近年來(lái)，云南大理持續加大城市IP打造力度，快速釋放品牌效能，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)逐步成為大理文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉型升級的新抓手，蒼海之間“浪漫經(jīng)濟”正在掀起熱潮。
大理婚禮目的地（資料圖）。趙子忠 攝
在至親好友的陪伴下，在新鮮浪漫的旅途中，在蒼山洱海的見(jiàn)證下，舉辦一場(chǎng)以“愛(ài)與自由”為名的目的地婚禮，已經(jīng)成為當下越來(lái)越多年輕人結婚的新選擇。
蒼山為盟、洱海為誓，大理的浪漫早已聞名遐邇。近年來(lái)，云南省大理白族自治州持續加大“風(fēng)花雪月 自在大理”“中國最佳愛(ài)情表白地”“在大理愛(ài)上生活”等城市IP打造力度，快速釋放品牌效能，以目的地婚禮為代表的“愛(ài)情旅游”成為大理旅游的新名片，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)逐步成為大理文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉型升級的新抓手，蒼海之間“浪漫經(jīng)濟”正在掀起熱潮。
“浪漫經(jīng)濟”升溫迅猛
目的地婚禮即新人選擇自己喜歡的旅游目的地舉辦一場(chǎng)極具特色的婚禮，是隨著(zhù)人們生活消費水平提高和現代婚慶文化發(fā)展而衍生的一種新型旅游業(yè)態(tài)。這種備受年輕人喜歡和追捧的婚禮“新時(shí)尚”，大理一年要接待數千場(chǎng)。
“大理的目的地婚禮不僅帶來(lái)了巨大的‘流量’，更為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶去了發(fā)展的‘增量’?！贝罄硎兴嚭缞y工作室創(chuàng )始人王藝涵介紹，2020年工作室婚禮跟妝接單量在100多場(chǎng)左右，2023年全店接單918場(chǎng)，接單量已經(jīng)呈現暴增的態(tài)勢。
“一般兩人婚禮費用是在2萬(wàn)元到3萬(wàn)元之間，如果帶上親朋好友，6至10人規模的婚禮，費用就會(huì )上升到3萬(wàn)元至4萬(wàn)元?！贝罄砻坭侄ㄖ苹槎Y館主理人阮冬梅表示，目的地婚禮服務(wù)項目較多，從落地后的接機、民宿酒店、禮服、車(chē)輛保障、環(huán)海旅拍以及婚禮儀式結束后的自由行，在大理區域已經(jīng)發(fā)展成為相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
目前，大理已成立目的地婚禮行業(yè)協(xié)會(huì )，成熟的婚禮市場(chǎng)主體達100多家，婚禮主持、攝影、攝像、化妝公司等關(guān)聯(lián)市場(chǎng)主體超過(guò)120家，目的地婚禮場(chǎng)地包括民宿、酒店超過(guò)60家，每年直接帶動(dòng)就業(yè)3000多人。根據行業(yè)統計數據顯示，2021年大理州舉辦目的地婚禮1200余場(chǎng)，2022年舉辦2400余場(chǎng)、產(chǎn)值破億元。2023年1至11月，全州共接待游客8753萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入1277億元，全年預計接待游客超9500萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入1300億元，目的地婚禮存在更大消費空間。
高端論壇 共論發(fā)展
大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展吸引了全國業(yè)內人士的關(guān)注，為了推動(dòng)大理乃至全國婚慶行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)目的地婚禮產(chǎn)業(yè)規模、質(zhì)量和品牌IP價(jià)值實(shí)現“三提升”，中國（大理）目的地婚禮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )于2023年12月28日在大理召開(kāi)。這是國內目的地婚禮領(lǐng)域的首次產(chǎn)業(yè)大會(huì )，全國婚嫁領(lǐng)域管理咨詢(xún)專(zhuān)家、產(chǎn)業(yè)先鋒人物、項目運營(yíng)精英、文旅投資人等相聚大理，共同探討目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇、新路徑、新舉措。
大會(huì )發(fā)布了《2023大理州目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，報告顯示，大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)已成為我國文化旅游業(yè)不可或缺的組成部分，其在發(fā)展中日益呈現出“美麗與財富同伴”“品質(zhì)與個(gè)性化共舞”“挑戰與機遇并存”的特點(diǎn)；大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潛力是無(wú)限的，只要立足現實(shí)，充分利用其得天獨厚的條件，緊抓新機遇，必將使大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)在新的時(shí)代展現出嶄新的生機和廣闊的前景。
