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年終盤(pán)點(diǎn)：不得不看的15份“數據報告”！
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2023-01-13 00:00
2560
2023-01-13 00:00
2560 精選婚禮紀、小紅書(shū)等眾多平臺，以及《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》出品的15份數據報告，供同學(xué)們參考學(xué)習，你一定用得上！
精選婚禮紀、小紅書(shū)等眾多平臺，以及《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》出品的15份數據報告，供同學(xué)們參考學(xué)習，你一定用得上！
2022落下帷幕，《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》特此盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年發(fā)布過(guò)的行業(yè)研究、人群洞察、消費洞察等熱門(mén)數據報告，對過(guò)去一年的社會(huì )熱點(diǎn)以及行業(yè)趨勢進(jìn)行總結，從過(guò)去看未來(lái)，在2023充滿(mǎn)新希望的一年里，《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》將持續帶來(lái)更多敏銳、深刻的行業(yè)洞見(jiàn)。
行業(yè)研究數據
《2022中國婚姻報告》
《2022中國婚姻報告》由育媧人口研究發(fā)布，梁建章、任澤平、黃文政、何亞福及白學(xué)松等專(zhuān)家共同完成。
報告通過(guò)對我國結婚率、離婚率、歷年婚姻登記數據、男性和女性初婚年齡的國際對比等數據分析后指出，由于步入婚齡人口數量呈不斷下降趨勢，未來(lái)幾年我國的初婚人數仍然會(huì )繼續下降；超低生育率以及年輕人口的迅速萎縮，已成為中國社會(huì )面臨的重大挑戰。
育媧人口研究專(zhuān)家建議：要提升生育率，政府部門(mén)需出臺相關(guān)政策措施鼓勵年輕人結婚生育，積極出臺相關(guān)政策降低年輕人的結婚生育成本。
此外，社會(huì )各方也需要引導年輕人樹(shù)立積極的戀愛(ài)觀(guān)、婚姻觀(guān)，促進(jìn)現代家庭觀(guān)念的健康成長(cháng)，共同關(guān)心適婚人群的婚姻問(wèn)題，積極創(chuàng )造有利條件，幫助更多的單身青年走進(jìn)婚姻、建立家庭。
《2022中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》
為了持續助力結婚行業(yè)，2022年《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》團隊持續推出《2022中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。
報告全文7萬(wàn)余字，從結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢、結婚消費市場(chǎng)、婚禮潮流趨勢、婚禮堂酒店業(yè)態(tài)發(fā)展等7大板塊對行業(yè)進(jìn)行了深度的分析研判。
報告指出，未來(lái)婚禮會(huì )朝著(zhù)更加開(kāi)放化的角度去發(fā)展，新形態(tài)婚禮逐漸流行，有別于一般酒店、餐廳等傳統婚宴空間，一些特殊場(chǎng)地會(huì )受到新人們的青睞。
下沉市場(chǎng)將成為結婚行業(yè)的新興力量。未來(lái)，對下沉市場(chǎng)的布局必然是大勢所趨。
審美文化、品質(zhì)生活的崛起，95后對婚禮品質(zhì)的追求越發(fā)水漲船高，在他們的驅動(dòng)下，全國的婚慶產(chǎn)業(yè)從放量增長(cháng)向精耕細作階段轉型，新婚人群對于結婚的消費需求已由過(guò)去的模式化、單一化需求逐漸轉變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求。
