維達跨界聯(lián)合頤和園，打造“國潮紙巾婚紗”。

近年來(lái)，IP跨界一次又一次地刷新我們對國潮的認知。

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自從2018年，天貓“國潮來(lái)了”橫空出世后，一大波同質(zhì)化的文化IP跨界案例也相繼涌出！

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老干媽衛衣、周黑鴨唇膏均上線(xiàn)秒無(wú)

就在前幾天，維達竟然聯(lián)合頤和園做了款“紙巾”做的聯(lián)名婚紗。

這個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新玩法，結合了兩個(gè)品牌的自身產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)刺繡以及紙巾婚紗等國潮元素，將紙巾與中國傳統文化聯(lián)結起來(lái)。

和一眾國內外服裝品牌pk走秀，這個(gè)“非科班選手”看上去特立獨行。

直到第二天微博熱搜區偶現了“維達紙巾婚紗”的字眼，人們才恍然明了：婚紗原來(lái)是紙做的。

維達搞紙巾婚紗其實(shí)有5年了，上天貓雙11開(kāi)幕晚會(huì )倒是第一次。

5年，紙巾婚紗用的早已不是原來(lái)的那張紙，4次改良升級，有人曾穿著(zhù)它在水中跳芭蕾，還有人跟它玩起了刺繡。

好看的外表+有趣的靈魂，這是維達對“國潮”試水的理解。

8月16日，維達的官方公眾號上發(fā)布了一則預告，封面圖上印著(zhù)六個(gè)大字：國潮紙巾大賞。

國潮，是這兩年傳統品牌尤為鐘愛(ài)的詞。被稱(chēng)為Z世代的新生代消費者，人物畫(huà)像中“熱衷?shī)蕵?lè )、崇尚自由、極意標榜個(gè)性、渴望實(shí)現自我”，這讓國貨們在國潮中看到了新的市場(chǎng)之光。

34歲維達的這次走秀，稱(chēng)得上一鳴驚人。

在微博“紙巾婚紗”的話(huà)題討論區，網(wǎng)友們對于這些婚紗普遍表達出擔憂(yōu)，尤其宅男：

“會(huì )不會(huì )動(dòng)一下就破掉了?！?/span>

“快告訴我上廁所一不小心碰到水怎么辦？”

“萬(wàn)一掉了……”

“這種衣服很好撕，新娘子危險系數有點(diǎn)高?！?/span>

維達版紙巾婚紗，這次傲嬌地杠上了刺繡：

視力好一點(diǎn)的網(wǎng)友擔憂(yōu)系數更高，發(fā)出靈魂一問(wèn)：“上面這條紅魚(yú)是怎么上去的？”

正確答案，魚(yú)是刺繡上去的。

然而這種迷惑時(shí)尚聯(lián)名組合，讓一大波吃瓜群眾對時(shí)尚的理解更加迷惑了……

維達×頤和園大片

純白無(wú)設計感裙擺，簡(jiǎn)陋國風(fēng)刺繡，以維達棉韌紙巾制作而成的婚紗大秀，這種國潮風(fēng)讓人有點(diǎn)看不懂中國風(fēng)了。

紙巾做的婚紗，加上國風(fēng)刺繡和現代中國風(fēng)舞臺，Emmm…..這種國潮風(fēng)審美有點(diǎn)不敢茍同。

桃花知魚(yú)款

中式旗袍結合婚紗經(jīng)典廓形裙擺，裙身簡(jiǎn)陋的刺繡的形式以及略顯土氣的盤(pán)扣，呈現頤和園知魚(yú)橋上的賞魚(yú)之景，這次聯(lián)名站在營(yíng)銷(xiāo)角度腦洞創(chuàng )意確實(shí)可圈可點(diǎn)，不過(guò)說(shuō)起服裝的設計感，卻顯得不知所云。

鵲柳山云款

立體紙巾婚紗

雖然維達×頤和園的聯(lián)名紙巾設計讓人迷不著(zhù)頭腦，但是早在17年，維達就開(kāi)始攜手設計師蘭玉發(fā)布了一系列采用維達紙品制作的婚紗，打造了一場(chǎng)“紙間的幸?！本S達超韌紙巾婚紗時(shí)尚盛典。

