“七夕”節日消費行為大數據調查

艾媒智庫開(kāi)展“中國七夕節日消費行為大數據調查”的全國隨機抽樣調查，數據顯示92.58%的情侶選擇在七夕一同過(guò)節，逛街購物和看電影是消費首選。

每年的七夕節，都是一場(chǎng)喚醒浪漫情愫、傳遞愛(ài)意的盛大節日。這個(gè)被譽(yù)為“中國情人節”的日子，承載著(zhù)許多人的心思和期待，成為了戀人間情感交流的重要時(shí)刻。

七夕，源于古老的傳說(shuō)，講述了天河兩岸牛郎織女相會(huì )的動(dòng)人故事，也傳承了無(wú)數古人的愛(ài)情詩(shī)篇。

如今，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，七夕已不再只是傳統的牛郎織女故事，而是逐漸融入了現代情感和表達方式。

在這個(gè)數字化時(shí)代，人們以更多樣化的方式傳遞情感，社交媒體、網(wǎng)絡(luò )平臺成為了他們表達愛(ài)意的新舞臺，而每一條短信、每一張圖片、每一個(gè)表情，都成了記錄愛(ài)的瞬間。

為客觀(guān)反映當前消費者狀況及消費需求，艾媒智庫（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調查與計算分析系統（survey.iimedia.cn），開(kāi)展主題為“中國七夕節日消費行為大數據調查”的全國隨機抽樣調查，以更好幫助人們了解我國東方情人節“七夕”的消費群體、消費意愿和市場(chǎng)趨勢。

在本次調研中，女性占比61.89%，男性占比38.11%；31-40歲人群占比較高，為39.12%，其次是26-30歲人群，占比35.60%；已婚群體占比較高，為61.16%，其次是戀愛(ài)未婚群體，占比25.47%，單身群體占比13.37%。

年輕人對婚姻不愿將就

最看重的是人品和性格

現代社會(huì )注重個(gè)體的內在品質(zhì)和道德觀(guān)念，人們更加強調情感的穩定性、相互理解和尊重。

在伴侶關(guān)系中，人品和真誠能夠為雙方的關(guān)系提供更長(cháng)久和持久的基礎，同時(shí)也能夠在生活中解決問(wèn)題和面對挑戰。這種趨勢反映了人們更加關(guān)注情感的品質(zhì)和內涵，而不僅僅是外在的表象。

相貌和身高雖然在擇偶中的重要性有所降低，但仍然是一些人考慮的因素之一。這部分因素在一定程度上受到了社會(huì )文化和傳統價(jià)值觀(guān)的影響。

然而，相對于過(guò)去，當代人更傾向于綜合考慮伴侶的多方面因素，而非僅僅局限于外貌或身材。這也反映了人們對于擇偶標準的拓展，更加關(guān)注伴侶的個(gè)性、興趣愛(ài)好、家庭背景等方面。

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調研數據顯示，人品和真誠是當代人擇偶最看重的因素，分別占比69.81%和66.04%，其次是相貌（43.40%）和身高（38.68）。

人品和真誠作為擇偶的首要因素，體現了社會(huì )逐漸注重情感關(guān)系的質(zhì)量和深度。相貌和身高等外在因素雖然仍然有一定的影響力，但在當代社會(huì )已經(jīng)相對次要。這種變化反映了社會(huì )觀(guān)念的演進(jìn)，強調了情感關(guān)系的內在價(jià)值和情感連接的重要性。

單身生活在當今社會(huì )已經(jīng)不再是罕見(jiàn)之事，而是一種多樣化的生活選擇。對于許多人來(lái)說(shuō)，他們并不是刻意追求單身，而是在尋找愛(ài)情的道路上還未找到那個(gè)特別的人。

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調查數據顯示，大多數單身人士認為自己之所以單身，是因為他們還沒(méi)有遇到那位與自己心靈相通、令自己心動(dòng)的人。這一點(diǎn)可以被視為對感情的珍視，他們不愿意將就，寧缺勿濫。

另一方面，社交圈過(guò)窄、婚戀過(guò)于復雜、經(jīng)濟壓力等因素也為單身生活埋下了伏筆。

社交圈的狹窄可能限制了他們認識新人的機會(huì )，尤其是在數字化社交的今天，人們有時(shí)更愿意宅在家里而非主動(dòng)參加社交活動(dòng)?；閼龠^(guò)程中的繁瑣程序和壓力也可能使人望而卻步，特別是對于那些一直沒(méi)有找到合適對象的人來(lái)說(shuō)。

經(jīng)濟因素也是單身現象的一個(gè)重要原因。在追求更高的生活品質(zhì)和經(jīng)濟獨立的同時(shí)，有些人可能感到戀愛(ài)和結婚需要承擔更多的經(jīng)濟責任，這也成為他們選擇單身的原因之一。