《中國結婚行業(yè)現狀及未來(lái)發(fā)展趨勢分析》
弗若斯特沙利文發(fā)布了《中國結婚行業(yè)現狀及未來(lái)發(fā)展趨勢分析》。
這一份報告指出，目前中國婚禮市場(chǎng)以婚宴服務(wù)為主，占比約50%；其次是婚禮策劃消費，占比約30%。2016年至2021年，我國婚禮市場(chǎng)整體年復合增長(cháng)率為18.2%，市場(chǎng)增長(cháng)較快，市場(chǎng)需求旺盛。
在消費升級以及年輕一代消費者對獨一無(wú)二婚禮的追求驅動(dòng)下，高效便捷的“一站式”婚禮服務(wù)興起。
未來(lái)，中國婚禮服務(wù)行業(yè)將實(shí)現由通用型到個(gè)性化、由性?xún)r(jià)比到質(zhì)價(jià)比的轉型，服務(wù)模式也將從鏈條向網(wǎng)狀形態(tài)演變。
《2022婚慶企業(yè)大數據》
企查查財經(jīng)發(fā)布了目前我國婚慶市場(chǎng)規模。
根據企查查數據顯示，我國現存103.4萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)。2022年前三季度，我國新增13.3萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)，同比減少22.4%。
2012年至2019年，我國婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增加，注冊量增速長(cháng)期保持在18%至44%之間，并分別于2015年、2018年首次突破5萬(wàn)家、10萬(wàn)家，2019年全年新增30.4萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，同比大幅增加173.3%，成為近十年新注冊企業(yè)數量及其增速雙高峰；
2020年，婚慶賽道遭遇疫情嚴重沖擊，注冊量急劇減少，全年新增17.5萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，同比減少42.5%，2021年注冊量反彈至21.9萬(wàn)家，同比增加25.3%。
從區域分布來(lái)看，陜西和山東分別現存16.6萬(wàn)家、11.7萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)，位列全國前二，其次是江蘇現存7.7萬(wàn)家，排名第三；此后依次為上海、河南、浙江等
《2022結婚消費趨勢洞察》
《2022春季潮婚節結婚消費趨勢洞察》由婚禮紀發(fā)布，對結婚人群消費畫(huà)像、結婚人群消費行為偏好以及結婚消費趨勢進(jìn)行了深刻洞察并一一解讀。
報告指出，隨著(zhù)00后步入適婚年齡，95、00后已經(jīng)成為結婚主力。Z世代消費力提升，結婚投入越來(lái)越大。
2021年，一對新人平均結婚花費25.3萬(wàn)，5年翻升了3.8倍。作為一線(xiàn)城市，“魔都”上海的結婚消費力一直領(lǐng)跑全國，在中國婚禮消費前十城市中高居第一。
而從用戶(hù)消費行為的數據分析得出，當下結婚消費呈現出“看’顏’消費、重性?xún)r(jià)比、服務(wù)至上、追求保障”四大趨勢。
《五一Z世代備婚行為大賞》
《五一Z世代備婚行為大賞》是婚禮紀基于平臺大數據發(fā)布，以Z世代結婚人群為切入點(diǎn)，全面洞察當代年輕人結婚消費觀(guān)念和趨勢，并通過(guò)不斷創(chuàng )新產(chǎn)品服務(wù)，精準滿(mǎn)足Z世代多元化的結婚需求。
報告指出，作為結婚主要消費群體的95、00后，他們致力于將時(shí)下最潮流、最能彰顯個(gè)性以及釋放情懷的元素應用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個(gè)環(huán)節。
Z世代結婚追求創(chuàng )意的同時(shí)，品質(zhì)也是不可忽視的關(guān)鍵詞。隨著(zhù)結婚消費水平的不斷提高，結婚消費進(jìn)一步升級。
婚禮紀平臺數據顯示，用戶(hù)選商家關(guān)鍵因素Top5，“品質(zhì)”成新人挑選的首因。其次是價(jià)格、服務(wù)、口碑、品牌、探店。在結婚消費升級下，下沉市場(chǎng)的品牌效應更加明顯。
