追求“儀式感”，這屆年輕人結婚越來(lái)越貴！
圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)
文章來(lái)源：西經(jīng)club
作為一個(gè)普通醫生，娶到女明星阿嬌的賴(lài)弘國在小S節目中發(fā)出靈魂提問(wèn)，“怎么會(huì )有人結婚結到破產(chǎn)？”
賴(lài)弘國說(shuō)在和阿嬌舉辦婚禮前，他手里還是比較富裕的，想買(mǎi)什么就買(mǎi)什么，去美國舉行婚禮，兩個(gè)人的婚禮花費讓他壓力巨大。
不僅僅是明星，近年來(lái)普通人的婚慶費用也是持續上漲，在過(guò)去的十年中，雖然結婚率持續下降，但婚禮平均花費已經(jīng)上升不止一倍。
本文將從數據入手，通過(guò)多元角度對“新消費趨勢”進(jìn)行分析，結合結婚消費市場(chǎng)特點(diǎn)，提供對標、借鑒和參考。
追求“儀式感”：這屆年輕人結婚越來(lái)越貴
“結婚成本太高了！”
2017年中國婚博會(huì )專(zhuān)業(yè)機構的一組數據顯示：北京90后一場(chǎng)婚禮平均近25萬(wàn)，幾乎是二人一年的工資不吃不喝！
一方面高昂的結婚成本，讓很多年輕人對婚姻望而卻步。另一方面，和10年前相比，這屆年輕人更追求儀式感。
備注：中國青年報社社會(huì )調查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)
40年前，結婚要“三轉一響”，到現在的“三室一廳”，背后是越來(lái)越好的經(jīng)濟環(huán)境和越來(lái)越強的消費力，滋養婚慶行業(yè)的發(fā)展。
上?；椴?huì )組委會(huì )數據顯示，2009年上半年，滬上一對新人的主要婚禮項目（珠寶、禮服、婚慶公司、婚宴、攝影、蜜月）的平均花費達131768元。
而2009年，西安市婚禮策劃行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，當年舉辦婚禮的新人為5萬(wàn)對。平均每對新人婚禮花費已達10萬(wàn)元。
西安作為新一線(xiàn)城市，人均婚慶消費僅比一線(xiàn)城市少3萬(wàn)元左右。
相比之下，2009年西安城鎮居民人均可支配收入僅為18963元，而西安市的婚慶行業(yè)消費已達高50億元，這塊誘人的“幸福蛋糕”引得婚慶行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。
總體來(lái)看，有近七成用戶(hù)婚禮預算在10萬(wàn)以?xún)?，整體備婚人群平均婚禮預算為9.6萬(wàn)。
數據來(lái)源：百合網(wǎng)《2017中國人婚禮狀況調研報告》
根據數據顯示，在婚禮城市的預算排名中，陜西有30.8%的婚禮預算在6-8萬(wàn)元，15.9%的婚禮在8-10萬(wàn)元，11.2%的婚禮在10萬(wàn)元以上。
相當于有近六成婚禮花費在6萬(wàn)元以上。
婚禮“花錢(qián)到昏頭”，錢(qián)都咋燒沒(méi)的？
越來(lái)越重視儀式感的年輕人，滋養了服務(wù)越來(lái)越多元，花費也越來(lái)越多的婚慶行業(yè)。
百合網(wǎng)報告顯示，我國狹義婚禮消費(包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴四大核心產(chǎn)業(yè))市場(chǎng)規模已突破萬(wàn)億元。
婚禮的錢(qián)是怎么花出去的？
一場(chǎng)完美的婚禮，首先是一場(chǎng)等于體面的婚宴。
以婚禮中最重要的婚宴為例，全國每年僅婚宴當日而產(chǎn)生的消費接近三千億元，婚宴消費能力平均增長(cháng)至8至20萬(wàn)元人民幣。
從婚宴單價(jià)價(jià)格接受度來(lái)看，婚慶酒席中的高端市場(chǎng)仍有巨大潛力。
除了宴請賓客吃的有檔次，到場(chǎng)親朋好友，還需要“浪漫、溫馨”的感官體驗，就要靠婚禮慶典的儀式感來(lái)滿(mǎn)足，新人的“面子”要靠四大金剛來(lái)承包。
根據不同婚禮場(chǎng)地的類(lèi)型，以及布置風(fēng)格的不同，婚禮現場(chǎng)布置的價(jià)格也不同。
婚禮主持人，攝像師，攝影師，和化妝師這四大金剛的花費，至少5000起步。
每一代人結婚都有他們認為必備的事物，60年代的三大件、70年代的三轉一響、以及80年代和90年代后期開(kāi)始的房、車(chē)和鉆石。
據中國婚博會(huì )專(zhuān)業(yè)機構2017年統計數據顯示，珠寶首飾花費占婚慶總支出的10%。
數據來(lái)源：百合網(wǎng)《2017中國人婚禮狀況調研報告》
在“買(mǎi)多少錢(qián)的婚戒男性”這個(gè)問(wèn)題上，女性占據決定權優(yōu)勢。但決定買(mǎi)貴的鉆戒時(shí)，男性預算更高。1萬(wàn)到3萬(wàn)的中高檔鉆戒，男性是消費主力軍，而3萬(wàn)到5萬(wàn)的高檔鉆戒選擇上，男性也高于女性。
而婚紗則更是“豐儉由人”的選擇，從幾百元的淘寶款到幾十萬(wàn)的vera wang的高定，婚紗是女人對愛(ài)情的期盼，也是對浪漫和幸福的憧憬。
