“雙節”期間，南京玄武區累計舉辦婚禮數百場(chǎng)、婚宴數千桌，甜蜜“婚慶產(chǎn)業(yè)鏈”的不斷延展，是玄武婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)的不斷推進(jìn)，也是建設“婚慶消費首選區”的生動(dòng)體現。
“國慶8天要參加3場(chǎng)婚禮，整個(gè)假期似乎都在趕場(chǎng)子，隨份子?！?/p>
“在同一個(gè)酒店里，同一天結婚的人還真多，一不小心可能會(huì )走錯廳?！?/p>
“來(lái)旅行，住在紫金山莊，沒(méi)想到每天都有不同主題的婚禮，也算是別樣的旅行體驗了?！?/p>
“雙節”期間，紫金山莊共計舉辦婚宴40余場(chǎng)，直接帶動(dòng)總營(yíng)收創(chuàng )開(kāi)業(yè)17年來(lái)最佳業(yè)績(jì)，格樂(lè )利雅舉辦婚宴近50場(chǎng)，保持良好發(fā)展態(tài)勢，國展中心花嫁麗舍、瑞庭等婚慶企業(yè)也是高朋滿(mǎn)座、檔期滿(mǎn)滿(mǎn)。
全區累計舉辦特色婚禮數百場(chǎng)、婚禮盛宴數千桌，各式各樣的婚禮讓玄武的“嫁”期經(jīng)濟氛圍拉滿(mǎn)。一場(chǎng)場(chǎng)喜慶婚禮的背后，是玄武甜蜜“婚慶產(chǎn)業(yè)鏈”的不斷延展，是玄武婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)的不斷推進(jìn)，是玄武建設“婚慶消費首選區”的生動(dòng)體現。
“街區式”“花園式”真香
引領(lǐng)“一站式”婚慶發(fā)展新模式
婚慶“一站式”服務(wù)在玄武區日益成熟，婚慶經(jīng)濟越來(lái)越火，產(chǎn)業(yè)鏈條也越拉越長(cháng)，“街區式”“花園式”婚慶新場(chǎng)景呼之欲出。
“一站式婚慶服務(wù)已然是婚慶經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，為滿(mǎn)足新一代個(gè)性化消費需求，隨之衍生的‘新花式’婚慶服務(wù)漸漸走進(jìn)人們的視野?！?/strong>結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察創(chuàng )始人鄭榮翔認為：“玄武區內幾家頭部婚慶領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)在花樣式婚慶服務(wù)中早早邁出了步子，并日漸成熟?；摞惿岬摹謪^式’發(fā)展，紫金山莊、格樂(lè )利雅的‘花園式’發(fā)展，都是玄武婚慶消費新業(yè)態(tài)的體現，這些新延伸的業(yè)態(tài)在婚慶資源豐富的玄武還創(chuàng )造出了獨有的文化和旅游價(jià)值?！?/strong>
花嫁麗舍，是南京國際展覽中心2017年引進(jìn)的文旅IP項目，以7大沉浸式婚宴廳成為婚禮顏值地標，“雙節”期間共計舉辦沉浸式婚禮68場(chǎng)，婚禮盛宴1082桌。
國展中心通過(guò)引進(jìn)花嫁麗舍高端婚禮殿堂，打造潮SPACE活動(dòng)街區等商業(yè)項目等，不斷強化“白天辦展會(huì )，夜晚潮消費”的品牌定位。
今年9月，國展中心入選南京市第三批市級夜間文化和旅游消費集聚區，花嫁麗舍也看準潮SPACE活動(dòng)街區的聯(lián)動(dòng)效應，把“婚慶+街區”兩大經(jīng)濟結合，打造集婚慶、文化、娛樂(lè )為一體的街區式婚慶集聚地。
無(wú)獨有偶，除了花嫁麗舍朝著(zhù)街區式新業(yè)態(tài)前進(jìn)，紫金山莊、格樂(lè )利雅也紛紛放大自身優(yōu)勢，花園式婚慶服務(wù)也逐漸走向成熟。
紫金山莊依托紫金山，逐步推出親水平臺、獨棟別墅、戶(hù)外草坪、直升機等各式婚宴特色產(chǎn)品；譽(yù)為“百里梧桐地”的格樂(lè )利雅借力玄武湖、紫金山，打造異國海島風(fēng)情?！半p節”期間，玄武幾大網(wǎng)紅婚宴場(chǎng)地均實(shí)現飛躍發(fā)展，燃起整個(gè)嫁娶經(jīng)濟。
“五維式”旅拍、目的地婚禮真炫
成為新一代婚慶消費新趨勢