婚紗的靈感來(lái)源于巴黎的理想生活，將立體美4D-Deco壓花工藝的美感，與棉韌親膚帶來(lái)的舒適感結合，彰顯巴黎理想生活的溫婉和柔美。

此次在巴黎高定發(fā)布的維達立體美紙巾婚紗，暗紋彰顯著(zhù)質(zhì)感，更有棉韌和親膚的手感，蘭玉更是特別稱(chēng)贊紙巾比絲綢摸著(zhù)更舒服，在親膚感和純天然方面超越了蕾絲等面料。

維達全新一代立體美壓花面紙令紙巾如蕾絲一樣，展現凹凸有致的細節。

當被主持人問(wèn)及為什么會(huì )接受維達的邀請，用紙巾做婚紗，蘭玉說(shuō)：很多人覺(jué)得紙巾平凡，但我認為紙巾也能變得很美很有創(chuàng )意。

2017年的紙巾婚紗造后臺造型

為林志玲特別設計設計的以19 世紀古典鳥(niǎo)籠裙為靈感

塑料禮服

除了紙巾，來(lái)自荷蘭的藝術(shù)家Suzanne Jongmans還曾嘗試用泡沫塑料做出復古的歐式禮服。

Suzanne Jongmans畢業(yè)于蒂爾堡視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院的紡織設計和攝影專(zhuān)業(yè)，從小受到她母親和祖母的影響，于是對手中紡織品有很大的興趣。

Suzanne的特別之處，是她的服裝材料，這些一眼看上去就像文藝復興時(shí)期的油畫(huà)的服裝和氛圍，竟然都是日常中隨處可見(jiàn)材料的材料制作，但是卻能瞬間帶你回到那個(gè)14-17世紀人文主義盛行的歐洲。

塑料本身就是一種十分難分解的東西，生活中大量的使用，對環(huán)境造成了不可磨滅的傷害。

Suzanne Jongmans的服裝再創(chuàng )造是對我們身邊資源消耗問(wèn)題的一種反映，通過(guò)這些作品希望能夠提升人們對環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：CFW服裝設計 ；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多

12月19日，同程旅游在2017全球旅游目的地峰會(huì )暨合作伙伴大會(huì )上推出新文旅戰略，正式吹響進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)的號角。

旅游產(chǎn)業(yè)鏈重構之際，目的地端再獲關(guān)注。12月19日，同程旅游在蘇州舉辦2017全球旅游目的地峰會(huì )暨合作伙伴年度大會(huì )。會(huì )上，同程旅游推出新文旅戰略，正式吹響進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)的號角。

同程旅游創(chuàng )始人、同程國旅（集團）總裁吳劍表示，同程過(guò)去在旅游細分、全域旅游、目的地營(yíng)銷(xiāo)等已經(jīng)累積了豐富的經(jīng)驗，在目的地消費不斷升級的趨勢下，將進(jìn)入文旅板塊，通過(guò)整合內外部資源，開(kāi)展目的地旅游產(chǎn)品、文化創(chuàng )意、全域營(yíng)銷(xiāo)、文旅產(chǎn)業(yè)孵化（景區管理、景區規劃方面）等更多文旅業(yè)務(wù)。

同程旅游創(chuàng )始人、同程國旅（集團）總裁吳劍

“在門(mén)票經(jīng)濟時(shí)代，門(mén)票業(yè)務(wù)對目的地而言還是一張入場(chǎng)券的生意”， 同程旅游副總裁、同程文旅CEO王凱認為，在旅游經(jīng)濟時(shí)代中，核心是目的地能夠提供哪些更全套的產(chǎn)品。

未來(lái)整個(gè)鏈條中，以景區門(mén)票為入口的產(chǎn)品會(huì )增加更多的旅游項目，比如演藝類(lèi)、文化類(lèi)、餐飲住宿類(lèi)的產(chǎn)品——“這正是同程旅游在文旅2.0階段需要做的事情之一?！?/p>

以門(mén)票業(yè)務(wù)為入口，深挖目的地消費的金礦，顯然是合理的商業(yè)邏輯。但值得注意的是，文旅業(yè)務(wù)的賽道已經(jīng)變得逐步擁擠。

一方面，傳統旅游規劃公司試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)化、平臺化延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，分食更多的蛋糕；另一方面，OTA們也渴望由中游渠道端滲透至上游產(chǎn)業(yè)端，同時(shí)，還存在著(zhù)不少技術(shù)公司、影視公司等跨界者覬覦旅游目的地市場(chǎng)。同程旅游的優(yōu)勢是什么？

