數據顯示：87%的新人表示不會(huì )取消婚禮，“露營(yíng)婚禮”興起成熱門(mén)搜索詞TOP1，結婚管家成為“懶宅備婚一族”的最?lèi)?ài)！

每年五一，向來(lái)都是結婚的熱門(mén)日子，但今年受疫情影響，全國多地發(fā)布五一喜事緩辦政策，結婚盛況不復以往。

疫情常態(tài)化下，線(xiàn)上備婚需求激增，結婚消費偏好發(fā)生顯著(zhù)變化，結婚向輕量化、小而美、個(gè)性、私密高級的方向轉變。

婚禮紀基于平臺大數據，發(fā)布《五一Z世代備婚行為大賞》。以Z世代結婚人群為切入點(diǎn)，全面洞察當代年輕人結婚消費觀(guān)念和趨勢，并通過(guò)不斷創(chuàng )新產(chǎn)品服務(wù)，精準滿(mǎn)足Z世代多元化的結婚需求。

宅家備婚：五一流行宅家備婚，婚禮雖延遲但一定會(huì )到

宅居期間，由于正好解決特殊時(shí)期無(wú)法出門(mén)的痛點(diǎn)，“線(xiàn)上備婚”成了新人的必選項，五一期間九成新人在線(xiàn)備婚，咨詢(xún)量同比上升31%。在備婚行為中，女生更關(guān)注婚紗禮服，男生愛(ài)看婚車(chē)。

而疫情讓很多新人婚禮延期同樣備受關(guān)注。但在調查中87%的新人表示不會(huì )取消婚禮，并且與商家積極溝通改期。其中20%計劃舉辦30人以下的輕婚禮，17%選擇搶檔國慶，61%選擇觀(guān)望合適的日子，對于一生一次的大事，婚禮雖延遲但一定會(huì )到。

創(chuàng )意出圈：“高質(zhì)量”結婚創(chuàng )意玩出圈，小眾也可以是潮流的

隨著(zhù)婚禮形式的迭代，年輕人都在爭當“結婚頭號玩家”。作為結婚主要消費群體的95、00后，他們致力于將時(shí)下最潮流、最能彰顯個(gè)性以及釋放情懷的元素應用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個(gè)環(huán)節。

婚禮紀平臺數據顯示，五一“沉浸式輕婚禮”咨詢(xún)量同比上升143%，65%的用戶(hù)表示辦婚禮只邀請親朋好友，婚禮不再一味追求盛大隆重，新潮愛(ài)玩的年輕人熱衷于將婚禮變成一場(chǎng)野趣十足的party，而今年新式崛起的“露營(yíng)時(shí)尚”成為了新人結婚的“寵兒”。

數據顯示，“露營(yíng)婚禮”興起成熱門(mén)搜索詞TOP1，搜索量同比上升225%。一頂帳篷，一片星光，三五好友舉杯狂歡，成為了年輕人對露營(yíng)婚禮最美好的向往。

結婚創(chuàng )意也體現在了婚紗照這件事上。五一因疫情阻隔新人遠行，國內一些熱門(mén)旅拍地紛紛“遇冷”。但催生了本地拍、周邊拍興起，“附近”被重新發(fā)現，方圓100公里都成了新人結婚的秀場(chǎng)。

五一結婚數據顯示，本地拍、周邊拍咨詢(xún)量同比增長(cháng)154%。本地城市的小眾景點(diǎn)(公園/花園)成婚紗照打卡點(diǎn)，去不了三亞“天涯海角”，那就在家門(mén)口來(lái)一場(chǎng)私奔，也能po出美美的結婚大片。

輕婚禮風(fēng)盛行之下，“小而美”的婚宴走俏，六成新人婚宴酒店桌數區間在10桌-20桌；越來(lái)越多的新人選擇更自然療愈的戶(hù)外婚禮。數據顯示，62%的新娘偏好戶(hù)外婚紗穿搭，風(fēng)格自我定義不受限，輕復古、輕奢魚(yú)尾、法式極簡(jiǎn)、夢(mèng)幻彩紗、明星同款成新娘戶(hù)外婚紗穿搭熱門(mén)風(fēng)格。

品質(zhì)進(jìn)階：結婚消費升級，追求“高品質(zhì)”成就結婚完美體驗

Z世代結婚追求創(chuàng )意的同時(shí)，品質(zhì)也是不可忽視的關(guān)鍵詞。隨著(zhù)結婚消費水平的不斷提高，結婚消費進(jìn)一步升級。

