結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察：《2018中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》重磅發(fā)布

報告全文近2萬(wàn)字，由結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察出品，婚嫁同窗、百合婚禮聯(lián)合出品！

2018年4月，“中國婚嫁行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇”在長(cháng)沙金茂豪華精選酒店舉辦。在峰會(huì )現場(chǎng)，結婚產(chǎn)業(yè)研究員、婚嫁同窗班長(cháng)鄭榮翔發(fā)布了《2018中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。

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當今的結婚產(chǎn)業(yè)，可以用“地方梟雄漸起，獨立IP若隱若現”來(lái)形容。班長(cháng)鄭榮翔強調：未來(lái)，我們可以預見(jiàn)的兩種主流形態(tài)：產(chǎn)業(yè)化的“集團公司”；IP化的“獨立人”。

“打敗康師傅方便面的，不是統一，而是餓了么”，談到競爭邊界，不難發(fā)現，結婚企業(yè)需要一個(gè)重新定位：以家庭為場(chǎng)景的儀式感服務(wù)公司，為新生代消費群體提供求婚、結婚以及紀念日等私人訂制解決方案！

報告全文近2萬(wàn)字，由結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察出品，婚嫁同窗、百合婚禮聯(lián)合出品！

本報告將呈現以下問(wèn)題：

1、中國結婚消費市場(chǎng)發(fā)展現狀如何？

2、國內婚姻登記數據趨勢分析！

3、新時(shí)代結婚消費人群習慣如何?

4、結婚消費企業(yè)案例分析！

結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察，作為中國結婚大消費第一產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，對結婚數據、消費行為、企業(yè)案例以及未來(lái)趨勢等進(jìn)行了深入研究和展望，最終產(chǎn)出這份《2018中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。

如何在這一潛力巨大的市場(chǎng)中掘金，這份報告也許可以給你一些參考！

以下是報告核心內容：

一、結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀概括

民政部最新數據顯示：2017年，國內結婚登記1059.1萬(wàn)對。

據了解，2017年產(chǎn)生結婚消費的（含往年登記在今年辦婚禮），應該在800萬(wàn)對左右，以10萬(wàn)元的結婚平均消費（不含婚房、裝修等）計算，狹義結婚產(chǎn)業(yè)規模應該在8000億元。

正在經(jīng)歷從“粗放走量”到“精細化服務(wù)”的轉型

雖然結婚人數在下降，但隨著(zhù)9095后成為主力人群，他們對結婚消費有著(zhù)更高的投入，消費總額仍然“堅挺”。行業(yè)并未衰落，而是經(jīng)歷從“粗放走量”到“精細化服務(wù)”的轉型！

結婚的儀式感，不再局限于婚禮宴會(huì )本身

受中國傳統的“酒桌文化”影響，宴會(huì )消費一直是“重頭戲”，在國內結婚服務(wù)中比例最高，占比可以達到60%。

隨著(zhù)新生代結婚群體觀(guān)念的變化，結婚的儀式感不再局限于婚禮宴會(huì )本身，蜜月旅行備受青睞。據了解，蜜月旅行的消費占比為12%，僅次于婚宴消費。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融合式發(fā)展狀態(tài)

如今，結婚企業(yè)形態(tài)逐漸升級，從過(guò)去作坊式的“夫妻店”，發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的“旗艦店”。

結婚消費與多個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)跨界整合，“+旅游”“+酒店”“+地產(chǎn)”“+科技金融”等，整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融合式發(fā)展狀態(tài)。

二、國內婚姻登記數據趨勢分析

受1990年后出生人口下降趨勢影響，自2013年以來(lái)，結婚人口已經(jīng)連續4年下降。

2013年的結婚登記人數為1346.9萬(wàn)對，到了2017年，僅為1059.1萬(wàn)對。

可以預見(jiàn)的是：2018年，全國結婚登記將大概率跌破1000萬(wàn)對。

此外，在離婚方面，登記人數則不斷攀升。

數據顯示：2013年全國離婚登記位350萬(wàn)對，到了2016年，已經(jīng)突破400萬(wàn)對。

三、備婚群體消費行為分析

結婚作為人生大事，鑒于普通人一輩子只消費一次，結婚群體的重視程度高。

結婚行業(yè)內的人常說(shuō)：“什么是好的婚禮？好的婚禮不僅是讓新人感動(dòng)、滿(mǎn)意，家人有面子，還要得到婚禮現場(chǎng)賓客的稱(chēng)贊！”

