“七夕”有效帶動(dòng)了婚禮定制、婚宴預訂等上下游產(chǎn)業(yè)。美團數據顯示，“婚宴酒店”搜索量同比上漲30%，“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”團購訂單量環(huán)比增長(cháng)60%。
今年“七夕”趕上工作日，但節日氛圍始終濃厚。餐飲、景區、住宿、娛樂(lè )等服務(wù)業(yè)商家紛紛通過(guò)線(xiàn)上平臺推出七夕主題專(zhuān)屬服務(wù)，開(kāi)啟直播專(zhuān)場(chǎng)，為消費者提供更多“浪漫”選擇，也進(jìn)一步擴大服務(wù)零售需求。
8月21日，記者從美團獲悉，生活服務(wù)業(yè)預計將在“七夕”迎來(lái)全年交易高峰。過(guò)去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂(lè )團購分別環(huán)比增長(cháng)118%、110%，景區“七夕雙人票”預訂量較去年同期增長(cháng)776%。同時(shí)，很多年輕戀人會(huì )在這天辦理結婚登記，提前籌備婚禮事宜，“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”七夕前團購訂單量環(huán)比增長(cháng)60%，高星酒店婚宴也備受關(guān)注。
領(lǐng)證跟拍、旅行婚禮成新潮流
今年“七夕”，多地將迎來(lái)結婚登記高峰，有效帶動(dòng)了婚禮定制、婚宴預訂等上下游產(chǎn)業(yè)。近一個(gè)月，美團、大眾點(diǎn)評上“婚宴酒店”“領(lǐng)證跟拍”的搜索量同比上漲30%左右，其中，25歲到30歲用戶(hù)的搜索占比較高。
七夕前夕，美團“人生大事”直播間迎來(lái)首場(chǎng)“線(xiàn)上婚博會(huì )”上海站直播，24家婚紗攝影、婚宴、婚紗、珠寶等品牌商家，把甜蜜服務(wù)帶到了美團直播間，為消費者提供一站式備婚服務(wù)。
正在備婚的王女士被直播間種草后購買(mǎi)了一套婚紗攝影，她表示，通過(guò)直播的方式，她可以更加直觀(guān)地了解婚品服務(wù)特色，價(jià)格也達到了心理預期，這次快速下單了近7000元的套餐。據美團數據，本次“線(xiàn)上婚博會(huì )”觀(guān)看人次破百萬(wàn)，合同金額超千萬(wàn)元。
在人生的重要時(shí)刻，年輕人愈發(fā)重視儀式感，領(lǐng)證跟拍成為“七夕”新潮流。美團數據顯示，“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”在七夕前的團購訂單量環(huán)比增長(cháng)60%。
美團結婚業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示，領(lǐng)證跟拍服務(wù)的興起與火爆，既源于年輕人對“記錄重要時(shí)刻”的儀式感追求，也是因為越來(lái)越多優(yōu)秀的攝影師，關(guān)注到行業(yè)趨勢，開(kāi)始投身個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的攝影市場(chǎng)。
美團、大眾點(diǎn)評等線(xiàn)上平臺，正通過(guò)數字化能力提升供需匹配效率，助力年輕人可以更便捷地找到符合風(fēng)格的高性?xún)r(jià)比跟拍服務(wù)。
近年來(lái)，年輕一代更青睞個(gè)性化婚禮。各大高端酒店集團也推出了旅行目的地婚禮、小型婚禮派對、蜜月旅行式婚禮等多樣化產(chǎn)品。
七夕期間，美團聯(lián)合悅榕集團共同推出了“禮成悅榕”的多款旅婚套餐，涵蓋婚宴、住宿、旅拍、場(chǎng)地布置、特色體驗等多項服務(wù)內容，受到消費者的廣泛歡迎。其中，針對小型化、個(gè)性化的婚禮需求，售價(jià)9999元的十人團隊套餐成了爆款產(chǎn)品，不少新人選擇在全國各地悅榕集團旗下酒店的山水秘境中，紀念人生最重要的時(shí)刻。
40萬(wàn)人在淘寶買(mǎi)婚書(shū)
8月21日，淘寶數據顯示，今年以來(lái)，有242萬(wàn)人在淘寶上搜索了“婚書(shū)”，有40多萬(wàn)人在淘寶買(mǎi)“婚書(shū)”，其中，定制的手寫(xiě)婚書(shū)最受歡迎。
代表中國傳統文化、同時(shí)兼備儀式感的婚書(shū)，在淘寶上種類(lèi)繁多，有銅質(zhì)、蘇繡、卷軸、折頁(yè)、鏡框等類(lèi)型。七夕臨近，許多店鋪定制的手寫(xiě)“婚書(shū)”銷(xiāo)量火爆，一度沖上淘寶熱搜第3名。
淘寶店“框之源”的老板柴會(huì )超來(lái)自孔子故鄉山東曲阜，他開(kāi)網(wǎng)店近十年來(lái)，主要是銷(xiāo)售定做書(shū)法和繪畫(huà)類(lèi)的牌匾，有20多人的工廠(chǎng)和4個(gè)長(cháng)期合作的書(shū)法家，年銷(xiāo)量有400萬(wàn)元，像他這樣的淘寶店在當地有上百家。
柴會(huì )超發(fā)現，今年以來(lái)，許多年輕人更喜歡中式婚禮，定制手寫(xiě)婚書(shū)的顧客增多，淘寶天貓后臺搜索婚書(shū)的用戶(hù)也翻了幾十倍。4個(gè)月前，他又開(kāi)了一家專(zhuān)注定制手寫(xiě)婚書(shū)的“山東曲阜儒香”淘寶店，獲得 “淘寶星生代”專(zhuān)項活動(dòng)流量等扶持，目前已買(mǎi)出6000多單，成交額近10萬(wàn)元。特別是七夕臨近，合作的幾個(gè)書(shū)法家都忙不過(guò)來(lái)，每人一天要寫(xiě)50多件。
這些購買(mǎi)婚書(shū)的人群中，90后占了六成，8%是60歲以上的老年人。記者通過(guò)買(mǎi)家秀看到，有些購買(mǎi)手寫(xiě)婚書(shū)的顧客并非今年結婚，是結婚多年后補寫(xiě)婚書(shū)，作為愛(ài)情的見(jiàn)證。這些購買(mǎi)婚書(shū)的消費者中，前三名是：山東、廣東和浙江。
隨著(zhù)傳統文化越來(lái)越受重視，特別是今年以來(lái)，《長(cháng)風(fēng)渡》《長(cháng)月?tīng)a明》《星漢燦爛》等古裝劇的熱播，直接拉升淘寶上中式愛(ài)情物件的銷(xiāo)量。除了婚書(shū)外，登報結婚、手寫(xiě)情書(shū)、代寫(xiě)情書(shū)等銷(xiāo)量同比去年增加20倍以上。
行業(yè)分析人士認為，熱門(mén)社會(huì )現象在淘寶上立刻反映到搜索量上來(lái)，這意味著(zhù)公眾情緒在國民電商平臺正加速轉變成消費意愿，這是淘寶商家的機會(huì )。如年初的孫子兵法登頂淘寶熱搜，太古里事件裙子登上淘寶熱搜。這一屆年輕人更喜歡用購買(mǎi)行為直接投票，表達意向。
七夕前夕，手寫(xiě)婚書(shū)、登報結婚等傳統結婚儀式感的“回歸”，說(shuō)明年輕一代人對婚姻、中國傳統文化的認同感不斷加深，并在淘寶找到感情寄托和共鳴。
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