此外，也有人因為個(gè)人的單身主義或不婚主義信仰而選擇享受獨立的生活，他們希望在沒(méi)有婚姻和家庭責任的情況下追求自己的興趣和事業(yè)。

人們認識情侶或伴侶的方式呈現出多元化和豐富性。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調研數據顯示，超六成的情侶/夫妻認識對象是通過(guò)親朋好友介紹，39.62%的是通過(guò)線(xiàn)下生活圈子認識。

現實(shí)生活中的社交圈對于情感關(guān)系的影響十分重要。在共同的興趣、活動(dòng)和圈子中結識，有助于雙方更好地理解彼此，并在日常生活中建立更深入的聯(lián)系。這種方式也體現了情感關(guān)系的自然性和真實(shí)性，因為在現實(shí)生活中的相處能夠更真實(shí)地展現個(gè)人特點(diǎn)和性格。

另一方面，有30.19%的情侶是經(jīng)過(guò)婚戀網(wǎng)站或是婚戀中心。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線(xiàn)上平臺為人們提供了更便捷的交友途徑。

通過(guò)婚戀網(wǎng)站或中心認識的情侶往往在開(kāi)始階段就能更明確地了解對方的意愿和目標，從而減少了可能的誤解和不適應。

不同的認識方式反映了社會(huì )多樣性和個(gè)體選擇的權利。親朋好友介紹、線(xiàn)下生活圈子和線(xiàn)上婚戀平臺等多種方式在滿(mǎn)足人們情感需求的同時(shí)，也呈現出不同的優(yōu)勢和特點(diǎn)。

這些方式的并存，豐富了情感關(guān)系的可能性，也促使人們更加注重真誠和共通之處，在親密關(guān)系中尋求更加穩定和幸福的發(fā)展。

七夕落在工作日

傳統佳節怎么過(guò)？

由于七夕并非法定假日，在恰逢工作日的情況下，人們常常需要在工作和過(guò)節之間取得平衡。據iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調研數據顯示，絕大部分（92.58%）的情侶和夫妻都會(huì )選擇在七夕當天一同過(guò)節，并且有一部分人會(huì )選擇等待工作結束后再開(kāi)始慶祝。

這種現象反映了現代生活的特點(diǎn)。尤其是在工作日，人們可能會(huì )面臨工作壓力和時(shí)間限制，難以全天都抽出時(shí)間來(lái)慶祝。

因此，有些人會(huì )選擇在工作結束后，也許是晚餐時(shí)間或晚上，來(lái)進(jìn)行七夕的慶?；顒?dòng)。這種方式可以更好地享受節日，避免了工作和慶祝之間的沖突。

另一方面，也有一些人會(huì )提前安排，將七夕當天的工作安排得更加輕松，以便白天就能與伴侶一同過(guò)節。

在情侶們可能需要在工作和慶祝之間取得平衡時(shí)，他們通常會(huì )選擇一些簡(jiǎn)單而有意義的方式來(lái)慶祝這一特殊的日子。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調研數據顯示，逛街購物和看電影是七夕當天情侶們的首先，其次是吃大餐或短途出游。

為在購物中，情侶可以一同挑選禮物，為對方選購心儀的物品，不僅可以表達愛(ài)意，還能增進(jìn)感情。商場(chǎng)和購物中心通常會(huì )在七夕前夕準備各種浪漫裝飾，營(yíng)造出濃厚的節日氛圍，使購物成為一種愉快的體驗。

　　（七夕限定：廣州天河城玫瑰瀑布）

其次，看電影也是七夕情侶的熱門(mén)選擇之一，看電影是一種溫馨而浪漫的方式，可以在銀幕上分享一段精彩的故事，仿佛置身于電影情節中。

電影院的舒適座椅、昏暗的燈光和大屏幕畫(huà)面都為他們提供了一個(gè)親密的氛圍。在今年的七夕檔中，校園愛(ài)情片《念念相忘》、重映的臺灣愛(ài)情電影《最遺憾的是錯過(guò)你》在社交媒體上在近期都開(kāi)始了預熱，以往打不過(guò)商業(yè)大片的愛(ài)情片也開(kāi)始了“重拳出擊”。

除此之外，吃大餐或者進(jìn)行短途出游也是工作日七夕的常見(jiàn)選擇。在用餐時(shí)，情侶們可以品味美食，暢談心事，享受親密的時(shí)光。

而短途出游則提供了一個(gè)逃離城市喧囂的機會(huì )，到大自然中散步、欣賞風(fēng)景，放松身心，遠離工作的壓力。

盡管七夕情人節恰逢工作日，但這并不妨礙情侶們在這一天共同創(chuàng )造美好的回憶。重要的是，無(wú)論選擇哪種方式慶祝，都能夠表達出對愛(ài)情的珍視和對伴侶的深情。工作日的七夕也可以是浪漫而特別的，只要有愛(ài)，這一天就會(huì )充滿(mǎn)幸福和溫馨。

