到喜啦升級為全品類(lèi)婚禮喜事在線(xiàn)平臺，將重啟IPO計劃

將到喜啦打造成全國首個(gè)全品類(lèi)的婚禮喜事在線(xiàn)平臺，讓“人生每一個(gè)幸福時(shí)刻都有到喜啦”。

近日，國內領(lǐng)先一站式備婚O2O平臺“到喜啦”發(fā)布了全新品牌戰略，旨在順應消費升級新趨勢，在為用戶(hù)提供省時(shí)、優(yōu)惠和有保障的婚宴預訂及結婚周邊服務(wù)的基礎上，進(jìn)行轉型升級，將到喜啦打造成全國首個(gè)全品類(lèi)的婚禮喜事在線(xiàn)平臺，讓“人生每一個(gè)幸福時(shí)刻都有到喜啦”。

中國的婚嫁行業(yè)是一個(gè)萬(wàn)億級的消費市場(chǎng)，2012年之后整個(gè)行業(yè)進(jìn)入整合期，缺乏競爭優(yōu)勢的婚嫁服務(wù)企業(yè)將逐漸淡出市場(chǎng)；同時(shí)，消費升級通道下的婚需消費者，必然對產(chǎn)品和服務(wù)有著(zhù)更高的要求。

因此，雖然結婚人數在減少，但消費升級作用下的婚嫁喜事市場(chǎng)體量不減反增，消費需求也從婚慶本身的單頻次消費，延伸到了更寬泛的主題事件，如結婚周年慶、百歲宴、壽宴，乃至一切消費者想要紀念的幸福時(shí)刻。

作為國內互聯(lián)網(wǎng)婚嫁平臺的領(lǐng)先者，公司在2010年創(chuàng )立之初，由已故創(chuàng )始人之一，前CEO李文先生所帶領(lǐng)的到喜啦創(chuàng )始團隊，就一直秉承著(zhù)“為用戶(hù)多操辦，讓用戶(hù)少操心”的喜事服務(wù)理念，同時(shí)，做好用戶(hù)和婚嫁喜事合作商戶(hù)之間的溝通橋梁，成就用戶(hù)與合作商戶(hù)的“雙贏(yíng)”。

而七年之后的今天，雖然最初的“鐵三角”創(chuàng )始團隊已退居二線(xiàn)，成為公司股東，但前CEO李文先生的妻子，現任到喜啦董事長(cháng)的周倩杰女士，毅然帶領(lǐng)著(zhù)由董事會(huì )剛任命的全新管理團隊，堅守公司創(chuàng )立的初衷，將這份理念更好的傳承下去。

今年3月到喜啦剛成立的全新管理團隊，由CEO魯紅和市場(chǎng)銷(xiāo)售副總裁呂悅組成，這兩位高管均有國內知名酒店集團多年的運營(yíng)經(jīng)驗。

CEO魯紅女士，更是擁有近三十年的酒店行業(yè)開(kāi)發(fā)拓展、營(yíng)運管理及資產(chǎn)重組的寶貴經(jīng)驗，曾先后在麗思卡爾頓集團、香格里拉集團、悅榕莊等國際知名酒店集團擔任要職，是一位酒店及康健行業(yè)的專(zhuān)家。

此次發(fā)布的全新品牌戰略，就是基于新管理團隊對于公司文化和整個(gè)行業(yè)洞察的充分解讀，結合團隊資深的從業(yè)經(jīng)驗，通過(guò)對平臺積累多年的用戶(hù)數據和行業(yè)資源的深入梳理和分析而形成的。

對于這次的全新品牌戰略實(shí)施，CEO魯紅女士信心十足。她表示：“為了更好的實(shí)施全新的品牌戰略，公司近期在各方面，包括公司部門(mén)架構及運營(yíng)模式等都進(jìn)行了大規模的調整。

作為聯(lián)接用戶(hù)與合作商戶(hù)之間的溝通橋梁，到喜啦在近年來(lái)更多的從服務(wù)層面調整運營(yíng)思路，充分利用平臺的數據優(yōu)勢，將更多資源和精力投入到如何從整體上幫助合作商戶(hù)制定有效的營(yíng)銷(xiāo)方案及業(yè)務(wù)發(fā)展策略，甚至提供線(xiàn)下活動(dòng)等相關(guān)資源支持，助力合作商戶(hù)業(yè)績(jì)穩定增長(cháng)。而在會(huì )員端，我們將開(kāi)發(fā)更多的保障性服務(wù)，讓消費者沒(méi)有后顧之憂(yōu)。另外，公司也將重啟IPO計劃?！?/p>

另外，婚嫁服務(wù)強烈的地域屬性，也是至今國內很多綜合性婚嫁服務(wù)平臺所面臨的運營(yíng)難題之一。到喜啦經(jīng)過(guò)多年的基于運營(yíng)模式的實(shí)踐與調整，深知與本地婚嫁服務(wù)平臺整合的重要性，這也將成為到喜啦未來(lái)城市拓展戰略的重要思路。

公司業(yè)務(wù)目前覆蓋了全國22個(gè)主要城市，其中14個(gè)城市為自營(yíng)業(yè)務(wù)，剩余8個(gè)采取加盟模式。

在未來(lái)幾年，到喜啦將在更多二三線(xiàn)城市找尋有同樣經(jīng)營(yíng)理念的合作伙伴，著(zhù)重發(fā)展加盟模式，充分發(fā)揮加盟商的本土化優(yōu)勢，助推公司業(yè)務(wù)實(shí)現更有效的擴張。

前不久，到喜啦剛和南京婚宴網(wǎng)達成了戰略合作協(xié)議，雙方將通過(guò)全方位的資源整合，更好的為南京當地的合作商戶(hù)和消費者服務(wù)。

南京婚宴網(wǎng)作為南京最大的，當地首家互聯(lián)網(wǎng)+五星級體驗館專(zhuān)業(yè)高端結婚消費咨詢(xún)平臺，也是很多南京市新人籌婚的首選平臺，自2013年創(chuàng )立以來(lái)，在當地積累了頗多運營(yíng)經(jīng)驗及消費者口碑。

協(xié)議達成后，雙方將在南京區域合并聯(lián)營(yíng)，由南京婚宴網(wǎng)負責整個(gè)南京分站的管理及運營(yíng)；同時(shí)到喜啦將提供強有力的技術(shù)支持及包括客服中心在內的全套后端服務(wù)。

雖然婚嫁O2O服務(wù)面臨著(zhù)極強的本地屬性，單頻次消費及服務(wù)難以標準化等挑戰，但更是機遇。到喜啦的全新品牌戰略，能夠充分挖掘市場(chǎng)潛力，領(lǐng)跑婚嫁行業(yè)“消費升級”新時(shí)代。

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