所以說(shuō)上一代獨生子女是最慘的，正在交的養老金養得是現在的老人、年輕時(shí)承擔房?jì)r(jià)、中年時(shí)得獨自贍養父母、年邁后退休的日期又延后了，好不容易退休了又可能遇到年輕的勞動(dòng)力不足、養老金不保的慘狀，要是我是玩家，肯定要跳起來(lái)罵策劃然后卸載游戲了。

黑龍江就是中國老齡化社會(huì )的樣本。

2016年政府向黑龍江轉移支付的金額是多少？2775億人民幣，排在全國第四，而黑龍江僅有3799.2萬(wàn)人。為什么給這么多？因為黑龍江全省的財政收入兩千多億，而這其中有一半的錢(qián)，用給了社保和醫保。

歸根結底，是因為黑龍江是一個(gè)老齡化大省。

所以如今適婚青年越來(lái)越多，但明明到了結婚的年齡也無(wú)動(dòng)于衷，《人民日報》火急火燎的呼吁大家生娃也就不難理解了。

但我以游戲行業(yè)類(lèi)似的經(jīng)歷，我想明確告訴大家，這樣的呼吁是沒(méi)有意義的，甚至全面放開(kāi)二胎三胎也沒(méi)有意義，當今的問(wèn)題不是生兩個(gè)還是三個(gè)的問(wèn)題，而是大家連一個(gè)都不想生，甚至越來(lái)越不想結婚的問(wèn)題。

依我看來(lái)老齡化的結局不可避免。生娃雖是國事，但它首先是家事，而且在游戲行業(yè)里，我們已經(jīng)面對過(guò)這個(gè)問(wèn)題，正所謂實(shí)踐出真知，我奉勸大家做好直面老齡化社會(huì )的準備。

—02—

為什么不可避免？

和《人民日報》擔心人口的一樣，做游戲怕的是什么？同樣怕的是沒(méi)有用戶(hù)增長(cháng)。

沒(méi)有增長(cháng)，意味著(zhù)面對的人群從增量走向存量。這是每一個(gè)老游戲都將遇到的問(wèn)題。這是一個(gè)漫長(cháng)又痛苦的過(guò)程，收入下滑、活躍度越來(lái)越低、暮氣沉沉。這導致設計者的玩法會(huì )變得完全不同，你們猜猜設計者在此時(shí)會(huì )做什么？

也許很多人會(huì )想到是吸收新用戶(hù)，刺激新增。

但我告訴你，這個(gè)幻想維持不了太久就會(huì )破滅，因為老游戲（老舊制度）的競爭力遠遠比不過(guò)同期的新作。比如因為人口紅利逐漸消失，東莞大嶺山，曾有一大批做家具的工廠(chǎng)聚集在這，如今一半都已搬到東南亞。

為了適應新形勢，需要大刀闊斧的改革和重做，這里頭有非常大的阻力：

• 需要巨額的資金和技術(shù)能力，做大翻新
• 大刀闊斧會(huì )刺痛老玩家、打破穩定，需要冒著(zhù)損失已有玩家的風(fēng)險
• 大版本更新后，結果也不一定行之有效

在遇到這樣的問(wèn)題時(shí)，我看到的設計者，絕大部分選擇了放棄尋找新進(jìn)用戶(hù)，而圍繞老玩家變本加厲的刺激消費。設計非常多的功能和系統，挖下深坑來(lái)刺激僅有的玩家，拿走玩家離開(kāi)前的最后一分錢(qián)。

少數選擇了大刀闊斧變革的游戲，變革的效果也未盡人意草草收場(chǎng)，想要以這個(gè)思路重新把盤(pán)子做活，難于上青天。

—03—

我有的同事每逢回家，為了面對催婚，都要事先辛苦準備一番應付家人的說(shuō)辭。為什么年輕人不愿生娃了，甚至都不愿結婚了？

冰山之下，有兩個(gè)矛盾構筑起了這個(gè)現狀，講完我再來(lái)說(shuō)說(shuō)怎么辦。

第一點(diǎn)：投入成本。

玩家常說(shuō)兩個(gè)字：一個(gè)是肝，一個(gè)是氪。肝代表我要在游戲中花大量的時(shí)間，氪代表我需要在游戲中花費大量的金錢(qián)，這都是玩家在游戲中花費的成本。

大家玩游戲都深有體會(huì )，一個(gè)游戲之所以很肝，是因為它設計了非常多的、需要養成的系統。這就像你小時(shí)候要上幼兒園、一路小初高考上大學(xué)、畢業(yè)后參加工作買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房、生兒育女，每個(gè)階段你需要大量的投入。你越肯肝，你就越出人頭地。

