甜蜜消費持續升溫！南京玄武續寫(xiě)“浪漫經(jīng)濟”新篇章

2023年玄武區婚慶市場(chǎng)“送冬迎春”，“甜蜜消費”持續升溫，未來(lái)玄武區將規劃發(fā)展，建設“婚慶消費首選區”，打造婚慶消費新高地。

當中式婚禮的古韻之美，遇見(jiàn)山水城林的自然精粹；當傳統的文化之禮，與現代的都市潮流相互碰撞；當底蘊深厚的婚俗儀式，續寫(xiě)在玄武的湖光山色之間……

日前，在南京市玄武區紫金山莊內，一場(chǎng)結合當下婚慶消費新趨勢的“國風(fēng)囍韻”春季婚禮秀正如期上演，近百對新人攜手共同見(jiàn)證一場(chǎng)視覺(jué)與感官的雙重盛宴。

婚禮秀“接續而來(lái)”、婚宴酒店“高朋滿(mǎn)座”、婚紗攝影迎來(lái)“爆單”，在剛剛過(guò)去的2023年，玄武區婚慶市場(chǎng)“送冬迎春”，“甜蜜消費”持續升溫。

時(shí)序更迭，2024年“浪漫產(chǎn)業(yè)”起步順暢，玄武區如何精準發(fā)力釋放活力，續寫(xiě)一城山水間的“幸福篇章”？

塑造沉浸場(chǎng)景

——“國風(fēng)古韻”成為當下消費新熱潮

三書(shū)六聘、鳳冠霞帔、十字披紅，儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)的唐風(fēng)/宋韻/明制三朝禮儀婚禮秀還原了漢婚傳統詩(shī)意的婚宴場(chǎng)景……

根據《小紅書(shū)2024年1月婚嫁行業(yè)報告》，今年1月婚慶行業(yè)相關(guān)熱搜詞中式、旅行結婚占據搜索高位，戶(hù)外相關(guān)婚禮風(fēng)格檢索持續上漲。

“這次婚禮秀之所以以‘國風(fēng)囍韻’為主題，正是迎合了當下年輕人對傳統文化的深刻認同與追求，也是文化自信的具體體現?！弊辖鹕角f總經(jīng)理鮑冠君介紹，中式婚禮以其獨特東方美學(xué)的浪漫越來(lái)越受年輕人青睞，紫金山莊在推出國風(fēng)婚宴的同時(shí)還將為新人提供從下聘禮、寫(xiě)婚書(shū)等特色環(huán)節，到中式花轎接親，再到增設敬茶喜碗等特色服務(wù)，打造別具一格的國風(fēng)婚禮體驗。

不斷拓寬業(yè)務(wù)范圍、探索跨界合作，越來(lái)越成為婚慶企業(yè)長(cháng)足發(fā)展過(guò)程中“濃墨重彩”的一筆。作為玄武區婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟主席單位，紫金山莊推出的“國風(fēng)囍韻”婚禮秀當天，匯聚了超過(guò)60家包括旅游、攝影攝像化妝司儀婚禮“四大金剛”、珠寶首飾等婚慶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商家，為現場(chǎng)參觀(guān)的新人提供一對一咨詢(xún)服務(wù)。

辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的婚禮秀，不僅是婚慶企業(yè)創(chuàng )意和服務(wù)水平的展示“窗口”，更是對外展現區域文化特色的“名片”。

翻看玄武區婚慶企業(yè)春季婚禮秀的“時(shí)間表”，除了3月2日紫金山莊推出的“國風(fēng)囍韻”婚禮秀，今年3月中旬六朝瑞庭還將舉辦第二屆婚嫁節。

不同于紫金山莊的中式國風(fēng)，六朝瑞庭瞄準儀式感、個(gè)性化的輕奢類(lèi)婚宴服務(wù)。

“比起大規模、多人員參與的大型婚禮，小而精的精致型婚禮越來(lái)越多?！绷鹜ナ袌?chǎng)部總監傅英磊介紹，為了契合當下“新南京人”舉辦多場(chǎng)婚禮的需求，六朝瑞庭推出十桌以下的精品婚禮，通過(guò)策劃創(chuàng )意環(huán)節，滿(mǎn)足當下年輕人對于婚宴社交場(chǎng)景的要求。

貼合定制需求

——“一站婚慶”打造全流程幸福體驗

如今，伴隨著(zhù)95后步入適婚年齡，95后甚至00后正在成為婚慶市場(chǎng)的消費“主力軍”。對于新生代婚慶市場(chǎng)消費者而言，他們的結婚消費模式更加注重婚禮全流程的體驗感、滿(mǎn)足感。