婚禮紀平臺數據顯示，用戶(hù)選商家關(guān)鍵因素Top5，“品質(zhì)”成新人挑選的首因。其次是價(jià)格、服務(wù)、口碑、品牌、探店。對結婚商家而言，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力，進(jìn)行產(chǎn)品、運營(yíng)、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)升級成核心競爭力，方能Hold住用戶(hù)看“品質(zhì)”消費的心理。

結婚消費升級下，下沉市場(chǎng)的品牌效應更加明顯。隨著(zhù)三四線(xiàn)城市新人婚禮消費顯著(zhù)提高，本地的部分中小商家已無(wú)法滿(mǎn)足他們對于高品質(zhì)婚禮的需求，他們將目光瞄向了擁有高端定制能力的一線(xiàn)結婚品牌。

而通過(guò)婚禮紀的結婚一站式服務(wù)與產(chǎn)品，讓結婚消費打破地域壁壘，實(shí)現用戶(hù)和商家品牌的“雙向奔赴”。

享受“速食”：專(zhuān)業(yè)貼心的結婚管家，成為“懶宅備婚一族”的最?lèi)?ài)

不容忽視的是，工作忙碌996，一切求快的懶系一族年輕人，在備婚上也追求極速省力。

“極速備婚”需求激增，致力于擺脫超長(cháng)備婚待機，追求30天完美搞定；新人為結婚管家下brief成癮，結婚管家在線(xiàn)咨詢(xún)量環(huán)比增長(cháng)156%，超84%新人全權托付。

新人備婚狀態(tài)階段不同，結婚咨詢(xún)關(guān)注點(diǎn)也不同。對結婚毫無(wú)想法和靈感的小白新娘重點(diǎn)關(guān)注“備婚攻略”，想Get結婚知識；完全不想親自動(dòng)手動(dòng)腦的懶人新娘則需要全套“結婚方案規劃”，備婚輕松省力；婚禮不知如何抉擇的糾結新娘希望“全程專(zhuān)業(yè)幫選”。

結婚管家的出現不僅為新人提升了體驗感和幸福感，也代表著(zhù)結婚行業(yè)愈加數字化與精細化，行業(yè)商家能借助結婚管家服務(wù)，更高效的跟用戶(hù)實(shí)現建聯(lián)，提升獲客。

社交表達：淺秀備婚神器，成為個(gè)性十足的結婚社交貨幣

對于Z世代而言，結婚不再是一個(gè)“任務(wù)”，而是獨一無(wú)二、注重體驗感、滿(mǎn)足分享欲的綜合體驗。電子請帖、婚禮mv、婚禮現場(chǎng)等智能結婚工具都成為了潮婚青年的社交表達標配。

尤其今年疫情影響，五一期間“婚禮延期”電子請帖使用率環(huán)比提高46%。原本是新人分享幸福時(shí)刻的電子請帖化身“婚禮延期”宣告，一鍵轉發(fā)親朋好友，及時(shí)告知婚禮延期或取消，快速高效溝通的社交屬性進(jìn)一步增強，儀式感與人情味兒十足。

婚禮紀mv工具滿(mǎn)足“曬”需求，89%的新人希望“婚禮MV”拍成電影大片，電影質(zhì)感、搞笑另類(lèi)、酷炫快閃、動(dòng)漫風(fēng)、網(wǎng)紅同款成最受歡迎婚禮mv風(fēng)格top5，無(wú)曬不歡的Z世代都希望讓自己的婚禮刷屏社交平臺。

潮流當先：搶“鮮”一步當潮人，當季首發(fā)趨勢新品就“購”了

個(gè)性十足的95、00后新人，喜歡嘗試一切新鮮事物，結婚當然也要用最“in”的新品。

據數據顯示，五一熱門(mén)趨勢新品Top10為復古伴手禮、金絲絨情侶晨袍、ins風(fēng)創(chuàng )意臺燈、婚房喜字蠟燭、馬卡龍喜糖盒、玫瑰手捧花束、瑪麗珍紅色婚鞋、親膚棉印花床品、創(chuàng )意婚車(chē)裝飾拉花。頗具復古風(fēng)味的伴手禮成為了當季受最歡迎婚品。

不同地域新人對于婚品的選擇也各有所愛(ài)，北京注重氛圍的營(yíng)造，哈爾濱主要在玩兒，廣東福建多金又實(shí)在，杭州偏文藝范，要說(shuō)最洋氣的還是成都完勝。

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