年輕人對婚禮的要求更加注重品質(zhì)感與參與感。追求個(gè)性化、多元化和性?xún)r(jià)比的趨勢日益顯著(zhù)，衍生出許多新現象、新觀(guān)念，婚慶＋市場(chǎng)下的“甜蜜經(jīng)濟”迭代日益顯現。

年輕人結婚越來(lái)越晚，大眾似乎已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。

民政部發(fā)布的統計數據顯示，2022年全國結婚登記量為683.3萬(wàn)對，這是自1986年以來(lái)民政部公布結婚數據的歷史新低。

不過(guò)，其中隱藏著(zhù)一個(gè)頗為有趣的現象：一半人嚷著(zhù)“要單身一輩子”“不想談戀愛(ài)”，另一半卻在婚禮上創(chuàng )意百出、卷出新花樣。表面上不愛(ài)結婚的年輕人，卻在結婚這件事上“煞費苦心”。

一直以來(lái)，年輕人的婚戀狀態(tài)受到了全社會(huì )的關(guān)注，他們的情感需求受復雜的社會(huì )因素影響，折射出社會(huì )環(huán)境的巨大變遷，從近幾年熱火朝天的婚禮綜藝中便可見(jiàn)一斑。

現實(shí)中，結婚登報、小而美的婚禮、互免份子錢(qián)……結婚作為年輕人開(kāi)啟下一個(gè)人生篇章的大事，追求個(gè)性化、多元化和性?xún)r(jià)比的趨勢日益顯著(zhù)，不僅衍生出許多新現象、新觀(guān)念，背后還有超百萬(wàn)婚慶企業(yè)支撐的婚慶消費市場(chǎng)。

那么，由年輕人主導的婚禮，有何不同？又透露出什么新的消費心態(tài)？

誰(shuí)在“報復式”結婚

今年婚慶市場(chǎng)的熱度引人關(guān)注。和旅游等行業(yè)一樣，三年的存留需求集中爆發(fā)，“報復式”結婚的人們讓婚慶市場(chǎng)迎來(lái)了久違的高峰期。

在媒體發(fā)布的“被年輕人帶出圈的消費新風(fēng)潮”數據調查中，婚慶赫然在列?！疤鹈劢?jīng)濟”升溫的熱潮帶動(dòng)了婚禮策劃、攝影攝像、婚宴酒店、婚宴用品、黃金珠寶、鮮花蛋糕等婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節的火熱。

百度搜索指數顯示，2023年5月，婚宴酒店搜索量同比上漲285%，婚紗攝影搜索量同比上漲126%。

“刷朋友圈時(shí)，曬領(lǐng)證照、結婚照的好友明顯變多了。隔不了多久就能在朋友圈見(jiàn)證好消息?！币晃粍倕⒓庸ぷ鞑痪玫那嗄晖躔┫蛴浾弑磉_了真實(shí)感受，同事和朋友們最近正密集舉辦婚禮，“有時(shí)候一個(gè)月能隨兩次份子?！?/p>

濟南某婚慶公司負責人雅暉在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，婚慶市場(chǎng)迅速回暖，現在結婚群體多以95后為主，一些00后也開(kāi)始步入婚禮殿堂?！耙驗楣ぷ魅藛T和能執行的場(chǎng)次有限，我們單一的婚慶品牌大概能接200場(chǎng)。為了保證婚禮的質(zhì)量，今年有些好日子已經(jīng)不再接單了?！毖艜熣f(shuō)。

2023年婚慶行業(yè)的發(fā)展被寄予厚望，艾媒咨詢(xún)認為，婚慶市場(chǎng)規模會(huì )隨著(zhù)新人的消費熱情持續爆發(fā)。這一點(diǎn)，準備結婚的年輕人感受最為明顯。

“酒店要提前好幾個(gè)月訂，一些熱門(mén)的好日子提前半年都不一定能訂上?！?5后新娘賈茹的婚期趕上了婚禮扎堆的五一假期，回想整個(gè)籌備過(guò)程，只能用“驚險”二字形容。

她告訴記者，從找婚禮“四大金剛”開(kāi)始，就開(kāi)始了各種“博弈”，像一些熱門(mén)的婚禮主持人、攝影攝像師，早就沒(méi)有了檔期，承接婚宴的酒店更是一桌難求。

婚慶市場(chǎng)的火爆有目共睹。即將到來(lái)的十月，被婚慶行業(yè)視為下一個(gè)“報復式”結婚的高潮。不難發(fā)現，作為消費市場(chǎng)的重要力量，年輕人正在以一己之力，帶動(dòng)婚慶消費出圈，引領(lǐng)新風(fēng)潮。

婚禮“減量不減質(zhì)”

當婚禮的意義與功能轉向為真正意義上的人生慶典兼社交活動(dòng)，年輕人對婚禮的態(tài)度并非全盤(pán)否定，要求反而更高了——去掉一些沒(méi)必要的繁文縟節，越簡(jiǎn)單越好。

但減量不能減質(zhì)，很多人期待一場(chǎng)不隨大流的婚禮，彰顯個(gè)人特色，打出差異化。很顯然，婚禮形式不拘一格將是大勢所趨。

后浪研究所發(fā)布的《2023年輕人理想婚禮報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）中，受調查的年輕人展現了自己理想婚禮的模板。九成以上的年輕人更喜歡小而美的婚禮，超六成年輕人想要打造一場(chǎng)輕松的婚禮。草坪、海邊、小島則是年輕人最憧憬的三個(gè)熱門(mén)婚禮地點(diǎn)。