隨著(zhù)9095后成為結婚的主力軍，在消費升級的大趨勢下，他們趨向于高品質(zhì)、創(chuàng )意設計的服務(wù)，其消費觀(guān)念、行為以及婚禮喜好等均發(fā)展較大程度的改變。

千篇一律的婚禮步驟恐已過(guò)時(shí)，他們希望自己的婚禮與眾不同，希望能彰顯自我個(gè)性。而這之中，明星效應、熱門(mén)事件的推動(dòng)，會(huì )對備婚群體的婚禮消費產(chǎn)生決定性的影響。

四、結婚企業(yè)發(fā)展狀況分析

結婚領(lǐng)域，相關(guān)代表企業(yè)的發(fā)展情況如何？

在業(yè)態(tài)融合的結婚行業(yè)，A股上市公司投資布局已不是新鮮事。這其中，不得不提的有：今世緣、云南旅游與寧波聯(lián)合。

在多家掛牌企業(yè)中，資本動(dòng)作較為活躍的有：花嫁麗舍、伊銘萱（“圣拉維”品牌）和喜鋪婚禮。

除了關(guān)聯(lián)上市公司、新三板掛牌企業(yè)，以美團點(diǎn)評為代表的生活服務(wù)平臺，以婚禮紀為代表的垂直領(lǐng)域平臺，他們在結婚行業(yè)的發(fā)展狀況同樣引人關(guān)注。

五、產(chǎn)業(yè)投資并購分析

結婚行業(yè)，將逐步形成令人矚目的產(chǎn)業(yè)鏈，巨大商機蘊藏其中，行業(yè)融資并購動(dòng)作頻發(fā)。

2017年7月，婚嫁同窗宣布與百合佳緣、創(chuàng )豐資本，達成戰略合作，以觀(guān)察研究的視角挖掘產(chǎn)業(yè)內優(yōu)秀標的。9月，婚嫁同窗宣布與商務(wù)部、中國世界貿易組織研究會(huì )攜手，一起整合資源，推動(dòng)婚嫁企業(yè)資本對接常態(tài)化。

在國內結婚領(lǐng)域的投資并購事件中，百合佳緣、百姓網(wǎng)這兩家動(dòng)作有章法，而且各有側重點(diǎn)。百合佳緣立足婚戀產(chǎn)業(yè)鏈的布局，百姓網(wǎng)則專(zhuān)注于宴會(huì )酒店的垂直領(lǐng)域。

結婚行業(yè)的投資基金，大多以某個(gè)企業(yè)、項目為主導，通俗點(diǎn)理解是：處于培育“母體”的階段，還不夠成熟、開(kāi)放！

六、結婚產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展總結

隨著(zhù)結婚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，融資、掛牌、上市也逐漸成為業(yè)內不少企業(yè)追求的目標與方向。同時(shí)，資本對于結婚的關(guān)注也在逐步增多。

2017年至今，結婚產(chǎn)業(yè)新增伊銘萱、易瑾文化等4家企業(yè)掛盤(pán)新三板，婚禮紀、淘拍拍、團宴網(wǎng)等12家企業(yè)獲得千萬(wàn)級別融資。

2017年，對于結婚產(chǎn)業(yè)有正在興起需要探索的未知領(lǐng)域，也有快速更迭的創(chuàng )新理念與技術(shù)。

后記 婚嫁同窗企業(yè)家“年終作業(yè)”

這一年，我們目睹了行業(yè)新項目的崛起，見(jiàn)證了新產(chǎn)品上線(xiàn)、品牌轉型升級、企業(yè)掛牌、融資成功，亦眼見(jiàn)一些老牌企業(yè)的離場(chǎng)……

過(guò)去的2017年，婚嫁同窗的各位同學(xué)過(guò)得如何呢？

回首2017，有說(shuō)忙，有說(shuō)累，有說(shuō)遺憾，有說(shuō)突破，也有說(shuō)跑馬圈地、整合、成長(cháng)的。

有結婚企業(yè)融資了，有企業(yè)喬遷新址，有分拆結婚事業(yè)部，也有暫停外地加盟模式的。盡管動(dòng)作不同，但不變的是，大家依舊在結婚領(lǐng)域拼搏！

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