周生生推出品牌IP“同心紅繩禮”，并以此為線(xiàn)索，打造了暖心微電影《愛(ài)情請指教》和“連理藝術(shù)展”，搶占婚嫁符號。
5月是結婚登記的高峰期，最近的年輕人在登記結婚時(shí)，也開(kāi)始流行以“同心紅繩禮”交換戒指，紅繩“扯證”成為新的婚姻儀式感。微博話(huà)題熱度更飆升同城榜第2，引起熱議。
在520這個(gè)諧音說(shuō)愛(ài)的日子里，不少品牌都把關(guān)注點(diǎn)聚焦在愛(ài)情的甜蜜和瞬間的承諾，而PROMESSA則更關(guān)注愛(ài)情的恒久和婚姻的內涵，“同心紅繩禮”是PROMESSA融合傳統與新潮的創(chuàng )新結婚儀式，也希望借此探究新世代關(guān)于“生生不息的愛(ài)”的深層含義。
紅繩打造品牌標簽，搶占婚嫁符號
作為本身非常講究寓意的婚嫁珠寶品牌，PROMESSA·周生生首先對傳統文化中的“紅繩”元素進(jìn)行了創(chuàng )新化的意義建構，推出了一個(gè)兼具文化儀式感和話(huà)題傳播力的品牌IP——“同心紅繩禮”。
在傳承紅繩美好寓意的基礎上，PROMESSA·周生生煥活了紅繩的時(shí)代解讀：用一根紅繩綁定彼此，對彼此做出承諾，互相指教，永結同心；在未來(lái)的婚姻路上，無(wú)論走到哪個(gè)階段，遇到任何波折，只要戴著(zhù)PROMESSA，彼此就是行過(guò)“同心紅繩禮”的愛(ài)人，PROMESSA將見(jiàn)證著(zhù)彼此承諾的初心。
“同心紅繩禮”不僅與消費者有天然的情感連結，還是大眾所喜聞樂(lè )見(jiàn)的寓意載體。
通過(guò)微電影《愛(ài)情請指教》及“連理藝術(shù)展”，PROMESSA讓消費者從“結婚場(chǎng)景”，到“對同心紅繩禮符號認定”，再到“概念來(lái)源PROMESSA·周生生品牌”之間，產(chǎn)生慣性聯(lián)想，助力品牌IP在市場(chǎng)的廣泛占位。
一根紅繩串聯(lián)起三代人的愛(ài)情故事
為了讓更多年輕人了解“同心紅繩禮”所承載的婚姻內涵，PROMESSA·周生生特地推出一支暖心微電影《愛(ài)情請指教》，以“同心紅繩禮”為線(xiàn)索，探討三代人不同的婚姻觀(guān)背后相同的真摯感情，一場(chǎng)“遲到”50年的特別婚禮催淚無(wú)數，上線(xiàn)后即引發(fā)廣泛共鳴。
毛不易作為PROMESSA·周生生同心見(jiàn)證官出演了微電影，并從中汲取了創(chuàng )作靈感，將紅繩化作“琴弦”，以《給你給我》唱出雙向奔赴的美好，演繹出無(wú)法被生活的柴米油鹽、紛繁瑣碎磨滅的生生不息的愛(ài)。
（觀(guān)看視頻，請點(diǎn)擊此鏈接）
毛不易身上樸實(shí)又深刻的“人間觀(guān)察者”形象，恰到好處地呼應著(zhù)品牌對日常生活中平凡又珍貴的情感表達，具像化地詮釋了“見(jiàn)證者”這個(gè)角色。品牌以對“生生不息的愛(ài)”的觀(guān)察與探究為初心，借助明星影響力，以走心故事引爆情感共鳴，完成品牌文化與年輕人的同頻共振。
“暖心微電影+毛不易”的雙重發(fā)力，讓品牌與年輕人之間架起了深厚的情感紐帶，助力品牌感性?xún)r(jià)值積累。
微電影熱度一度登頂微博視頻榜之首，截止發(fā)稿前播放量超1300萬(wàn)，引發(fā)無(wú)數共鳴。
萬(wàn)米紅繩裝點(diǎn)覺(jué)園打造表達愛(ài)、見(jiàn)證愛(ài)的愛(ài)情地標
以一根紅繩訴說(shuō)三代人的動(dòng)人愛(ài)情之后，PROMESSA·周生生打開(kāi)了藝術(shù)化視角，對“同心紅繩禮”文化進(jìn)行延伸與洞察，推出“連理藝術(shù)展”。