《小紅書(shū)婚嫁行業(yè)報告》
小紅書(shū)每月都會(huì )發(fā)布婚嫁行業(yè)報告。在最新的11月份報告中顯示，十一黃金周之后婚嫁行業(yè)大盤(pán)搜索量有所下滑，11月中下旬開(kāi)始回升。
根據小紅書(shū)公開(kāi)的11月份婚慶行業(yè)top細分詞可以看出，中式、戶(hù)外、農村婚禮仍然持續占據搜索高位，受到準新人用戶(hù)的關(guān)注。
婚紗照風(fēng)格搜索流量熱度不減，新春、秋冬、雪景等風(fēng)格的搜索量開(kāi)始飆升；同時(shí)大理婚紗照熱度不減，上海、廈門(mén)等檢索排名有所上升。
婚姻登記數據
《中國統計年鑒2022》
國家統計局編著(zhù)出版的的《中國統計年鑒2022》披露了2021年的婚姻登記情況。
數據顯示，2021年我國初婚人數為1157.8萬(wàn)人，比上一年減少70.8萬(wàn)人。
這也是多年來(lái)初婚人數首次跌破1200萬(wàn)人，為1985年（根據《中國統計年鑒2022》、國家統計局網(wǎng)站公布的1999年以來(lái)的歷年統計年鑒中的數據得出）以來(lái)的新低。
分省份來(lái)看，廣東初婚人數以98.74萬(wàn)人位居第一，河南以92.12萬(wàn)人位居第二。江蘇、四川和山東分列三到五位。
從歷年數據看，2013年是我國初婚人數的最高峰，達到2385.96萬(wàn)人，也就是說(shuō)，近8年來(lái)，我國初婚人數下降了51.5%。
此外，近年來(lái)我國青年初婚年齡大幅推遲。根據《中國人口普查年鑒-2020》，2020年我國的平均初婚年齡28.67歲，比2010年的平均初婚年齡（24.89歲）增加了3.78歲。
《2022全國前三季度結婚大數據》
《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》根據民政部公布的數據整理：2022年前三季度全國共有544.5萬(wàn)對新人辦理結婚登記，同比下降7.49%；164.3萬(wàn)對夫妻登記離婚，同比增加3.72%。
知乎“人口觀(guān)察”專(zhuān)欄作者 @古都閑云 預測，2022年全年的結婚對數最終約為705萬(wàn)對至711萬(wàn)對。不過(guò)受疫情情況的影響，最終數據也有可能略低于700萬(wàn)對。
對比分析近7年的季度結婚登記數，他向表示，適齡結婚規模持續較快下降，奠定了近幾年結婚登記數較快下降的基礎，而適齡人群的初婚推遲與完成初婚者比例下降，又進(jìn)一步擴大了初婚登記的降幅。
此外，離婚冷靜期不止降低了離婚數量，也降低了再婚數量。這些因素共同決定了結婚對數下降，這一趨勢預計將持續一段時(shí)間。
《2021年全國結婚登記數據》
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《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》根據公布的數據整理：2021年全國結婚登記數據為763.6萬(wàn)對，同比下降6.3%；離婚登記213.9萬(wàn)對，比上年下降50.7%！
這是繼2019年跌破1000萬(wàn)對、2020年跌破900萬(wàn)對大關(guān)后，結婚登記數據再次跌破800萬(wàn)對大關(guān)。
這也創(chuàng )下了1986年（民政部網(wǎng)站公布有1986年以來(lái)的數據）以來(lái)的新低，僅為2013年最高峰的56.6%。
從省份來(lái)看，有10個(gè)省份結婚人數達到或超過(guò)30萬(wàn)對，分別是河南、廣東、四川、江蘇、山東、安徽、河北、湖北、湖南、云南，其中河南、廣東和四川均超過(guò)50萬(wàn)對，廣東和河南均為59.1萬(wàn)對，并列第一。
婚姻戀愛(ài)數據
《“30+”脫單圖鑒》
百合佳緣集團發(fā)布2021-2022年中國男女婚戀觀(guān)報告——《“30+”脫單圖鑒》（下稱(chēng)《報告》）。作為中國領(lǐng)先的婚戀交友運營(yíng)平臺，百合佳緣集團已連續13年成功發(fā)布中國男女婚戀觀(guān)調研報告。
