中國影像服務(wù)業(yè)發(fā)展四大趨勢：1、國人審美進(jìn)化驅動(dòng)影像服務(wù)業(yè)的變革；2、時(shí)代催化攝影師獨立，自由攝影師將成市場(chǎng)主體；3、紀實(shí)風(fēng)格將成主流，影樓生產(chǎn)模式會(huì )被淘汰；4、兼職攝影師的大量涌入將改變影像服務(wù)業(yè)的未來(lái)。

隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推陳出新使得圖片正在成為人們表達和記錄的重要方式。行業(yè)的進(jìn)步使得攝影師獨立化和影像服務(wù)市場(chǎng)平臺化成為定局。

當前影像服務(wù)業(yè)變革的核心動(dòng)力，實(shí)際上是中國人審美的進(jìn)化

我在不同場(chǎng)合都在強調，對中國影像服務(wù)業(yè)的信心應該源自于對中國人審美進(jìn)步的信心。傳統婚紗攝影和兒童攝影其實(shí)是一種類(lèi)COSPLAY的角色扮演模式，是中國人生活水平不高的時(shí)候對美好生活向往的一種心理映射。屬于主流大眾的審美觀(guān)被影樓綁架，或者說(shuō)主流大眾的審美惡劣造成婚紗影樓攝影的空洞化。

而當前行業(yè)的發(fā)展，其實(shí)是一種從COSPLAY審美觀(guān)到私影像審美觀(guān)的進(jìn)步，人們更在乎自己的體驗和而不是給別人欣賞和炫耀，更喜愛(ài)真實(shí)情感而不是形式大于內容。當然，真正的COSPLAY攝影和古裝扮演攝影目前也很有市場(chǎng)，不屬此類(lèi)。

這種進(jìn)步其實(shí)是中國人的審美自信開(kāi)始建立的信號。從為別人審美到為自己審美，從成為別人到成為自己，從別人說(shuō)什么最美到真實(shí)才是最美。

因此，舊的影樓模式千人一面的生產(chǎn)模式已經(jīng)越來(lái)越難被接受，而婚禮紀實(shí)攝影越來(lái)越受到新一代的重視和喜愛(ài)。

這就是為什么所有的影樓老板都在感嘆“現在的客人越來(lái)越難伺候！”其實(shí)非常正常，還像原來(lái)一樣把高矮胖瘦個(gè)性各異的人放在生產(chǎn)線(xiàn)上生產(chǎn)，一天拍攝8套10 套服裝再加一堆廉價(jià)產(chǎn)品才是不正常的。

攝影師獨立化已成定局，自由攝影師將成為市場(chǎng)的主體

從目前美國的到中國的服務(wù)業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)改造的趨勢可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是個(gè)體化、去中心化、去中介化。

58同城的姚勁波說(shuō)，未來(lái)服務(wù)業(yè)都將垂直平臺化；YY語(yǔ)音的李學(xué)凌說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是個(gè)體化；做美甲上門(mén)服務(wù)的河貍家雕爺說(shuō)，我要解放手藝人，我將是美甲店老板最痛恨的人。從業(yè)人員個(gè)體化、品牌個(gè)人化、資源平臺化，流程開(kāi)放化已經(jīng)在很多服務(wù)領(lǐng)域出現。而影像服務(wù)業(yè)的特性尤其適合這一模式，因此，攝影師獨立化自由化趨勢已成定局！

難道影樓和工作室都會(huì )消亡？ 這當然會(huì )需要一個(gè)過(guò)程，但趨勢已勢不可擋。因為只有人，只有攝影師才是影像服務(wù)業(yè)真正的核心資源，只有真正提升攝影師的地位、尊重攝影師的價(jià)值，才能產(chǎn)生最優(yōu)化的服務(wù)產(chǎn)品。而從人性的角度來(lái)說(shuō)，越是優(yōu)秀的人，越有單干的沖動(dòng)，最好的商業(yè)模式是讓參與者由管理驅動(dòng)變?yōu)樽晕因寗?dòng)。當然有一點(diǎn)需要稍作說(shuō)明：獨立化個(gè)人化是指的品牌和資源的個(gè)體化，并非指完全的單槍匹馬。

紀實(shí)風(fēng)格的影像審美將成為主流，影樓生產(chǎn)模式將被淘汰

影像服務(wù)的主要客群主要集中于18—35年齡段，這個(gè)年齡段的用戶(hù)正是互聯(lián)網(wǎng)使用和消費滲透率最高的群體。90后時(shí)代來(lái)臨，伴隨微博微信淘寶成長(cháng)起來(lái)的一代，性?xún)r(jià)比概念深入人心，追求服務(wù)個(gè)性化、產(chǎn)品定制化以及需求碎片化和社群化。