5月16-29日，PROMESSA·周生生在廣州東山口的覺(jué)園舉辦了一場(chǎng)“連理藝術(shù)展”。以10000米紅繩裝點(diǎn)覺(jué)園，展開(kāi)一場(chǎng)非遺傳統結藝與現代弦藝碰撞對話(huà)，觀(guān)眾在電影藝術(shù)與裝置藝術(shù)的結合中感悟愛(ài)情的內涵，與PROMESSA進(jìn)行一場(chǎng)溫暖真摯的情感交流。
通過(guò)“紅繩相牽”所投射出“兩個(gè)獨立個(gè)體，連結一生，相依相伴”的連理概念，深入見(jiàn)證情感和承諾的不斷延續，彰顯品牌所倡導的“生生不息的愛(ài)”精神內核。
展覽選址《愛(ài)情請指教》的拍攝地，年輕人聚集的廣州東山口百年老房“覺(jué)園1984”，直接深入年輕文化基地。
以紅繩為媒，分別造就【兩端相遇】【時(shí)空對話(huà)】【愛(ài)在日?！俊揪幙椡摹?/strong>四大篇章，為觀(guān)者送去不同層次和形式的紅繩文化藝術(shù)體驗，進(jìn)一步強化超級品牌IP“同心紅繩禮”。
同時(shí)邀請傳統結藝非遺傳承人尹崇芹與現代新銳弦藝術(shù)團體，賦予紅繩文化新內涵。通過(guò)傳統和現代兩組藝術(shù)作品在同一空間對話(huà)，演繹藝術(shù)和美感在傳承中的生生不息。
汲取了傳統精粹和現代靈感的藝術(shù)化作品，也進(jìn)一步提升了PROMESSA·周生生產(chǎn)品和品牌的文化勢能。讓“同心紅繩禮”的結婚儀式和“生生不息的愛(ài)”的相處理念，成為年輕人認可的意義標桿。
值得一提的是，傳統結藝非遺傳承人尹崇芹老師和拍攝地覺(jué)園主理人靈犀還參演了微電影《愛(ài)情請指教》，而微電影也會(huì )在“連理藝術(shù)展”中進(jìn)行展播，巧妙地實(shí)現了線(xiàn)上到線(xiàn)下的互動(dòng)和延續。
PROMESSA·周生生從文化層面做到為品牌理念溯源，為品牌形象賦能，綁定由古至今的婚禮儀式感意義，發(fā)揮創(chuàng )新能動(dòng)性，內容與之共生。
作為婚嫁珠寶定制品牌，PROMESSA·周生生一直以來(lái)都重視婚姻的內涵，倡導長(cháng)久、充滿(mǎn)生命力的“生生不息的愛(ài)”。
從產(chǎn)品賦能到儀式感打造，從用故事渲染到藝術(shù)烘托，PROMESSA在520營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，做了一次盛大的“紅繩IP”文化傳播，讓弘揚文化與自我賦能之間相輔相成，不僅在一定程度上賦予了品牌社會(huì )價(jià)值，還使品牌形象價(jià)值達到了一次向上向深的拔高和探索。
從民生、娛樂(lè )、文化和藝術(shù)4大內容角度，PROMESSA深度連結年輕用戶(hù)溝通喜好，向不同圈層立體化滲透“同心紅繩禮”文化，讓品牌得到相應價(jià)值賦能，傳遞了愛(ài)情和婚姻的美好內涵：愛(ài)情最重要的就是，可以有一次長(cháng)久的機會(huì )，有這樣一個(gè)人，彼此學(xué)習愛(ài)與被愛(ài)，互相指教，永結同心。
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知名珠寶品牌周生生于17日宣布，林宥嘉夫婦成為周生生Promessa婚嫁品牌大使。
2019年9月17日，知名珠寶品牌周生生宣布，華語(yǔ)樂(lè )壇情歌王子林宥嘉先生及妻子丁文琪小姐成為周生生Promessa婚嫁品牌大使。
