疫情常態(tài)化下，新人不再追求大而全的婚禮，而是更加傾向于個(gè)性又不失儀式感的輕型婚禮，細分市場(chǎng)的精細化服務(wù)必將是未來(lái)婚慶市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。
隨著(zhù)疫情得到有效控制，全國多地的婚慶市場(chǎng)迅速回暖，被延期的婚禮可以重新安排上日程，婚紗攝影店和酒店預定量增加，婚慶公司開(kāi)啟了忙碌“按鍵”，不少商家表示期待下半年的復蘇！
打擊：“黑色春天”，婚慶行業(yè)戛然而止
“那些忙碌的日子，除了想念，還是想念……”
這是部分婚禮人的狀態(tài)。自今年2月開(kāi)始，全國多地的婚慶行業(yè)或多或少都受到了疫情的影響，嚴重的甚至已經(jīng)兩個(gè)多月“不開(kāi)張”了。
春季原本是婚禮人忙碌的時(shí)間，五一假期更是歷年來(lái)的婚慶旺季，但是疫情反復讓婚宴市場(chǎng)遇冷。
浙江舟山的不少酒店表示，許多原本計劃在五一舉辦婚禮的市民選擇取消或延期，有的酒店出于疫情防控因素考慮，暫時(shí)不接婚宴。
明明是在寧波周邊小有名氣的婚禮司儀，本來(lái)經(jīng)過(guò)幾輪疫情考驗，“五一”小長(cháng)假又是一個(gè)結婚小高潮，按照以往慣例，明明和他的團隊可以接到10場(chǎng)以上的婚禮。但是今年的疫情，讓他空歡喜一場(chǎng)。
“沒(méi)想到，這次疫情讓‘紅五月’變成了‘黑色五月’。之前預定的婚禮幾乎全部取消了?！闭f(shuō)起本輪疫情的影響，明明非常無(wú)奈。
寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì )透露，這兩年受疫情影響，寧波婚慶市場(chǎng)總體呈下降態(tài)勢。一方面，全市結婚登記人數明顯下降。數據顯示，2021年全市結婚登記為29997對，比2020年減少4775對，甚至比疫情前的2019年還少了2607對。
另一方面，受防控政策限制，一旦發(fā)生疫情，整個(gè)行業(yè)基本處于斷崖式滑坡。
寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)葛煒波說(shuō)，考慮到部分新人因為疫情和其他原因會(huì )延遲婚禮，導致3個(gè)月到半年左右的延遲，今年全年婚慶市場(chǎng)估計會(huì )縮減3~5成。
“我們都是不過(guò)五一的，今年終于能過(guò)五一了，但是我們都非常不開(kāi)心?！边h在濟南的徐媛也同樣苦惱。她的公司主要做的是高端的婚禮策劃，按照公司要求，一天只能接6場(chǎng)，本來(lái)五一當天，6場(chǎng)全部都排滿(mǎn)了， 但疫情一來(lái)，原來(lái)的6場(chǎng)直接變成了0，原本的計劃泡了湯，這讓他們的壓力一下就增大了。
“這次疫情對婚慶行業(yè)來(lái)說(shuō)，損失是非常大的?！睗匣橐鰠f(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)孟一兵向記者展示了一組數據?！?月8號這天應該算是上半年婚禮比較集中的一個(gè)日子，有近5000場(chǎng)婚禮延期或者退辦?！?/p>
孟一兵稱(chēng)，整個(gè)疫情期間一共有15000多場(chǎng)婚禮推遲或退辦，如果按照均價(jià)3萬(wàn)多一場(chǎng)來(lái)計算的話(huà)，加上一些周邊行業(yè)，這次疫情， 給整個(gè)行業(yè)造成了4個(gè)多億的損失。
但孟一兵也補充稱(chēng)，此次疫情，雖然也有25％的退單，但好在大部分都是延期的，損失一定程度上會(huì )補一些回來(lái)。