年輕人思想觀(guān)念的變革，體現了時(shí)代的變化。北京大學(xué)人口研究所教授穆光宗認為，婚戀觀(guān)是社會(huì )主流價(jià)值觀(guān)的折射，當代青年面臨社會(huì )轉型和多元價(jià)值的沖擊和影響，婚戀觀(guān)也呈現多元特征。

年輕人的價(jià)值取向影響了未來(lái)婚禮的形態(tài)，更是價(jià)值觀(guān)、愛(ài)情觀(guān)和社會(huì )現實(shí)的直接展現。

對于婚禮，他們注重自我價(jià)值與需求，遵從本心，選擇適合自己的生活方式，不會(huì )被周?chē)说目捶ㄗ笥?。突破傳統婚禮的形式，年輕人自我意識的顯現使他們對婚禮的理解有了截然不同的思路。

在微博話(huà)題“年輕人在結一種很新的婚”中，有人直播舉辦云婚禮，萬(wàn)人在線(xiàn)發(fā)彈幕送祝福。還有人省去了接親、堵門(mén)、送親等常規的流程，只有一場(chǎng)答謝宴或者私人派對。

不被婚禮的規矩與形式牽絆，旅行結婚和目的地婚禮備受推崇，旅行的過(guò)程就是結婚的儀式，別樣的浪漫被網(wǎng)友稱(chēng)為“山河為聘，日月為媒”。

總的來(lái)說(shuō)，與過(guò)去流行的吃大席式婚禮相比，年輕人對婚禮的要求更加注重品質(zhì)，免去“勞民傷財”的元素，追求品質(zhì)感與參與感。

“現在的年輕人更清晰自己想要什么風(fēng)格的婚禮，想讓參加婚禮的賓客有什么樣的體驗，溝通起來(lái)效率更高?！毖艜熖岬?，特別是95后新人，他們更注重創(chuàng )意，想要與眾不同的量身設計，讓婚禮變得有意思。

比如，近幾年主題婚禮就頗受歡迎，國風(fēng)、二次元、動(dòng)漫、經(jīng)典知名IP等主題流行，年輕人的婚禮與眾不同，有著(zhù)強烈的個(gè)人標簽。

婚慶＋，“甜蜜經(jīng)濟迭代”

年輕人對婚禮品質(zhì)的注重，投射出婚慶消費的火熱，為上下游產(chǎn)業(yè)鏈注入了經(jīng)濟活力?；閼c消費市場(chǎng)上到婚紗禮服租賃、婚禮跟妝跟拍、婚禮策劃，下到婚慶用品、婚宴酒店、餐飲服務(wù)等，包含了多個(gè)細分領(lǐng)域，蘊含著(zhù)諸多商機。

年輕人“減量不減質(zhì)”的婚禮要花費多少呢？

《報告》1261份調查樣本顯示，當代年輕人平均婚禮開(kāi)銷(xiāo)（含酒席）為14.75萬(wàn)元，其中一線(xiàn)城市的平均開(kāi)銷(xiāo)為15.72萬(wàn)元，二線(xiàn)城市的平均開(kāi)銷(xiāo)為11.1萬(wàn)元。

草坪婚禮、水晶婚禮、教堂婚禮、長(cháng)桌婚禮的選擇比例在提升。拿婚禮策劃部分來(lái)說(shuō)，“戶(hù)外婚禮收費3萬(wàn)元左右，室內婚禮收費5萬(wàn)元左右，置景比較繁瑣的中式婚禮收費8萬(wàn)到15萬(wàn)元?！毖艜熗嘎?。

記者在調查中發(fā)現，婚禮消費只要滿(mǎn)足了青年追求個(gè)性化、彰顯潮流的特點(diǎn)，大多數人還是會(huì )覺(jué)得物有所值。

現在越來(lái)越多的年輕人追求創(chuàng )意且性?xún)r(jià)比高的婚禮，“甜蜜經(jīng)濟”的迭代日益顯現。如今，婚慶與民宿、露營(yíng)、文旅等行業(yè)融合緊密，產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)十分豐富，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈拓展，帶來(lái)了更多的衍生消費。

最典型的，婚慶+讓“甜蜜經(jīng)濟”實(shí)現了不同業(yè)態(tài)的協(xié)同與融合，包括婚慶公司、旅游景區、文化街區、星級酒店與民宿等，乘數效應顯著(zhù)，整體產(chǎn)業(yè)的提升帶來(lái)了消費活力。

賈茹的婚禮舉辦地定在了附近景區的民宿中，婚宴選擇在民宿的院子里冷餐，除此之外，她還邀請賓客居住在那里，婚禮的花費在25萬(wàn)元左右?！斑@個(gè)成本并不算低，但我覺(jué)得很值，因為參加婚禮的賓客的體驗感非常獨特，讓我的婚禮更加有意義?！辟Z茹認為。

不愿婚禮隨大流的年輕人開(kāi)辟了另類(lèi)婚禮潮流，新的消費趨勢和婚慶理念改變著(zhù)婚慶固有經(jīng)營(yíng)模式。

9月17日，泰安九女峰沉浸式景區舉辦了一場(chǎng)與眾不同的中式婚禮。該景區運營(yíng)負責人向記者介紹，景區提供了專(zhuān)門(mén)的婚禮定制服務(wù)，新人不僅可以在景區“包場(chǎng)”舉辦戶(hù)外婚禮儀式和婚宴，賓客還能觀(guān)賞沉浸式演出“故鄉的月”新人專(zhuān)屬定制版，提供多種浪漫的選擇。

可以預見(jiàn)，由年輕人帶動(dòng)的婚禮革新，將使婚慶產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更大的變化與發(fā)展，“甜蜜產(chǎn)業(yè)”看點(diǎn)十足。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：大眾日報；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多