借助玄武區得天獨厚的自然資源、文旅資源優(yōu)勢，玄武區婚慶文旅產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展、持續推動(dòng)，以旅拍、目的地婚禮為代表的新消費需求不斷涌現，已經(jīng)從“出圈”到了“長(cháng)紅”，更是從嗅覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)5個(gè)維度為消費者提供沉浸式體驗。
《小紅書(shū)8月婚嫁行業(yè)報告》顯示，8月婚嫁行業(yè)檢索趨勢逐步上漲，其中旅拍市場(chǎng)需求上漲明顯，旅拍婚紗照檢索量最高。
鄭榮翔認為，大眾對旅拍照片、動(dòng)態(tài)的微電影以及短視頻都有大量需求，玄武和旅拍的氣質(zhì)吻合，有豐富的文化底蘊，有優(yōu)美的自然環(huán)境，加上高端的婚慶服務(wù)企業(yè)提供的精品服務(wù)，讓玄武成為各大婚慶服務(wù)商的旅拍首選地。
火爆的婚慶帶動(dòng)了旅拍、目的地婚禮等新興消費模式，為玄武帶來(lái)可觀(guān)的消費乘數效應，六朝瑞庭玄武湖宴會(huì )中心就是“五維式”婚慶服務(wù)的典型，在玄武湖公園內，共設有七個(gè)風(fēng)格不同的宴會(huì )廳，推出庭院、公園、海灘幾大主流形式戶(hù)外婚宴。
9月29日至10月6日六朝瑞庭玄武湖宴會(huì )中心共接待婚禮84場(chǎng)，營(yíng)業(yè)額超500萬(wàn)元。據相關(guān)負責人介紹，六朝瑞庭玄武湖宴會(huì )中心已發(fā)展為江蘇省一線(xiàn)婚慶品牌，契合消費者5個(gè)維度需求，今年在原有婚慶服務(wù)的基礎上增加了旅拍元素，根據新人的選擇以及需求，提供不同風(fēng)格的戶(hù)外場(chǎng)地推薦滿(mǎn)足大家的需求。
“融合式”聯(lián)盟真贊
激活玄武婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能
婚慶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長(cháng)、覆蓋面廣，且行業(yè)細分日益精細化。在打造“婚慶消費首選區”這條路上，玄武的步伐鏗鏘有力，“潮流時(shí)尚引領(lǐng)地、幸福創(chuàng )意策源地、浪漫消費暢享地”三大主陣地強勢而起，全區衣食住行產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟主席、紫金山莊董事長(cháng)徐曉冬說(shuō)：“自玄武婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立以來(lái)，聯(lián)盟單位從起初的54家發(fā)展到近百家，涵蓋文博單位、旅游景區、文化街區、旅行社、星級酒店等，實(shí)現了區內婚慶優(yōu)質(zhì)資源共建共享、共創(chuàng )共贏(yíng)，大大推進(jìn)了玄武婚慶產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、正規化發(fā)展?！?/strong>
為了提高專(zhuān)業(yè)服務(wù)水平，玄武區聯(lián)合“結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察”等專(zhuān)業(yè)機構，培育一批領(lǐng)軍企業(yè)，建立健全“婚禮管家”培養體系，推動(dòng)婚慶行業(yè)良性發(fā)展。
此外，玄武區還促進(jìn)重點(diǎn)婚慶企業(yè)與玄武中專(zhuān)等職業(yè)教育院校合作，“訂單式”培養一批酒店、民宿、大型旅游綜合體等接待業(yè)工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才，為婚慶行業(yè)注入新鮮血液。
在玄武區婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計劃下，一個(gè)引領(lǐng)國內、走向國際的“婚慶消費首選區”正不斷呈現。
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