對此，王凱告訴TBO（旅游商業(yè)觀(guān)察），同程旅游的定位是具有互聯(lián)網(wǎng)大數據能力、送客能力的渠道商，而非簡(jiǎn)單的電商平臺，“目前基于用戶(hù)分析的精準營(yíng)銷(xiāo)我們已經(jīng)做的非常好，下一步就是將這些工具逐步開(kāi)放出來(lái)，賦能目的地?！?/p>

同程旅游副總裁、同程文旅CEO王凱

據王凱介紹， 2018年，同程旅游將加大信息化支持消費POI拓展的力度，推出100條專(zhuān)屬人群線(xiàn)路精品和100個(gè)康養旅居基地，同時(shí)推進(jìn)國內外100個(gè)景區目的地的服務(wù)產(chǎn)品化，微信訂票+大數據營(yíng)銷(xiāo)，全域營(yíng)銷(xiāo)等工作。

同時(shí)，未來(lái)同程文旅事業(yè)群將深入產(chǎn)業(yè)鏈，加大對目的地的投資運營(yíng)，更多賦能給景區或者參投一些產(chǎn)業(yè)項目。今年3月份，同程旅游完成對花間堂的戰略投資，可被視作對于此領(lǐng)域的探索之一。

而和田園東方的合作可以說(shuō)是同程進(jìn)軍線(xiàn)下的代表案例之一。雙方合作涉及旅游度假項目運營(yíng)，大數據共享，運管人員培訓，上下游產(chǎn)業(yè)及資源共享，全域旅游規劃、田園文旅度假、特色小鎮等項目及業(yè)務(wù)聯(lián)合拓展、項目投資及資本運作等多個(gè)層面。

“在這其中，同程旅游不僅發(fā)揮送客能力、大數據優(yōu)勢及市場(chǎng)運營(yíng)能力，同時(shí)在目的地合作開(kāi)發(fā)中還能將類(lèi)似花間堂等有品牌知名度的優(yōu)質(zhì)內容植入，從而提供更多服務(wù)?！?同程旅游創(chuàng )始人、董事長(cháng)吳志祥曾表示。

對于同程旅游未來(lái)三年的戰略規劃，吳劍表示，同程主要聚焦三個(gè)大的方向：一是如何把現有的流量，包括微信流量、同程APP流量、泛旅游、泛互聯(lián)網(wǎng)的流量，通過(guò)技術(shù)轉化成更好的用戶(hù)體驗；二是在消費升級大潮下做品質(zhì)旅游和新零售，實(shí)現線(xiàn)上和線(xiàn)下結合；三在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中間，用資本和生態(tài)構建產(chǎn)業(yè)鏈的和諧 。

值得注意的是，與微信的合作也為同程旅游掘金線(xiàn)下帶來(lái)了更廣闊的想象空間，王凱告訴TBO，基于騰訊和微信的流量?jì)?yōu)勢，雙方將在目的地端做更深入的合作，包括大數據、線(xiàn)下場(chǎng)景開(kāi)拓、營(yíng)銷(xiāo)推廣及內容合作等。

同時(shí)，會(huì )議上，同程旅游還聯(lián)合各方發(fā)起成立了“新文旅聯(lián)盟”，第一批公司涉及領(lǐng)域涵蓋渠道、信息技術(shù)、影視、機器人等細分產(chǎn)業(yè)，各方將通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)、大數據、智能科技、文化藝術(shù)等方面跨界合作和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，為“旅游+文旅”模式打造文旅資源聚集生態(tài)平臺。

“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，未來(lái)同程旅游會(huì )增強新科技的能力、文化娛樂(lè )能力，但更多是通過(guò)合作聯(lián)盟的形式，大家共同賦能目的地?！蓖鮿P表示。

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跨界創(chuàng )新，只有內容才能贏(yíng)得消費市場(chǎng)的勝利。

攜程戰略合作和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新部總經(jīng)理 ?郭為文

上海迪士尼，運營(yíng)一年，接待游客1100多萬(wàn)次，第一年便實(shí)現了盈利。

為什么迪士尼會(huì )取得這樣的成功？關(guān)鍵在于其有內容、有角色、有人物、有故事。作為跨界創(chuàng )新的典范，迪士尼的成功表明，以?xún)热蓍_(kāi)始的跨界創(chuàng )新，資源的組合，就是保持一個(gè)品牌，保持一個(gè)商業(yè)長(cháng)久持續的秘訣。

