“婚禮堂企業(yè)應拓展場(chǎng)地的社交空間，深耕中式文化底蘊，提高新人的參與感和儀式感，打造婚禮堂產(chǎn)品差異化?！?/p>
當下，預裝式的婚禮堂、固定模式的婚禮流程，讓新人缺少婚禮的體驗感。企業(yè)應拓展場(chǎng)地的社交空間，深耕中式文化底蘊，提高新人的參與感和儀式感，打造婚禮堂產(chǎn)品差異化。
婚慶企業(yè)更要響應政府號召，吃透婚俗改革精神，要讓新人的婚禮充滿(mǎn)儀式感。同時(shí)，也要發(fā)掘行業(yè)新消費，帶動(dòng)結婚產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展。
此次，2023年12月第八屆中國結婚『金標獎』年度峰會(huì )特邀中國傳統文化促進(jìn)會(huì )結婚產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì )主任 曹仲華先生，向我們詳細解讀結婚行業(yè)目前的表現和未來(lái)發(fā)展趨勢。
目前，結婚行業(yè)的發(fā)展趨勢和表現有哪些？
我覺(jué)得行業(yè)近十年來(lái)發(fā)生了很大的變革。
原來(lái)十年前有婚慶企業(yè)，有婚慶公司，也有婚禮堂，但那個(gè)時(shí)候的規模和現在完全不能相比。到今天為止，婚禮堂的數量、相關(guān)的婚慶企業(yè)或者是單店的面積、產(chǎn)業(yè)規模等，中國已經(jīng)是世界上最大的一個(gè)國家了。之前《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》的文章也提到過(guò)，中國婚禮行業(yè)是全球的最后一塊熱土。
婚禮堂在差異化發(fā)展上可以做哪些內容？
我覺(jué)得中國結婚產(chǎn)業(yè)在差異化發(fā)展方面還有很大的發(fā)展空間，換句話(huà)說(shuō)，也就是差異化做的還不太夠。
首先，現在的在婚禮堂都是預裝式的婚禮堂，由設計師指定題目、風(fēng)格，沒(méi)有大的差異。其次，酒店舉辦婚禮也沒(méi)有差異，都是一種模式化、固定化的，每位新人的流程都沒(méi)有太大的區別，沒(méi)有差異。
我們所希望的差異呈現在幾個(gè)方面，一個(gè)是像我們這一次峰會(huì )有個(gè)發(fā)言做的蠻好的，就是華禮宴。它在中式上下了功夫，帶入了一個(gè)新概念，婚禮不單單只是簡(jiǎn)單做儀式，而是要讓來(lái)參加婚禮的賓客都在感受，像看一場(chǎng)劇目一樣。
第二個(gè)我認為差異化，像無(wú)錫有一家做的蠻好的，它提出一個(gè)概念就是要讓賓客們來(lái)參加婚禮變成一個(gè)社交的機會(huì )，拓展社交的空間，讓大家來(lái)進(jìn)行交往。在婚禮會(huì )館里帶入了一個(gè)新概念，專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)art space，就是藝術(shù)空間。它是用來(lái)做不定期的展覽，比如藝術(shù)展、畫(huà)展或者文化展等，賓客參加婚禮的同時(shí)也可以感受一下文化的氛圍，我認為這也是差異化。
為什么art space為婚禮堂企業(yè)經(jīng)營(yíng)加分了？
art space的存在，可以讓參加婚禮的賓客享受文化，如果帶著(zhù)孩子來(lái)看還可以給他講解，這是一種做法。
第二種就是，場(chǎng)館里布展的展品、作品等可以進(jìn)行標價(jià)，如果可以遇到要買(mǎi)的賓客，也會(huì )促進(jìn)一種經(jīng)營(yíng)模式的誕生，體現了一種新的概念。
第三種就是，我們所要求的差異化，是要做到能夠真正為新人提供一站式服務(wù)，這個(gè)我們做的還不夠。
現在，我們現在把關(guān)注點(diǎn)都放在了宴會(huì )上面，就只做宴會(huì )或者婚禮。一些城市內卷的還非常厲害，比如說(shuō)你到我這邊來(lái)訂婚宴，我送婚禮、送婚禮儀式，這個(gè)就是內卷，我們不希望有這樣的經(jīng)營(yíng)方式在行業(yè)里蔓延，而是希望可以給新人提供真正的一站式服務(wù)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。所以目前，我們在差異化發(fā)展上還有發(fā)展空間。
結婚企業(yè)應該注意和規范哪些內容？
我認為婚慶企業(yè)肯定是要響應政府號召，首先政府提出了要做婚慶、婚姻改革，那么我們就需要吃透婚姻改革的精神，政府提出需要解決什么樣的問(wèn)題，我們就要積極去做。
但是，大部分人都是膚淺的理解，有些企業(yè)做的一些事情根本和政府部門(mén)的要求不一樣。我舉個(gè)例子，婚姻改革的重點(diǎn)原來(lái)有兩條，11月開(kāi)始剛加了一條。一條是反對天價(jià)彩禮，要讓大家結的起婚，許多地方?jīng)]有彩禮他結不起婚啊，這一定要反對。第二條是反對惡俗婚鬧。
第三條就是制止婚宴浪費，政府又提出了，我們需要文明向上的婚禮儀式。一些企業(yè)都忘記了是要儀式的，所以有的地方說(shuō)我們不辦儀式，就做做集體婚禮啊，這個(gè)和政府有些不一樣了。我們要吃透精神，要讓新人的婚禮充滿(mǎn)儀式感，像華禮宴中式大秀就是充滿(mǎn)儀式感，這就是對的。
其次，我們要按照二十大和國務(wù)院提出的要求進(jìn)行規范。我們結婚產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，里面有許多新消費，像現在旅拍、視頻等，都是以前沒(méi)有的，這都是新的消費，我們要去把它發(fā)掘出來(lái)。
未來(lái)還有許多新消費，都要靠我們婚慶人把它挖掘出來(lái)，像目的地婚禮啊等等?，F在新人結婚，已經(jīng)不只是辦一場(chǎng)婚禮了，也有辦三四場(chǎng)的，其中目的地婚禮有特別的紀念意義，我們也要開(kāi)發(fā)一下。
如何看待2024年結婚行業(yè)的發(fā)展和機遇？
盡管現在大家對市場(chǎng)還有些想法，有的地方還比較困惑，不知道行業(yè)發(fā)展到底在哪里。
其實(shí)路有許多條路，其中我認為文旅這個(gè)板塊行，是我們這個(gè)行業(yè)的突破發(fā)展，婚慶和文旅結合有人可能不理解，怎么和文旅結合，最簡(jiǎn)單的就是目的地婚禮、旅拍。
我們也有個(gè)行業(yè)的資深的人士，就是湖北的熊明洋會(huì )長(cháng)，他提出了婚禮或者婚慶要加幸福文旅，將婚禮產(chǎn)業(yè)帶大。
除了文旅，我們還可以從其他地方來(lái)發(fā)展。譬如產(chǎn)業(yè)的融合，不單單是文旅，其他我們婚慶相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都可以融合。所以我感覺(jué)2024年還是有機遇的，關(guān)鍵路怎么走，路在自己腳下，你要去嘗試。
我也預祝2024年我們結婚產(chǎn)業(yè)能夠興旺起來(lái)，能夠又邁出一大步的前進(jìn)步伐，越來(lái)越好！
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