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婚慶行業(yè)新趨勢：細分領(lǐng)域走向專(zhuān)業(yè)化！
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2023-05-26 00:00
1441
2023-05-26 00:00
1441 多元化的個(gè)性化需求，使得體驗型、創(chuàng )造型婚禮成為主流。這給“幸福產(chǎn)業(yè)”帶來(lái)新的沖擊，市場(chǎng)細分領(lǐng)域逐漸走向專(zhuān)業(yè)化，涌現了一批“甜蜜經(jīng)濟”創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)者。
多元化的個(gè)性化需求，使得體驗型、創(chuàng )造型婚禮成為主流。這給“幸福產(chǎn)業(yè)”帶來(lái)新的沖擊，市場(chǎng)細分領(lǐng)域逐漸走向專(zhuān)業(yè)化，涌現了一批“甜蜜經(jīng)濟”創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)者。
據惠州民政部門(mén)數據，2022年全市辦理結婚登記數為22697對。
作為婚姻主力的“90后”群體，受教育程度提高，婚戀觀(guān)念變化，結婚年齡推遲，有數據顯示廣東去年平均婚齡超過(guò)30歲。
兩姓締約是人生大事，年輕人對婚禮主導權的掌握，使得體驗型、創(chuàng )造型婚禮逐漸成為主流，多元的個(gè)性化婚禮需求給惠州“幸福產(chǎn)業(yè)”帶來(lái)沖擊，婚慶市場(chǎng)細分領(lǐng)域走向專(zhuān)業(yè)化。
在“婚禮訂制”成為關(guān)鍵詞的當下，惠州出現了一批生機勃勃的“甜蜜經(jīng)濟”創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)者。
策劃：主題婚禮成趨勢，新人更愿“獨一無(wú)二”
哆啦A夢(mèng)、米老鼠、熱氣球、舊船廠(chǎng)、碳元素……
你沒(méi)看錯，這是近兩年惠州新人訂制的婚禮主題，完全契合新時(shí)代新穎、個(gè)性的“標簽”。
從事婚禮策劃10多年，張苑玲一直把自己服務(wù)對象定位在中端群體，即便如此她依舊強烈感受到婚禮個(gè)性潮帶來(lái)的考驗。
“以前，很多婚禮就是紅地毯端設計拱門(mén)，擺上氣球、鮮花、彩帶，營(yíng)造點(diǎn)浪漫氛圍?！彼f(shuō)，這使得婚慶策劃門(mén)檻很低，只要“沾邊”都可以打婚慶策劃招牌，價(jià)格也高低不平。
自信的“90后”成婚戀市場(chǎng)主力后，“我的婚禮我做主”成為風(fēng)向標，“策劃人能設計出他們理想的婚禮情節，因此訂制化的主題婚禮更符合要求”，這也讓婚慶策劃如大浪淘沙，能堅持下來(lái)的并不多，資金投入、資源人脈、設計理念、市場(chǎng)口碑等成為支撐婚慶策劃公司生存的關(guān)鍵。
密斯特·密野的合伙人之一陳美婷。
疫情沖擊下，密斯特·密野以黑馬之姿在惠州中高端婚禮策劃市場(chǎng)占據一席之地，并獲得業(yè)內與客戶(hù)認可。
90后的美婷是這個(gè)品牌合伙人之一，作為策劃師的她有著(zhù)敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)。五六年前，惠州很少有婚慶公司承接訂制化的大型主題婚禮，2018年創(chuàng )立的密斯特抓住機會(huì )主打為年輕人提供新穎、個(gè)性的主題婚禮策劃，堅持走小眾路線(xiàn)，口碑逐漸打開(kāi)。
2020年疫情暴發(fā)這一年，四位小伙伴合并兩個(gè)工作室，打造密斯特·密野品牌，延續個(gè)性化主題婚禮策劃路線(xiàn)。
“疫情反而給了我們機會(huì )?！泵梨媒榻B，小而美、小而精的主題婚禮成為很多年輕人的選擇，婚禮地點(diǎn)更親近大自然，愿意搬進(jìn)海邊、山里、老建筑內，以創(chuàng )意見(jiàn)長(cháng)的密斯特·密野顯然備受歡迎，“去年就接了300單”，更成為皇冠假日酒店唯一駐場(chǎng)婚禮策劃公司。
