婚嫁行業(yè)的轉型升級需要互聯(lián)網(wǎng)思維，但更重要的還是更好的服務(wù)體驗和更高品質(zhì)的產(chǎn)品。
隨著(zhù)婚禮主題的多元化，新人們對婚禮的期待越來(lái)越高，各式各樣的婚禮風(fēng)格也出現在長(cháng)沙各個(gè)新人婚慶現場(chǎng)。圖為一場(chǎng)漢代婚禮表演。長(cháng)沙晚報記者 王志偉 攝
長(cháng)沙晚報記者，劉捷萍
春暖花開(kāi)，又到四五月婚嫁旺季。如今“90后”成為婚禮“主力軍”，崇尚個(gè)性的這代人不滿(mǎn)足傳統的婚禮程序，而更加青睞個(gè)性且主題鮮明的婚禮，注重婚禮創(chuàng )意和儀式感。受年輕人婚慶觀(guān)念變化影響，長(cháng)沙婚慶市場(chǎng)所提供的服務(wù)也越來(lái)越多元化、個(gè)性化。
A創(chuàng )意
初見(jiàn)在列車(chē)上，婚禮現場(chǎng)設計成火車(chē)站
列車(chē)、站臺、鐵軌、檢票口……這是來(lái)到了火車(chē)站嗎？不是，這是4月初一場(chǎng)婚禮的現場(chǎng)。新郎李希和新娘相識在列車(chē)上，不期而遇的邂逅成就了一段姻緣，所以他們將婚禮現場(chǎng)設計成火車(chē)站的場(chǎng)景，重溫當年初見(jiàn)時(shí)的情景。這樣的婚禮，讓人耳目一新、印象深刻。
來(lái)自東北的小伙子健則在自己的婚禮上，上演了一段酷炫的“跑酷”?，F場(chǎng)大屏幕上，新郎用跑酷的方式，跨越附近的標志性雕塑，翻越圍墻，跨過(guò)欄桿，直奔婚禮現場(chǎng)，寓意為愛(ài)翻山越嶺。最終，當新郎身著(zhù)西裝優(yōu)雅地站在新娘面前時(shí)，新娘感動(dòng)不已。
“現在的年輕人很有自己的想法，他們對婚禮已經(jīng)不滿(mǎn)足于模式化的流程，而更注重創(chuàng )意、內涵。他們更喜歡把生活、感情、職業(yè)中的故事糅入婚禮中，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單走形式?！?/strong>湖南省婚嫁行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)楊喆介紹，拒絕雷同、個(gè)人風(fēng)格凸顯是“90后”對待婚禮的態(tài)度。
B定制
婚禮最重要的是與眾不同，工作室應運而生
越來(lái)越多的新人對婚慶的個(gè)性化需求，催生出婚慶市場(chǎng)的新變化，以婚紗、化妝造型、婚禮策劃、珠寶等為主的工作室應運而生。
“婚期是在今年4月上旬，我們從去年下半年就開(kāi)始籌備?！眲傓k完“火車(chē)站主題婚禮”的李希告訴記者，前后找了5個(gè)團隊做方案，最后選擇了一家很有個(gè)性的工作室，原因是該工作室策劃方案新穎獨特。李希認為婚禮最重要的是與眾不同，能留下一個(gè)難忘的回憶。
和李希有同樣想法的還有婚期定在5月的市民劉慧。為了與眾不同，她選擇在五一廣場(chǎng)供銷(xiāo)大廈的某婚紗工作室訂制私人婚紗。工作室的設計師，按照她的喜好進(jìn)行設計、修改，確定款式后量尺寸，再交付工廠(chǎng)進(jìn)行制作，從下訂單到取婚紗要50天左右?！斑@套婚紗算上設計費、制作費、材料費、運費等，一共是8000元。雖然比買(mǎi)成品婚紗貴，但獨一無(wú)二的訂制婚紗更有紀念意義?！眲⒒郾硎?。
長(cháng)沙人夏明經(jīng)營(yíng)定制服務(wù)的鉆石珠寶工作室已經(jīng)4年，他的客戶(hù)八成是即將結婚的年輕人。每一顆鉆石從裸鉆的挑選，到出設計圖，到最后的鑲制成型，大概需要15至20天?！懊棵躲@戒會(huì )根據客人要求，刻上戀人的名字，寫(xiě)上甜蜜的祝福，或者雕刻獨一無(wú)二的花紋……每一個(gè)定制鉆戒都有特殊的意義，與眾不同?！毕拿鞲嬖V記者，一位客戶(hù)與女朋友是異地戀，因此鉆戒設計中加入了火車(chē)軌道元素。
