬(wàn)人次，同比增長(cháng)68.48％。麗江和府酒店有限公司（含洲際酒店、英迪格酒店、麗世酒店，5596商業(yè)街）實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4,397.80萬(wàn)元，同比下降1.39%，虧損1,546.74萬(wàn)元，虧損金額比上年同期減少268.49萬(wàn)元。由于旅游市場(chǎng)整治措施及旅行社相關(guān)政策的調整，引發(fā)短期旅游市場(chǎng)的波動(dòng),印象麗江接待游客50.95萬(wàn)人次，比上年同期下降32.65%，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5,417.09萬(wàn)元，同比下降33.72%。龍悅餐飲公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1,506.71萬(wàn)元，同比下降2.92%。龍德公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1,403.45萬(wàn)元，同比增長(cháng)40.19%。

（二）穩步推進(jìn)項目投資建設工作，積極布局大香格里拉生態(tài)旅游圈

2017年上半年，公司依據“立足麗江，輻射滇西北及云南，延伸拓展滇川藏大香格里拉生態(tài)旅游圈，放眼國內知名旅游目的地”的既定戰略，積極尋找投資機會(huì )，加強和當地政府、企業(yè)的合作，依托當地旅游資源，打造精品、特色旅游產(chǎn)品，積極布局大香格里拉旅游圈，出資3,600萬(wàn)元與巴塘縣雪域經(jīng)貿有限責任公司設立合資公司，聯(lián)合開(kāi)發(fā)、運營(yíng)位于巴塘縣夏邛鎮幸福街雪域扎西賓館項目；出資2,000萬(wàn)元參股麗江裸美樂(lè )生態(tài)文化旅游有限公司；香格里拉香巴拉月光城項目藏文化體驗區已完成其中約2.1萬(wàn)平米的商業(yè)建筑主體施工，該部分正進(jìn)行室外配套工程施工，剩余藏文化體驗區部分正在組織施工建設；酒店部分已完成酒店規模調整后的概念及方案設計工作，推進(jìn)施工圖設計，擬下半年進(jìn)行酒店樣板房施工建設。

（三）全面完成上半年的旅游接待工作，實(shí)現安全生產(chǎn)無(wú)重大事故

公司堅持以安全生產(chǎn)為核心，加強細節管理、加大督察力度、確保索道運營(yíng)、項目建設、戶(hù)外演出、食品衛生、酒店接待等各項工作得以順利開(kāi)展，實(shí)現安全生產(chǎn)無(wú)事故。

（四）針對政策及市場(chǎng)變化，報告期內，公司加強對旅行社及重點(diǎn)景區的聯(lián)系、走訪(fǎng)工作，密切關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷改進(jìn)提升服務(wù)水平和質(zhì)量，積極調整市場(chǎng)策略及服務(wù)流程，增加營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加大營(yíng)銷(xiāo)力度同時(shí)不斷優(yōu)化對散客的服務(wù)流程，加強散客市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)。下半年公司將進(jìn)一步加強經(jīng)營(yíng)管理及營(yíng)銷(xiāo)拓展力度，爭取完成全年經(jīng)營(yíng)指標。

二、公司面臨的風(fēng)險和應對措施

1、索道安全風(fēng)險

客運索道屬于特種設備，索道的設計，施工和營(yíng)運技術(shù)難度大，索道設備部件質(zhì)量，設計施工，控制系統，管理和技術(shù)，電力保障，不可抗力等因素，都可能帶來(lái)安全隱患。索道運營(yíng)面臨安全風(fēng)險，如若發(fā)生安全事故，將可能造成人員傷亡，財產(chǎn)損失，賠償損失和處罰相關(guān)損失，可能導致客源下降，對公司構成不利影響。

采取的措施：公司十分重視安全生產(chǎn)工作，安全生產(chǎn)是公司經(jīng)營(yíng)工作的重中之重，公司成立了安全生產(chǎn)委員會(huì )，負責公司日常生產(chǎn)安全工作，與各經(jīng)營(yíng)單位簽訂《安全生產(chǎn)責任狀和目標任務(wù)書(shū)》，并在日常工作中，加強細節管理、加大督察力度，開(kāi)展“春節黃金周安全檢查”、“安全生產(chǎn)月”“歲末年初安全生產(chǎn)大檢查”以及消防演練、營(yíng)救演練等活動(dòng)，確保索道運營(yíng)、景區消防、項目建設、食品衛生、酒店接待等經(jīng)營(yíng)方面安全零事故，使公司各項工作得以順利進(jìn)行，報告期內無(wú)索道設備責任事故，無(wú)消防安全責任事故，無(wú)食品衛生安全責任事故，無(wú)交通安全責任事故，無(wú)游客、員工人身安全及其他安全責任事故。

2、市場(chǎng)競爭風(fēng)險

隨著(zhù)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場(chǎng)上的競爭變得更加激烈，市場(chǎng)環(huán)境更加復雜，競爭手段更加層出不窮。隨著(zhù)一些大企業(yè)、大集團的進(jìn)入，在殘酷的競爭環(huán)境中，公司有可能會(huì )喪失傳統的競爭優(yōu)勢，這將給公司構成不利影響。

采取的措施：針對政策及市場(chǎng)變化，密切關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷改進(jìn)提升服務(wù)水平和質(zhì)量，積極調整市場(chǎng)策略及服務(wù)流程，加大營(yíng)銷(xiāo)力度。

3、管理風(fēng)險

目前，公司已經(jīng)構建了索道，酒店，文化演藝，大型餐飲及附屬旅游經(jīng)營(yíng)項目的聯(lián)合體，業(yè)務(wù)范圍也從區域內擴展到了區域外，隨著(zhù)業(yè)務(wù)的多元化，以及業(yè)務(wù)范圍的跨地域化，公司旅游業(yè)務(wù)覆蓋的產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，對公司的管理提出了更高的要求，如公司不能在服務(wù)、人才、營(yíng)銷(xiāo)、管理、技術(shù)等方面實(shí)行有效整合，充分發(fā)揮公司多元化的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢，將對公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)產(chǎn)生一定影響。

采取的措施：公司不斷加強各項業(yè)務(wù)的管理工作，通過(guò)引進(jìn)、培養、加強培訓等方式，加強人力資源管理工作，提高公司及經(jīng)營(yíng)團隊的管理能力及水平，以實(shí)現服務(wù)、人才、營(yíng)銷(xiāo)、管理、技術(shù)等方面實(shí)行有效整合。

4、旅游市場(chǎng)秩序整頓的風(fēng)險

為整治旅游市場(chǎng)突出問(wèn)題，規范旅游市場(chǎng)秩序，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，確保云南旅游市場(chǎng)秩序實(shí)現根本好轉，2017年上半年云南省相關(guān)部門(mén)開(kāi)展了旅游市場(chǎng)秩序整治工作。因旅行社相關(guān)政策的調整，引發(fā)短期旅游市場(chǎng)的波動(dòng)，團隊游市場(chǎng)的下降態(tài)勢較為明顯，短期內會(huì )對公司業(yè)績(jì)產(chǎn)生一定影響。

采取的措施：?針對政策及市場(chǎng)變化，公司將加強對旅行社及重點(diǎn)景區的聯(lián)系、走訪(fǎng)，密切關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷改進(jìn)提升服務(wù)水平和質(zhì)量，積極調整市場(chǎng)策略及服務(wù)流程，增加營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加大營(yíng)銷(xiāo)力度,同時(shí)不斷優(yōu)化對散客的服務(wù)流程，加強散客市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)。

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