“我們認為，當下年輕人對個(gè)性化的理解是豐富的、多元的?！泵梨谜J為，網(wǎng)站、微信、視頻等網(wǎng)絡(luò )媒介讓年輕人打破了潮流地域局限，他們更期待一場(chǎng)“能講出屬于自己故事”的婚禮。
因此，密斯特·密野婚禮策劃沒(méi)有固定的價(jià)格、模式，更多是根據戀人的特點(diǎn)、需求，為每一對新人創(chuàng )造獨特的主題婚禮。
租賃：婚車(chē)婚紗租賃受歡迎，“專(zhuān)業(yè)服務(wù)”是關(guān)鍵
婚車(chē)是婚禮中重要的一環(huán)，是載著(zhù)新人走向人生新階段的載體，不少新人和長(cháng)輩特別注重婚車(chē)的選擇。和以前向親戚朋友借車(chē)作為婚車(chē)不同，如今的年輕人更傾向于選擇租賃心儀的婚車(chē)。
有需求，就有市場(chǎng)。近年來(lái)，惠州婚車(chē)租賃業(yè)務(wù)越來(lái)越旺。
從事汽車(chē)租賃行業(yè)六七年的唐寧生，也明顯感覺(jué)到“婚車(chē)租賃業(yè)務(wù)不斷增長(cháng)”?！?017年100多單，2108年增加到200多單，去年則達到400單?！碧茖幧f(shuō)，“今年咨詢(xún)婚車(chē)租賃的也特別多，到4月為止已經(jīng)有100多單了，預計今年訂單量會(huì )比去年增加10%~20%?！?/p>
俊晨婚車(chē)租賃業(yè)務(wù)負責人唐寧生
租賃婚車(chē)的客戶(hù)中，有的只租主婚車(chē)，有的則是租一個(gè)車(chē)隊。其中，奔馳、寶馬、奧迪這三大品牌的主婚車(chē)最受歡迎。租賃費用根據車(chē)輛品牌型號不同，價(jià)格也有所不同，從數百元到數千元都有。
唐寧生說(shuō)，現在年輕人租賃婚車(chē)，一是不想借車(chē)欠人情，二來(lái)也怕借的車(chē)臨時(shí)有變誤事，三是租車(chē)選擇性多且能得到專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
婚紗租賃也同樣受歡迎。
哪個(gè)新娘不想穿著(zhù)一套美麗的婚紗走上紅毯，讓新郎驚艷，給賓客驚喜。結婚時(shí)因為不合身的婚紗經(jīng)歷了尷尬婚禮，讓孫冬萌生“讓更多新人穿上合適的婚紗”的念頭，2021年她開(kāi)設了專(zhuān)門(mén)婚紗租賃訂制館“余笙”。
余笙主打中高端客戶(hù)群體，與彼岸紗邸、Doris、韓國KOSSFER CALAR等品牌和獨立婚紗設計師合作，提供國內外時(shí)尚流行的婚紗禮服。
來(lái)訂婚紗的新人都要先稱(chēng)重量體，選好型號后再根據個(gè)人體型對婚紗進(jìn)行細節修訂，往往一款婚紗租賃三四次就下架。這里還為新人提供婚禮跟妝，新娘子只要準備好婚鞋，婚禮跟妝、婚紗配適等完全不用操心。
面對更有想法、個(gè)性鮮明的90后，余笙以專(zhuān)業(yè)、服務(wù)、超前獲得口碑，客戶(hù)群體除了來(lái)自深莞惠，甚至北京、新疆的準新娘通過(guò)網(wǎng)絡(luò )聯(lián)系上她租賃婚紗，“目前訂單排到了明年2月”。
喜禮：別致伴手禮表“心意”，顏值與實(shí)用并重
禮尚往來(lái)沾喜氣。新人給賓客的回禮是傳統，在尊重傳統中展示獨特性，是當下年輕新人對伴手禮的要求。
在惠州，傳統婚慶用品銷(xiāo)售集采店推出新式伴手禮搭配，專(zhuān)業(yè)的新式伴手禮店應運而生打開(kāi)市場(chǎng)。
各式伴手禮包裝盒、祝福語(yǔ)、小搭配……在惠州義烏小商品批發(fā)城，喜慶用品銷(xiāo)售采集店鋪引進(jìn)了許多新式的伴手禮禮盒，顏色不再是喜慶的大紅，粉色、紫色、金色、七彩代表繽紛，古典錦囊、浪漫心盒、小巧公仔展示個(gè)性。
喜樂(lè )伴手禮店負責人黃琴琴
2020年初黃琴琴創(chuàng )業(yè)專(zhuān)門(mén)做婚禮伴手禮訂制，從工作室網(wǎng)上業(yè)務(wù)到開(kāi)實(shí)體店，喜樂(lè )這個(gè)牌子在婚慶策劃公司、婚禮酒店、婚慶網(wǎng)站逐漸積攢下口碑，成為很多惠州年輕新人的選擇，更受到不少外地客戶(hù)的歡迎，甚至有國外訂單。
