2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬(wàn)元，鉆戒、旅拍、隱形文胸竟成為90后結婚新三大件。

1月14日，中國極具影響力的結婚服務(wù)平臺婚禮紀，聯(lián)合中國結婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標媒體結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察，發(fā)布了《2020年中國結婚消費趨勢洞察》。

數據顯示，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬(wàn)元，是五年前的3.5倍。90后成結婚消費主力，結婚消費千差萬(wàn)別，鉆戒、旅拍、隱形文胸竟成為90后結婚新三大件。

90后新三大件隆重登場(chǎng) 結婚消費是五年前的3.5倍

說(shuō)起90后的消費，“精致窮”、“月光族”、“啃老買(mǎi)奢侈品”、“超前消費”、“1000可以花，10塊錢(qián)必須省”……但90后在結婚消費上，卻精明地超過(guò)了父輩。

他們沒(méi)有70后“別人買(mǎi)啥我買(mǎi)啥”的跟風(fēng)心理，不同于80后所講究的“排場(chǎng)實(shí)用性?xún)r(jià)比”，旅拍、鉆戒和胸貼成為了90后結婚必備三大件，顯然他們更追求“顏值和個(gè)性”。

如今，90后已經(jīng)成為結婚消費占比最大的代際人群。他們結婚“不差錢(qián)”，一方面父母提供經(jīng)濟支持，另一方面自我消費意愿高。

據婚禮紀洞察報告顯示，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬(wàn)元，是五年前的3.5倍，其中婚紗禮服和婚禮策劃增長(cháng)明顯，高達5-6倍。同時(shí)，熱衷在線(xiàn)剁手的年輕人用實(shí)際行動(dòng)重塑著(zhù)結婚消費市場(chǎng)，線(xiàn)上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)高速增長(cháng)。

結婚消費四大趨勢：懶系精致、破壁悅己、個(gè)性高光、潮系智能

趨勢一、懶系精致主義

現代人的“懶癌”蔓延到了結婚領(lǐng)域，它折射了當代年輕人快節奏的生活現狀與不斷精簡(jiǎn)的生活需求。

34.5%新人備婚時(shí)間僅為1—3個(gè)月，備婚1年以上的年輕人占比居第二位，兩極化特征明顯。究其原因，他們熱愛(ài)工作的程度遠超乎想象，“工作太忙”成為備婚拖延的六大理由之TOP1。

盡管工作996，但卻從不放棄成為精致的juju新人，于是“速食”備婚成這屆90后結婚新人的剛需。

婚禮紀平臺大數據顯示，“極速備婚攻略”、“婚禮發(fā)言模版”等關(guān)鍵詞，用戶(hù)搜索率呈逐年上升趨勢。

快節奏也催生了結婚統籌師這一新興職業(yè)，2019年結婚統籌師預約量同比增長(cháng)高達218%。他們通過(guò)為新人提供一站式貼心專(zhuān)業(yè)服務(wù)，越來(lái)越受到新人的追捧，成為新時(shí)代“結婚包辦專(zhuān)業(yè)戶(hù)” 。

趨勢二、破壁悅己主義

對于大部分90后來(lái)說(shuō)，“結婚花錢(qián)取悅自己才最重要”。一方面借著(zhù)勢頭正盛的國潮中國風(fēng)，年輕人結婚大有回歸傳統之勢。中國風(fēng)搭配現代元素融入婚禮的各個(gè)環(huán)節，復古風(fēng)潮與新中式婚禮成為吸睛關(guān)鍵詞。

而另一方面是傳統習俗的自我解放，結婚變?yōu)榱藗€(gè)性秀場(chǎng)，不論是現代風(fēng)、Ins風(fēng)，還是二次元搖滾風(fēng)、choker等小眾元素，他們總能搭出專(zhuān)屬于自己的“標簽”。

婚禮紀也推出了潮牌計劃、品質(zhì)聯(lián)盟、優(yōu)選計劃等讓用戶(hù)體驗不斷升級，滿(mǎn)足多元化的結婚消費需求。

以服飾為例，這一代人已經(jīng)實(shí)現了“結婚穿衣自由”。一面是包括秀禾服、龍鳳褂、旗袍、漢服在內的各式中式禮服作為明星大眾的心頭好頻頻出現；一面是黑色婚紗、彩色婚紗、婚紗褲越來(lái)越多地進(jìn)入人們的視野。

趨勢三、個(gè)性高光主義

90后在婚紗攝影、婚禮、婚戒等各方面消費上更崇尚個(gè)性，呈現出多元綻放的局面。不滿(mǎn)足于千篇一律的棚拍，旅拍婚紗照持續火爆，六千到八千是旅拍最受歡迎的價(jià)格區間，四成新娘在婚紗照上的花費過(guò)萬(wàn)。旅拍熱門(mén)城市國內國外平分秋色。

不僅如此，婚禮策劃的定制化需求也顯著(zhù)提升。

90后新郎不再甘當“人體背景”，“體現兩人之間的故事”成為核心訴求，比起“大氣”的婚禮布置，美少女、史迪奇、小王子等夠美夠萌的style才能占據新人的心，婚策人只會(huì )越來(lái)越“燒腦”。

趨勢四、潮系智能主義

科技智能已充分融入現代人的生活，就連結婚也不例外。

新人只需要打開(kāi)手機，可以在線(xiàn)制作電子請帖、婚禮MV、一鍵試婚紗，婚禮紀各種數字化智能結婚工具，滿(mǎn)足結婚一切所需。

“OMG！買(mǎi)它！”李佳琪在直播間這句魔性的話(huà)成為剁手利器。直播也成為結婚消費領(lǐng)域的“流量飛輪”。

直觀(guān)、生動(dòng)的展示方式讓新人一目了然，快速對比、挑選、購買(mǎi)結婚的心儀之物，新人們無(wú)需到店就能了解商品、在線(xiàn)提問(wèn)，直接和品牌商家溝通交流，節省大量備婚時(shí)間和決策時(shí)間。這對于求新求快的年輕人來(lái)說(shuō)意義非凡。

作為一個(gè)累計服務(wù)7000萬(wàn)對新人的結婚服務(wù)平臺，類(lèi)目覆蓋婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴預訂、旅拍等與結婚有關(guān)的所有環(huán)節，婚禮紀早已成為當代年輕人的備婚首選。

而這份報告，不僅是對當下年輕人結婚消費的生動(dòng)詮釋和指引，對于行業(yè)商家來(lái)說(shuō)，更是未來(lái)品牌理念、產(chǎn)品設計和經(jīng)營(yíng)管理的方向指南，為其在未來(lái)的競爭市場(chǎng)突圍并發(fā)展提供必要的“燃料供給”，推動(dòng)著(zhù)結婚產(chǎn)業(yè)全面邁入數字化、精細化、智能化的時(shí)代。

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