復蘇：520結婚登記超30萬(wàn)，婚慶市場(chǎng)迅速回暖中
一場(chǎng)疫情，讓整個(gè)婚嫁“產(chǎn)業(yè)鏈”上的各個(gè)環(huán)節停擺數月。但是隨著(zhù)疫情好轉，延期訂單全面復活，整個(gè)行業(yè)也在迅速回暖中。
青島市黃島區一家酒店工作人員表示，隨著(zhù)疫情防控形勢持續向好，不少客人咨詢(xún)預訂婚宴。上半年受疫情影響推遲結婚的新人，多數選擇了在下半年舉辦婚禮，主要集中在10月份，好日子的預定仍然十分搶手。
“從四月以來(lái)，有一個(gè)明顯的回暖趨勢，微信上陸陸續續有了訂單，拍婚紗照和寫(xiě)真的顧客都逐漸增多，預計五六月份會(huì )迎來(lái)訂單高峰期。盡管疫情耽誤了幾個(gè)月的拍攝工作，但我相信市場(chǎng)的需求總量依舊是穩定的?！鼻鄭u的一家婚紗攝影店的工作人員表示。
“我們這邊90％的婚禮都就近延期到了六七月份?！痹诩倚艘粋€(gè)半月，徐媛和同事們已經(jīng)做好了下半年奮戰的準備。因為延期，本來(lái)六七月份的結婚淡季在今年也成了旺季。
據統計，5月20日當天，全國婚姻登記機構共計辦理結婚登記31.25萬(wàn)對。這一數據也讓不少婚禮人為之一振，“看到了行業(yè)下半年復蘇的希望?！?/strong>
作為一名從業(yè)十多年的資深婚禮主持人，在離開(kāi)婚禮主持舞臺一月有余后，張璽也再次找回了那份職業(yè)帶給自己的榮譽(yù)感。因疫情“停擺”的這段時(shí)間，張璽手里本來(lái)有差不多20場(chǎng)婚禮要主持，但因為疫情，10多場(chǎng)辦理了延期?；謴吞檬澈蟮倪@段時(shí)間，張璽一口氣主持了4場(chǎng)婚禮。
“婚期延期，愛(ài)不延期”。雖然手里一半的訂單退掉了，但延期的這些婚禮，張璽主持得更加上心?！拔覀兊墓ぷ骶褪菫樾氯颂峁└玫姆?wù)?！睆哪壳笆掷镏鞒值挠唵蝸?lái)看，張璽對濟南下半年的婚慶行業(yè)市場(chǎng)抱有很大的信心。
突圍：新型婚禮興起，提供精細化服務(wù)
錯失五一黃金周，行業(yè)遭受了前所未有的打擊，在疫情面前，婚慶從業(yè)者也在慢慢探索行業(yè)的突圍之路。
濟南這次疫情后，徐媛最先辦的不是婚禮，而是幾場(chǎng)精致的訂婚宴和求婚宴。這也是從2019年疫情開(kāi)始后 ，基于社會(huì )大背景和市場(chǎng)情況，公司對業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行的微調。
除了在業(yè)務(wù)板塊上做了調整，在婚禮的舉辦上，公司也豐富了形式。
“疫情期間我們不能舉辦大規模的婚宴，就為客戶(hù)提供了線(xiàn)上直播的方式，新郎新娘可以通過(guò)線(xiàn)上跟未到現場(chǎng)的親友進(jìn)行互動(dòng)?！边@一疫情期間催生的新形式，也受到了不少新人的歡迎。
“現在行業(yè)就已經(jīng)呈現出了新特點(diǎn)?！睗匣橐鰠f(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)孟一兵表示，隨著(zhù)疫情的持續，現在大規模的婚慶活動(dòng)很少，小規模、精致型、家庭化和戶(hù)外化的婚禮增多了。
細分市場(chǎng)的精細化服務(wù)必將是未來(lái)婚慶市場(chǎng)的一種發(fā)展趨勢。這種情況下，也對行業(yè)從業(yè)人員提出了新的要求，包括要為客戶(hù)提供更加精細化的服務(wù)、 要滿(mǎn)足客戶(hù)更加個(gè)性化的要求。