該報告從“30+”單身人群面對的社會(huì )環(huán)境、生活環(huán)境、自我體驗等多維度，通過(guò)數據透視的方式分析了當代“30+”單身青年的孤單、堅持與感悟，解讀他們在尋愛(ài)路上的內心想法。
報告顯示，父母長(cháng)輩的詢(xún)問(wèn)與催促、自身年齡帶來(lái)的生育壓力、對自身經(jīng)濟現狀的不滿(mǎn)等多重因素構成了“30+”單身男女壓力來(lái)源……
盡管“三十而立”“先成家再立業(yè)”的期待橫亙在父母與子女兩代人之間，“30+”單身青年在表示“真愛(ài)難覓”的同時(shí)，也更加清晰伴侶和婚姻的定位，尋愛(ài)路上的他們并不孤單。
《你被春節催婚“虎”住了嗎？》
百合佳緣集團還與南方日報、南方+聯(lián)合發(fā)布了2022年春節催婚調研報告——《你被春節催婚“虎”住了嗎？》(下稱(chēng)《報告》)。
《報告》圍繞著(zhù)未婚人群的婚戀認知及行為，探究社會(huì )婚戀思想的變化，為廣大適婚人群提供當下最新的婚戀觀(guān)點(diǎn)參考。
《報告》顯示，在2022年春節期間，超過(guò)四成的未婚人士被催婚，還有47%的未婚男性與38%的未婚女性，被親朋好友詢(xún)問(wèn)其戀愛(ài)情況。
隨著(zhù)年紀的增大，未婚男女在春節必然遭遇到持續的“催婚”轟炸，除了父母，親戚、朋友、老師都將成為關(guān)心的人群。
從《報告》中可以了解到，父母是最關(guān)心子女的人，92%的未婚男性與81%的未婚女性，在春節期間被父母詢(xún)問(wèn)婚戀情況。此外，其他親戚、朋友、同學(xué)等等也加入了“催婚”大軍。
《30歲+單身男女婚戀觀(guān)報告》
我主良緣發(fā)布的《30歲+單身男女的婚戀觀(guān)報告》，就擇偶要求、難脫單原因、結婚原因等問(wèn)題對23960位會(huì )員進(jìn)行了問(wèn)卷調查。
報告顯示，30歲+的女性看重另一半經(jīng)濟收入的占28.53%，看重雙方有共同語(yǔ)言，三觀(guān)一致的占17.72%；而男性則更在乎眼緣，以及下一代的基因，其中，看中身高/容貌的占比32.31%，在乎對方素養品性的占比15.83%。
過(guò)半數的人認為，需要至少相處3個(gè)月到半年或者一年，才能決定是否步入婚姻。而單身男青年中，可以接受閃婚的占比為29.98%，是女性的2倍。
《中國青年網(wǎng)民社會(huì )心態(tài)調查報告》
復旦發(fā)展研究院傳播與多機構聯(lián)合發(fā)布《中國青年網(wǎng)民社會(huì )心態(tài)調查報告（2009-2021）》。該調查在新浪微博通過(guò)分層抽樣抽取了4556個(gè)出生于1990年至2005年的來(lái)自不同區域、年齡層和教育層級的活躍青年網(wǎng)民作為研究樣本。
報告指出，戀愛(ài)、結婚仍然是中國青年看重的、值得追求的“人生大事”。高達29.32%的青年都對戀愛(ài)有美好渴望，12.6%的青年表達過(guò)對婚姻的積極意愿，只有2.7%的青年明確表示不愿意結婚。
報告顯示，男性比女性持更低生育意愿；受教育程度越高，生育意愿越低；相比于其他地區的青年，東北地區青年網(wǎng)民的生育意愿相對最為積極，具有更多比例的“愿意生育”青年和更少比例的“不愿生育”青年；“00后”比“90后”生育意愿更低。
《人生大事》
復愛(ài)合緣集團發(fā)布的婚戀觀(guān)調查報告《人生大事》，深入聚焦于現代適婚群體的工作狀態(tài)、情感生活、婚戀思想等社會(huì )現象，以多角度、多層次切入當下最關(guān)注的婚戀婚嫁問(wèn)題，深度詳細地展開(kāi)調研和分析，為民眾提供科學(xué)有價(jià)值的參考信息。
復星全球合伙人、復愛(ài)合緣集團CEO吳琳光：“婚姻是人生的大事，而婚禮是美好愛(ài)情的見(jiàn)證，更是對婚姻的承諾。本次《報告》正是聚焦于適婚人群對婚禮的認知與態(tài)度，為用戶(hù)進(jìn)行詳細分析和觀(guān)點(diǎn)參考。雖然每個(gè)人對待結婚辦婚禮都有不同的選擇，但‘幸?！攀亲钪匾呐袛鄻藴??！?/p>
《報告》顯示，七成的適婚人士需要先領(lǐng)證才辦婚禮；20歲-25歲的年輕人最在意婚禮儀式感；擔心婚禮流程太繁瑣，近九成人士選擇婚慶公司；有七成的適婚人士對“云備婚”感興趣。
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