婚禮紀正式接入TrackingIO廣告效果監測平臺。

近日，國內領(lǐng)先的綜合性互聯(lián)網(wǎng)結婚服務(wù)平臺婚禮紀簽約熱云數據，接入TrackingIO廣告效果監測平臺，熱云數據將充分發(fā)揮第三方數據分析平臺的能力，助力婚禮紀進(jìn)一步加快產(chǎn)品地區覆蓋率和服務(wù)多元化升級。

婚禮紀是中國領(lǐng)先的綜合性互聯(lián)網(wǎng)結婚服務(wù)平臺，由杭州火燒云科技有限公司于2013年推出。

婚禮紀的創(chuàng )立，為結婚行業(yè)數字化升級帶來(lái)了全新模式和機遇，成為品牌商家極重要的新商業(yè)平臺。截止2018年7月，婚禮紀平臺入駐的商家已超過(guò)10萬(wàn)家，覆蓋全國近400座城市，服務(wù)用戶(hù)數超過(guò)4000萬(wàn)，促成近120億年交易額。

相較于其他同行平臺，婚禮紀有哪些發(fā)展特點(diǎn)？

婚禮紀相關(guān)負責人表示，作為結婚垂直領(lǐng)域的頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺，婚禮紀始終把數據作為企業(yè)發(fā)展的重要動(dòng)力，通過(guò)對數據多維度的分析，走精細化的發(fā)展路線(xiàn)，推動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)增長(cháng)。

第一，精準化客資。對于一個(gè)結婚垂直領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)平臺來(lái)說(shuō)，精準就意味著(zhù)信息、需求和資源的集中分配，可以大大降低交互成本，提高效率和轉化率，是其他泛平臺的2-3倍不止。

第二，精細化運營(yíng)。對于入駐商家，由專(zhuān)業(yè)商家運營(yíng)團隊指導商家如何完善和經(jīng)營(yíng)自己的線(xiàn)上展示店面，小到一個(gè)圖片的水印要求都會(huì )提出專(zhuān)業(yè)建議；引導商家和用戶(hù)進(jìn)行社區互動(dòng)，引導商家的產(chǎn)品內容化、品牌口碑化等等。

第三，工具智能化。婚禮紀不斷研究商家痛點(diǎn)，聽(tīng)取商家困惑，研發(fā)各種各樣的智能工具或產(chǎn)品。第四，商家業(yè)務(wù)團隊對平臺入駐商家，會(huì )定期回訪(fǎng)，且回訪(fǎng)率很高。他們會(huì )站在商家角度，去了解近期遇到的經(jīng)營(yíng)困難，并且提供一些有效的解決建議。

第四，商家業(yè)務(wù)團隊對平臺入駐商家，會(huì )定期回訪(fǎng)，且回訪(fǎng)率很高。他們會(huì )站在商家角度，去了解近期遇到的經(jīng)營(yíng)困難，并且提供一些有效的解決建議。

在此次合作中，婚禮紀相關(guān)負責人表示，婚禮紀以互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，通過(guò)大數據提煉群體共性，做出準確的用戶(hù)策略判斷。根據結婚用戶(hù)的備婚狀態(tài)、地域歸屬、喜好風(fēng)格、預算等個(gè)性化需求，借助婚禮紀平臺大數據，向用戶(hù)推薦相匹配的優(yōu)質(zhì)商家和品牌。隨著(zhù)企業(yè)業(yè)務(wù)和規模的不斷壯大，婚禮紀需要深挖產(chǎn)品價(jià)值，走更精細化的運營(yíng)策略。熱云數據的接入，能夠大大提升婚禮紀數據分析能力，幫助企業(yè)打通產(chǎn)品、運營(yíng)、業(yè)務(wù)等多個(gè)部門(mén)數據閉環(huán)，企業(yè)業(yè)務(wù)得到快速增長(cháng)。

