日本xxxx色视频在线观看_禧樂(lè )計劃 – 結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察 http://www.jessclements.com 結婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標 Tue, 30 Jul 2024 01:50:19 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.8 婚攝行業(yè)夏日回暖,品牌如何抓住趨勢? http://www.jessclements.com/information/101701.html Tue, 09 Aug 2022 05:31:13 +0000 http://www.jessclements.com/?p=101701

小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)「禧樂(lè )計劃」婚攝專(zhuān)場(chǎng)落地中國婚紗攝影熱門(mén)地海南三亞,與當地婚攝品牌共同探討了最新行業(yè)動(dòng)態(tài)與玩法,助力婚攝品牌「乘風(fēng)破浪」。

當審美在線(xiàn)的年輕人遇見(jiàn)婚紗攝影,會(huì )碰撞出怎樣的浪漫想象?

小紅書(shū)里,關(guān)于「婚紗照」的相關(guān)筆記量高達262萬(wàn)篇。怎樣用自己最?lèi)?ài)的婚攝風(fēng)格記錄人生的幸福瞬間,成為站內婚攝用戶(hù)的關(guān)注重心。越來(lái)越多「打破常規」的婚攝風(fēng)格,也在平臺用戶(hù)的靈感中呈現增長(cháng)趨勢。*數據顯示,過(guò)去一年,站內「光影婚紗照」搜索量增長(cháng)86%,「赫本風(fēng)婚紗照」搜索量增長(cháng)近82%,「法式風(fēng)」、「森系」、「中式風(fēng)」等風(fēng)格也成為小紅書(shū)備婚人群的心頭好。

為助力婚嫁企業(yè)踩準行業(yè)趨勢的「節拍」,實(shí)現品牌短期咨詢(xún)量提升與長(cháng)期品牌力建設雙重目標,小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)于今年3月推出線(xiàn)索行業(yè)中國行「禧樂(lè )計劃」,收獲了大量從業(yè)者的關(guān)注。小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)團隊也以此為起點(diǎn),在過(guò)去數月中持續從站內趨勢、營(yíng)銷(xiāo)方法與商業(yè)產(chǎn)品能力等維度上持續深耕,旨在與婚攝品牌共創(chuàng )更多品牌營(yíng)銷(xiāo)靈感。

7月28日,小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)「禧樂(lè )計劃」婚攝專(zhuān)場(chǎng)落地中國婚紗攝影熱門(mén)地海南三亞,與當地婚攝品牌共同探討了最新行業(yè)動(dòng)態(tài)與玩法,用系統化的營(yíng)銷(xiāo)方法論和智能高效的商業(yè)產(chǎn)品,助力婚攝品牌「乘風(fēng)破浪」。

婚攝行業(yè)回暖,夏日增長(cháng)季機會(huì )正好

疫情之下,婚攝市場(chǎng)的發(fā)展格局正在被重新改寫(xiě)。在此背景下,小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)力于通過(guò)精準的站內數據洞察,提供具有前瞻性的市場(chǎng)趨勢分析,為婚攝行業(yè)帶來(lái)兩顆「定心丸」。

一方面,婚攝行業(yè)在挑戰中迎來(lái)向好趨勢。通過(guò)小紅書(shū)站內大數據洞察發(fā)現,盡管今年年初婚攝行業(yè)需求有所回落,但隨著(zhù)國內一二季度疫情趨于平穩,婚攝行業(yè)需求也迅速開(kāi)始回升,婚攝大盤(pán)整體穩步提升;另一方面,婚攝行業(yè)的淡旺季出現「倒置」現象,以往處于淡季的5-7月份,如今卻逆轉成為旺季。*據統計,小紅書(shū)5月以來(lái)婚攝搜索量達到歷史新高,同比去年上漲82%,婚攝行業(yè)在近期迎來(lái)新的增長(cháng)期。