而需要玩家肝的地方，往往都可以通過(guò)氪來(lái)節約時(shí)間，或者獲得更好的效果。這不管現實(shí)還是游戲都是如此。

這種設計屬于什么？單角色的重度養成，也就是你只需要養成一個(gè)角色，但是這個(gè)養成線(xiàn)非常非常的深，捆綁了一大堆的玩法和系統，在這個(gè)過(guò)程中，你源源不斷的為營(yíng)收做著(zhù)貢獻。小時(shí)候要操心學(xué)區房、打疫苗、考名校，長(cháng)大了要操心結婚、買(mǎi)房子、養孩子，每一步都得肝和氪。

這種設計的代表就是咱們國家的計劃生育政策：“少生優(yōu)勝，幸福一生”。這個(gè)大紅字口號噴在每個(gè)村的外墻上。

還有一種設計，屬于多角色的輕度養成，也就是說(shuō)你可以養很多角色，但是每個(gè)養成線(xiàn)都不深，或者系統自動(dòng)就幫你完成了。比如很多搜集小姐姐的卡牌游戲，自動(dòng)戰斗、每日掃蕩、不但每天上線(xiàn)都有獎勵，養成的角色越多，你的收益也越高。而玩家最大的付出點(diǎn)，就是想辦法搜集更多的角色。

換算到現實(shí)中，就是你只要想辦法生，生完抓好基礎。設計者把生活、教育、養老的成本不斷降低，只要生的越多，后來(lái)的教育和養老都不用你操心，如果生出一個(gè)最后的出人頭地的SSR，那就是你修來(lái)的福氣。

這其中的代表就是芬蘭，擁有從出生到進(jìn)墳墓的全套福利，生育不花錢(qián)，0-17歲的教育和醫療也包了，每個(gè)月還有津貼，生的越多，津貼金額就越高。

但就從我們目前的國家政策來(lái)看，我們走的是一條有特色的道路，在高教育、高房?jì)r(jià)、高醫療和高養老成本的前提下，開(kāi)放二胎，讓人去追求多角色養成，既肝又氪，這個(gè)難度之大，不可想象。

這就是無(wú)法解決的矛盾之一。

—04—

第二點(diǎn)：觀(guān)念變化

在老一輩人眼里，養兒防老的觀(guān)念根深蒂固，把子女當做一個(gè)養老的投資行為，并輔以家族、忠孝來(lái)強化和鞏固這一點(diǎn)，這是時(shí)代的需要，也是安身立命的方法。

而現代社會(huì )，繁衍來(lái)維持養老生活的成本是非常大，因為不但是需要解決小孩的衣食住行，還要解決成家立業(yè)。啃老族這個(gè)詞已經(jīng)沒(méi)人再提了，為何？因為已經(jīng)成為了新常態(tài)。

所以在經(jīng)濟不發(fā)達地區生育愿望普遍偏高，而在北上廣生育率逐漸走低，正因為人們付出的成本是不同的。

再其次而當女性受教育水平越高時(shí)，這一點(diǎn)也會(huì )越來(lái)越明顯。當她越獨立、社會(huì )地位越高，對結婚和繁衍則容易產(chǎn)生質(zhì)疑和思考。因為畢業(yè)后的幾年是職場(chǎng)的黃金年齡，生育會(huì )影響工作的晉升、影響職業(yè)發(fā)展。這在一線(xiàn)城市的充分競爭中，是很大的不利條件。

而男性想要結婚，在一線(xiàn)城市也要負擔更高的經(jīng)濟壓力。這倒逼人們產(chǎn)生了疑問(wèn)：

• 繁衍是養老的最好投資手段嗎？
• 為了生娃，我會(huì )損失我最佳的工作機會(huì )嗎？
• 30歲之前，是我最好的結婚時(shí)機嗎？

很多人選擇了拒絕。并且在北上廣，離老家越遠，受到的道德捆綁也更少，而相同境遇的人也越多。不會(huì )有七大媽八大姨問(wèn)你有沒(méi)有男朋友怎么還不結婚，不會(huì )有人以家庭和生育情況來(lái)判斷你過(guò)得好壞。

很多家長(cháng)催促小孩結婚生娃，但小孩卻遲遲沒(méi)有動(dòng)作，并非不是他不想結婚，而是環(huán)境不允許他結婚。

這其實(shí)窮人的自覺(jué)，對于大部分朝九晚九，只能靠自己奮斗的年輕人，只有努力搏一把人生才有機會(huì )，而結婚生子和買(mǎi)房，是鎖死他們的鐐銬。

