改進(jìn)租賃文化！或將給婚紗禮服一個(gè)不一樣的未來(lái)

英媒：中國新娘給全球婚紗行業(yè)帶來(lái)機遇和挑戰！

英媒稱(chēng)，在中國，婚禮一直都很豪華——精心制作的刺繡禮服和一系列時(shí)間很長(cháng)的儀式——但在最近幾十年里，隨著(zhù)收入的增加，以及中國民眾對全球結婚禮服及文化趨勢的認識日益加深，婚禮正變得更加豪華。

據英國對話(huà)雜志網(wǎng)站6月5日報道，現在，婚禮在中國的文化中有如此重要的地位，以至于蘇州虎丘這個(gè)小地方已經(jīng)成為結婚禮服行業(yè)的中心，據稱(chēng)這里生產(chǎn)全世界多達80%的結婚禮服。這一行業(yè)的迅速發(fā)展受到新一代中國新娘和新郎的推動(dòng)，他們不僅具有品牌意識，而且對品牌有依賴(lài)。

報道稱(chēng)，盡管在中國的結婚禮服上，可以看到消費主義日益瘋狂，中國卻為日益關(guān)注可持續性的世界——以及一個(gè)行業(yè)——帶來(lái)一些希望。

幾個(gè)世紀以來(lái)，蘇州在中國一直被稱(chēng)為絲綢和刺繡之都。但隨著(zhù)當今中國現代婚禮文化的發(fā)展，虎山婚紗市場(chǎng)蓬勃發(fā)展：首先作為婚紗攝影工作室的中心，然后作為結婚禮服制作和分銷(xiāo)的中心。位于距蘇州著(zhù)名旅游景點(diǎn)僅數百米的地方，虎丘已經(jīng)變成蕾絲、塔夫綢以及珠子的寶庫。

報道稱(chēng)，與中國的很多地方一樣，在擁有越來(lái)越多可支配收入以及婚禮預算日益增加的消費者的推動(dòng)下，自新千年開(kāi)始以來(lái)，這里已經(jīng)經(jīng)歷快速的變化。在虎丘婚紗市場(chǎng)，準新娘可以找到各種價(jià)位的禮服，從100元人民幣到十萬(wàn)元人民幣。

報道稱(chēng)，但蘇州和其他婚紗市場(chǎng)的一個(gè)重要區別在于租賃文化的盛行，類(lèi)似于西方為新郎和伴郎租賃西裝和禮服的做法。

在中國，新娘可穿著(zhù)多達五件禮服。雖然在此前幾十年，穿著(zhù)兩件或三件禮服可能是常規，但這一數字在最近幾年有所增加。在中國，理想的新娘是多維度的，擁有的禮服不僅代表婚禮日程安排的不同部分，還能代表自我的不同層次。從一件修身的手工刺繡旗袍，到一件白色或乳白色禮服，新娘們想要在一天中從不同方面展示自己。

報道指出，這可能聽(tīng)上去過(guò)頭了，而且相當浪費。這給結婚禮服行業(yè)帶來(lái)要生產(chǎn)更多禮服以滿(mǎn)足這些需求的壓力。

但并不一定會(huì )這樣，尤其是如果中國不失去租用這些禮服的傳統的話(huà)。而且由于購買(mǎi)禮服套裝的成本可能高達數萬(wàn)元人民幣，在中國的新娘當中，租賃禮服仍然常見(jiàn)，這既是因為經(jīng)濟需要，也是因為儀式的性質(zhì)，在儀式過(guò)程中要更換多件禮服。

報道稱(chēng)，現在，僅使用一次的婚紗比以往更對中國和全世界的婚紗行業(yè)構成挑戰：這促使我們?yōu)榻Y婚禮服思考一個(gè)不一樣的未來(lái)。改進(jìn)租賃文化將是這樣做的一種方式。

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