2018年5月20日，廣州首個(gè)5A級婚姻登記處——白云區民政局婚姻登記處在安華匯L6層正式對外開(kāi)放，這是廣州首例購物中心引入婚姻登記處。
白云區婚姻登記處每天有60-100對新人登記，一年下來(lái)，預計將有5萬(wàn)人次進(jìn)入購物中心，五一、十一、七夕、情人節等重要節點(diǎn)，客流量還會(huì )倍增。而按照規劃，白云區新婚姻登記處每天最多可辦理約300宗婚姻登記業(yè)務(wù)。
2018年5月20日，籌備1年有余，廣州首個(gè)5A級婚姻登記處——白云區民政局婚姻登記處（新址），在安華匯L6層正式對外開(kāi)放，這也是廣州首例購物中心引入婚姻登記處。
據了解，白云區新婚姻登記處占地面積約2000㎡，是原址的2.7倍，對外開(kāi)放首日即有201對新人到場(chǎng)領(lǐng)證，為當天廣州市11區領(lǐng)證人數之最。
除了“王牌”在手，安華匯還另有營(yíng)銷(xiāo)“招數”——舉辦“廣州沒(méi)有異地戀”大型愛(ài)情主題活動(dòng)，通過(guò)放飛520個(gè)氣球、LED屏幕告白等環(huán)節，營(yíng)造浪漫體驗氛圍；聯(lián)動(dòng)婚慶、餐飲、珠寶、親子等業(yè)態(tài)的品牌商家，推出系列節日優(yōu)惠。
盡管有觀(guān)點(diǎn)質(zhì)疑，引入婚姻登記處購物中心占用大量空間，又無(wú)法提供可觀(guān)的租金收入，但廣東安華美博商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理趙智興認為，婚姻登記處在每個(gè)區都具備唯一性，是一個(gè)難以復制的業(yè)態(tài)，從長(cháng)遠來(lái)看有幾大好處，其一就是帶來(lái)穩定的客流。
“舉個(gè)例子，白云區婚姻登記處每天有60-100對新人登記，一年下來(lái)，預計將有5萬(wàn)人次進(jìn)入購物中心，五一、十一、七夕、情人節等重要節點(diǎn)，客流量還會(huì )倍增，這將給購物中心帶來(lái)持續穩定的客流?！?趙智興表示。
而按照規劃，白云區新婚姻登記處每天最多可辦理約300宗婚姻登記業(yè)務(wù)。
當然，若抽離節日背景，安華匯引入白云區婚姻登記處，打造匯聚婚姻登記、婚慶用品、婚禮策劃攝影、婚宴等服務(wù)及業(yè)態(tài)的一站式婚慶服務(wù)中心，其中的布局緣由及思路，都有值得深究之處。
購物中心+婚姻登記處 聚焦年輕家庭
年輕家庭是各大購物中心不愿錯失的核心客群，白云區婚姻登記處的進(jìn)駐，無(wú)疑在安華匯與年輕家庭之間建立起關(guān)系紐帶。
從現場(chǎng)的空間打造來(lái)看，白云區婚姻登記處新址也有意凸顯“年輕”屬性。
便捷性
在安華匯，“亞洲第一跨六層飛天梯”可將廣大市民直接送達白云區婚姻登記處所在的L6層。
這是廣州市首個(gè)按照國家5A級標準打造的婚姻登記處，也是白云區婚姻登記處經(jīng)歷2次搬遷后，首次進(jìn)入區域核心地帶——白云新城。
約2000㎡的空間里，設有接待服務(wù)臺、等候服務(wù)區、獨立婚姻登記室、婚姻家庭輔導區、中西式頒證大廳等功能區，服務(wù)范圍涵蓋婚姻登記、檔案管理、頒證服務(wù)、婚姻文化宣傳、婚姻家庭輔導等，每天最多可以辦理約300宗婚姻登記業(yè)務(wù)。
私密性
婚姻登記區從原址的6個(gè)婚姻登記窗口，升級為13個(gè)獨立婚姻登記室，業(yè)務(wù)辦理互不干擾，私密性明顯提升。
儀式感
等候區以桃花、藍天、白云等主要設計元素，模擬《詩(shī)經(jīng)》名句“桃之夭夭，灼灼其華”的意境，且設有可供新人拍照留念的合影墻。
頒證廳分設中式、西式兩處，面積約200㎡。
中式頒證廳以傳統“喜慶紅”為基調，配以桃花燈、桃花椅、中國結、紅地毯等裝飾。西式頒證廳則以純凈的白色為主色調，搭配藍天、白云、水晶燈、花團、白鴿壁燈等裝飾點(diǎn)綴。
另外，中、西式兩個(gè)頒證廳分別設有牛郎織女、生命之樹(shù)主題燈光體驗場(chǎng)景，強調體驗感及儀式感。
30萬(wàn)㎡商業(yè)綜合體的第二招商邏輯：一站式婚慶王國
總體量達30萬(wàn)㎡的安華匯，是一個(gè)巨無(wú)霸綜合體項目，其中商業(yè)部分包括10萬(wàn)㎡家居mall、8萬(wàn)㎡生活mall方舟購物公園。
對項目開(kāi)發(fā)商安華美博集團來(lái)說(shuō)，運作10萬(wàn)㎡家居mall，是其既往豐富的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)操盤(pán)經(jīng)驗的再應用，而操盤(pán)8萬(wàn)㎡生活mall方舟購物公園，則是初次嘗試。
在“智慧型家居+生活”雙核Mall的全新商業(yè)模式下，安華匯的第一招商邏輯是打造一站式家庭購物空間，引入了建材、家具、燈飾、布藝軟裝、云山食薈（美食廣場(chǎng)）、影視文化娛樂(lè )中心、快樂(lè )成長(cháng)營(yíng)、活力體驗館、奧特萊斯、婚慶館、精品超市等主題業(yè)態(tài)。
而細看之下，圍繞白云區婚姻登記處，安華匯還有第二招商邏輯——打造一站式婚慶王國。
確定引入白云區婚姻登記處后，安華匯在8萬(wàn)㎡生活mall方舟購物公園L6層，同步引入婚慶會(huì )所、婚紗攝影、婚慶用品、婚慶策劃等一系列相關(guān)業(yè)態(tài)，形成婚慶主題樓層。
L7層引進(jìn)高端婚宴專(zhuān)家香港富臨皇宮，提供大型宴會(huì )中餐服務(wù)，亦是L6層婚慶主題業(yè)態(tài)的延伸。
而L8層的兩大主題空間——創(chuàng )世方舟主題公園、戶(hù)外婚宴主題樂(lè )園，一大規劃功能就是提供戶(hù)外婚慶服務(wù)。
可以看出，安華匯以“婚慶主題”破解了高樓層招商問(wèn)題。從項目早期公布的業(yè)態(tài)規劃思路來(lái)看，婚慶主題業(yè)態(tài)的打造，也讓“智慧型家居+生活”兩大Mall之間，有了緊密的內在聯(lián)系——為年輕家庭提供一站式婚慶王國，有效避免讓“雙核Mall”理念流于表面。
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