—05—

老齡化怎么辦？

• 少持有小城市的房子
• 占好一線(xiàn)城市的坑位

年初在北海道呆了一禮拜，印象深刻的除了火山溫泉雪山和冷冽清新的空氣以外，就是日本的老齡化了。

從我一下飛機開(kāi)始，遇到的所有行政人員都是老年人，不管是幫你護照蓋章的，幫你指路維護秩序的，可以說(shuō)一路到我上大巴，遇到的工作人員看上去沒(méi)有低于五十歲的。

日本是一個(gè)老齡化嚴重的國家。

我前兩年去東京時(shí)卻完全沒(méi)有這種感覺(jué)，在秋葉原呆的那兩天，周?chē)跷跞寥恋哪贻p人形色匆匆，建筑物上鋪滿(mǎn)了巨型的游戲和動(dòng)漫廣告，走到頂樓琳瑯滿(mǎn)目的成人雜志，讓我覺(jué)得這里充滿(mǎn)了年輕自由的氣息。

年輕人是會(huì )用腳投票的，日本的幾個(gè)大城市東京大阪年輕人熙熙攘攘建筑密密麻麻，但我這會(huì )兒在北海道，卻是蕭條凋敝的景象。

開(kāi)居酒屋的老板是一對對年邁的夫妻，海鮮市場(chǎng)里守著(zhù)店門(mén)的也是老頭老太，一直到了札幌，本想替家人帶一臺iPhoneX，沒(méi)想到唯一的一家蘋(píng)果店都倒閉了。

更年輕和優(yōu)秀的人才會(huì )向大城市聚集，因為他們追求更好的工作機會(huì )，占用更好教育和城市資源。而能力不足以在一線(xiàn)城市留下的焦慮中年人，將迫于高生活成本而逐漸回到小地方。

大城市將不斷從小地方吸收年輕人，這就像東三省的程序員往往選擇了北京一樣，除此之外，你別無(wú)他法，因為城市間的競爭就是對人才的搶奪，如果你如今能在大城市落戶(hù)，那在政策收緊前盡早行動(dòng)，不要被小地方的落戶(hù)政策蒙蔽了頭腦。小地方只是想導入更多的用戶(hù)，吸引更多人成為地方經(jīng)濟的燃料。

一個(gè)土生土長(cháng)的黑龍江人，考上了大城市的985，你猜他會(huì )回到老齡化的黑龍江，還是去大城市搏一搏？事實(shí)是黑吉遼已經(jīng)成為了人口流失大省，從國家統計局的數據來(lái)看，黑龍江從2000年開(kāi)始，13年漲了35萬(wàn)人，而從2013年開(kāi)始人口流失，三年就流失了36萬(wàn)。

老齡化城市是很可怕的，就像一個(gè)運營(yíng)多年的老游戲，慢慢已經(jīng)沒(méi)有了新進(jìn)玩家，每天的數據都在緩慢下降，玩家組個(gè)副本都是熟人，這是一個(gè)慢性死亡的過(guò)程，并且會(huì )陷入惡性循環(huán)。

如果開(kāi)了新玩法房產(chǎn)稅，持有這里的房子就淪為了負債。而年輕人則蝸居在一線(xiàn)城市的地下室里成為新常態(tài)。

呼吁年輕人結婚，其實(shí)并不在于開(kāi)放了幾胎政策。這種看似大方實(shí)際摳搜的運營(yíng)政策，像是十幾年前的網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)（不管怎么作，玩家總是會(huì )把錢(qián)送上門(mén)來(lái)）。而到了如今玩家可要精明的多。

現如今日本年輕人的低欲望社會(huì )，其實(shí)是窮人的自覺(jué)，自覺(jué)到放棄了結婚和生育。經(jīng)濟的負擔壓抑著(zhù)年輕人的欲望，談戀愛(ài)覺(jué)得沒(méi)必要，和父母住在一塊，出門(mén)逛趟超市都覺(jué)得麻煩，更怕生孩子和結婚。

在漫長(cháng)又難熬的下降周期中，逐漸成為了肝又肝不動(dòng)、氪又氪不起的老玩家，只好維持最低的活躍度得過(guò)且過(guò)，尋找片刻的快樂(lè )。我們的老齡化速度比日本更快，作為一個(gè)個(gè)獨立的個(gè)體，我奉勸大家做好準備。

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