在廣告投放中，婚禮紀會(huì )關(guān)注哪些數據？

婚禮紀相關(guān)負責人表示，婚禮紀在各媒體渠道推廣，每日的新增用戶(hù)數、渠道轉化數據、活躍用戶(hù)數、 用戶(hù)留存、用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)次數、用戶(hù)付費數等這些數據，都是企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的數據，

婚禮紀業(yè)務(wù)線(xiàn)非常廣，面對龐大而復雜的數據，需要花費眾多人力和時(shí)間處理，通過(guò)熱云數據TrackingIO強大的實(shí)時(shí)報表，我們能實(shí)時(shí)地了解各數據板塊以及總體的變化趨勢。而通過(guò)熱云數據TrackingIO創(chuàng )建不同監測短鏈，運營(yíng)人員可以清晰查看各業(yè)務(wù)轉化情況，節省人力、資金、精力的投入成本。

另外，可以通過(guò)TrackingIO中推廣活動(dòng)組、渠道、子渠道或者創(chuàng )意等維度評估推廣效果，投放人員根據各渠道在各指標維度中的轉化情況，篩選優(yōu)質(zhì)渠道，及時(shí)調整運營(yíng)和推廣策略，助力業(yè)務(wù)增長(cháng)。

紅利消退，企業(yè)如何獲取用戶(hù)？

婚禮紀相關(guān)負責人表示，在目前的投放市場(chǎng)，相對于以前，獲取用戶(hù)的方式和成本都發(fā)生了巨大的變化，紅利的消退必然導致獲客成本的上漲，而且絕大部分的用戶(hù)時(shí)間都被頭部APP占據了，更多的企業(yè)需要仍需要在玩法創(chuàng )新和產(chǎn)品運營(yíng)上下功夫。媒體平臺的用戶(hù)量也是有限的，篩選優(yōu)質(zhì)的獲客渠道，并且不斷提升流量的轉化率，降低用戶(hù)獲取成本，都是每個(gè)渠道推廣每日必定思考的問(wèn)題。

企業(yè)投放還能買(mǎi)到真正的用戶(hù)？

婚禮紀相關(guān)負責人指出，投放的目的是為了獲取用戶(hù)，當然肯定可以買(mǎi)到真正的用戶(hù)，只是數量沒(méi)有那么多而已。

對于依靠廣告投放獲客的企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是要改變企業(yè)單一的獲客方式。目前不管是移動(dòng)手游還是移動(dòng)應用行業(yè)，在媒體渠道上投放廣告往往會(huì )遇到渠道作弊的刷量行為，這已經(jīng)是行業(yè)內普遍的痛點(diǎn)問(wèn)題。

在雙方合作中，婚禮紀表示同樣面臨著(zhù)刷量作弊的問(wèn)題，在投放時(shí)選擇多個(gè)渠道投放，一些渠道轉化效果很好，但卻沒(méi)有后續的用戶(hù)行為，難以辨別真假用戶(hù)，花了錢(qián)卻沒(méi)有帶來(lái)真實(shí)的用戶(hù)，迫切需要一個(gè)第三方廣告效果監測平臺為其甄別虛假流量。熱云數據擁有強大的防作弊體系，能夠有效過(guò)濾作弊和無(wú)效的廣告數據，這也是婚禮紀選擇熱云數據作為數據合作平臺的重要因素。

婚禮紀相關(guān)負責人提到，TrackingIO平臺對接了400多家市場(chǎng)主流的廣告平臺，完成滿(mǎn)足婚禮紀廣告投放的需求，婚禮紀能夠實(shí)現廣告投放渠道的全面監測，投放人員及時(shí)發(fā)現作弊渠道并調整投放策略，大大節約了投放成本。婚禮紀相關(guān)負責人表示，熱云數據防作弊系統非常專(zhuān)業(yè)，即保障了獲取用戶(hù)的真實(shí)性，也加強了整個(gè)公司的數據價(jià)值，為公司發(fā)展奠定了堅實(shí)的數據基礎。

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