盡管近幾年經(jīng)濟下行、消費不斷降級，但基礎消費品依然會(huì )受到消費者青睞的，婚禮剛好就是其中之一。

施嘉豪

嘉豪集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)

青年企業(yè)家、天才投資人、時(shí)尚教父

中國“幸福工程師”

這個(gè)同行稱(chēng)為“行業(yè)顛覆者”的商界奇才

始終如一，朝著(zhù)他最初的夢(mèng)想

——

“站在世界的高度，讓幸福產(chǎn)業(yè)全球化”

不斷攀登

01.

因愛(ài)而生，為愛(ài)護航

也許，在最初誰(shuí)也不會(huì )想到，這位清華大學(xué)出身的碩士生會(huì )一頭“扎進(jìn)”了結婚行業(yè)，這一“扎”還是十余年，并且成為了中國百億身家的結婚大王。

“在我結婚那時(shí)，連桌卡都是親自去到廠(chǎng)里，摸一塊像樣點(diǎn)的材料制作?！?/p>

施嘉豪還清晰地記得自己當初和太太一起籌備婚禮時(shí)的焦頭爛額。

當時(shí)的結婚行業(yè)相較于現在，更加分散，門(mén)檻也更加低，專(zhuān)業(yè)人才匱乏，更沒(méi)有所謂的高端婚禮服務(wù)，這就導致盡管付出了不少努力和心血，但是最終呈現的婚禮效果還是不盡如意。

于是施嘉豪萌生了一個(gè)想法——為什么新人不能在享受便捷備婚的過(guò)程中，同時(shí)還能夠享受到高品質(zhì)的奢華婚禮服務(wù)呢？

為此，施嘉豪飛到世界各地，學(xué)習、研究、引進(jìn)先進(jìn)產(chǎn)品和經(jīng)驗，將最頂尖的產(chǎn)品、服務(wù)、科技都運用到婚禮流程中，使新人們不用再去羨慕明星們的殿堂級婚禮，自己也可以獲得畢生璀璨的獨家記憶。

02.

十五年締造，讓幸福產(chǎn)業(yè)全球化

“低調做人，高調做事”，說(shuō)的就是施嘉豪。

施嘉豪本人為人極其低調，很少在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表言論，關(guān)于其詳細資料甚少，但是其一手建立的婚嫁王國卻始終高調引人注目。

經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，嘉豪集團自持49個(gè)藝術(shù)園區，全球自營(yíng)150家門(mén)店，遍布洛杉磯、巴黎、新加坡、吉隆坡、北京、上海、中國臺北等近30個(gè)城市，一年服務(wù)50萬(wàn)個(gè)家庭，是中國最大的婚嫁生態(tài)平臺。

旗下自營(yíng)品牌有格樂(lè )利雅、ARTIZ STUDIO 藝匠攝影、THE QUEEN、LUNA、GRACE KELLY、TOPZIO、韓國童感等，年營(yíng)業(yè)額超數十億人民幣。

合作品牌涉及珠寶、攝影、婚紗禮服、男裝定制、婚禮藝術(shù)中心、度假村、酒店、影視、網(wǎng)絡(luò )、文化、地產(chǎn)等60多個(gè)品牌。

“站在世界的高度，讓幸福產(chǎn)業(yè)全球化，是施嘉豪與嘉豪集團十多年來(lái)不變的初衷，并且通過(guò)多方面努力不斷成就著(zhù)這個(gè)行業(yè)與企業(yè)自身。

從蕭邦的聯(lián)名款婚戒合作設計，到旗下婚紗攝影、婚禮堂等品牌的多個(gè)時(shí)尚IP首創(chuàng )，以及多年來(lái)與明星從不間斷的合作和互動(dòng)，有力推動(dòng)并顛覆了各界對整個(gè)婚嫁行業(yè)的時(shí)尚認知。施嘉豪讓更多的人更深入了解了這個(gè)行業(yè)，并重新定義了婚尚。

與此同時(shí)，施嘉豪建立與結婚產(chǎn)業(yè)的名品合作，從Chopard的晚宴、SMG的舞美，到引進(jìn)了VERA WANG、VALE NTION、ELIE SAAB、亞歷山大·王等禮服品牌，再到韓國藝匠的攝影、BLACKPINK團隊的妝發(fā)，與LAMER共建護膚計劃等，就是為了將頂級的婚嫁體驗帶給每一對中國新人。

時(shí)尚跨界合作、奢侈品跨界聯(lián)名、黑科技創(chuàng )造多元場(chǎng)景化……嘉豪集團完整體現了中國婚禮產(chǎn)業(yè)中 “婚尚”一詞所代表的先進(jìn)性，成為了中國婚嫁產(chǎn)業(yè)的唯一。

03.