低調甜蜜的林宥嘉夫婦首次驚喜同框，生動(dòng)演繹品牌2019「童心開(kāi)始 同心永結」的婚嫁主題概念。
周生生的婚嫁主題傳遞著(zhù)愛(ài)情與婚姻的真諦，喚起人們特別是年輕愛(ài)侶的情感共鳴。
今年，周生生更是引入明星代言人。一直以來(lái)，周生生十分欣賞林宥嘉作為專(zhuān)業(yè)歌手的真誠內斂、專(zhuān)注創(chuàng )作；同時(shí)也留意到從戀愛(ài)到婚后他和愛(ài)人低調認真卻不失甜蜜，二人對待婚姻、家庭的態(tài)度正與周生生Promessa的品牌理念不謀而合，故邀請他參與此次婚嫁企劃。
這一企劃更是得到妻子丁文琪小姐的支持，夫妻首次同框，為整個(gè)企劃案帶來(lái)了層層驚喜。
圖片來(lái)自品牌供圖
林宥嘉夫婦童心演繹2019婚嫁主題理念
當品牌首次提出「同心永結」這個(gè)概念時(shí)，林宥嘉便直接參與構想，把「同心」及「童心未泯」的「童心」掛鉤，認為這樣更能代表他們二人，婚嫁主題「童心開(kāi)始 同心永結」也由此誕生!
雙方的默契與合拍，讓林宥嘉夫婦作為周生生Promessa婚嫁品牌大使無(wú)需改變自己原本的樣子。而在合作中自然呈現出的最真實(shí)的林宥嘉和丁文琪，就是最能代表周生生Promessa婚嫁品牌的典范夫妻。
林宥嘉夫婦甜蜜童趣互動(dòng)
Promessa是「承諾」的意大利語(yǔ)，其品牌同心結元素靈感源自于西方婚嫁習俗「Tie the Knot」，象征一生一世的約定。
而此次林宥嘉夫妻代言，更帶來(lái)Promessa 婚嫁系列新品，獨特的「同心結」18K分色黃金鉆戒及對戒以玫瑰金編織成同心繩結，如月老為一對新人牽系紅線(xiàn)，寓意同心永結。
圖片來(lái)自品牌供圖
林宥嘉曾說(shuō)，他與妻子摩羯座與巨蟹座的性格迥然不同，好似分別在月老紅繩的兩端，戴上「同心結」設計對戒仿佛將紅線(xiàn)拉緊，讓摩羯巨蟹的心永遠連在一起。
對于品牌「同心結」設計理念，林宥嘉表示：“設計好看固然是重點(diǎn)，但更重要的是設計里面有真實(shí)且重要的含義，擁有故事的設計才會(huì )真正引起共鳴，打動(dòng)人心”。
周生生Promessa婚嫁品牌大使——林宥嘉夫婦
“永結同心的秘方，是每天每日的逗趣相處；永保甜蜜的秘方，是僅屬于彼此的童心?！边@正是林宥嘉及妻子丁文琪對婚姻的體現，也是今年周生生婚嫁主題的現實(shí)童話(huà)。
未來(lái)，周生生將攜手Promessa婚嫁品牌大使林宥嘉夫婦，以更多驚喜的方式將「童心開(kāi)始 同心永結」的婚嫁主題精彩演繹。
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7月19日，周生生以#Promessa緣創(chuàng )工坊#主題亮相青島，邀約來(lái)賓近距離品鑒Promessa緣創(chuàng )系列。
每一對情侶都有專(zhuān)屬彼此的愛(ài)情故事，時(shí)光里點(diǎn)滴細節的積累，化為一幀幀獨家記憶，在每個(gè)日常時(shí)刻喚醒如初的愛(ài)。
甜蜜的氣氛氤氳著(zhù)仲夏時(shí)光，2019年7月19日，值七夕情人節來(lái)臨之際，周生生以#Promessa緣創(chuàng )工坊#主題亮相青島，邀約媒體和嘉賓們近距離品鑒Promessa緣創(chuàng )系列，帶來(lái)2019婚嫁專(zhuān)屬訂制的全新體驗。
Promessa系列主題元素「同心結」串聯(lián)起浪漫而甜蜜的空間，其靈感源自西方婚嫁習俗「Tie The Knot」永結同心，象征著(zhù)一生一世的約定。
