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5.0時(shí)代！一站式婚禮及其可能的未來(lái)
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2021-09-22 00:00
1867
2021-09-22 00:00
1867 婚禮行業(yè)邁入5.0時(shí)代，只有以市場(chǎng)化的思路，去洞察和了解年輕主流消費人群的需求，升級自身的產(chǎn)品實(shí)力，才能免于被市場(chǎng)淘汰的危機。
婚禮行業(yè)邁入5.0時(shí)代，只有以市場(chǎng)化的思路，去洞察和了解年輕主流消費人群的需求，升級自身的產(chǎn)品實(shí)力，才能免于被市場(chǎng)淘汰的危機。
紅絲作品：《執手》
婚禮行業(yè)對于普通的行業(yè)外的人來(lái)說(shuō)都是比較陌生的領(lǐng)域，也對婚禮整個(gè)的演變過(guò)程不甚了解。
清末民初，在西式文明的影響下，在一些大城市和沿海商埠出現了最早的新式婚禮。
1949年新中國成立以來(lái)，隨著(zhù)一些陳規陋習被破除，相對簡(jiǎn)單樸實(shí)的早期婚禮逐漸普及開(kāi)來(lái)。
到了20世紀70年代，人們的生活水平有了一定的提高，在一些城鎮和鄉村地區開(kāi)始逐漸興起了彩禮和送嫁妝的風(fēng)氣。
1998-2012年，人們的生活水平得到進(jìn)一步提高，因此婚禮也辦得講究了起來(lái)。這個(gè)時(shí)期，婚禮行業(yè)也逐步進(jìn)入起步期，出現了一大批小型婚禮公司，且出現了婚禮策劃、司儀、攝影師、攝像師和化妝師等細分職業(yè)。但早期的婚禮公司大都規模小，人員分散，服務(wù)也單一。
一直到了2012年至2018年期間，婚禮行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入整合期，小作坊式的婚禮公司已經(jīng)不適應市場(chǎng)的需求。一些婚禮公司從市場(chǎng)的現狀中敏銳地發(fā)現了新的機會(huì )，開(kāi)始搭建互聯(lián)網(wǎng)綜合婚禮平臺，搶占市場(chǎng)份額，行業(yè)逐漸規范化。
從上面梳理的過(guò)程，我們可以看到婚禮行業(yè)大致經(jīng)過(guò)了四個(gè)發(fā)展階段，而今邁入了第五個(gè)階段，也就是被行業(yè)內人士稱(chēng)為的婚禮5.0時(shí)代。
隨著(zhù)婚禮行業(yè)的秩序不斷得到規范，同時(shí)行業(yè)資源的積累，一些頭部婚禮企業(yè)開(kāi)始凸顯出來(lái)，具備了整合上下游婚禮服務(wù)資源的能力，于是一站式婚禮服務(wù)應運而生。
那到底什么是一站式婚禮呢？
什么是一站式婚禮？
所謂一站式婚禮，用簡(jiǎn)單的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是一場(chǎng)婚禮所需要涉及到的服務(wù)和項目它都有，并不是只有簡(jiǎn)單的婚宴套餐之類(lèi)。
一站式婚禮包括婚紗攝影、婚禮策劃、新人化妝、婚車(chē)布置等等一整個(gè)婚禮流程的服務(wù)項目。再也不用你一個(gè)個(gè)去找場(chǎng)地、找布置、找化妝、找攝影攝像，然后還要讓他們之間進(jìn)行統籌對接。
對于婚禮中所需要的服務(wù)，在這里都可以得到一站式的解決，不用多花時(shí)間再去其他家搜羅和了解，訂一站式婚禮就能得到全部解決。
紅絲作品：《共白首》
為什么是一站式婚禮？
符合懶人經(jīng)濟需求
從以上一站式婚禮的定義來(lái)看，我們可以很明顯地看出以前那種婚禮籌備方式的繁瑣。以前的婚禮，新人結婚大多需要自己和家人來(lái)準備，從婚宴酒店的預定、婚禮公司的挑選，到婚禮現場(chǎng)的布置情況、司儀乃至表演人員的預定等等都要親力親為，整個(gè)過(guò)程十分繁瑣。
很多新人為了婚禮甚至要提前半年到一年就開(kāi)始做籌備工作，而因為整個(gè)過(guò)程過(guò)于繁瑣，結果也不一定滿(mǎn)意。而一站式婚禮在省時(shí)和省力上占有的巨大優(yōu)勢，最后的呈現結果也能讓賓客滿(mǎn)意。
