導讀：在由輕奢主義帶動(dòng)中國的情感消費變革中，婚慶行業(yè)勢必將處于風(fēng)口浪尖之上，而新興的海外蜜月婚禮行業(yè)很有可能成為婚慶、甚至整個(gè)情感消費的新爆點(diǎn)。
情感消費在中國消費者的日常生活中一直扮演著(zhù)舉足輕重的角色，對于消費者的幸福指數也有著(zhù)直接或間接的影響。從請客送禮到重要時(shí)刻的慶祝，從過(guò)年過(guò)節到紅白喜事都屬于情感消費的范疇。而情感消費的方式方法則與消費理念息息相關(guān)。
隨著(zhù)GDP增速持續放緩、經(jīng)濟下行壓力加大，中國消費者的消費理念也在不斷轉變。從過(guò)往更多的“一擲千金”、“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到如今的“理性消費”，前段時(shí)間興起的“輕奢主義”更是為這種轉變進(jìn)行了時(shí)尚注解。所謂“輕奢”，即“輕度奢侈主義”，輕奢愛(ài)好者偏好在經(jīng)濟能力負擔得起的范圍內進(jìn)行理性消費，不求最貴、不為炫耀，但是要有一定的品味和個(gè)性化，追求“簡(jiǎn)單的美”。 “輕奢”不僅僅是一種消費習慣，更是一種生活態(tài)度與價(jià)值取向。對于輕奢主義者而言，輕奢已經(jīng)滲透到了衣、食、住、行等生活的方方面面，甚至成為了一種思維方式。
婚慶產(chǎn)業(yè)的所有環(huán)節均從屬于情感消費的范疇。作為各模式情感消費的集大成者，婚慶產(chǎn)業(yè)在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)以及“四大金剛”的帶動(dòng)下，76個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)相互連接，形成了以結婚消費產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)逐步演化成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。
那么，在由輕奢主義引領(lǐng)的新一輪情感消費理念變革中，婚慶行業(yè)將會(huì )面臨何種機遇與挑戰，會(huì )催化出哪些新的增長(cháng)點(diǎn)？
- 中國婚慶行業(yè)是一塊怎樣的蛋糕？
根據2014年3月發(fā)布的《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查報告》顯示：我國最近五年平均每年全國有889.36萬(wàn)對新人登記結婚，其中僅城鎮新人在婚禮上的消費就達4583億元人民幣，2014年全國每年結婚新人近1200萬(wàn)對，2015年更是達到了1400萬(wàn)對。
在新婚消費方面，88.4%的新人需要拍攝婚紗照；49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴；36.83%的新人要為新娘購買(mǎi)婚紗；67.66%的新人安排蜜月旅行，在結婚人群保持穩定的基礎上，目前婚慶消費總額還在不斷增長(cháng)?；閼c消費總額的不斷增長(cháng)，為從事婚慶產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)帶來(lái)巨大的商機。
根據國家民政局的統計數據顯示：全國2014年因婚禮當日而產(chǎn)生的消費接近4000億元，預計2016年將上升到6000億元。統計顯示，全國每對新人消費結構為：影樓婚紗照3526元結婚珠寶首飾5659元，婚紗禮服2013元，蜜月旅行9304元，家用電器16533元，家具17263元；則這些新婚消費已達135646元。
婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，全國已到了火爆的程度，北京、上海、廣州以及深圳等城市，婚慶公司如雨后春筍般涌現，廣州在五年前只有30家婚慶服務(wù)公司，現在已經(jīng)超過(guò)100家?；槎Y服務(wù)行業(yè)分工細化，服務(wù)范圍擴大并日益豐富，已經(jīng)包括了婚禮咨詢(xún)、婚禮策劃、婚禮化妝、MV設計拍攝、婚車(chē)出租等方面。一個(gè)體量不斷增長(cháng)、分工日趨細化、消費多樣性持續增加的蛋糕已經(jīng)形成。
- 輕奢主義對于婚慶行業(yè)的影響。
從2015年開(kāi)始，85后與90后已然成為婚慶消費的主力軍，而這一群體正是輕奢主義的忠實(shí)擁泵。傳統婚禮的一些硬傷在新一代適婚人群的輕奢化要求中愈加凸顯。
傳統婚禮包括求婚、接親、拜堂、婚宴、“鬧洞房”等流程，其中按照各地習俗又分為諸多環(huán)節，許多習慣與“禮儀”極大地影響了新人在新婚這一圣神時(shí)刻的體驗度與莊嚴感。
婚紗攝影、喜酒婚宴、蜜月旅行等每個(gè)環(huán)節都需要單獨采購與操辦，無(wú)法進(jìn)行一站式解決。整個(gè)婚禮流程下來(lái)，新人往往缺少幸福與喜悅，只有勞累與疲憊，甚至會(huì )有終于完事”松一口氣“的感覺(jué)。
據不完全統計，傳統婚禮不僅體驗度不夠，而且費用也不“親民”。在一線(xiàn)城市，婚紗照、婚車(chē)租賃、不止一場(chǎng)的婚宴往往需要6位數的開(kāi)支，還不包括婚房首付和購車(chē)，一般的適婚情侶往往無(wú)法依靠自身經(jīng)濟能力完成婚禮，只能依靠父母幫助或者寄希望于親友禮金，從圣神的婚禮變成一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)鬧劇，既是無(wú)辜也是無(wú)奈。
正是由于傳統婚禮在流程、場(chǎng)景、儀式上面缺少個(gè)性化并且不經(jīng)濟，既不”輕“，同時(shí)也”奢“得毫無(wú)意義，與輕奢主義所要求的個(gè)性、省事、高性?xún)r(jià)比背道而馳，導致越來(lái)越多的85后90后新人不愿意按照上一代的意思進(jìn)行傳統模式的婚禮，轉而尋求符合輕奢主義要求的解決方案。
- 輕奢主義者對于婚禮的要求。
首先，婚禮是作為情定一生的紀念儀式而存在，最關(guān)鍵的在于儀式感。不需要類(lèi)似綜藝娛樂(lè )節目一般賣(mài)萌取樂(lè )，也不需要太多的繁文縟節，只需要新婚夫妻雙方最真切直接地獲取對方的承諾或者誓言，這樣才”輕“得有意義。
其次，必須個(gè)性化。所謂個(gè)性化是指在婚禮流程、場(chǎng)景選取、活動(dòng)選擇上面區別于常規婚禮。例如流程可以簡(jiǎn)化，剔除”接親“之類(lèi)多余環(huán)節；婚禮儀式場(chǎng)地的可以不限于酒店大堂，花園、水臺、別墅甚至沙灘、懸崖都是個(gè)性化的選擇；相關(guān)活動(dòng)也可以以旅游或者其他健康而又有紀念意義的活動(dòng)為主，而不是”鬧洞房“之類(lèi)。
接著(zhù)，整個(gè)婚禮的產(chǎn)出，包括婚紗照、婚禮現場(chǎng)記錄等需要更有紀念意義。傳統的在攝影棚里的擺拍或者記錄婚宴上的觥籌交錯已經(jīng)不符合輕奢的要求，需要在更天然浪漫的場(chǎng)景與氛圍中進(jìn)行攝影攝像，以獲得值得一生回味的情感定格。
最后，整體開(kāi)支需要有效控制?；橐龅男腋６炔坏Q于婚禮體驗，還包括婚后生活。為了一場(chǎng)婚禮花光所有積蓄不僅影響新人婚后生活品質(zhì)而且向親友借錢(qián)辦婚禮也不符合新一代年輕人獨立自主的思想觀(guān)念，需要將婚照、婚禮、蜜月的花銷(xiāo)控制在可接受范圍內。
