《2023年中國旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析》

個(gè)性化、年輕化、品質(zhì)化成為了旅游消費的新趨勢，旅拍行業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大，預計2023年規模將達到395.3億元，其中婚紗蜜月類(lèi)占比55.16%。

用鏡頭記錄著(zhù)美、見(jiàn)證愛(ài)情、傳遞著(zhù)情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著(zhù)智能手機攝影技術(shù)的強大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式。

近年來(lái)中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大，2021年中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規模達297.3億元，預計2023年中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規模將達到395.3億元。

概述

旅拍，又稱(chēng)旅攝，是旅行拍攝的簡(jiǎn)稱(chēng)。在行走的途中，用光圈、快門(mén)記錄下未知世界的一切景色。不同于傳統影樓拍攝的固定場(chǎng)景和標準化動(dòng)作流程，旅拍是在戶(hù)外場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)前提下捕捉人物的情緒和狀態(tài)。

婚紗照，親子照，個(gè)人寫(xiě)真，無(wú)論哪種類(lèi)型的影像記錄，旅拍相較于傳統的影樓拍攝都能表現出更生動(dòng)和自然的畫(huà)面。

全球旅拍行業(yè)發(fā)展現狀

隨著(zhù)全球經(jīng)濟水平的不斷提高，人們也越來(lái)越注重出游質(zhì)量，據了解，個(gè)性化、年輕化、品質(zhì)化成為了旅游消費的新趨勢， “游玩+旅拍”相結合的一站式游玩產(chǎn)品，受到了年輕消費群體的青睞。

“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個(gè)單獨的市場(chǎng)，并且這個(gè)市場(chǎng)規模正在逐漸擴大，2021年全球旅拍市場(chǎng)規模達130.2億美元，未來(lái)仍將繼續保持增長(cháng)趨勢，預計2023年全球旅拍市場(chǎng)規模將達到191.4億美元。

從區域分布來(lái)看，2022年中國旅拍市場(chǎng)規模占全球比重高達35.39%，其次為北美何歐洲，占比分別為16.44%和15.59%。

中國旅拍行業(yè)發(fā)展現狀

隨著(zhù)中國居民收入的穩定增長(cháng)，居民消費者對文化娛樂(lè )的需求持續上升，同時(shí)個(gè)性化與自我意識的提升，促使更具個(gè)性化的旅拍行業(yè)市場(chǎng)需求高速增長(cháng)，2021年中國旅拍行業(yè)需求量達1398萬(wàn)人次，預計2023年將達到2260萬(wàn)人次。

用鏡頭記錄著(zhù)美、見(jiàn)證愛(ài)情、傳遞著(zhù)情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著(zhù)智能手機攝影技術(shù)的強大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式。

除了傳統的婚紗旅拍，旅行寫(xiě)真、親子旅拍等也逐漸受到越來(lái)越多游客的追捧，近年來(lái)中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大，2021年中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規模達297.3億元，預計2023年中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規模將達到395.3億元。

其中，婚紗蜜月類(lèi)旅拍占旅拍行業(yè)整體規模的55.16%，占比最大；個(gè)人及短視頻類(lèi)旅拍占旅拍行業(yè)整體規模的21.53%；親子及親人類(lèi)旅拍占旅拍行業(yè)整體規模的23.31%。

從人均消費金額來(lái)看，受新冠肺炎疫情影響，自2020年期中國旅拍行業(yè)人均消費金額逐年下滑，2021年中國旅拍行業(yè)人均消費金額為2126.61元/人次，預計2023年中國旅拍行業(yè)人均消費金額約為1749.12元/人次。

產(chǎn)業(yè)鏈結構

旅拍行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括數碼相機、反光板、服裝等裝備，攝影、化妝、后期等專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，以及配套的酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)。

下游主要面向消費者，目前旅拍的主要產(chǎn)品類(lèi)別是婚紗攝影，主要面對新婚人群。

近年來(lái)中國結婚登記數量持續下滑，2022年中國結婚登記為683.3萬(wàn)對，雖然我國結婚登記數量逐年遞減，但隨著(zhù)00后步入適婚年齡，95、00后已經(jīng)成為結婚主力，Z世代消費力提升，結婚投入越來(lái)越大，我國新人結婚平均花費大幅提升，2021年中國新人結婚平均花費達25.3萬(wàn)，5年翻升了3.8倍。

市場(chǎng)競爭格局

就目前來(lái)說(shuō)，旅拍機構形式主要有三種類(lèi)型：專(zhuān)業(yè)旅拍機構、本地代拍機構和自由攝影師。由于入局婚紗旅拍的公司機構和團隊個(gè)人眾多，目前在競爭激烈的市場(chǎng)中，婚紗旅拍行業(yè)不光以競價(jià)的模式在做推廣，同時(shí)還打通渠道壁壘，在不同的平臺進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，如今，多數旅拍商家開(kāi)始通過(guò)微信訂閱號、朋友圈定投的方式，引流到公眾號加粉從而實(shí)現轉化和獲取客戶(hù)資源。

由于旅拍行業(yè)進(jìn)入壁壘低，因此企業(yè)眾多，但大部分為中小企業(yè)，目前旅拍行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，彼此之間互相抄襲，缺乏個(gè)性化、創(chuàng )新性的產(chǎn)品，同時(shí)，旅拍行業(yè)集中度較低，呈現群芳爭艷、互相競爭的市場(chǎng)格局。

行業(yè)發(fā)展前景

疫情期間，“宅經(jīng)濟”催發(fā)的線(xiàn)上交友相親熱潮溫度不減，隨之而產(chǎn)生的婚戀服務(wù)需求激增，其中旅拍作為當代年輕人熱衷的婚戀服務(wù)項目，在疫情后迎來(lái)了快速反彈，預計2028年中國旅拍行業(yè)需求量有望突破4164.3萬(wàn)人次，其中個(gè)人及短視頻類(lèi)旅拍需求量為3580萬(wàn)人次，親子及親人類(lèi)旅拍需求量為258.5萬(wàn)人次，婚紗蜜月類(lèi)旅拍需求量為325.8萬(wàn)人次。

此外，傳統旅游和極限運動(dòng)旅游也開(kāi)始加入拍攝服務(wù)元素，作為旅游消費的主力軍，如今的95、00后都免不了熱愛(ài)追逐流行、簇擁時(shí)尚，“拔草”網(wǎng)紅城市、景點(diǎn)及酒店等，呈現出全新的消費理念，旅拍行業(yè)將呈現越來(lái)越豐富的發(fā)展態(tài)勢。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：搜狐網(wǎng)；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]
關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多