與此同時(shí)，由于一站式婚禮依托于自身整合行業(yè)資源的能力，還能在價(jià)格上獲得優(yōu)勢，為備婚新人在婚禮預算上提供強有力的支持。
對于目前結婚主流消費人群的90后來(lái)說(shuō)，這樣的一站式服務(wù)完全符合由當下年輕人所帶動(dòng)的懶人經(jīng)濟需求。
提供個(gè)性化婚禮體驗需求
對于現在的90后年輕群體來(lái)說(shuō)，結婚早已不是我們通常理解的完成一種既定的儀式，而更多的變成一種自我的情感表達和人生邁入新階段的啟程，因而個(gè)性化的婚禮體驗變成一種自然而然的婚禮需求。
以前的婚禮一般都是在提前預定好的酒店里舉行，先不說(shuō)大部分酒店的空間有限，裝修風(fēng)格都比較平庸以外，整個(gè)婚禮流程也比較單一，沒(méi)有新意。
而一站式婚禮憑借自身調度資源的綜合實(shí)力，可以根據新人的喜好要求，由專(zhuān)業(yè)的婚禮策劃師溝通，進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的婚禮流程和婚禮場(chǎng)景的設計。
將新人的愛(ài)情故事進(jìn)行梳理后完全融入到婚禮的整個(gè)過(guò)程中，主題化地呈現出來(lái)，完成一場(chǎng)真正屬于自己的婚禮。
紅絲作品：《余生漫漫》
一站式婚禮的未來(lái)可能
從整個(gè)大環(huán)境來(lái)看，中國已經(jīng)步入消費社會(huì )。隨著(zhù)經(jīng)濟水平和人們生活水平的整體提高，消費狀況也逐漸升級，消費升級意味著(zhù)傳統的只為了解決剛需的婚禮公司已經(jīng)落伍了，人們開(kāi)始更注重品質(zhì)化和體驗感。在婚禮行業(yè)，這種消費傾向也很明顯地體現出來(lái)。
定制化婚禮和個(gè)性化探索
婚禮定制化意味著(zhù)將婚禮產(chǎn)品化，以產(chǎn)品的思路來(lái)做婚禮，但定制化要與個(gè)性化的需求不產(chǎn)生矛盾和沖突，就要求婚禮公司不能僅僅只是依托于自身的資源積累來(lái)做一些結婚服務(wù)的堆砌，而是需要有靈活和市場(chǎng)化的產(chǎn)品思路。
像所有潮流化的趨勢一樣，婚禮的主題和風(fēng)格也不是一成不變的。
因而，每隔一段時(shí)間，根據消費者的喜好和要求，以及當下的市場(chǎng)化潮流趨勢，進(jìn)行婚禮場(chǎng)景主題的更新迭代是必然的選擇。
著(zhù)力打造高品質(zhì)一站式婚禮會(huì )所
對于一站式婚禮來(lái)說(shuō)，要達到一站式的婚禮服務(wù)效果和滿(mǎn)足新人的個(gè)性化需求，一場(chǎng)婚禮已經(jīng)不能像傳統的婚禮策劃那樣來(lái)做，婚禮舉辦的場(chǎng)所也不能選擇傳統的酒店來(lái)做了。
因而，自建主題化的婚禮場(chǎng)景，擁有可供消費者多樣化的主題選擇自由的婚禮會(huì )所變成了一個(gè)必選項。
但隨著(zhù)越來(lái)越多的婚禮公司意識到這一點(diǎn)，開(kāi)始在一站式婚禮會(huì )所這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行布局，競爭和挑戰也就應運而生了。隨著(zhù)市場(chǎng)的參與者越來(lái)越多，如何打破同質(zhì)化的競爭壁壘，突出自身的獨特優(yōu)勢，是獲勝的關(guān)鍵。
對于一站式婚禮會(huì )所這條新賽道，相比傳統婚禮市場(chǎng)，它有明顯的差異性特點(diǎn)，或許不久后將成為資本青睞的投資對象。
在當下正處于初生階段的一站式婚禮會(huì )所賽道里，先行者需要以最快的速度進(jìn)行市場(chǎng)覆蓋，快速形成頭部品牌，才能存活下來(lái)。
目前，一站式婚禮會(huì )所還主要集中于一線(xiàn)城市，未來(lái)，對一線(xiàn)城市以外的下沉市場(chǎng)的布局也必然是大勢所趨。
婚禮行業(yè)如今已邁入5.0時(shí)代，而只有以市場(chǎng)化的思路，去洞察和了解年輕主流消費人群的需求，跟上年輕人的潮流，升級自身的產(chǎn)品實(shí)力，才能免于被市場(chǎng)淘汰的危機，從而在新的婚禮5.0時(shí)代煥發(fā)新的生機。
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