- 在輕奢主義要求下，婚慶行業(yè)突破口何在？
在新一代新人對于婚慶行業(yè)提出新的用戶(hù)需求之際，傳統婚禮產(chǎn)業(yè)從業(yè)公司也進(jìn)行了不同程度的應對，包括設計差異化的婚宴模式，利用上游資源整合降低整體報價(jià)，培養更有素質(zhì)與經(jīng)驗的司儀等。但所有的改變方式均不能同時(shí)解決用戶(hù)核心需求。在用戶(hù)與從業(yè)者均在思考行業(yè)轉型出口的同時(shí)，由明星婚禮引發(fā)的對海外婚禮的關(guān)注給了全行業(yè)一個(gè)提示。
海外婚禮在儀式感、新鮮感方面能夠很好地切合新一代適婚人士”奢“的心理訴求，并且與國內拍攝場(chǎng)地和選景的差異化也使個(gè)性化能夠得以彰顯。在另一種文化氛圍和環(huán)境下完成人生中最重要的一次宣誓也符合輕奢主義對于獨立、時(shí)尚的要求。于此同時(shí)，海外蜜月也能為客戶(hù)提供不一樣的蜜月活動(dòng)選擇，紀念價(jià)值與娛樂(lè )冒險同時(shí)得到滿(mǎn)足，而且能使整個(gè)婚禮蜜月更具有時(shí)尚和高端之感。實(shí)現新人所期待的”奢“。
更讓人興奮的是，海外婚禮可以與海外蜜月相結合，形成全新的海外蜜月婚禮行業(yè)，徹底實(shí)現為客戶(hù)提供婚禮、婚紗照、婚禮攝像、蜜月游的一站式解決方案，非常簡(jiǎn)單地利用一次出行完成新人多個(gè)夢(mèng)想，實(shí)現精神上的”輕“。并且婚禮與蜜月相結合可以極大地節省婚禮開(kāi)支，讓客戶(hù)甚至只需花費數萬(wàn)元即可完成整個(gè)蜜月婚禮流程，實(shí)現物質(zhì)上的”輕“。
根據不完全統計，日本、臺灣、香港接受海外婚禮的新人占的比例為7%-11%；按照每場(chǎng)婚禮的費用50000元計算，大概有500億的市場(chǎng)規模。而由于中國對外交流和開(kāi)放的逐步深化，這一市場(chǎng)規模在未來(lái)的很長(cháng)一段時(shí)間內均會(huì )只增不減。
而海外婚禮最終能否成為婚慶行業(yè)的新風(fēng)口或者蜜月婚禮能否成為婚禮產(chǎn)品服務(wù)的爆點(diǎn)取決于如下三個(gè)關(guān)鍵。
第一，海外蜜月婚禮服務(wù)商是否能夠真正地實(shí)現提供”一站式“解決方案，必須成功一次性地幫助客戶(hù)解決婚禮、攝影攝像、蜜月游這一系列需求方能獲得客戶(hù)青睞；
第二，海外蜜月婚禮與傳統婚慶的差異化毋庸置疑，但是還需做出與傳統境外游的差異化，必須專(zhuān)注于蜜月婚禮提升幸福感本省，體現定制化和個(gè)性化；
第三，需要有一定實(shí)力的海外婚禮公司作為行業(yè)爆點(diǎn)的發(fā)動(dòng)者和推廣者。海外蜜月婚禮屬于新興市場(chǎng)，在市場(chǎng)的培育階段需要持續不斷地投入和對于產(chǎn)品服務(wù)堅持不懈地打磨，缺少經(jīng)驗和資源的團隊是沒(méi)辦法為客戶(hù)提供高標準一站式服務(wù)的，而這包括諸多環(huán)節的高質(zhì)量服務(wù)團隊與經(jīng)驗將成為這一行業(yè)的進(jìn)入”門(mén)檻“或者”壁壘“。
綜上所述，在由輕奢主義帶動(dòng)中國的情感消費變革中，婚慶行業(yè)勢必將處于風(fēng)口浪尖之上，而新興的海外蜜月婚禮行業(yè)很有可能成為婚慶、甚至整個(gè)情感消費的新爆點(diǎn)！
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