百度本地廣告結婚行業(yè)座談會(huì )，共同探討如何解決本地婚慶行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)難題。
消費升級來(lái)臨，大眾對婚慶服務(wù)的要求相應提高，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速增長(cháng)。
2017年，我國婚慶行業(yè)市場(chǎng)規模已達到14623億元，2018年預計達到18230億元，相比17年增長(cháng)了25%。然而市場(chǎng)整體繁榮的背后，因為用戶(hù)注意力碎片化趨勢加劇，且獲取信息方式變得多元，導致婚慶行業(yè)仍然面臨著(zhù)同質(zhì)化競爭加劇、獲客成本高、廣告投放效果低效、無(wú)法精準觸達用戶(hù)等一系列挑戰。
10月30日，百度本地廣告結婚行業(yè)座談會(huì )上，匯聚婚慶行業(yè)的精英及企業(yè)代表，共同探討在A(yíng)I時(shí)代下，如何借助互聯(lián)網(wǎng)新型營(yíng)銷(xiāo)工具，以更高杠桿的方式占領(lǐng)消費者心智，贏(yíng)得市場(chǎng)份額，解決本地婚慶行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)難題。
AI智能化營(yíng)銷(xiāo)，讓本地婚慶企業(yè)難題迎刃而解
“在使用百度本地直通車(chē)廣告產(chǎn)品后，不少客戶(hù)打電話(huà)來(lái)咨詢(xún)，訂單總量呈現幾何倍增長(cháng)?！?會(huì )上，上海蔚藍海岸婚紗攝影公司運營(yíng)經(jīng)理王建感慨道，百度本地廣告幫助我們的產(chǎn)品在短時(shí)間內，點(diǎn)擊量達到近1.5萬(wàn)次，電話(huà)咨詢(xún)量猛增至405個(gè)，而獲取商機的成本還不到300元，比其他推廣方式更有效。
這家2007年創(chuàng )立于上海的老牌婚紗攝影公司，一直專(zhuān)注于為用戶(hù)提供定制化、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚婚紗攝影之旅，業(yè)內口碑頗佳。但隨著(zhù)近年營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，其同樣遭遇“獲客難”的難題。據王建介紹，在接觸互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之前，婚慶行業(yè)競爭異常激烈，傳統的營(yíng)銷(xiāo)渠道面臨飽和，很難獲取商機線(xiàn)索，營(yíng)銷(xiāo)轉化率很低，在擴大市場(chǎng)時(shí)遇到很大阻力。
隨著(zhù)大數據及人工智能的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)正在成為本地營(yíng)銷(xiāo)的新思路： 抱著(zhù)試一試的態(tài)度，蔚藍海岸投放了百度本地廣告，短短一個(gè)月時(shí)間就實(shí)現了44萬(wàn)次產(chǎn)品曝光，借助智能營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品對目標用戶(hù)有了更精準地洞察，從而很好的改善了運營(yíng)狀態(tài)。
據了解，蔚藍海岸未來(lái)將借助百度本地推廣一站式的智能營(yíng)銷(xiāo)，完成線(xiàn)上包括本地feed、本地搜索推廣、本地網(wǎng)盟三大產(chǎn)品與線(xiàn)下聚屏產(chǎn)品的投放，智能匹配幫助品牌全面推廣曝光。
多維賦能，百度AI開(kāi)啟婚禮產(chǎn)業(yè)升級之路
“我國人口基數龐大，婚慶市場(chǎng)需求持續旺盛。而隨著(zhù)晚婚成為趨勢，新婚人群對結婚的消費需求更加追求個(gè)性化、高品質(zhì)，婚嫁行業(yè)的消費能力和客單價(jià)也在不斷提高?！卑俣缺镜貜V告直銷(xiāo)上海銷(xiāo)售總監柯毅在現場(chǎng)表示，未來(lái)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規模維持穩定增長(cháng)，預計在2021年，婚慶行業(yè)市場(chǎng)規模有望突破33000億元，相比2018年增幅將達到85%。
在如此利好的行業(yè)發(fā)展趨勢下，如何找到精準的目標人群推送廣告?如何提升效率，讓營(yíng)銷(xiāo)變的更簡(jiǎn)單?成為企業(yè)能否抓住機遇實(shí)現突圍的關(guān)鍵問(wèn)題。
事實(shí)上，百度本地廣告正在從流量、內容、生態(tài)三個(gè)維度對婚慶行業(yè)進(jìn)行賦能?？乱阍诂F場(chǎng)介紹，百度本地廣告線(xiàn)上集合本地信息流、網(wǎng)盟、搜索三大本地推廣工具，線(xiàn)下在商場(chǎng)購物、電影院打造聚屏推廣矩陣，形成一站式智能營(yíng)銷(xiāo)方案，全方位覆蓋用戶(hù)多維生活場(chǎng)景，影響婚慶消費這決策,為商戶(hù)帶來(lái)精準商機線(xiàn)索，完成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
“就婚慶行業(yè)而言，百度本地廣告解決方案能夠精準洞察消費者每一個(gè)決策時(shí)刻?！笨乱阍诂F場(chǎng)講道，百度本地廣告一站式智能營(yíng)銷(xiāo)方案結合線(xiàn)上線(xiàn)下，通過(guò)聚屏、信息流資訊、游戲、視頻網(wǎng)盟廣告、以及搜索推廣等全產(chǎn)品矩陣，對用戶(hù)形成全場(chǎng)景覆蓋，賦能品牌曝光、意圖激發(fā)、精準定位、店鋪導流等全鏈條營(yíng)銷(xiāo)通路。
韓國藝匠是韓國知名的婚紗攝影高端品牌，目前已經(jīng)進(jìn)入中國眾多一線(xiàn)城市，為全國的準新郎新娘提供純正的韓式拍攝風(fēng)格。在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，選擇與百度本地廣告展開(kāi)合作，快速拓展了高端婚紗行業(yè)的市場(chǎng)。據了解，在一年時(shí)間內，韓國藝匠的品牌的展現次數超過(guò)1400萬(wàn)次，點(diǎn)擊量達到36萬(wàn)次，實(shí)現超過(guò)8000個(gè)用戶(hù)的電話(huà)撥入，品牌知名度得到大幅提升。
值得一提的是，百度運用AR技術(shù)，正在幫助婚慶行業(yè)搭建全新的虛擬平臺，可將婚慶企業(yè)環(huán)境進(jìn)行360°全景呈現。據介紹，借助AR的力量，百度能讓用戶(hù)通過(guò)手機便可360°看婚紗、了解拍照周?chē)沫h(huán)境等等，助其對每個(gè)細節了如指掌。對開(kāi)通AR探店功能的婚紗攝影等商家而言，通過(guò)為用戶(hù)提供身臨其境的展示場(chǎng)景，也能助其差異化的展示自身的特點(diǎn)，達成更優(yōu)的用戶(hù)轉化。
“酒香不怕巷子深”已成歷史，對于高速發(fā)展的婚禮產(chǎn)業(yè)，如何更高效地營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)致勝的關(guān)鍵要素。以人工智能技術(shù)為核心的百度，在“搜索+推薦”雙引擎的加持下，將持續輸出技術(shù)實(shí)力，為企業(yè)賦能，幫助企業(yè)真正做到把錢(qián)花在刀刃上，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)和品牌曝光，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面提升效率。
[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：北國網(wǎng)；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]
關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多