數碼、珠寶成送禮熱門(mén)

消費者為愛(ài)擲千金

在這個(gè)注重節日儀式感的時(shí)代，禮物已經(jīng)超越了物質(zhì)的層面，成為表達愛(ài)意、促進(jìn)感情和了解對方的重要方式。

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調研數據顯示，消費者購買(mǎi)七夕禮物的首要關(guān)注點(diǎn)是價(jià)格，占比達61.30%，其次是戀人喜好（54.03%）、美觀(guān)性（55.45%）及實(shí)用性（47.87%）。

隨著(zhù)人們生活節奏的加快，現代消費者在親密關(guān)系中呈現出越來(lái)越務(wù)實(shí)的傾向，他們更加注重禮物的實(shí)用性和功能性，希望通過(guò)禮物傳遞更深層次的關(guān)心和關(guān)愛(ài)。

因此，在選擇禮物時(shí)，除了要了解對方的喜好，也需要考慮禮品的實(shí)用性，以確保禮物能夠真正滿(mǎn)足對方的需求，讓這份愛(ài)意更加貼近心靈。

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調研數據顯示，超五成消費者會(huì )在七夕情人節這天給對象準備禮物，有33.43%的消費者表示有送禮意愿但不確定。

數碼產(chǎn)品、珠寶首飾以及美妝護膚品是情侶之間送禮的TOP3。其中女性送禮更傾向于家居產(chǎn)品、數碼產(chǎn)品、鞋服包包等；男性送禮則更傾向鮮花、美妝護膚品以及珠寶首飾等。

送禮的細微的差異體現了不同性別在情感表達和禮物選擇上的獨特偏好。無(wú)論是選擇什么樣的禮物，都是希望能夠通過(guò)這份特殊的心意傳遞深厚的情感，讓愛(ài)情在這個(gè)特別的日子里更加絢爛。

“最有價(jià)值之物，送給最珍貴之人”。隨著(zhù)居民可支配收入的逐步增加，中國消費者在送禮時(shí)展現出一種愈發(fā)慷慨的態(tài)度，愿意為表達情感和感激之情投入更多的金錢(qián)，將禮物不再僅僅視作一種物質(zhì)的交換，而是一種情感的傳遞和珍視。

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調研數據顯示，24.54%消費者七夕送禮預算在501-1000元之間，有20.06%受訪(fǎng)用戶(hù)送禮預算在1001-2000元之間，有21.44%受訪(fǎng)用戶(hù)情人節送禮預算在2000元以上。

關(guān)愛(ài)“孤寡”單身人士人人有責

七夕情人節對于單身人士而言，往往是一個(gè)既充滿(mǎn)復雜情感又有個(gè)人態(tài)度的日子。

根據iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調研數據顯示，單身人士對于七夕節的感受呈現出多樣化的態(tài)度：38.68%的人覺(jué)得在七夕感覺(jué)到失望、落寞，希望找到一個(gè)愛(ài)人；33.02%的單身人士在享受單身的自由感；28.30%認為七夕只是個(gè)普通的日子，并不會(huì )讓其產(chǎn)生特殊的感覺(jué)。

單身人士在七夕節這個(gè)特殊的日子里，呈現出不同的情感和態(tài)度。無(wú)論是感覺(jué)失落還是享受單身，每個(gè)人都有自己獨特的生活方式和心態(tài)。

在這個(gè)節日里，重要的是尊重每個(gè)人的感受，無(wú)論是選擇慶祝還是淡然面對，都應該以積極的態(tài)度度過(guò)這一天。

據iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調研數據顯示，單身人士參加七夕節交友聯(lián)誼活動(dòng)意愿較為強烈，有53.77%的表示會(huì )參加，27.36%的還在觀(guān)望中；超九成的單身人士更希望參加的是免費活動(dòng)。

在聯(lián)誼活動(dòng)的選擇上，更多人選擇劇本殺、密室逃脫、桌游等室內活動(dòng)，占比54.65%，如露營(yíng)、飛盤(pán)運動(dòng)、沙灘燒烤等室外活動(dòng)則占比達45.35%。

在流行文化推動(dòng)和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響下，情侶慶祝情感的節日越來(lái)越多，然而單身人士在這些節日中的地位和情感體驗卻常常被忽略。

在這些情侶節日中，很多人會(huì )用“虐狗”等詞匯調侃單身人士，這種現象不僅讓單身人士感到被邊緣化，也在一定程度上加深了他們的孤獨感和焦慮情緒。

在此背景下，一只“孤寡”的青蛙，悄然走入了大家的視野。不少網(wǎng)友會(huì )給自己的單身朋友點(diǎn)一只“孤寡青蛙”來(lái)度過(guò)這個(gè)特殊的節日，通過(guò)調侃的方式向單身朋友表明，除愛(ài)人外還有親朋好友在背后支持和陪伴著(zhù)。

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