從更為細分的市場(chǎng)需求點(diǎn)來(lái)看,*在婚紗攝影行業(yè)TOP20搜索詞中,各類(lèi)婚紗照風(fēng)格詞成用戶(hù)最大關(guān)注點(diǎn)。在小紅書(shū)中,平均每月有超過(guò)250萬(wàn)的婚嫁人群在平臺查詢(xún)婚禮相關(guān)攻略、了解最新婚攝趨勢,并成為新式婚紗照的表達者與實(shí)踐者,尋求著(zhù)個(gè)性化的婚攝解決方案。

除此之外,數據顯示,自今年4月起,小紅書(shū)婚攝筆記私信率逐漸走高,小紅書(shū)已經(jīng)成為新世代們備婚的一大陣地。

小紅書(shū)中既活躍著(zhù)婚攝行業(yè)的目標人群,也沉淀著(zhù)大量的婚攝優(yōu)質(zhì)筆記,這不僅為婚攝品牌提供了研究用戶(hù)消費習慣和需求的參考坐標,也為婚攝行業(yè)帶來(lái)了更具開(kāi)拓性的發(fā)展空間。

面對利好趨勢,婚攝品牌如何「乘風(fēng)破浪」?

婚攝品牌入局小紅書(shū),如何才能更好地吸引新世代的目光,在婚攝這片「浪漫?!怪小钙评饲靶小??

在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的前提下,掌握科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)方法論是制勝關(guān)鍵。隨著(zhù)平臺營(yíng)銷(xiāo)的不斷深耕,小紅書(shū)也研發(fā)出了一系列精準有效的營(yíng)銷(xiāo)方法,幫助婚攝行業(yè)有效降低線(xiàn)索成本,實(shí)現品牌心智的高效透傳。此前,小紅書(shū)聚光平臺基于線(xiàn)索行業(yè)私信、落地頁(yè)表單兩條核心廣告鏈路,從賬號搭建到廣告投放再到線(xiàn)索管理跟進(jìn),給予了一套完整的產(chǎn)品玩法攻略。

在本次「禧樂(lè )計劃」三亞會(huì )場(chǎng)上,小紅書(shū)生活行業(yè)運營(yíng)負責人從用戶(hù)行為鏈路角度切入,詳細地介紹了「爆文打造」和「品牌合作」兩種婚攝營(yíng)銷(xiāo)新思路,并通過(guò)實(shí)際案例驗證了行業(yè)玩法對促進(jìn)品牌實(shí)現大聲量和高轉化的有效性。小紅書(shū)婚攝行業(yè)運營(yíng)負責人則分享了小紅書(shū)競價(jià)廣告運營(yíng)策略,為婚攝品牌帶來(lái)了更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品案例分享和運營(yíng)實(shí)操解讀。

接下來(lái),小紅書(shū)「禧樂(lè )計劃」還將前往多個(gè)城市,與更多婚攝等線(xiàn)索收集行業(yè)品牌共同探索行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新機會(huì ),釋放潛能,驅動(dòng)線(xiàn)索收集行業(yè)品牌在小紅書(shū)實(shí)現生意的長(cháng)效增長(cháng)。

[ 原創(chuàng )聲明:本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載;來(lái)源:小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài) ;責編:風(fēng)曉標;轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn),不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]
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婚嫁營(yíng)銷(xiāo)新解法!小紅書(shū)商業(yè)化啟動(dòng)【禧樂(lè )計劃】 http://www.jessclements.com/information/96337.html Thu, 07 Apr 2022 01:48:23 +0000 http://www.jessclements.com/?p=96337

定制行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)打法、優(yōu)質(zhì)內容資產(chǎn)沉淀!小紅書(shū)「禧樂(lè )計劃」,與婚嫁行業(yè)共同探索營(yíng)銷(xiāo)新可能!