沉浸式體驗，打造夢(mèng)中婚禮

與其說(shuō)施嘉豪是一位商業(yè)大鱷，“幸福工程師”的名號顯然更適合他。

施嘉豪始終堅持，真正有“創(chuàng )意”的婚禮應該執著(zhù)于每一處的細節，哪怕小到餐桌上的每一張紙，選擇合作前，施嘉豪都會(huì )親自去感觸，決不懈怠。一場(chǎng)優(yōu)秀的婚禮應當是一場(chǎng)“用心”的婚禮，對于細節的考究往往也提升了這場(chǎng)婚禮的幸福指數。

他認為，隨著(zhù)年輕新人對于品牌、產(chǎn)品影響力、專(zhuān)業(yè)度要求越來(lái)越高，未來(lái)婚禮的選擇上，新人將降低對星級酒店或者社會(huì )餐廳的選擇性。對于以上婚禮場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，為了兼顧更多功能性的“多功能宴會(huì )廳”將不能滿(mǎn)足新娘對“夢(mèng)幻婚禮”的產(chǎn)品需求。

在這樣的驅動(dòng)下，嘉豪集團摒棄“無(wú)趣、模式化、無(wú)參與感”的傳統婚禮，以多元化、規?；?、專(zhuān)業(yè)性、個(gè)性化的服務(wù)塑造了其核心競爭力，用“好玩、主題式、場(chǎng)景化”的空間俘獲了一眾消費者。

云中長(cháng)安、水上汴京、海洋之謎……十幾個(gè)不同場(chǎng)景的婚禮堂散落在格樂(lè )利雅園區內的各個(gè)角落。

當全國各地的婚禮堂企業(yè)陷入“同質(zhì)化”的漩渦中時(shí)，格樂(lè )利雅似乎從未被其所困。截至目前，格樂(lè )利雅快速擴張到200余個(gè)婚宴廳，分布于全國幾十個(gè)城市。全國各地不同的格樂(lè )利雅園區各具特色，其中不少已經(jīng)成為了“網(wǎng)紅”打卡地，每天都有諸多游客入園打卡。

施嘉豪表示，同質(zhì)化只能復制相同的流程和布置。但是格樂(lè )利雅是在打造全方面沉浸式的餐秀，從“七感”為消費者提供全方位的沉浸式感官體驗。

此外，對于產(chǎn)品的更新迭代也是避免同質(zhì)化的重要前提。施嘉豪介紹，格樂(lè )利雅會(huì )根據市場(chǎng)走向、潮流趨勢、消費需求等定期升級更新婚禮堂，帶給不同消費者全新的體驗。

04.

婚禮永不落幕，錨定人生禮宴

中國年輕人不愛(ài)結婚、結不起婚的現象屢屢引發(fā)社會(huì )討論，已不是新鮮話(huà)題。結婚的人越來(lái)越少，搞婚慶的公司卻越來(lái)越多起來(lái)。此外，伴隨著(zhù)婚禮行業(yè)越來(lái)越細分，商品和服務(wù)價(jià)格越來(lái)越透明，部分從業(yè)者開(kāi)始對行業(yè)缺乏信心。

施嘉豪卻認為，盡管近幾年經(jīng)濟下行、消費不斷降級，但基礎消費品依然會(huì )受到消費者青睞的，婚禮剛好就是其中之一。

他還覺(jué)得，人生是一場(chǎng)不斷變化和成長(cháng)的旅程，除了結婚以外，還有無(wú)數值得紀念的時(shí)刻。

“希望不論自己的顧客在人生的哪個(gè)階段，扮演什么樣的生活角色，格樂(lè )利雅都會(huì )見(jiàn)證他們的每一個(gè)重要的緣聚時(shí)刻?！笔┘魏肋@樣說(shuō)道。

于是，格樂(lè )利雅打破婚慶邊界，推出另外百日宴、周歲宴等服務(wù)產(chǎn)品。

除了和結婚、寶寶相關(guān)的產(chǎn)品之外，格樂(lè )利雅所屬集團在通過(guò)構建婚嫁流量入口，深入布局婚紗照、黃金、鉆石、醫美、蜜月、月子中心等，逐步在婚禮產(chǎn)業(yè)中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造婚嫁生態(tài)，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機遇的同時(shí)，也為更多家庭帶來(lái)極佳的宴會(huì )體驗，讓大家充分感受緣分的美好。

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