南都民調：《95后社會(huì )新人生存狀況研究報告》

95后到底是魔性還是佛性？

二次元、肥宅、佛性、秒辭……95后被貼上了各種標簽。那么，他們是這樣的嗎？南都的95后研究報告將帶你一探究竟。

南都民調中心匯集2018-2019年關(guān)于95后的調查數據與研究報告，以南都民調中心獨家一手數據為主，并結合其他機構的相關(guān)報告，從婚戀、消費、社交、生活等方面入手，全方位展現95后的行為特征和消費狀態(tài)，以數據的方式解讀95后新人。

婚戀觀(guān)

愛(ài)情偏佛系? 脫單很急切

根據南都民調中心2018年11月開(kāi)展的90后婚戀觀(guān)調查，超過(guò)半數95后目前處于單身狀態(tài)，其中50%的95后單身時(shí)間不到兩年，而超三成則是母胎單身。

值得注意的是，48.32%的95后女性單身者為母胎單身，比男性高出約27%。

隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展、人們思想開(kāi)放與包容程度的提高、個(gè)人主義的盛行，95后的婚姻觀(guān)相較于傳統觀(guān)念也發(fā)生了較大變化，持有“享受單身”、“不想結婚”、“隨遇而安”等態(tài)度的95后占兩成左右，這樣的婚姻觀(guān)念在女性群體中更加突出。

盡管95后在愛(ài)情面前表現很佛系、隨緣，但是內心仍渴望脫單。

調查發(fā)現，超半數95后對脫單有“迫切”需求，而且男性脫單的迫切程度遠高于女性。

問(wèn)及單身壓力時(shí)，40.73%的95后表示主要是因為周?chē)g人都已有伴侶或結婚，僅自己?jiǎn)紊?；其次，物質(zhì)條件不足、面臨更大的經(jīng)濟壓力是95后單身的另一重要原因。

問(wèn)及相親態(tài)度時(shí)，大多數95后并不排斥相親，33.15%的95后受訪(fǎng)者認為相親是現代社會(huì )最有效的速配方式。

近六成95后參加過(guò)相親活動(dòng)，且基于親朋好友介紹的傳統相親活動(dòng)仍是95后最主要的相親方式，這表明95后的相親模式并未完全脫離中國的“熟人社會(huì )”，但是較之85后、90后，其比例下降不少。

婚戀網(wǎng)站、婚姻中介也成為了95后的重要相親渠道。經(jīng)對比，男性對于相親活動(dòng)的參與度遠高于女性。

近半數的95后希望在26-27歲結婚，只有極少數的95后認為理想結婚年齡“無(wú)所謂”或高于30歲。其中，大多數男性的理想結婚年齡在27歲以下，低于大多數女性的理想結婚年齡——29歲以下。

消費觀(guān)

95后成網(wǎng)購主力軍? 超八成人受網(wǎng)紅帶貨影響

作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，互聯(lián)網(wǎng)全方位滲透到95后生活的方方面面，95后消費觀(guān)也展現出革新的一面。

南都民調中心2019年5月中國社會(huì )新人消費調查顯示，相比傳統的實(shí)體零售模式，超八成95后優(yōu)先選擇線(xiàn)上購物。

從性別差異來(lái)看，近九成的95后男性更加傾向于在線(xiàn)上購物，略高于女性選擇“線(xiàn)上購物優(yōu)先”的比例。

時(shí)下網(wǎng)紅經(jīng)濟當道，相較于傳統的偶像代言，網(wǎng)紅帶貨對95后購買(mǎi)行為的影響更大。

調查顯示，超八成95后會(huì )受到網(wǎng)紅種草影響而購買(mǎi)商品，其中，女性受到網(wǎng)紅經(jīng)濟的影響更大。

近七成95后購買(mǎi)過(guò)愛(ài)豆同款或愛(ài)豆代言的商品，男性經(jīng)常購買(mǎi)的比例略高于女性。

愛(ài)擼貓吸狗愛(ài)美妝? 95后消費新風(fēng)潮

那么95后都愛(ài)買(mǎi)什么呢？

根據360推廣在2019年9月發(fā)布的《2019年95后人群分析報告》，60.2%的95后最?lèi)?ài)在線(xiàn)上購買(mǎi)服飾，其次是食品、IT產(chǎn)品和健康美容，占比分別為50.2%、47.1%和46.1%。

“做精致的豬豬男孩女孩”成為時(shí)下不少95后的追求，根據南都民調中心2019年10月開(kāi)展的95后美妝消費調查，將近七成95后幾乎每天化妝或一周化妝幾次。

調查顯示，63.5%的95后年輕人在彩妝上的開(kāi)銷(xiāo)一般控制在100-500元之間，大額消費較少，四成95后購買(mǎi)彩妝費用占生活綜合支出5%-10%，可見(jiàn)彩妝已經(jīng)成為了95后年輕人消費中不可分割的一部分。