在追求愛(ài)與美的道路上,小紅書(shū)的用戶(hù)始終走在前列。

「曬一曬我的婚紗照」、「我的走心婚禮」等話(huà)題在站內擁有較高關(guān)注度,「美睫」、「抗衰」、「提亮膚色」等關(guān)鍵詞搜索量呈上升趨勢,他們不僅對浪漫與美需求旺盛,且愿意為品質(zhì)生活消費,婚嫁和醫療品牌得以在這里找到與用戶(hù)「美美與共」的可能性。

為助力婚嫁、醫療行業(yè)精準觸達目標人群,優(yōu)化投放效果,實(shí)現短期用戶(hù)線(xiàn)索的高效轉化,和長(cháng)期品牌內容沉淀的雙重目標,小紅書(shū)商業(yè)化推出醫療和婚嫁行業(yè)中國行活動(dòng) ——「禧樂(lè )計劃」。

「禧樂(lè )計劃」首場(chǎng)活動(dòng)于3月28日在成都落地,后續還將在全國多個(gè)城市陸續開(kāi)展,深度挖掘區域化行業(yè)特色,為各地婚嫁及醫療品牌分享更體系化、更專(zhuān)業(yè)化的小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)干貨。

定制行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)打法,助力行業(yè)正向發(fā)展

隨著(zhù)醫療美容行業(yè)監管部門(mén)整治力度逐步加大,行業(yè)面臨較大的營(yíng)銷(xiāo)挑戰:一方面,行業(yè)需要符合規范的正確營(yíng)銷(xiāo)方法,充分建立品牌與消費者的深度信任。另一方面,目前部分醫療品牌處在投放早期,未重視營(yíng)銷(xiāo)素材的原生度和合規性,導致?tīng)I銷(xiāo)效率難以提升。

為創(chuàng )建平臺良好的商業(yè)環(huán)境,為用戶(hù)提供更好的體驗,同時(shí)解決行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn),小紅書(shū)啟動(dòng)了醫美品類(lèi)違規營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)項治理行動(dòng),也為行業(yè)提供了定制化營(yíng)銷(xiāo)方法:建議品牌聚焦優(yōu)質(zhì)筆記內容的打造,提升筆記的點(diǎn)贊率和互動(dòng)率,從而帶動(dòng)用戶(hù)對品牌的關(guān)注度,有效帶動(dòng)廣告消耗。

小紅書(shū)商業(yè)化數據發(fā)現,在線(xiàn)索收集類(lèi)行業(yè),通過(guò)優(yōu)質(zhì)的筆記內容,吸引用戶(hù)主動(dòng)詢(xún)問(wèn)的私信營(yíng)銷(xiāo)方式,其留資效率遠高于表單留資。而為什么優(yōu)質(zhì)筆記可以帶來(lái)更高效率轉化呢?從萬(wàn)贊爆文的周期表現上可以看出,當筆記在到達1000贊到5000贊時(shí),用戶(hù)的CTR(Click-Through-Rate)和CVR(Conversion Rate)皆會(huì )出現顯著(zhù)提升。

以醫美咨詢(xún)平臺「美唄」在小紅書(shū)的投放為例,品牌從大量鋪設專(zhuān)業(yè)號筆記,轉變到加大品牌合作投入后,整體轉化效果與消耗規模都實(shí)現了穩步提升。*項目期間,品牌線(xiàn)索獲取量環(huán)比提升近40%。其中,一篇萬(wàn)贊的爆文,就讓「美唄」獲得7000+線(xiàn)索,轉化成本降低35%,為行業(yè)提高線(xiàn)索轉化效率提供了新的營(yíng)銷(xiāo)思路。

「百贊十篇,不如千贊一篇 ;千贊十章,遜于萬(wàn)贊一文」,優(yōu)質(zhì)的蒲公英筆記內容對品牌營(yíng)銷(xiāo)而言至關(guān)重要。

優(yōu)質(zhì)內容資產(chǎn)沉淀,助力品牌長(cháng)期建設

好內容是品牌與用戶(hù)實(shí)現高效溝通的「橋梁」,內容不僅是獲取流量的載體,更是寶貴的品牌資產(chǎn)。

對婚嫁賽道而言,如何從商業(yè)氛圍濃厚的營(yíng)銷(xiāo)內容中,搶占用戶(hù)心智?答案是,找到自己的差異化定位,積累獨特的品牌資產(chǎn),實(shí)現賽道突圍。