“大理是一個(gè)非常適合辦目的地婚禮的地方，它有著(zhù)得天獨厚的自然條件、山明水秀的旖旎風(fēng)光，還有‘大道明理’的底色，有著(zhù)中國語(yǔ)境下的濃郁的浪漫的愛(ài)情基因?！贝罄碇萋糜涡袠I(yè)協(xié)會(huì )目的地婚禮分會(huì )會(huì )長(cháng)趙燦輝認為，發(fā)展目的地婚禮更為重要的是，大理有著(zhù)一套非常完備的目的地婚禮產(chǎn)業(yè)鏈條，有著(zhù)全年超過(guò)300天的有效戶(hù)外婚禮天數，這是目的地婚禮產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展極為重要的因素。
大理州文化和旅游局副局長(cháng)周麗玲介紹，近年來(lái)，州委、州政府先后出臺了《大理州“十四五”文化和旅游發(fā)展規劃》《大理州文旅康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計劃（2023-2025）》等，一系列政策措施的出臺，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有“底氣”。同時(shí)，大理在基礎設施建設、交通環(huán)境打造、旅游秩序整治等方面做了大量工作，不斷健全完善管理機制、營(yíng)造大理文旅氛圍；成立了目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分會(huì )，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠實(shí)現有效聚集，打破“小、散、弱”的發(fā)展困局，全力推陳出新，打造了全海景水臺婚禮、蒼洱草坪婚禮、別墅婚禮、白族院落婚禮等30多款不同類(lèi)型產(chǎn)品，持續推動(dòng)大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
大理風(fēng)景優(yōu)美（資料圖）。趙子忠 攝
城市IP助力 產(chǎn)業(yè)融合加速出圈
“蒼山霽月，如畫(huà)如歌，在大理愛(ài)上生活，是古韻幽香、愜意自得，是寧靜致遠、悠然至美?！苯刂?月17日，由新浪旅游官方微博號發(fā)起的子話(huà)題“在大理愛(ài)上生活”總閱讀量已超80億?！霸诖罄韾?ài)上生活”網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)活動(dòng)自2023年12月11日正式啟動(dòng)以來(lái)，明星大V引熱度、官方媒體推熱度、大眾網(wǎng)民齊參與，以“在大理愛(ài)上生活”為主題，多元展示了美好大理的文化傳承、自然風(fēng)光、宜居生活、民族風(fēng)情，成為了大理城市新IP，為大理導入了新一輪的強流量。
與此同時(shí)，大理以COP15為契機，成功申請并連續舉辦2021、2022、2023推進(jìn)全球生態(tài)文明建設（洱海）論壇，生動(dòng)展示了大理生態(tài)魅力和云南生態(tài)文明建設成效。創(chuàng )作大理國際形象宣傳片《有一種生活叫大理》和2022洱海論壇主題宣傳片《一掌雪》，引發(fā)廣大網(wǎng)友強烈反響和情感共鳴，讓大理在國內外火爆出圈。
今年1月，北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心發(fā)布《2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò )傳播力建設報告》，大理選入2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò )傳播力報告案例庫，在TikTok平臺傳播力指數中大理白族自治州排名第4位，在2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò )傳播力綜合指數總排名（共337個(gè)城市）中大理位列21位，大理的美好在海外平臺同樣“圈粉”無(wú)數。
“要形成更好文旅融合的發(fā)展態(tài)勢，我覺(jué)得首先要深挖精挖文化?！贝罄泶髮W(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授劉文穎認為，目前市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)行“文化賦能”的業(yè)態(tài)一定要進(jìn)行規范、保護，以新消費需求為導向，更深層次地去做挖掘工作。另外，要盡快出臺行業(yè)標準，加強行業(yè)監督監管，緊抓從業(yè)人員素質(zhì)提升和人才培養這個(gè)重點(diǎn)，本地人才的持續培養，外地人才的積極引入，才會(huì )讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的生命力，持續涵養大理文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，不斷豐富大文旅框架下各種業(yè)態(tài)繁榮。
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