C轉型
互聯(lián)網(wǎng)+婚嫁，賦予行業(yè)新思維
據國家民政部門(mén)2017年的數據顯示，去年全國有1059萬(wàn)對新人步入婚姻殿堂。根據湖南婚嫁行業(yè)協(xié)會(huì )的數據，長(cháng)沙市每年約有6萬(wàn)對新人登記結婚，全市2017年直接的婚慶消費額突破80億元。
婚慶行業(yè)涉及面較廣，從婚禮場(chǎng)地、餐飲的提供方，到婚禮主持、婚紗、跟妝、拍攝、車(chē)隊以及把控全盤(pán)的婚慶公司，牽一發(fā)而動(dòng)全身的婚嫁產(chǎn)業(yè)鏈成為中低頻服務(wù)業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而且屬于“剛需”。
“城市化以及可支配收入上升推動(dòng)婚嫁市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(cháng)?！痹谧蛉张e行的“破界·融合”中國婚嫁行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇上，蜜匠一站式婚禮服務(wù)平臺聯(lián)合創(chuàng )始人匡亮軍認為，消費升級對婚嫁行業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品提出了更高的要求?！暗乾F在80%的婚嫁企業(yè)依然是‘作坊’模式，采用守株待兔等傳統方式獲取消費者?！?/p>
由于供需信息不對稱(chēng)，消費者和商家很難做到有效溝通，目前婚慶市場(chǎng)上還存在許多市場(chǎng)痛點(diǎn)，從而導致市場(chǎng)同質(zhì)化競爭激烈、服務(wù)品質(zhì)下降、接單越來(lái)越難等現象。在楊喆看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+婚嫁產(chǎn)業(yè)”，可以通過(guò)跨界、整合、開(kāi)放、信息化、在線(xiàn)化、數據化等方式和手段，打破以往的行業(yè)潛規則，賦予行業(yè)新的發(fā)展思維，增強行業(yè)的體驗服務(wù)意識，滿(mǎn)足個(gè)性化定制需求。以蜜匠一站式婚禮服務(wù)平臺為例，消費者可以實(shí)現婚紗攝影、婚禮婚宴、蜜月旅行一站式搞定。
許多高端酒店也開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)推廣婚慶服務(wù)。通程國際大酒店、萬(wàn)達文華、北辰三角洲際等酒店在其微信推出各類(lèi)婚宴套餐、婚禮套房。同升湖通程山莊酒店加大了對婚宴市場(chǎng)的開(kāi)拓，著(zhù)力打造“高爾夫草坪婚禮”。
一位業(yè)內人士認為，婚嫁行業(yè)的轉型升級需要互聯(lián)網(wǎng)思維，但更重要的還是更好的服務(wù)體驗和更高品質(zhì)的產(chǎn)品?！?/strong>我認為結婚是人生最幸福的時(shí)刻，適當消費，追求個(gè)性化應該被鼓勵，當然我們也不鼓勵互相攀比而給家庭帶來(lái)太大的經(jīng)濟負擔?！倍J同度較高的觀(guān)點(diǎn)是，目前需要一些第三方的專(zhuān)業(yè)機構引導商家合理競爭，提供更多的消費保障，規范婚嫁市場(chǎng)。
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