2017年11月14日，2017CWIC中國結婚大消費創(chuàng )新大會(huì )暨2017中國結婚產(chǎn)業(yè)『金標獎』頒獎盛典，在南京香格里拉大酒店成功舉辦。

在2017CWIC創(chuàng )新大會(huì )上，邀請了攜程戰略合作和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新部總經(jīng)理郭為文進(jìn)行主題演講，核心內容如下：

跨界創(chuàng )新，只有內容才能贏(yíng)得消費市場(chǎng)的勝利。從內容開(kāi)始的跨界創(chuàng )新，資源的組合，就是保持一個(gè)品牌，保持一個(gè)商業(yè)長(cháng)久持續的秘訣。

什么是跨界，就是跨出原來(lái)的資源，把各種不同元素，不同的資源嫁接起來(lái)；而創(chuàng )新不是一般人所言的發(fā)明一件新東西就是創(chuàng )新，真正的創(chuàng )新是要能夠給用戶(hù)、消費者創(chuàng )造出新的價(jià)值。此外，只有內容才能獲得粉絲，粉絲才能集群，才能分享，討論。

新媒體時(shí)代的內容營(yíng)銷(xiāo)，最關(guān)鍵的就是分享。能被分享的內容關(guān)鍵在于三點(diǎn)：強IP；事件；意義。

以下演講內容為小編速記整理，內容稍有改動(dòng)。

郭為文現場(chǎng)演講全程視頻

跨界創(chuàng )新，內容致勝

如今，旅游、旅行、內容和結婚之間結合的頻次越來(lái)越高，而跨界創(chuàng )新，只有內容才能贏(yíng)得消費市場(chǎng)的勝利。

迪士尼，跨界創(chuàng )新的典范

上海迪士尼，運營(yíng)一年，接待游客1100多萬(wàn)次，第一年便實(shí)現了盈利。相比較，一年多以前說(shuō)要讓迪士尼20年不賺錢(qián)的王健林，其萬(wàn)達樂(lè )園已經(jīng)賣(mài)給了融創(chuàng )。

不僅是中國，迪士尼在全球都取得了成功，日本東京，每年游客達到三千到四千萬(wàn)人次，這是一個(gè)非常嚇人的數字。

試問(wèn)，為什么迪士尼會(huì )取得這樣的成功？

關(guān)鍵在于其有內容、有角色、有人物、有故事。內容是迪士尼能夠從上世紀20年代到現在一直長(cháng)久成功的秘訣。華特迪士尼1923年創(chuàng )造了迪士尼人物，50年代做了迪士尼樂(lè )園。從一個(gè)內容的動(dòng)畫(huà)二次元到旅游業(yè)、酒店、樂(lè )園，其衍生品繁多，覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，更不用說(shuō)教育、出版領(lǐng)域。一年，門(mén)票收入占據20%-30%，而其衍生的長(cháng)毛絨玩具可售出100萬(wàn)個(gè)，價(jià)值可想而知。

跨界即創(chuàng )新，內容是連接器

從迪士尼的成功案例可見(jiàn)，以內容開(kāi)始的跨界創(chuàng )新，資源的組合，就是保持一個(gè)品牌，保持一個(gè)商業(yè)長(cháng)久持續的秘訣。

所謂跨界就是創(chuàng )新，內容就是連接器。

什么是跨界，就是跨出原來(lái)的資源，把各種不同元素，不同的資源嫁接起來(lái)；而創(chuàng )新不是一般人所言的發(fā)明一件新東西就是創(chuàng )新，真正的創(chuàng )新是要能夠給用戶(hù)、消費者創(chuàng )造出新的價(jià)值。此外，只有內容才能獲得粉絲，粉絲才能集群，才能分享，討論，正如同“2017CWIC中國結婚大消費創(chuàng )新大會(huì )”，大家因為一個(gè)共同的內容聚集到一起，故而內容是連接器。

新媒體時(shí)代的內容營(yíng)銷(xiāo)：分享

在這個(gè)新媒體時(shí)代的內容營(yíng)銷(xiāo)，最關(guān)鍵的就是分享。

所謂內容就是連接器，而這個(gè)連接器所要達到的最終目的就是分享。攜程作為互聯(lián)網(wǎng)公司，能夠獲得很多數據，深入研究，發(fā)現只有獲得大家轉發(fā)分享的內容，才會(huì )達到高的閱讀率或者播放量。