周生生傾注滿(mǎn)腔心意與熱情帶來(lái)的專(zhuān)屬訂制服務(wù)，為都市時(shí)尚情侶們打造個(gè)性化的愛(ài)情信物，銘刻專(zhuān)屬于兩人的相愛(ài)印記。
現場(chǎng)首飾碟DIY互動(dòng) ?感受緣創(chuàng )工藝魅力
活動(dòng)現場(chǎng)，受邀的媒體及來(lái)賓們熱情參與到緣創(chuàng )工坊中，在親身體驗的過(guò)程中了解Promessa緣創(chuàng )系列的工藝細節。
在舉錘的一起一落間，敲打出深深淺淺的錘鑄紋路，如同愛(ài)情路上的步步腳??；亦或是象征愛(ài)情年輪的同心樹(shù)紋，記錄攜手相伴的珍貴歲月。
嘉賓們根據個(gè)人喜好，選擇光身、拉絲、磨砂、樹(shù)紋、錘鑄等不同的表面工藝，在工匠師的指導下，通過(guò)反復敲打貴金屬材質(zhì)首飾碟表面，打造出不同的紋理效果，并DIY鐫刻上自己的名字及生日年月，體驗個(gè)性化訂制的獨特魅力。
Promessa緣創(chuàng )系列對戒 ?銘刻相愛(ài)印記
從初見(jiàn)時(shí)刻的心動(dòng)到愈漸情濃的相許，Promessa緣創(chuàng )系列對戒將相愛(ài)印記收藏于指尖，演繹著(zhù)愛(ài)情不同階段的深刻含義。
于戀情伊始，它是獨一無(wú)二的訂情信物；于決定走入婚姻的愛(ài)侶，它是專(zhuān)屬彼此的認真約定；于新婚的伴侶，它是從結婚一刻開(kāi)始的永恒承諾；于相伴多年的夫妻，它是相濡以沫的深情見(jiàn)證。
從戀人間的愛(ài)情信物汲取靈感，采用周生生代代相傳的精湛手工，Promessa緣創(chuàng )系列以專(zhuān)屬訂制的形式帶來(lái)浪漫新作。
Promessa緣創(chuàng )系列對戒，從表面工藝、戒壁形狀、戒環(huán)闊度、鉆石鑲嵌以至刻字，可以組合出逾千種不同的款式。
無(wú)論是代表愛(ài)情路上步步印記的錘鑄，還是寓意一路執手相伴的同心樹(shù)紋，或者象征緣分命中注定的誕生石等等，兩人可以根據自己的喜好分別選擇，加入個(gè)人獨特元素，讓兩枚戒指既能相互搭配又各具特色，銘刻只屬于彼此的甜蜜印記。
周生生#Promessa緣創(chuàng )工坊#體驗活動(dòng)正在全國多個(gè)城市陸續開(kāi)啟，讓愛(ài)侶們一同訂制專(zhuān)屬對戒，銘刻日常生活的每一段認真時(shí)光，傳遞“認真，讓愛(ài)每日如初”的婚嫁理念。
關(guān)于周生生
凝聚85年的悠久歷史，周生生憑借精湛的珠寶工藝，聚焦品味人士目光。
秉持「周而復始生生不息」的品牌理念，以及對完美的堅持與追求，周生生品牌已成為優(yōu)質(zhì)工藝、卓越質(zhì)量及專(zhuān)業(yè)服務(wù)的標志。
時(shí)至今日，周生生每一件華美璀璨的珠寶飾品，都糅合著(zhù)經(jīng)典、時(shí)尚及創(chuàng )新的元素，時(shí)刻散發(fā)迷人光芒。
周生生一直開(kāi)拓國際視野，積極引入國際著(zhù)名珠寶品牌，為亞洲地區的顧客提供更多元化的選擇。
周生生在大中華地區業(yè)務(wù)覆蓋中國大陸、香港、澳門(mén)及臺灣，擁有超過(guò)500間自營(yíng)分店，同時(shí)設立完善的網(wǎng)上購物服務(wù)，為全球每一位追求品味的顧客，提供集優(yōu)質(zhì)珠寶與專(zhuān)業(yè)服務(wù)于一身的非凡體驗。
[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：魯王；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多