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《2021快手婚戀內容生態(tài)報告》
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2021-12-30 00:00
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3322 報告顯示，2021年，快手上“結婚”相關(guān)視頻發(fā)布數同比上漲33.54%，中式婚禮相關(guān)視頻數量同比增長(cháng)了275%，成為婚禮“新寵”。
報告顯示，2021年，快手上“結婚”相關(guān)視頻發(fā)布數同比上漲33.54%，中式婚禮相關(guān)視頻數量同比增長(cháng)了275%，成為婚禮“新寵”。
快手上有一位聾啞姑娘，叫“李勇敢”。2018年，李勇敢在快手直播間里遇到了一位距離自己1300公里的男孩，二人隔著(zhù)手機屏幕用手語(yǔ)交流，從相識、相知到相愛(ài)。
類(lèi)似跨越山海的例子在快手上還有很多。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)打破了地域限制，讓很多人彼此看見(jiàn)，由此碰撞出很多故事，包括愛(ài)情。
12月27日，快手大數據研究院聯(lián)合中國社會(huì )工作聯(lián)合會(huì )及《公益時(shí)報》，共同發(fā)布《2021快手婚戀內容生態(tài)報告》（下稱(chēng)報告），不妨將其作為一個(gè)窗口，透過(guò)其中的數據和案例，或許可以看見(jiàn)當我們面對愛(ài)情和婚姻時(shí)，我們到底在想些什么。
現代婚戀面面觀(guān)
愛(ài)情和婚姻是亙古不變的話(huà)題，特別是面對愛(ài)情時(shí)談?wù)撓嘈?，面對婚姻時(shí)談?wù)撝艺\。那么，在當下林林總總的聲音中，人們是否還相信愛(ài)情的存在？當代人的婚戀觀(guān)又發(fā)生了哪些變化？
報告中調研數據顯示，現代中國人對于愛(ài)情和婚姻仍保有積極期待：40.9%的受訪(fǎng)者仍然相信愛(ài)情，過(guò)半數的受訪(fǎng)者相信婚姻能夠帶來(lái)幸福。人們對愛(ài)情的渴求并不會(huì )隨著(zhù)年歲增長(cháng)而減少，值得一提的是，年齡越大的人越相信愛(ài)情，20-23歲年齡段的人中選擇相信愛(ài)情的占比最低。
“愿得一心人，白頭不相離”仍然是大多數人向往的理想愛(ài)情范式。無(wú)論男性還是女性，在回答“為什么不談戀愛(ài)”時(shí)，都有接近半數的人選擇了“沒(méi)有遇上彼此喜歡的人”。看來(lái)，人們往往是在高呼著(zhù)“一直單身一直爽”的同時(shí)，暗暗期待著(zhù)一位Mr/Ms Right踏著(zhù)七彩祥云出現。
與此同時(shí)，現代人的婚戀觀(guān)開(kāi)始祛除物質(zhì)主義和效益至上的沉疴，朝著(zhù)更多元的方向發(fā)展。
從上世紀末市場(chǎng)經(jīng)濟浪潮主導下的“向錢(qián)看”，到21世紀興趣愛(ài)好、人品三觀(guān)、性格外貌全方位考量：“門(mén)當戶(hù)對”的傳統擇偶觀(guān)不再是主導人們愛(ài)情和婚姻的基準線(xiàn)，男婚女嫁回歸淳樸的“情投意合”。
相比女性，男性對自身經(jīng)濟條件更為在意。根據報告，28%的男性受訪(fǎng)者認為“經(jīng)濟條件不允許”是自己沒(méi)有談戀愛(ài)的原因，傳統婚配觀(guān)念中對男方“車(chē)子”“房子”“存款”等經(jīng)濟硬件的要求仍在根深蒂固地牽制著(zhù)著(zhù)廣大男性同胞勇敢逐愛(ài)的腳步。
在婚俗婚慶觀(guān)念上，當代人崇尚文明節儉。報告數據顯示，約40%的受訪(fǎng)者在婚禮上的花費不足2萬(wàn)元——越來(lái)越多的人選擇舉辦“經(jīng)濟適用型“婚禮，拒絕天價(jià)彩禮。
與此同時(shí)，在婚禮籌辦上也逐漸顯現出兩性平等的跡象，不僅年輕的90后新郎在備婚上的參與度和積極性較前人有明顯提高，更有越來(lái)越多的年輕人打破只在男方老家所在地舉辦婚禮的傳統，選擇在男女雙方老家都舉辦婚禮。
此外，人們對婚姻的期待不再只是搭伙過(guò)日子，而是彼此成就、攜手進(jìn)步?；橐鲈V求不再只是聚焦于贍養父母、生兒育女等家庭功能。尤其女性，她們不僅希望夫妻雙方能夠在生活中互相扶持、彼此陪伴，還渴望共同經(jīng)營(yíng)一段甜蜜浪漫又有儀式感的婚姻。