“我們婚慶行業(yè)每年都會(huì )有10％到15％的公司被淘汰，疫情期間上升到了20％到25％左右?！蓖瑫r(shí)， 孟一兵提到，疫情也是對婚慶行業(yè)的一次洗牌，一些沒(méi)有太多沉淀、對行業(yè)趨勢把控不好的小公司也會(huì )逐漸被淘汰，而一些規模大、對市場(chǎng)和新人心理把控好的公司就能夠更好生存下去。
“現在室外婚禮大大增加，我們想與文旅的一些項目進(jìn)行多一些洽談溝通?！泵弦槐Q(chēng)，現在室外小型婚禮大受歡迎，單就禮服行業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)始考慮將大的拖尾禮服慢慢變成清新淡雅點(diǎn)的風(fēng)格。
另外，更加適合戶(hù)外婚禮的產(chǎn)品也需要加快研發(fā)，比如現場(chǎng)甜品選擇、花藝的布置和婚禮的主題風(fēng)格等。
寧波的婚禮人同樣也在不斷探索。
寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì )也表示，疫情前寧波本土婚禮基本在25-40桌之間。疫情發(fā)生后，普遍規模都縮減到10桌左右。
相應地，單場(chǎng)婚禮的費用也有所下降。由疫情前的20萬(wàn)元到30萬(wàn)元左右下降到了10萬(wàn)元以?xún)取?/p>
從婚禮舉辦形式來(lái)看，據寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì )統計顯示，目前寧波舉辦婚禮場(chǎng)地的大致結構為：星級酒店約占40%、一站式婚禮場(chǎng)所約為40%，其他的小眾新型婚禮（戶(hù)外婚禮、民宿婚禮、目的地婚禮等）舉辦地約20%。
“目前看來(lái)，在疫情防控政策和新人思想轉變等多種因素作用下，從去年下半年以來(lái)，民宿婚禮等新形式增長(cháng)速度比較快，從以往的不足5%，到最近的將近20%，這可能也是今后的一個(gè)趨勢。”葛煒波說(shuō)。
葛煒波秘書(shū)長(cháng)對當前婚慶行業(yè)的前景有著(zhù)更加深入的思考。他認為，疫情沖擊下，市場(chǎng)會(huì )有一個(gè)比較大的洗牌和重組。隨著(zhù)疫情防控的常態(tài)化，可能對婚禮的舉辦形式也會(huì )有長(cháng)久的影響。
葛煒波還關(guān)注到，經(jīng)過(guò)幾波疫情的洗禮和考驗，很多新人不再一味追求大而全的婚禮儀式，而是更加追求個(gè)性又不失儀式感的輕型婚禮，越來(lái)越多的95后新人開(kāi)始舉辦小型的戶(hù)外婚禮或者草坪婚禮。
“小規模戶(hù)外婚禮、目的地婚禮將會(huì )成為今后的熱點(diǎn)?！?/strong>葛煒波說(shuō)，疫情期間，出國旅拍幾乎不可能了，很多新人選擇去海南島舉辦十來(lái)個(gè)人的小型婚禮，就是所謂的“目的地婚禮”。
為此，寧波市婚慶協(xié)會(huì )正在和舟山方面對接，打算打造家門(mén)口的“海島婚禮”。
“這其實(shí)就是之前旅行結婚的升級版，對接當地的景區和酒店，給新人提供一條龍婚慶服務(wù)，嚴格控制人數的同時(shí)又具有儀式感?！备馃槻ㄕJ為，目前短途自駕的“目的地婚禮”可能會(huì )成為新的熱點(diǎn)。
“我們目前要做的就是聯(lián)合民政、文旅等部門(mén)，打通全產(chǎn)業(yè)鏈條，形成婚姻登記到婚禮的一條龍服務(wù)?！备馃槻ㄕJ為，今后婚慶市場(chǎng)將呈現小型化、多元化的態(tài)勢，既有利于彰顯新人個(gè)性，還可以大大減輕當事人的經(jīng)濟負擔，可謂一舉多贏(yíng)。
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