婚禮不再“表演”給眾人看！

近期，中國青年報社社會(huì )調查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對1251名青年進(jìn)行的一項調查顯示，78.4%的受訪(fǎng)青年支持舉辦極簡(jiǎn)婚禮，64.2%的受訪(fǎng)青年覺(jué)得極簡(jiǎn)婚禮的流行是年輕人追求個(gè)性化和自由的體現。

“在過(guò)去，一場(chǎng)婚禮動(dòng)輒邀請三五十桌，婚禮流程像演戲一般演給很多不認識的人看，份子錢(qián)也成為一些人甜蜜的負擔。但現在婚禮也簡(jiǎn)單小型化，一般都在10桌到15桌，邀請的都是親朋好友，新人們不再一味追求場(chǎng)面宏大、豪華氣派?！睖嘏拷榻B道。

一方面是大費周章?tīng)I造不一樣的場(chǎng)景，另一方面卻是全程主打“三無(wú)”極簡(jiǎn)風(fēng)，表面看新人們走的兩個(gè)極端，其實(shí)內核卻是驚人一致——摒棄平庸的傳統，在人生重要節點(diǎn)，完成一次遵從內心的極致表達。

新人新需求“繁榮”婚慶市場(chǎng)

午夜，孟英的手機“叮鈴”一聲，準新娘小美給她發(fā)來(lái)一個(gè)PPT文件，上面列滿(mǎn)了她對“四大金剛（司儀、化妝師、婚禮攝影、婚禮攝像）”的要求和婚禮定制的想法。

“你的要求很細致，放心，我們盡力滿(mǎn)足?！泵嫌⒛托牡乜粗?zhù)文件答道?！敖陙?lái)，很多年輕人都對自己的婚禮極有要求，比如賓客吃席餐桌上要放指引牌，細致到這塊小紙牌也要精心設計，放上二人卡通頭像，紙牌寫(xiě)明‘這桌是大學(xué)同學(xué)’‘這桌是中學(xué)同學(xué)’。很多創(chuàng )意我也是第一次聽(tīng)說(shuō)?！彼嬖V記者。

“精細、極致、用心”，孟英總結，現在很多年輕人對婚禮抱有強烈期待，對定制化要求很高。很多新人在結婚前，也要精心舉辦訂婚儀式。

孟英從業(yè)20年。據她觀(guān)察，定制化婚禮在哈爾濱興起至少10年，曾一度被喜印王子宴會(huì )廳、禧合、愛(ài)麗斯堡等具有現成婚禮布置的純婚禮堂所取代。

經(jīng)歷了新冠疫情，更符合年輕人私人表達的“定制型”婚禮又重新火起來(lái)，甚至比2019年同期還要火爆?！拔覀兾逡坏挠唵?，六成都是定制婚禮，2019年同期只占3成，可見(jiàn)有多火?！?/p>

疫情期間，姜文的婚禮辦得有點(diǎn)“潦草”，這在她心里一直是個(gè)不大不小的遺憾——她沒(méi)能穿著(zhù)晨袍和婚紗，在親朋好友的注視和祝福下，完成人生重要的“婚禮現場(chǎng)”的紀錄。

像小姜這樣的情況不在少數，記者采訪(fǎng)了解到，那時(shí)很多新人的婚禮被迫推遲或取消，加上場(chǎng)地等諸多因素，市場(chǎng)上“積壓”的婚禮今年“五一”仍在集中釋放。有很多新人聯(lián)系孟英時(shí)說(shuō)，“既然終于能辦了，那么我們就要辦好?！边@也是今年由新人自己主導的定制型婚禮如此火爆的一大原因。

優(yōu)雅愛(ài)私人婚禮定制企業(yè)負責人給記者算了一筆賬，在冰城，假設新人選定了一家傳統的婚禮堂作為典禮舉辦地點(diǎn)，策劃費用基本一致，大多在2萬(wàn)元至3萬(wàn)元左右，其中“大頭”是邀請“四大金剛”的費用。而選擇私人定制，需多支付一些費用采購道具，布置個(gè)性化典禮風(fēng)格，通常價(jià)格3萬(wàn)元起，個(gè)別高達到七八萬(wàn)元，而且新人自己要全程參與設計。

私人定制對很多年輕人來(lái)說(shuō)“既費錢(qián)又費心”，但他們仍堅定選擇這一模式，相比“流水線(xiàn)”婚禮，新人們更想忠于內心，不再迎合別人而忽略自己的感受。這種趨勢，讓婚慶企業(yè)看到了更多行業(yè)潛力和市場(chǎng)機會(huì )。

個(gè)性化需求催生行業(yè)“卷”出新花樣

對婚慶公司來(lái)說(shuō)，人群在變化，市場(chǎng)在細化，技術(shù)在提升，競爭更激烈，服務(wù)更得增強。當定制化服務(wù)逐漸被細分得五花八門(mén)，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域耕耘更需深入，冰城婚慶行業(yè)是一場(chǎng)大考。

手機一掃 VR看場(chǎng)地 圖源：哈爾濱新聞網(wǎng)

有婚慶企業(yè)已率先開(kāi)啟VR實(shí)景看場(chǎng)地時(shí)代。黑龍江省晟德文化傳媒公司專(zhuān)門(mén)聘請一支技術(shù)團隊，到JW萬(wàn)豪酒店、龍湖灣大酒店等受新人關(guān)注的酒店做技術(shù)采集，將大廳、禮堂，甚至衛生間走道都做了圖像和音視頻的等比例還原，新人們只需用手機掃描二維碼便能看到VR實(shí)景示例，讓人們身臨其境遠程挑選場(chǎng)地。

婚慶公司不斷推出創(chuàng )意新點(diǎn)子，并延伸服務(wù)的邊界。由于婚禮策劃從開(kāi)始一直到婚宴結束，“一站式”服務(wù)模式整合了關(guān)于婚禮的所有資源，打破了婚禮實(shí)際執行的界限，說(shuō)白了，“只要你敢想，就沒(méi)有我們做不到”。

西郊山林是哈爾濱唯一一處有徽派建筑的度假公園，孟英已與相關(guān)部門(mén)洽談，計劃在此舉辦冰城首場(chǎng)大型中式婚禮，可在草坪上抬花轎，現場(chǎng)布滿(mǎn)中式元素，以“文旅＋婚禮”形式讓中式愛(ài)好者美夢(mèng)成真。

同時(shí)，黑龍江婚協(xié)還計劃在五常鳳凰山、亞布力等景區做典禮布置，現場(chǎng)使用可二次利用的環(huán)保材料，真正使綠色、天然的辦禮理念深入人心。她相信，隨著(zhù)大家的環(huán)保意識日益提高，未來(lái)室外環(huán)保型婚禮將成為新風(fēng)尚。

業(yè)內人士預測，隨著(zhù)我國人口紅利的減弱和家庭結構的變化，對婚嫁產(chǎn)業(yè)的需求可能會(huì )有一定程度的波動(dòng)和調整，但婚禮仍然是一項重要且不可或缺的消費行為，因此行業(yè)的發(fā)展前景依然值得期待。隨著(zhù)人們對個(gè)性化和多樣性的追求，定制化、特色化的婚慶服務(wù)將更受年輕人歡迎。

“隨著(zhù)人工智能、VR、元宇宙、擴展現實(shí)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，也許元宇宙婚禮有望成為一個(gè)越來(lái)越受歡迎的婚禮形式，為婚慶行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇?！泵嫌⒀a充道。

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