如何求變求新、服務(wù)提質(zhì)，助推婚慶消費從“出圈”邁向“長(cháng)紅”，成為推進(jìn)玄武“婚慶產(chǎn)業(yè)”高質(zhì)量發(fā)展的新一輪課題。

“當前，‘一站式’婚慶服務(wù)越來(lái)越成為新人們的主流選擇?！睂τ趶臉I(yè)多年的鮑冠君來(lái)說(shuō)，他最大的感受就是市場(chǎng)需求日益的多元化，帶來(lái)新的發(fā)展機遇，促使婚慶產(chǎn)業(yè)不斷迭代轉型。

為滿(mǎn)足新一代消費群體的需求，紫金山莊依托得天獨厚的自然稟賦，因地制宜研發(fā)多項戶(hù)外婚宴產(chǎn)品，陸續推出獨棟別墅、戶(hù)外草坪、中式畫(huà)舫、西式游艇、歐式馬車(chē)、親水平臺、中式花轎等各式婚宴特色產(chǎn)品。

單樹(shù)不成林，百木匯聚成森。無(wú)獨有偶，作為玄武區內頭部婚慶領(lǐng)軍企業(yè)之一，位于南京國展中心的花嫁麗舍也即將迎來(lái)沉浸式宴會(huì )廳的“煥新升級”。

據負責人介紹，今年4月下旬，花嫁麗舍將推出全新的中式主題宴會(huì )廳，同時(shí)提供傳統婚俗的重現與演繹等在內的一系列沉浸式的婚禮服務(wù)，讓新人與賓客在莊重古雅的氛圍中，感受中國傳統婚禮的魅力和儒雅之美。

無(wú)論是服務(wù)創(chuàng )新還是產(chǎn)品上新，婚慶企業(yè)的蓬勃發(fā)展的背后，是玄武區“甜蜜產(chǎn)業(yè)鏈”的欣欣向榮。

融合多元業(yè)態(tài)

——“浪漫產(chǎn)業(yè)”釋放協(xié)同發(fā)展新活力

“甜蜜消費”持續“火熱”，帶動(dòng)“浪漫產(chǎn)業(yè)”發(fā)展“興旺”。

2023年，紫金山莊共接待婚宴302批次，2024年截止目前預訂已超170批次；截至今年2月末，六朝瑞庭玄武湖宴會(huì )中心已預定婚宴近百場(chǎng)；轄區內各類(lèi)商業(yè)綜合體、高端酒店、特色街區相繼推出以婚慶為主題的新業(yè)態(tài)……走過(guò)從0到1的“破圈”之路，玄武區婚慶產(chǎn)業(yè)的消費乘數效應持續擴大。

而要在婚慶市場(chǎng)發(fā)生根本性變化的新形勢下，走好從1到多，打造“婚慶消費首選區”的深化拓展之路上，玄武區仍然任重而道遠。

“不論是過(guò)去的一條龍服務(wù)還是現在的一站式婚慶，其底層邏輯依然是一種服務(wù)模式?！敝Y婚觀(guān)察家鄭榮翔認為，伴隨著(zhù)行業(yè)朝著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈集聚的方向發(fā)展，一系列融入國潮元素的婚禮形態(tài)逐漸興起，這一趨勢恰恰迎合了當下95后和00后消費群體的需求和喜好的變化。

面對新消費群體的多元需求，創(chuàng )新服務(wù)模式，提前謀劃布局，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規劃、全面的產(chǎn)品策劃以及全行業(yè)的布局是應對當下“瞬息萬(wàn)變”婚慶市場(chǎng)的“關(guān)鍵一招”。

婚慶產(chǎn)業(yè)一直是玄武區重點(diǎn)布局的產(chǎn)業(yè)之一。

早在2021年，玄武區先試先行成立婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，依托區內頭部企業(yè)、文旅資源、人物底蘊等得天獨厚的資源稟賦，以“愛(ài)情”為脈絡(luò )，串聯(lián)涵蓋文博單位、旅游景區、文化街區、餐飲酒店、汽車(chē)、服裝等在內產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)及單位，讓“鏈”上產(chǎn)能實(shí)現有效聚集，打破以往產(chǎn)業(yè)發(fā)展“小而散”的困局。

去年3月，《玄武婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計劃》出臺，提出以縱深推動(dòng)“國際消費中心城市中心區建設”為核心，以“婚慶+”產(chǎn)業(yè)全要素發(fā)展為主線(xiàn)，積極打造“潮流時(shí)尚引領(lǐng)地、幸福創(chuàng )意策源地、浪漫消費暢享地”三大主陣地，把玄武區建設成為引領(lǐng)國內、走向國際的“婚慶消費首選區”。

規劃發(fā)展，綱舉目張，圍繞建設“婚慶消費首選區”，打造婚慶消費新高地的“四梁八柱”正在玄武區立得更牢、扎得更深……

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