伴手禮看似簡(jiǎn)單又微小，但要獨特卻不容易?！皩Π槭侄Y，現在的新人追求別致，顏值與實(shí)用還要并存，這對選品、設計、搭配有很大挑戰?！秉S琴琴說(shuō)，有新人要求喜糖要酸甜苦辣味都有，有新人要求伴手禮體現惠州元素，有新人要求給兄弟姐妹團特殊禮物。
豐富多樣的伴手禮
經(jīng)過(guò)摸索她總結出特點(diǎn)，廣東人喜歡小而精的禮品，北方人喜歡大氣的禮物，所以不僅有專(zhuān)門(mén)的設計師，還需要及時(shí)與婚慶策劃等溝通。
惠州首家喜慶文化創(chuàng )意園，有望年內投入使用
近年來(lái)，上海、武漢、蘇州、南昌等地陸續有婚慶產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意園開(kāi)業(yè)，不僅可以為新人提供婚紗攝影、婚慶策劃、婚宴餐飲等“一站式”的婚慶服務(wù)，還成為當地的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，浪漫唯美的景物和氛圍吸引眾多游人。
今年年底，惠州也或將迎來(lái)首家喜慶文化創(chuàng )意園的開(kāi)業(yè)。
早在今年2月，就有消息傳出，位于市區鵝嶺北路1號的惠州市汽車(chē)客運站原址將被打造為惠州520喜慶文化創(chuàng )意園。
目前進(jìn)展如何呢？
惠州520喜慶文化創(chuàng )意園相關(guān)負責人稱(chēng)，喜慶文化創(chuàng )意園項目由惠州市逸互恒物業(yè)管理有限公司投資建設，該公司在去年12月30日通過(guò)產(chǎn)權交易中心競標取得惠州市汽車(chē)客運站原址租賃期8年，項目占地面積39817.9平方米，總改建、裝修面積21531.18平方米，總投資1.5億元。
項目主要利用現有建筑物和空地，進(jìn)行改建、裝修，建設內容包括婚慶核心產(chǎn)業(yè)、依托產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的婚紗攝影、婚禮策劃、酒店住宿、婚宴大廳、餐飲酒吧、景觀(guān)街區、婚慶展覽、蜜月旅游等方面的主體建筑、配套設施和輔助設施，項目完工后年產(chǎn)值預計達2億元。
“我們正在開(kāi)展項目前期工作，近期將動(dòng)工建設，爭取年內投入使用，目前招商進(jìn)展良好?！痹撠撠熑私榻B，該項目不僅能給婚戀人群提供更新潮、更獨特、更有品質(zhì)的婚慶全鏈條服務(wù)，還將打造成惠州婚戀文化新名片、文旅新景點(diǎn)，以“甜蜜經(jīng)濟”帶動(dòng)消費增長(cháng)。
新人們吶，擦亮眼睛小心“甜蜜陷阱”
今年年初，惠州一位新人在備婚群、論壇上發(fā)的控訴帖子，讓不少備婚新人心生警惕，也引發(fā)惠州婚慶行業(yè)的討論。
2022年這位新人通過(guò)朋友介紹，與一家文化傳媒公司簽了婚慶策劃合同，金額超1.8萬(wàn)元，并早早支付定金。就在他們等著(zhù)幸福一刻時(shí)，這家公司卻無(wú)法完成婚禮現場(chǎng)布置，現場(chǎng)甚至出現多名“討債人員”，“毀了”這對新人幸福時(shí)刻。
事后，對方稱(chēng)“未辦理營(yíng)業(yè)執照的情況下私刻公章”，最后“微信不回、電話(huà)不接、小紅書(shū)銷(xiāo)號”，但“還活躍在備婚群里”。
事實(shí)上，婚慶陷阱并不少見(jiàn)，杭州有新人全額支付12萬(wàn)費用卻遭遇婚慶公司“跑路”。
目前，國內婚慶行業(yè)的規范主要依靠行業(yè)自律，缺乏相關(guān)行業(yè)標準體系，有業(yè)內人士揭露，市場(chǎng)仍存婚慶“游擊隊”，沒(méi)有營(yíng)業(yè)執照，只有一個(gè)手機號碼，臨時(shí)找人“搭臺”就能接婚慶服務(wù)。
惠州不少婚慶公司表示，能在市場(chǎng)站穩腳跟更多依舊靠口碑。這件事對他們觸動(dòng)也很大，業(yè)內都在轉發(fā)相關(guān)帖子，并叮囑記者務(wù)必提醒惠州備婚新人，要警惕無(wú)資質(zhì)的婚慶策劃潛伏“備婚群”，提供的方案多是“移花接木”，實(shí)際上卻是“皮包公司”，新人沒(méi)認真辨別容易受騙。
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