消費者越來(lái)越崇尚簡(jiǎn)單、透明、性?xún)r(jià)比、注重服務(wù)體驗，將逼迫行業(yè)從生產(chǎn)模式轉型為服務(wù)模式和創(chuàng )作模式，無(wú)關(guān)產(chǎn)品和體驗的成本和中間環(huán)節必將消失，千篇一律的毫無(wú)個(gè)性和低層次的模板化流水線(xiàn)化必將被消費者拋棄，婚禮紀實(shí)攝影與婚紗攝影風(fēng)格也將逐步融合。

未來(lái)，隨著(zhù)中國人生活水平的進(jìn)一步提高，婚紗禮服將基本自購，內景拍攝將會(huì )簡(jiǎn)化，做作的假景將會(huì )消失，外景品類(lèi)將會(huì )更加豐富，海外旅拍、兒童上門(mén)拍攝、高端定制攝影等產(chǎn)品將更加主流。

行業(yè)配套資源將更加專(zhuān)業(yè)化和開(kāi)放化，原來(lái)每家影樓作為競爭資源重金投入的影棚和外景基地將由專(zhuān)業(yè)的內外景基地公司來(lái)運營(yíng)，更能發(fā)揮專(zhuān)業(yè)化和規?；牡纳a(chǎn)效率。此外專(zhuān)業(yè)的后期產(chǎn)品制作和攝影服務(wù)逐漸分離，訂單集中化和中央工廠(chǎng)化，傳統影像服務(wù)業(yè)過(guò)度重視的相框相冊等后期產(chǎn)品，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影像分享主要依靠社交網(wǎng)絡(luò )完成，以及各種電子化媒介的發(fā)達，將逐漸簡(jiǎn)化甚至消失。

兼職攝影師的大量涌入，將改變影像服務(wù)業(yè)的未來(lái)

傳統影像服務(wù)業(yè)中發(fā)展滯后、轉型遲緩的根本原因在于從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低且行業(yè)缺乏系統的教育培訓體系，基本還是沿用老舊的師徒制來(lái)傳遞技能和經(jīng)驗，本科學(xué)歷以上的從業(yè)人員比例很低，而且幾乎都沒(méi)有受到過(guò)專(zhuān)業(yè)系統的技能培訓。

文化素質(zhì)決定了他們的理解力、審美力和自我學(xué)習能力都非常有限，在繁重和單一的工作狀態(tài)下幾乎成為缺乏審美和思考，只會(huì )被動(dòng)復制的“攝影民工”。而這恰恰是與一個(gè)跟藝術(shù)和美有關(guān)的行業(yè)所背離的。

正如知乎上一名作者所說(shuō)：“一名優(yōu)秀的攝影師成長(cháng)是有代價(jià)的。他需要長(cháng)年的閱讀、練習、思考、與人交流、參加各種沙龍、講座，在付出了時(shí)間、精力和熱情后沉淀下來(lái)的對生活的感悟，這些是拍出有內涵片子的基礎，也是最大的成本。其它還有諸如設備、道具、場(chǎng)景和人力的成本?！边@些完全是傳統的中國影像服務(wù)業(yè)人才模式不能支撐的。

我們可以對比歐美國家的影像服務(wù)業(yè)生態(tài)：一個(gè)最大的特點(diǎn)就是整個(gè)行業(yè)只分為兼職和全職兩個(gè)群體，所有攝影師都是從愛(ài)好出發(fā)兼職入行，隨著(zhù)訂單量和單價(jià)的增長(cháng)，當兼職工作收入遠遠超過(guò)本職工作的時(shí)候，愛(ài)好便成為了主業(yè)，攝影愛(ài)好變成攝影服務(wù)。這種模式最大的優(yōu)勢是人才來(lái)源更多樣化、高端化，可以為行業(yè)源源不斷的輸送高素質(zhì)人才。

可喜的是，從中國婚禮紀實(shí)攝影行業(yè)的發(fā)展中，我們發(fā)現了相似的趨勢，越來(lái)越多有著(zhù)良好教育背景和高素質(zhì)審美水平的兼職攝影師進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，其中不乏碩士博士、名校海龜、公務(wù)員、藝術(shù)院校教師等等高素質(zhì)人才的影子。

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