在2016年，直接購買(mǎi)婚紗的市場(chǎng)規模達約180多億元。
婚禮紀數據顯示，婚紗全部靠租的僅29%，過(guò)半新娘更青睞買(mǎi)婚紗。
很多新娘表示不能接受別人穿過(guò)的婚紗，而買(mǎi)的婚紗之后還可以轉賣(mài)，更加合算。婚紗禮服的投入上，各年齡段女性的需求也都集中于8千到1.2萬(wàn)元。
數據來(lái)源：百合網(wǎng)《2017中國人婚禮狀況調研報告》
婚戒可以沒(méi)有，婚紗豐儉由人，但婚紗照不能省，女性最不能妥協(xié)的是婚紗照的投入。
超90%的人都認為結婚要有婚紗照。為了記錄這一美好時(shí)刻，女性愿意選擇品牌影樓拍攝婚紗照，同時(shí)也對旅拍非常感興趣，在費用上愿意投入5千元到2萬(wàn)元（71%）的預算來(lái)完成拍攝，這個(gè)預算明顯高于男性。
20000元以上，則為較豪華版婚紗照了。
騰訊廣告TMI騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察發(fā)布《2019婚紗寫(xiě)真攝影行業(yè)用戶(hù)洞察報告》顯示，2023年行業(yè)規模將達到637.36億元?；榧啍z影行業(yè)市場(chǎng)規模將保持1-2%的速度增長(cháng)。
此外，蜜月旅行花費是近年婚禮消費中增長(cháng)最快的一環(huán)。
攜程旅游發(fā)布的《2017蜜月旅游消費報告》數據顯示，2017年國人在蜜月主題游上面的花費比去年增長(cháng)了20%。
國內外蜜月相關(guān)線(xiàn)路的人均費用超過(guò)8000元。60%選擇出境度蜜月，人均花費超過(guò)12000元。而在2017年度蜜月旅游消費能力排行榜中，上海、北京以13600元、12100元位居冠亞軍。
而蜜月旅行不僅僅是80、90后的專(zhuān)利，金婚、銀發(fā)族也喜歡。攜程旅游數據顯示，520以來(lái)，參加攜程蜜月游、旅拍的用戶(hù)，50歲以上的占比超過(guò)20%。
面對 “婚姻大事”，從祖輩到父輩再到新人，都越來(lái)越能接受 “撒錢(qián)”式結婚。
中國婚慶行業(yè)的潛力不容小覷。
婚慶越來(lái)越貴，但這依然是個(gè)巨大的市場(chǎng)
從長(cháng)期來(lái)看，雖然從上世紀80年代初期我國實(shí)施計劃生育，導致國內出生率呈不斷下滑趨勢，以致結婚對數（新婚）預期出現斷層，但是隨著(zhù)我國將在2016年全面開(kāi)放二胎等計劃生育政策，以及取消晚婚假等措施都將為未來(lái)結婚對數的增長(cháng)提供新生力量，婚慶消費高峰隨之而來(lái)。
未來(lái)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規模維持穩定增長(cháng)，未來(lái)其市場(chǎng)前景廣闊。
2017年，我國婚慶行業(yè)市場(chǎng)規模達到14623億元，通過(guò)預測在2021年，婚慶行業(yè)市場(chǎng)規模有望突破33000億元，市場(chǎng)潛力巨大。
婚慶產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。
婚慶產(chǎn)業(yè)的核心活動(dòng)是新建家庭，其產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著(zhù)婚前準備、婚禮慶典及婚后蜜月三個(gè)不同階段形成。
而在這條“結婚”產(chǎn)業(yè)鏈的消費中，也可以看出：吃是開(kāi)銷(xiāo)大頭。
從總的消費占比來(lái)看，婚禮慶典策劃、鮮花布置和攝影攝像總共占比35%。
大眾點(diǎn)評結婚事業(yè)部此前發(fā)布數據顯示，全國人均在婚宴上的花費平均占比達60%，一般酒水飲料的消費約占婚宴的20-30%，遠高于其他國家。
這反映出，在婚嫁產(chǎn)業(yè)鏈上的消費并不均衡，“吃”上的花費最多。
小結：婚慶從小作坊走向精耕時(shí)代
由于國內現代意義上的婚慶的出現時(shí)間較短，至今不足30年，處于行業(yè)周期的成長(cháng)期。
婚慶服務(wù)進(jìn)入門(mén)檻較低，且退出成本較低，致使大量的小型婚慶公司的出現。
目前，無(wú)論是區域內，還是全國范圍內，都尚未出現領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行行業(yè)整合。
分析發(fā)現，隨著(zhù)婚嫁產(chǎn)業(yè)鏈的一體化，現有消費結構將發(fā)生改變，服務(wù)性消費占比提高，整體消費結構趨于均衡。
在國內婚慶行業(yè)經(jīng)過(guò)兼并、擴張之后出現幾個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)，未來(lái)將帶動(dòng)行業(yè)利潤水平的穩定和提升。加之結婚群體的消費能力的提升，將促使婚慶市場(chǎng)逐步走向精耕細作。
婚禮代表人們對美好生活的向往，雖然目前行業(yè)內魚(yú)龍混雜，但婚慶企業(yè)盈利狀況良好，未來(lái)發(fā)展空間巨大。
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