此外，寵物用品逐漸成為消費新貴。天眼查數據新聞實(shí)驗室發(fā)布的數據顯示，今年雙十一，寵物食品用品成交額增長(cháng)率已經(jīng)高于奶粉。

南都民調中心2019年5月中國社會(huì )新人消費調查顯示，36.69%的95后每月在種植植物或飼養寵物上的開(kāi)銷(xiāo)在200-500元之間。

社交觀(guān)

新型達人偏好線(xiàn)上社交? 喜歡交流群更注重隱私

“線(xiàn)上蹦跶，線(xiàn)下社恐”，在很多95后眼里，線(xiàn)下社交需要面臨各種復雜的人際關(guān)系，易產(chǎn)生社交焦慮，但線(xiàn)上社交卻能讓他們避免“社恐”。

南都民調中心2019年5月中國社會(huì )新人消費調查顯示，95后在社交APP上的投入時(shí)間整體較高，58.25%的95后每天工作之外在社交APP上花1到3小時(shí)，超過(guò)10%的95后使用時(shí)間達到了每天5小時(shí)以上。

此外，超七成的95后會(huì )在社交APP上參與內容創(chuàng )作和話(huà)題討論。

此外，網(wǎng)絡(luò )平臺的興起便利了陌生人之間的交流，依托各社交APP，因共同的個(gè)人愛(ài)好而建立的趣緣群體興起。

據調查，超八成95后有加入相關(guān)的交流群體，其中，超過(guò)九成男性參加過(guò)，比女性高出14.17%。

相比三、四線(xiàn)城市，一、二線(xiàn)城市的95后加入的此類(lèi)群體整體數量更多。

同時(shí)，根據致趣百川2019年4月發(fā)布的《2019年95后用戶(hù)洞察報告》，43%的95后在使用陌生人社交應用，高于其他年齡群體。此外，6%的95后在同一平臺有多個(gè)賬號，主要原因是不想讓不熟的朋友和父母看到。

在對隱私權的保護上，95后也表現出了較高的敏感性。為了保護個(gè)人數據隱私，33%的受訪(fǎng)者在手機上設置了隱私權限，26%的受訪(fǎng)者在網(wǎng)絡(luò )上設置了隱私權限，向企業(yè)提供虛假信息的受訪(fǎng)者則占19%。

生活觀(guān)

唯“精致”不可棄? 追星二次元輪番上陣

佛系只是95后外在的偽裝，精致才是他們的本質(zhì)。

南都民調中心2019年5月對95后畢業(yè)生租房狀況調查顯示，在提高自己居住幸福感的途徑上，95后最常見(jiàn)的方式是通過(guò)“整理、打掃房間”，75.76%的95后都會(huì )如此選擇，這一方式在女性中更為常見(jiàn)。

此外，男性還會(huì )通過(guò)“堅持運動(dòng)健身”“宅在房里打游戲、看劇”來(lái)提高自己的居住幸福感；女性則傾向于通過(guò)“種植盆栽或飼養小寵物”“購買(mǎi)家具、裝飾品等改造家居環(huán)境”來(lái)提升幸福感。

精致的生活缺少不了精神層面的消費。在近幾年“養成式偶像”愈演愈熱的勢頭中，95后成為了為愛(ài)豆買(mǎi)單的重要力量。

根據艾瑞網(wǎng)2018年11月發(fā)布的《2018年95后養成記》，59%的95后表示自己有喜歡的愛(ài)豆。26%的95后為愛(ài)豆花過(guò)錢(qián)，平均一年花費1429元，其中89%的花費用在“觀(guān)看節目、比賽”上。

此外，被貼上“二次元”標簽的95后在這方面的消費也較為突出。

根據360推廣2019年9月發(fā)布的《2019年95后人群分析報告》，二次元用戶(hù)以男性為主，付費愿望強烈，偏愛(ài)手辦和服飾，近四成用戶(hù)具有較強的參與展會(huì )的潛在需求。

95后在努力做好新時(shí)代“答卷人”的同時(shí)，也承受著(zhù)多重壓力，但是他們勇敢、開(kāi)放、包容、保持獨特。

他們也是矛盾綜合體，沖動(dòng)的同時(shí)理性，社恐的同時(shí)左右逢源，蝸居的同時(shí)精致。以勇敢面對挑戰，以樂(lè )觀(guān)面對生活，以嘗試面對彷徨，以幽默面對壓力，以自嘲面對誤解，以堅持面對質(zhì)疑，以創(chuàng )新突破桎梏，是他們的信條。

請好好關(guān)注這冉冉升起的新生代吧！

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