行業(yè)報告：婚紗攝影移動(dòng)化趨勢明顯，品牌空間巨大

從你們貢獻的檢索量背后，反映出整個(gè)婚紗攝影行業(yè)的狀況和生態(tài)，讓我們一起來(lái)窺探下吧。

Part 1 行業(yè)分析

婚紗攝影行業(yè)近兩年檢索表現

從近兩年婚紗攝影的檢索趨勢來(lái)看，每年10月不僅是線(xiàn)下的黃金結婚季，也是線(xiàn)上檢索的最高峰；從檢索設備來(lái)看，至2016年7月底，無(wú)線(xiàn)端檢索量已在短短兩年時(shí)間內從31%上升到67%。

婚紗攝影行業(yè)小頻道表現

由于婚紗攝影的天然視覺(jué)性特征，在百度的小頻道表現來(lái)看，百度圖片的流量占到了68%以上。

婚紗攝影行業(yè)品牌詞與通用詞檢索表現

從近兩年婚紗攝影行業(yè)檢索詞來(lái)看，通用詞呈現大幅增長(cháng)，占比變高，表明行業(yè)需求旺盛，潛力大；而相應的，品牌詞檢索量呈略降趨勢，品牌仍需加強品牌建設及曝光，引導消費者更多主動(dòng)檢索品牌；截至2016年7月，通用詞的移動(dòng)占比（72%）高于品牌詞（61%）。

婚紗攝影行業(yè)地域檢索表現

用戶(hù)在檢索婚紗攝影時(shí)，帶地域的檢索詞占比達7.6%；其中，可以看出大家的生活水平有了顯著(zhù)的提高，對海島的檢索量占到了地域檢索的48%，而三亞作為國內著(zhù)名海島旅游景點(diǎn)獨占鰲頭，占比達43%。

婚紗攝影行業(yè)細分品類(lèi)檢索表現

婚紗攝影比重最高，占比近90%，其次是婚紗、婚慶等

婚紗攝影行業(yè)細分品牌檢索趨勢

婚紗攝影/婚慶檢索起伏變化較為明顯，高峰都集中在每年10月；而婚紗變化則不明顯，且高峰集中在每年1月及8月；由于2015年羊年以及二胎開(kāi)放政策，孕照檢索量于2015年Q3出現爆發(fā)式增長(cháng)（大家動(dòng)作都挺快的嘛 ）。

婚紗攝影及婚紗行業(yè)近兩年檢索量排名

可以看到在整個(gè)行業(yè)，占比靠前20名幾乎都是婚紗攝影品牌，而婚紗品牌只占3個(gè)；而單獨從婚紗檢索來(lái)看，國外婚紗品牌占比靠前，亟需國內婚紗的品牌化。

Part 2 人群分析

婚紗攝影行業(yè)檢索人群分析

可以看到由于目前中國結婚率高，檢索人群與適婚人群年齡相符，多分布在人口大省。

婚紗攝影行業(yè)用戶(hù)檢索行為

從24小時(shí)表現來(lái)看，無(wú)線(xiàn)端檢索量全天超過(guò)PC，午間休息及晚上時(shí)間無(wú)線(xiàn)端需求更旺盛。

婚紗攝影行業(yè)用戶(hù)興趣圖譜

從興趣圖譜分析來(lái)看，婚紗攝影檢索人群正處于求職教育階段；對于買(mǎi)房置業(yè)有大量的需求；而日常中更多的表現出對于網(wǎng)絡(luò )游戲與健身的熱情。

Part 3 總結

總體來(lái)看，婚紗攝影行業(yè)移動(dòng)化趨勢明顯，季節特征顯著(zhù)，且隨著(zhù)人民的生活水平提高，整個(gè)行業(yè)特別是婚紗行業(yè)的潛力巨大，給品牌提供了非常好的契機來(lái)打造自己的品牌形象并樹(shù)立品牌效應。

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