分享是新媒體時(shí)代的一切。新媒體與傳統媒體間最大的區別是：去中心化。傳統媒體獲取信息的來(lái)源有中心點(diǎn)，主要是中央電視臺、人民日報；而新媒體時(shí)代，我們身兼雙職，既是信息的接收者又是發(fā)布者。郭為文表示，我們很多的信息都是在朋友圈看到，故而是否值得分享的內容才是這個(gè)新媒體時(shí)代內容最重要的部分。

什么樣的內容值得被分享？

強IP。像迪士尼一樣的IP，有故事、有人物，能被大家所接受的IP。某種程度而言，IP就是具有獨特價(jià)值的知識產(chǎn)權。

事件。能夠創(chuàng )造一些事件并引起關(guān)注，正如同之前在互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的一個(gè)事件：河北邯鄲的玻璃棧橋，站在中間會(huì )出現碎紋的情況。

意義。要讓受眾覺(jué)得有意義，值得分享，愿意分享，比如帶著(zhù)孩子去長(cháng)龍野生動(dòng)物園，愿意拍照分享。

旅游+內容：跨界內容產(chǎn)業(yè)

自去年開(kāi)始，攜程一直在做內容跨界創(chuàng )新方面的嘗試和探索。

有一程。這是基于攜程大平臺下的內容平臺，內容涵蓋微信公眾號的圖文、旅游的短視頻，甚至進(jìn)入了文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入影視劇，投資拍攝電影，籌備網(wǎng)絡(luò )綜藝節目。有一程將旅游相關(guān)的內容與傳統的互聯(lián)網(wǎng)旅游相結合。

2017年上半年，攜程投資拍攝了第一部郵輪主題電視劇，將公司自有郵輪作為場(chǎng)景，結合影視業(yè)，講述類(lèi)似于海上愛(ài)情公寓的故事。

小詩(shī)機。這是一個(gè)創(chuàng )新內容的工具，一鍵成詩(shī)。小詩(shī)機結合AI技術(shù)、內容、旅游，未來(lái)還將擴展到娛樂(lè )節目中。中國的詩(shī)詞，可以說(shuō)70%是關(guān)于旅游的，而小詩(shī)機的功能在于寫(xiě)詩(shī)和選詩(shī)。

上傳一張結婚照片，可以根據照片內容，判斷照片里面人物、場(chǎng)景。手機拍攝的話(huà)，還可以結合拍攝的時(shí)間、地點(diǎn)、天氣，跟旅游相關(guān)的風(fēng)俗等信息，利用攜程自帶的旅游大數據，寫(xiě)一首詩(shī)歌。

這是一個(gè)完全依靠人工智能的工具，作為內容，是用戶(hù)愿意去分享的。春節，恰逢旅游高峰，攜程發(fā)布了小詩(shī)機，最高峰的時(shí)候，一天有十萬(wàn)人在上面寫(xiě)詩(shī)，一分鐘最快的時(shí)候寫(xiě)出了300首詩(shī)，可能3秒鐘就能寫(xiě)出一首詩(shī)。

郭為文表示，他們一直想將旅游與文化產(chǎn)業(yè)結合創(chuàng )新，創(chuàng )新的東西不僅僅是從旅游中獲客，也能通過(guò)內容拉新。而內容不只是對品牌起推廣作用，更是自帶商機，是一個(gè)新的商業(yè)模式。

2017CWIC現場(chǎng)精彩瞬間

本次大會(huì )以“擁抱同窗?燎原之勢”為主題，由婚嫁同窗主辦，婚禮紀聯(lián)合主辦；南京婚宴網(wǎng)承辦；飛馬旅、到喜啦、V.Photos云攝影、七瓣雪協(xié)辦。

同時(shí)參與大會(huì )支持企業(yè)還有：特約贊助&指定用酒品牌，今世緣喜慶家；戰略支持，芊尋、蜜游網(wǎng)、創(chuàng )豐資本、分蛋金服、蒔光團隊、湯池印象南京，喜嫁瓷；特邀婚尚媒體，時(shí)尚新娘。

中國結婚大消費創(chuàng )新大會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)CWIC），是結婚產(chǎn)業(yè)與酒店、旅游、地產(chǎn)和金融等關(guān)聯(lián)行業(yè)，跨界整合、產(chǎn)業(yè)投資的交流平臺，由中國結婚大消費第一產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺《婚嫁同窗》重磅打造。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為婚嫁風(fēng)向標原創(chuàng )，來(lái)源：婚嫁同窗；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表婚嫁風(fēng)向標對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：婚嫁風(fēng)向標（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多