小紅書(shū)上的用戶(hù)懂生活、愛(ài)分享,搜索、瀏覽并駕齊驅的用戶(hù)心智,讓品牌在積累內容資產(chǎn)上擁有天然優(yōu)勢。在助力品牌獲取客戶(hù)線(xiàn)索之余,小紅書(shū)商業(yè)化用高質(zhì)量?jì)热轂槠放仆瓿蓛热蓍L(cháng)尾沉淀。

從婚嫁品牌「山竹影像」與小紅書(shū)商業(yè)化的合作中,就可以看到高質(zhì)量?jì)热輰ζ放平ㄔO的正向影響。面對內容同質(zhì)化的婚嫁行業(yè),山竹影像摒棄了強營(yíng)銷(xiāo)感的廣告,拒絕低價(jià)競爭,通過(guò)「探店+高質(zhì)感樣片」內容與用戶(hù)進(jìn)行差異化溝通,順利完成搜索詞卡位和內容滲透。

*項目期間,山竹影像廣告私信和站內私信持續上漲,在「西安婚紗照」下游搜索詞的排名從78位躍升至第8位,內容滲透率更是在7個(gè)月內提升了357%,品牌聲量持續上漲,品牌詞搜索量提升超200%。

除了直接轉化,優(yōu)質(zhì)的內容還給山竹影像帶來(lái)了長(cháng)尾的間接轉化。大量高質(zhì)量筆記的沉淀,助力婚嫁行業(yè)內容從「快餐」模式向品牌質(zhì)感轉化,實(shí)現品牌價(jià)值長(cháng)尾影響。

相較于用流量換線(xiàn)索的「大火快煮」模式,小紅書(shū)的內容沉淀則更像是一種「小火慢燉」,在經(jīng)歷過(guò)品牌熱度的「沸騰」之后,仍能保持品牌的溫度和聲量,為品牌長(cháng)期建設提供有效的途徑。

落地「禧樂(lè )計劃」,醫療婚嫁行業(yè)中國行啟程

小紅書(shū)商業(yè)化「禧樂(lè )計劃」——醫療和婚嫁行業(yè)中國行,于3月28日在成都開(kāi)啟第一站,小紅書(shū)消費成長(cháng)業(yè)務(wù)負責人、商業(yè)化醫療行業(yè)負責人、消費成長(cháng)業(yè)務(wù)運營(yíng)負責人、商業(yè)化醫療行業(yè)運營(yíng)負責人等嘉賓,與現場(chǎng)各企業(yè)代表共同探討了醫療行業(yè)趨勢和行業(yè)新規,分享小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方法論和實(shí)戰案例。

會(huì )上,小紅書(shū)消費成長(cháng)業(yè)務(wù)負責人從小紅書(shū)的用戶(hù)特征、內容長(cháng)尾優(yōu)勢、品牌建設邏輯等方面介紹了小紅書(shū)的平臺營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。在具體的內容打造上,他分享了三個(gè)打造爆文的關(guān)鍵點(diǎn):點(diǎn)擊率、互動(dòng)成本和回搜率,而在小紅書(shū)做品牌則需要把握以下三個(gè)關(guān)鍵詞:用戶(hù)喜新品、真實(shí)性、知識共享。

「小紅書(shū)是一個(gè)品牌放大器」,了解平臺營(yíng)銷(xiāo)邏輯和品牌建設要點(diǎn),能夠幫助品牌在投放中降本提效,在放大品牌聲量的同時(shí),與用戶(hù)建立信任,從而助力品牌在小紅書(shū)獲得更好的成長(cháng)。

小紅書(shū)商業(yè)化期待通過(guò)「禧樂(lè )計劃」,與醫療、婚嫁行業(yè)的品牌一起,探索未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)打法,助力每一個(gè)好產(chǎn)品在小紅書(shū)生長(cháng)。

同時(shí)「禧樂(lè )計劃」下一站將于4月落地,與更多婚嫁行業(yè)共同探索營(yíng)銷(xiāo)新可能,敬請期待。

*本文數據來(lái)源于:小紅書(shū)

[ 原創(chuàng )聲明:本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載;來(lái)源:小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài);責編:風(fēng)曉標;轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn),不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號:結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察(wionews),每日推送,干貨互動(dòng)精彩

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