正如弗洛姆在《愛(ài)的藝術(shù)》里所說(shuō)，愛(ài)并不是與生俱來(lái)的本領(lǐng)，而是一個(gè)需要后天習得的能力，是一種能夠主動(dòng)發(fā)現并走向他者的能力。我們每天都在期待與”對“的人偶遇，互聯(lián)網(wǎng)消弭了時(shí)空隔離，讓更多同類(lèi)得以相遇，為真愛(ài)創(chuàng )造了更多機遇。
云端愛(ài)情：從屏幕照進(jìn)現實(shí)
在快手，每個(gè)人都可以成為現代愛(ài)情故事的口述者或觀(guān)看者：在快手上觀(guān)看婚戀視頻的用戶(hù)中，男性數量較多，占比約為53.33%，不僅00后年輕人愛(ài)看，60后、70后等中老年群體也愛(ài)看。而這些婚戀視頻的創(chuàng )作者多為女性、00后年輕群體；在這里，愛(ài)情的動(dòng)人模樣也各不相同。
報告數據顯示，2021年，快手上愛(ài)情相關(guān)視頻的條均播放量同比上漲了77.62%，婚姻相關(guān)視頻的條均播放量同比增長(cháng)率則高達161.94%。
更多元化的婚戀選擇
隨著(zhù)物質(zhì)和精神富足，越來(lái)越多的人不再愿意委身于一段模式化的適齡婚姻，轉而去追尋一份量身定制的獨特幸福，人們在婚戀上的路徑選擇日趨靈活、多元。
與相愛(ài)的人共同邁入婚姻殿堂仍然是多數人對愛(ài)情的終極向往。根據報告數據，超過(guò)60%的受訪(fǎng)者表示非常期待擁有一場(chǎng)獨一無(wú)二的婚禮，超半數受訪(fǎng)者認為婚禮是雙方愛(ài)情的見(jiàn)證，其意義在于留下一段美好回憶。
人們在選擇如何舉辦自己的婚禮時(shí)，出現了各種各樣的喜好。相比以往西式婚禮風(fēng)靡，現在迎來(lái)了中式婚禮的“復興”。報告顯示，2021年在快手平臺上中式婚禮相關(guān)視頻數量同比增長(cháng)了275%，鳳冠霞帔取代婚紗，成為婚禮“新寵”。
有老鐵將中國傳統的婚戀習俗從現實(shí)世界搬到快手平臺，讓更多人了解“穿紅”“開(kāi)臉”“壓轎”“過(guò)火盆”等有趣的婚戀傳統，觀(guān)者們雖遠隔萬(wàn)水千山，但能夠透過(guò)一方方手機屏幕，分享“天涯共此時(shí)”的喜慶熱鬧。
在快手上，除了傳統的婚慶習俗，自然也少不了現代化的婚禮儀式。作為夫妻二人愛(ài)情的見(jiàn)證，拍攝婚紗照已經(jīng)成為現代人結婚儀式中不可或缺的一環(huán)。
報告發(fā)現，新人們在拍攝婚紗照時(shí)出現了各樣的選擇偏好：帶有復古風(fēng)韻的古鎮、古城是快手上熱門(mén)的婚紗照拍攝景點(diǎn)，仙氣十足的森系婚紗最受快手上新娘子們的青睞，而花田、海灘等自然風(fēng)光則是老鐵們拍攝婚紗照時(shí)最喜歡的場(chǎng)景。
到了婚禮的籌備環(huán)節，定居在大、中、小城市的新婚夫婦們則出現了不同的購買(mǎi)偏好。
一線(xiàn)城市的新人們偏好購買(mǎi)鉆石來(lái)寄托兩人永恒不變的愛(ài)情；二三線(xiàn)城市則傾向于購買(mǎi)更加實(shí)用的西服、發(fā)飾和婚床等用于婚后日常生活；四五線(xiàn)城市在婚禮籌備上的花費則要更趨于保守，主要購入鮮花、戒指、高跟鞋等必要的婚慶消費品。
戀愛(ài)是一堂必修課，婚姻也不只是婚禮儀式上動(dòng)人的山盟海誓，更是日后漫長(cháng)時(shí)光里的彼此關(guān)照和共同經(jīng)營(yíng)。
通過(guò)快手，可以看見(jiàn)人們對美好婚戀關(guān)系的向往，同時(shí)，大家的擇偶觀(guān)更加成熟，對親密關(guān)系的建立亦更加謹慎，更加期待高質(zhì)量的婚戀關(guān)系。
報告數據顯示，2021年，快手上“單身”相關(guān)視頻發(fā)布數同比上漲0.64%，“結婚”相關(guān)視頻發(fā)布數同比上漲33.54%，“求婚”相關(guān)視頻發(fā)布數同比上漲59.81%，“萌娃”相關(guān)視頻發(fā)布數同比上漲146.58%。
無(wú)論獨身、戀愛(ài)還是結婚，都是漫漫人生中的一個(gè)選項，祝福每個(gè)人都能擁有屬于自己的獨特幸福。
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